Adidas vs Puma: история братьев Adidas и Puma

Соперничество между Adidas и Puma идет намного глубже, чем думает большинство людей. Обе компании не только конкурируют за одну и ту же аудиторию, но и были основаны братьями Рудольфом и Адольфом Дасслерами. Братья Дасслер, или братья Пума и Адидас.

К сожалению, отношения между двумя братьями с годами стали очень натянутыми. Пожалуй, самая важная история о соперничестве между братьями и сестрами в деловом мире — братья Дасслер навсегда изменили индустрию спортивной одежды.

И Puma, и Adidas — чрезвычайно популярные и успешные бренды, но они построены на соперничестве, которое восходит к их первоначальному зарождению.

Сегодня мы подробно рассмотрим историю создателей Puma и Adidas, что привело к их разделению и как оба бренда развивались на протяжении многих лет.

Вот невероятная история братьев Пумы и Адидас.

Братья Adidas и Puma: знакомство

Puma, первоначально известная как Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda), впервые была запущена в 1948 году в Герцогенаурахе, Германия. Только через год, в 1949 году, появился бренд Adidas.

Эти два бренда с годами станут всемирно известными конкурентами в индустрии спортивной одежды, и оба они берут свое начало в одном и том же месте.

Рудольф Дасслер родился в Германии в 1898 году, а его брат Адольф родился в 1900 году. Изначально братья Дасслер не были заклятыми соперниками, которыми они стали с годами. Два брата фактически вместе работали над парой кроссовок, не выходя из прачечной своей матери.

Сосредоточившись на разработке нового вида спортивной обуви, братья Дасслер в 1919 году создали собственную компанию Gebruder Dassler, также известную как Geda. К 1927 году у бренда Geda было 12 сотрудников, и братья даже ушли из прачечной.

Большой прорыв для двух братьев произошел на Олимпийских играх 1936 года в Берлине, где спортсмены, экипированные ими в спортивной обуви, получили 5 серебряных, бронзовых и 7 золотых медалей.

Эксперты говорят, что производительность компании могла бы быть астрономической, если бы не война.

Даже несмотря на войну, Геда произвела и продала сотни тысяч туфель. Это стало возможным, потому что один из братьев был выбран остаться дома, производя продукцию на фабрике Геда, а другой был отправлен на войну.

Итак, что пошло не так?

Почему Puma и Adidas расстались?

Поскольку Вторая мировая война продолжала бушевать, бренд Geda трансформировался. Фабрику по производству обуви переоборудовали под производство оружия, а Рудольфа призвали в армию. После того, как Рудольф в конце концов вернулся с войны после года заключения, производство обуви возобновилось.

Однако в это время между братьями Дасслер начал образовываться раскол.

До сих пор никто точно не знает, что стало причиной спора между братьями «Адидас». Даже внуки пары не полностью уверены, хотя за эти годы появилось много теорий, вдохновленных рассказами друзей и семьи.

Одна из теорий гласит, что Адольф предал своего брата во время войны, чтобы убрать его «с дороги» и забрать себе большую часть успешной компании. Рудольф бежал с фронта в 1945 году, но на обратном пути был арестован.

Некоторые говорят, что Адольф предоставил американским оккупантам информацию о своем брате.

Другая теория изображает Адольфа очень ревнивым к своему брату. Ходивший в то время слух предполагал, что между Рудольфом и женой Адольфа что-то произошло. Рудольф был известен как бабник.

На создателей Puma и Adidas также оказывалось дополнительное давление. По словам людей, присутствовавших во время вражды братьев Дасслер, жены двух братьев презирали друг друга, что делало невозможным совместное времяпрепровождение.

Некоторые также говорят, что во время войны в результате бомбардировки союзников Рудольф и его жена остались в бомбоубежище. Когда появились Адольф и его жена, очевидно, были сделаны неприятные комментарии, что привело к дополнительным дракам.

В течение многих лет конфликты между двумя брендами, казалось, только обострялись. Ни один из братьев не мог сойтись во взглядах, и оба, похоже, продолжали злиться на другого за оговоренные слова и споры в прошлом.

По словам людей того времени, для обоих братьев было почти невозможно долго находиться в одной комнате в конце.

История братьев Adidas и Puma: Разлом

Большинство историков сходятся во мнении, что битва между Puma и Adidas началась задолго до того, как на самом деле появились две отдельные компании. Напряженность между братьями Дасслер была высокой как во время, так и после войны, особенно потому, что два брата были вынуждены пойти разными путями.

Немецкое правительство считало Адольфа полезным сапожником, что позволило ему избежать призыва на войну, в то время как Рудольфу не оказали такой же любезности.

По словам горожан того времени, Рудольф был крайне зол по этому поводу, расстроен, что его брат смог продолжать зарабатывать деньги на их бизнесе, когда на кону стояла его собственная жизнь.

Партнерство между братьями Дасслер официально прекратилось к 1948 году. Напряженность, вызванная войной, и проблемные отношения между двумя братьями означали, что ни один из братьев не мог продолжать работать вместе.

Они и не подозревали, что соперничество братьев Дасслер разделит весь город.

Когда братья Дасслер расходились, практически каждый человек в маленьком городке Херцогенаурах в то время работал в этих двух компаниях. Между двумя братьями велись переговоры о разделе доходов, оборудования и сотрудников.

Оба брата по-прежнему хотели продолжить свои занятия в сфере спортивной обуви.

Кто создал Пуму?

В 1948 году официально родилась компания Puma, хотя изначально она была названа в честь Рудольфа Дасслера с титулом «Руда». Рудольф создал свою компанию, используя первые две буквы своего имени и фамилии.

В конце концов компания сменила название на «Пума» и взяла культовый образ кошки Пумы для своего логотипа и брендинга.

Кто создал Адидас?

Всего через год после того, как Рудольф создал бренд Puma, Адольф продолжил преобразование оставшихся ресурсов от предыдущей обувной компании в Adidas.

Как и Рудольф, Адольф взял буквы своего прозвища «Ади» и соединил их с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать новое название для своей компании.

Продолжение истории Adidas и Puma

К сожалению, даже разделение на две отдельные компании не устранило раскол между двумя братьями. Братья Дасслер продолжали вгрызаться друг другу в глотки, теперь заклятые соперники как в деловом мире, так и в личной жизни.

Ни одна из компаний в настоящее время не контролируется потомками братьев Дасслер. Адольф и Рудольф скончались, и теперь Puma принадлежит в основном французскому производителю предметов роскоши PPR, а Adidas принадлежит ряду мелких акционеров.

Интересно, что обе компании сохранили свои штаб-квартиры в небольшом городке Херцогенаурах.

Это не означает, что производство по-прежнему осуществляется в основном в Германии. Оба бренда теперь имеют производственные предприятия, расположенные по всему миру. Тем не менее, постоянное использование штаб-квартиры в городе рождения двух брендов помогает напомнить нам всем о невероятной истории между двумя брендами.

Две могилы братьев Дасслер также находятся в их родном городе. К сожалению, расположение этих могил указывает на то, что пара могла никогда не помириться, поскольку одна могила находится на одном конце кладбища, а другая — на противоположной.

Есть люди, которые верят, что история братьев Дасслер не закончилась полностью горем. По словам людей, которые разговаривали с историками на протяжении многих лет, между братьями произошла встреча в 1974 году, всего за шесть месяцев до смерти Рудольфа.

Судя по всему, два бизнес-лидера заставили своих водителей отвезти их на полдня в секретное место встречи в Нюрнберге.

Интересно, что многие эксперты считают, что в городе также должен быть музей обуви, помогающий подробно рассказать об истории братьев Дасслер и о том, как она повлияла на местных жителей на протяжении многих лет.

По словам историков, у любого, кто вырос в городе в то время, было много историй о соперничающих братьях, и до сих пор есть семьи и предки, которые могут рассказать свою историю.

Что успешнее, Adidas или Puma?

И Adidas, и Puma сегодня являются крупными производителями спортивной одежды. Братья Adidas и Puma проделали отличную работу, превратив свои предприятия в бренды, меняющие мир.

По состоянию на 2020 год чистая прибыль Adidas составляла около 674 миллиардов евро, а чистая прибыль Puma - 229,7 миллиона.

В целом Adidas оказался более успешным, чем Puma. Тем не менее, обе компании получили признание критиков во всем мире. И Puma, и Adidas также были компаниями, оказывающими различные спонсорские услуги в течение последних нескольких лет.

Пума сегодня

Бренд Puma предлагает товары для тренировок, фитнеса, гольфа, бега, баскетбола, футбола и «спортивного стиля». На протяжении многих лет он спонсировал ряд легендарных спортсменов, в том числе Колина Джексона, Томми Смита и Михаэля Шумахера.

В настоящее время такие международные футболисты, как Неймар, Луис Суарес и Марко Реус, носят футбольные бутсы Puma. Кроме того, Puma спонсирует множество футбольных клубов, таких как Manchester City FC.

В легкой атлетике (или легкой атлетике) puma спонсирует различные спортивные ассоциации и спортсменов со всего мира.

Пума также:

• В 2018 году стал официальным спонсором национальной сборной Новой Зеландии по нетболу.
• Оснащает многочисленные гоночные команды Формулы-1.
• Спонсирует различных ведущих баскетболистов.

Puma принадлежит Adidas?

Puma никогда не принадлежала Adidas, и маловероятно, что эти две компании когда-либо объединятся. Хотя братья, стоявшие за этими компаниями, скончались, а бренды не перешли в руки их родственников, вражда по-прежнему сильна.

Обе компании по-прежнему считают друг друга основными конкурентами, даже несмотря на то, что Adidas в настоящее время имеет гораздо более высокий доход, чем Puma.

Кому сейчас принадлежит Puma?

Сегодня Puma — немецкая многонациональная корпорация, занимающаяся разработкой и производством спортивной и повседневной обуви, аксессуаров и одежды. Puma является публичной компанией, акции которой котируются на Франкфуртской фондовой бирже, а Kering (французская группа производителей предметов роскоши) владеет примерно 9,8%.

В настоящее время генеральным директором Puma является Бьорн Гулден, занимающий этот пост с 2013 года.

Адидас сегодня

Adidas AG производит ряд предметов одежды, спортивной одежды и официального спортивного инвентаря. Одним из основных направлений деятельности Adidas является футбольная форма. Сегодня компания продолжает поставлять экипировку для широкого круга международных клубов, а также производит судейские экипировки для международных соревнований.

С 1970 года ФИФА выбирает Adidas для создания целого ряда футбольных мячей, специально разработанных для турниров чемпионатов мира. Это делает футбольные мячи Adidas одними из самых известных в мире. Мячи уникальны, они чрезвычайно легкие и аэродинамические.

Помимо футбола, Adidas имеет сильное присутствие в среде Высшей лиги бейсбола, а также производит ряд обуви для баскетбола, чтобы защитить ноги владельцев. В 1970-х годах Adidas также начал производить обувь для крикета, ориентируясь в основном на немецкий рынок.

Сегодня Adidas также:

• Производители обуви для гольфа, одежды и аксессуаров для мужчин и женщин.
• Поставляет мужскую и женскую гимнастическую одежду для сборной США через USA Gymnastics.
• Поставляет форму для Национальной хоккейной лиги, заменив Reebok в 2017 году.
• Создает множество снаряжения для лакросса и защитных предметов.
• Производители различной беговой и спортивной обуви для повседневной носки.
• Создает обувь специально для скейтбординга с фирменными моделями райдеров команды.
• Производит теннисную экипировку для лидеров игры.

За прошедшие годы портфолио продуктов Adidas прошло долгий путь, значительно эволюционировав от обуви, которая с самого начала сделала бренд известным. Компания производит шлепанцы, очки, бейсболки, сумки, носки и даже лосьоны после бритья и дезодоранты.

Кому сейчас принадлежит Adidas?

Подобно Puma, Adidas не перешла в руки предков Дасслера, а вместо этого принадлежит ряду акционеров как публичная компания. Генеральным директором Adidas с 2016 года является Каспер Рорстед, датский менеджер, пользующийся большим уважением в отрасли.

Наследие бренда создателей Puma и Adidas

Хотя продукты Dassler начали свою жизнь с производства одной и той же линейки продуктов, после разделения компании быстро обрели свою индивидуальность.

Фирменный стиль Puma

В настоящее время Puma является одним из крупнейших производителей спортивных товаров и спортивной одежды в мире.

Хотя Puma начиналась с имени «Ruda», она всегда сохраняла образ пумы как одного из основных факторов идентификации в имидже своего бренда.

На оригинальном логотипе Puma была изображена кошка, прыгающая через букву «D», обозначающую имя Дасслера.

Сегодня логотип Puma представляет собой бренд, ориентированный на точность и производительность. Словесный товарный знак Puma смелый и привлекающий внимание, с изогнутыми краями, чтобы подчеркнуть универсальную доступность бренда.

В то же время прыгающая кошка Пума помогает создать образ элегантности и силы, идеально подходящий для компании, занимающейся продажей спортивной одежды.

Привлекательный черно-белый логотип Puma прекрасно сочетается с остальной частью фирменного стиля компании. Миссия компании заключается в том, чтобы дать людям возможность добиваться лучших результатов и совершать невероятные вещи.

Puma призывает фанатов ставить собственные цели и мчаться к финишу в одежде и обуви, созданных для того, чтобы они выглядели и чувствовали себя превосходно.

Ценности Puma включают в себя:

• Храбрость: Не бойтесь идти на риск, который толкает команду вперед.
• Будьте уверены: делайте сильные заявления и продолжайте быть смелыми.
• Будьте решительны: всегда стремитесь к своим целям.
• Будьте радостны: наслаждайтесь спортивными приключениями, в которых вы участвуете.

Узнайте больше о логотипе Puma здесь.

Фирменный стиль Adidas

С самого первого дня Adidas боролась за то, чтобы стать мировым лидером в индустрии спортивных товаров, чего компания уже в определенной степени добилась.

Несмотря на невероятный успех бизнеса, компания хочет продолжать двигаться вперед и открывать новые возможности для поддержки и расширения возможностей спортсменов по всему миру.

Когда Адольф Дасслер начал создавать бренд Adidas, у него возникли небольшие проблемы с поиском правильного изображения для бренда. В отличие от Puma, которая почти сразу обрела свою визуальную идентичность с использованием прыгающего кота, Adidas экспериментировала с несколькими различными дизайнами.

Символ Adidas, известный большинству из нас сегодня, начался с трехточечного дизайна в виде трилистника в 1970-х годах. Вместо того, чтобы придумывать этот образ самостоятельно, команда Adidas фактически приобрела дизайн с его знаковыми тремя полосами у другого бренда под названием Karhu Sports.

Компания Karhu Sports изо всех сил пыталась выжить после Второй мировой войны и продала свою торговую марку Adidas примерно за 1600 евро и две бутылки виски. С этого момента логотип Adidas продолжал трансформироваться и развиваться, сохраняя три полосы в качестве центрального элемента.

Сегодня логотип Adidas представляет вершины гор, подчеркивая цели, которые спортсмены ставят перед собой, и невероятные вещи, которых они достигают благодаря своей решимости. Этот уникальный образ подчеркивает характер и индивидуальность бренда, который верит в производительность и страсть.

Некоторые из основных ценностей Adidas означают:

• Производительность: всегда стремитесь добиться наилучших результатов во всем, что вы делаете.
• Страсть: позвольте страсти управлять вашими действиями и мотивировать вас.
• Целостность: сосредоточьтесь на обеспечении исключительной ценности и прозрачности.
• Разнообразие: Поддерживайте всех в равной степени и охватывайте разные типы людей.

Узнайте больше о логотипе Adidas здесь.

Adidas и Puma: история двух брендов

Видно, что братья Дасслер были чрезвычайно талантливыми и творческими людьми, способными на невероятные вещи.

Многонациональные бренды, созданные обоими братьями, за эти годы добились феноменального успеха. Оба зарабатывают миллионы долларов в год и продолжают нанимать сотрудников по всему миру.

Тем не менее, истории о братьях Adidas и Puma достаточно, чтобы заставить любого любителя бренда задуматься о том, что могло бы произойти, если бы пара смогла примирить свои разногласия.

Представьте, какую обувную компанию или спортивный бренд мы могли бы иметь сегодня, если бы братья Дасслер стали братьями Пума или братьями Адидас.

Созданная объединенная компания, возможно, произвела одни из самых инновационных продуктов в мире и в конечном итоге стала даже больше, чем ведущие на рынке бренды, такие как Nike.

По крайней мере, история Adidas vs Puma показывает нам, что отношения в реальном мире могут легко навсегда изменить историю индустрии.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.

Теперь прочтите это:
— Логотип Adidas на протяжении многих лет
— Празднование культового логотипа Puma