Добавление тегов UTM к URL-адресам назначения Bing Ads

Последнее обновление: 18 апреля 2022 г.

В течение многих лет кажется, что Bing Ads сильно отстает от Google Ads на рынке платного поиска. Однако в 2016 году кажется, что Bing Ads наконец-то просыпается. Благодаря множеству новых обновлений в этом году, а также некоторым новым продуктам, у меня есть несколько вещей, о которых можно написать в отношении Bing Ads в этом году. Сначала они представили новые расширения изображений, затем они украли AOL у Google, где теперь они показывают платную рекламу на всех своих ресурсах, и теперь они, наконец, делают то, что мы заплатили.

Маркетологи жалуются, за неимением лучшего термина, уже много лет.

По состоянию на март 2016 года Bing Ads, наконец, внедряет автоматическую пометку в свою платную поисковую платформу. В течение многих, многих, МНОГО лет нам приходилось вручную внедрять наши собственные теги UTM, добавляя каждый URL-адрес назначения в наши платные аккаунты с Bing Ads. Теперь, по-видимому, одним нажатием кнопки (почти в любом случае) мы можем автоматически устанавливать теги UTM для всех наших URL-адресов, чтобы отслеживать данные на наших аналитических платформах. Ура, Пиво… Я имею в виду Бинг!

Таким образом, Bing Ads теперь имеет возможность автоматически добавлять ваши теги UTM к каждому из ваших целевых URL-адресов для всех вариантов вашей рекламы (за исключением сети контекстной рекламы, поэтому я думаю, что не «каждого» целевого URL-адреса). Неважно, какой тип рекламы, поскольку теперь охватываются все (за исключением ранее упомянутых URL-адресов объявлений в сети контекстной рекламы) от текстовых объявлений до ключевых слов, торговых кампаний Bing, расширений SiteLink и расширений изображений. Итак, теперь вы все можете использовать свои аналитические платформы для отслеживания продаж, конверсий и целей веб-сайта. Спасибо Bing Ads за то, что наконец-то выслушали нас после многих лет ммм… нытья?… да, нытья… вот что я хотел сказать.

Автоматическая пометка активируется на уровне вашей учетной записи Bing Ads. После включения автоматической пометки Bing Ads автоматически добавит назначенные параметры UTM к каждому из ваших целевых URL-адресов во всей учетной записи. Еще раз повторюсь, это будет реализовывать автоматическую пометку для всех текстовых объявлений, ключевых слов, торговых кампаний Bing, расширений SiteLink и расширений изображений. Вот список инструкций о том, как настроить это, двигаясь вперед. Вы также можете обратиться к документации, на которую я ссылался для получения этой информации, на веб-сайте справки Bing Ads, расположенном здесь ª:

1. Щелкните значок шестеренки и выберите «Учетные записи и выставление счетов».
2. Если у вас несколько учетных записей, выберите учетную запись из раскрывающегося списка в верхней части страницы.
3. На вкладке «Учетные записи» щелкните значок редактирования.
   
4. Затем рядом с «Автоматическая пометка» выберите «Добавить теги UTM к моим целевым URL».
   
5. Либо выберите замену всех ваших существующих тегов UTM из ваших целевых URL-адресов, либо вместо этого… сохраните теги UTM в ваших целевых URL-адресах в том виде, в котором они у вас уже есть, а затем попросите Bing Ads добавить только те теги UTM, которые могут отсутствовать на этом этапе. время. Первый из двух вариантов удалит все уже имеющиеся у вас теги UTM, а затем добавит теги UTM ниже. Второй вариант просто добавит приведенные ниже теги UTM к вашим существующим тегам UTM, которые добавляются к вашим текущим URL-адресам назначения.
6. Наконец, нажмите Сохранить .

Какие теги UTM на самом деле добавляются к целевым URL-адресам, спросите вы? Bing фактически прикрепляет список следующих параметров UTM к целевым URL-адресам по мере загрузки. Эти параметры добавляются в указанном здесь порядке до тех пор, пока не будет достигнута максимальная заданная длина целевого URL.

• utm_source : сообщает вам, откуда пришли люди. Конечно, для текущей цели установлено значение «Bing», но, возможно, вы уже знаете или не знаете, что можете изменить это, если отслеживаете из другого источника, такого как Facebook, Twitter, LinkedIn или других.
• utm_medium : какой носитель используется. Для этого будет установлено значение «CPC», как и для большинства мер «платного поиска». Вы обнаружите, что Google также устанавливает для параметра автоматической пометки UTM значение «cpc». Вы должны следовать этой практике во всех платных поисковых вертикалях.
• utm_campaign : какая кампания вызвала клики по вашему объявлению в первую очередь? Эта информация помогает определить название кампании, из которой было взято ключевое слово.
• utm_conent : из какой группы объявлений был сделан клик? Эта информация помогает определить название группы объявлений, из которой взято ключевое слово.
• utm_term : по какому ключевому слову был сделан клик? Это позволит определить фактическое ключевое слово, сгенерировавшее первоначальный клик, который привел посетителей на ваш веб-сайт. Конечно, вся эта информация жизненно важна для определения того, что работает в ваших учетных записях с точки зрения кликов, рейтинга кликов, конверсий, коэффициентов конверсии и, в конечном итоге, вашей общей CPA (цены за приобретение (лид или продажа).

Вот пример того, как может выглядеть URL-адрес после создания параметров UTM с помощью автоматической пометки:

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

Итак, в заключение… «Если вы не знаете… Теперь вы знаете!». Дни ручного добавления параметров UTM к целевым URL-адресам в Bing Ads ПРОШЛИ! Давайте все отпразднуем с Bing Ads. Ура, Пиво!… Стреляй… Я имею в виду Бинг

Имея тринадцатилетний опыт работы в области интернет-маркетинга, Эд Чехи присоединился к этой компании в качестве менеджера по работе с платными клиентами в 2008 году, после того как шесть лет назад он работал в другом известном Флоридском агентстве веб-дизайна и маркетинга, расположенном в Окале, штат Флорида. Он начал свою карьеру в интернет-маркетинге в качестве веб-дизайнера после окончания Международной академии дизайна и технологий в Орландо, штат Флорида, со степенью в области веб-дизайна. Вскоре он перешел к поисковой оптимизации, а затем перешел в платную рекламу. Сейчас Эд занимает должность старшего SEM-менеджера в компании [email protected]. Вы можете найти его в Интернете с помощью нескольких социальных сетей, таких как Twitter @edsaxman и LinkedIn .

– Эд Чехи, старший менеджер по маркетингу в поисковых системах.

ª. https://help.binads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1