Советы по оптимизации рекламы для крупных цифровых издателей

Опубликовано: 2023-08-24
советы по оптимизации рекламы для издателей

Введение:

Поскольку крупные цифровые издатели управляют значительными объемами трафика, ставки не только повышаются, но им также приходится бороться с быстро меняющимся поведением аудитории, развитием рекламных технологий, балансированием пользовательского опыта с монетизацией и обеспечением соблюдения правил конфиденциальности. Сложность их операций выходит за рамки простой настройки учетной записи AdSense. Вот план действий по использованию передовых методов оптимизации рекламы.

Расширенные платформы помимо AdSense:

  1. Google Ad Exchange и Google Ad Manager . Хотя Google Ad Exchange предлагает доступ к премиальному пулу рекламодателей и потенциально более высоким ценам за тысячу показов, Google Ad Manager предоставляет комплексную платформу для управления, измерения и оптимизации рекламы, позволяющую издателям эффективно монетизировать свой цифровой контент.
  2. Партнерство с фирмами, занимающимися рекламными технологиями . Для издателей с высоким трафиком партнерство с надежными партнерами по управлению рекламой, такими как MonetizeMore , может изменить правила игры. Они привносят свой опыт в расширенную оптимизацию рекламы, гарантируя издателям максимальную прибыль от своих ресурсов. Они также помогают справляться со сложными стеками объявлений, помогают интегрировать несколько рекламных сетей и предоставляют подробные отчеты и аналитику, экономя ваше время и деньги.
  3. Назначение ставок в заголовке . Если ваш сайт получает хороший трафик, то назначение ставок в заголовке — это не просто причуда индустрии рекламных технологий. Это увеличит ваши доходы от рекламы за счет усиления конкуренции между рекламными сетями. Его эффективная реализация имеет решающее значение для предотвращения таких ошибок, как задержка страницы, и именно здесь опыт партнеров AdTech может оказаться неоценимым.

Лучшие практики по оптимизации рекламы [Примените их сейчас!]

  1. Будьте в курсе рекламной терминологии . Поскольку индустрия программной рекламы постоянно развивается, понимание отраслевого жаргона становится первостепенным. Это не только оптимизирует общение, но и улучшает аналитику и процесс принятия решений.
  2. Партнеры ветеринарной рекламной сети : по мере увеличения вашего трафика все больше рекламных сетей будут стремиться к сотрудничеству. Прежде чем начинать какое-либо партнерство, уделите первоочередное внимание изучению их эффективности, надежности и послужного списка.
  3. Договаривайтесь о лучшем распределении доходов . Если вы только выходите из AdSense и переходите на лучшие пастбища, у вас определенно есть рычаги, чтобы договориться о более выгодных условиях. Всегда стремитесь к лучшему предложению, которое принесет пользу вашей платформе и аудитории.
  4. Отслеживайте расхождения и невыполненные показы . Увеличение трафика означает, что даже незначительные расхождения могут привести к значительным потерям дохода. Установите порядок бдительной проверки несоответствий и исправления невыполненных показов.
  5. Экспериментируйте и анализируйте . Большой объем трафика означает огромное количество данных. Воспользуйтесь этим, периодически экспериментируя с различными местами размещения, форматами и сетями рекламы. Впоследствии проанализируйте результаты по таким показателям, как цена за тысячу показов, доход за тысячу показов и общая производительность.
  6. Скорость страницы и удобство работы с пользователем . С ростом числа посетителей обеспечение бесперебойного взаимодействия с пользователем имеет первостепенное значение. Разработайте стратегию размещения рекламы и нагрузки, чтобы свести к минимуму влияние на скорость страницы и общее удобство для пользователей.
  7. Оставайтесь образованными : постоянно обновляйте свои знания о последних тенденциях, инструментах и ​​стратегиях в цифровой рекламе. Вы также можете искать специализированные курсы и семинары, соответствующие их масштабу и потребностям.

Диверсификация потоков доходов:

Диверсифицируя потоки доходов, вы можете не только резко увеличить свои доходы, но и оградить себя от колебаний одного конкретного источника дохода. Этот многогранный подход особенно важен в современном мире, где почти для всего есть инструмент искусственного интеллекта.

1. Прямые программные сделки:

Прямые программные сделки , иногда называемые прямыми программными покупками, относятся к автоматической покупке и продаже гарантированных рекламных ресурсов. В отличие от традиционных программных методов, предполагающих торги в режиме реального времени, прямые сделки представляют собой заранее оговоренные соглашения между издателями и рекламодателями.

Преимущества :

  • Гарантированный доход . В отличие от RTB (торгов в реальном времени), который действует на основе динамики аукциона и не всегда может заполнить ваши ресурсы, прямые сделки гарантируют, что фиксированное количество рекламных ресурсов будет продано по заранее согласованной цене.
  • Рекламодатели премиум-класса . В прямых сделках часто участвуют рекламодатели премиум-класса, которые ищут определенные сегменты аудитории. Это может улучшить взаимодействие с пользователем за счет более релевантной и качественной рекламы.
  • Более прочные отношения . Построение прямых отношений с рекламодателями означает более глубокое понимание их потребностей, что ведет к долгосрочному партнерству.
  • Улучшение качества рекламы . Прямые сделки часто предусматривают более высокие стандарты для рекламных объявлений, что снижает риск появления некачественной или нерелевантной рекламы.

2. Партнерский маркетинг:

Партнерский маркетинг предполагает продвижение продуктов или услуг других компаний на вашей платформе. За каждую продажу или лид, полученную по вашему рефералу, вы получаете комиссию.

Потенциал :

  • Пассивный доход : после настройки и оптимизации партнерский маркетинг может обеспечить стабильный поток пассивного дохода , дополняющий традиционные доходы от рекламы.
  • На основе результатов : чем эффективнее вы сможете стимулировать продажи или привлечь потенциальных клиентов, тем больше вы заработаете. Это может быть особенно выгодно для нишевых издателей с очень заинтересованной аудиторией.
  • Никаких рекламных помех : партнерские рекламные акции могут быть легко интегрированы в контент, не нарушая работу пользователя, в отличие от медийной рекламы.

3. Спонсорский контент:

Спонсируемый контент предполагает создание статей, видеороликов или других типов контента, оплачиваемых брендом или рекламодателем. Это форма нативной рекламы, где контент соответствует обычной продукции издателя, но продвигает бренд или продукт.

Достоинства и лучшие практики :

  • Аутентичное взаимодействие . Если все сделано правильно, спонсируемый контент ощущается не как реклама, а скорее как подлинный контент, что приводит к более высокому уровню вовлеченности.
  • Денежная премия . Бренды часто платят премию за хорошо продуманный спонсируемый контент, который соответствует аудитории издателя.
  • Ключевым моментом является прозрачность . Очень важно четко обозначать спонсируемый контент, чтобы ваша аудитория знала, что это платное партнерство. Это поддерживает доверие и прозрачность с вашими читателями.
  • Качество важнее количества . Ценность спонсируемого контента заключается в его качестве. Он должен не только служить целям бренда, но и приносить подлинную ценность аудитории.
  • Актуальность : выбирайте партнерские отношения, которые резонируют с вашей платформой и аудиторией. Несоответствие может подорвать доверие и снизить вовлеченность.

Расширенная аналитика и данные:

  • Аналитика в реальном времени . Важность понимания поведения пользователей в реальном времени для немедленной оптимизации.
  • Сегментация пользователей : адаптация рекламы на основе поведения, интересов и демографии пользователей.
  • Предиктивная аналитика : использование информационной панели на базе искусственного интеллекта для прогнозирования поведения пользователей и соответствующей оптимизации рекламных стратегий.

Оптимизация для мобильных устройств и AMP:

Поскольку использование мобильного Интернета продолжает расти, оптимизация для мобильных устройств стала первостепенной задачей для издателей. Вот более глубокий взгляд на мобильную оптимизацию с упором на адаптивный дизайн рекламы и AMP:

1. Адаптивный дизайн рекламы:

Адаптивный дизайн рекламы имеет решающее значение, поскольку пользователи получают доступ к контенту на самых разных устройствах: от настольных мониторов до смартфонов.

Ключевые аспекты :

  • Гибкость : адаптивные объявления адаптируются к различным разрешениям экрана, гарантируя, что содержание объявления всегда будет разборчивым и эстетически приятным.
  • Лучший пользовательский опыт : реклама, которая естественным образом вписывается в контент и размер экрана, обеспечивает более плавный и менее навязчивый просмотр.
  • Более высокая вовлеченность . Правильно отображаемые объявления с большей вероятностью привлекут внимание и генерируют клики, что приводит к повышению CTR (рейтинга кликов).
  • Экономичность : вместо разработки нескольких версий рекламы для разных устройств можно адаптировать адаптивное объявление, что делает его более экономичным решением.

Лучшие практики :

  • Гибкие сетки : используйте относительные единицы, такие как проценты, вместо фиксированных единиц, чтобы обеспечить плавное масштабирование контента.
  • Медиа-запросы : используйте методы CSS для применения стилей на основе характеристик устройства, таких как его ширина или высота.
  • Гибкие медиа : Обеспечьте масштабирование изображений и других медиа-элементов внутри содержащих их элементов.

2. AMP (ускоренные мобильные страницы):

AMP предназначен для ускорения загрузки веб-страниц на мобильных устройствах, обеспечивая более плавное и эффективное взаимодействие с пользователем.

Преимущества :

  • Снижение показателя отказов . Более быстрая загрузка страниц означает, что пользователи с меньшей вероятностью уйдут до того, как загрузится контент.
  • Повышенная видимость рекламы . Более быстрое время загрузки означает, что реклама отображается быстрее, что приводит к увеличению показателей видимости и потенциальному доходу от рекламы.
  • Улучшенный пользовательский опыт : пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать и возвращаться на сайт, который предлагает удобство просмотра.

Монетизация AMP-контента :

  • Форматы объявлений AMP . Используйте форматы объявлений, специально разработанные для AMP, которые предназначены для оптимальной эффективности на страницах AMP.
  • Используйте AMP Analytics . Как и в случае с обычными страницами, отслеживание поведения пользователей на страницах AMP может дать представление о том, как лучше всего позиционировать и оптимизировать рекламу для максимального взаимодействия.
  • Взаимодействуйте с рекламными сетями, ориентированными на AMP . Некоторые рекламные сети специализируются на AMP-контенте или имеют оптимизированные предложения для него. Их взаимодействие может предложить расширенные возможности монетизации.

Монетизация видео:

Исследования неизменно показывают, что пользователи проводят больше времени на страницах с видео, чем без него. Динамичный и интерактивный характер видеоконтента очаровывает аудиторию, что часто приводит к увеличению продолжительности сеанса. Вот как вы можете оптимизировать видеорекламу для получения максимального дохода:

1. Размещение рекламы :

  • Реклама в начале ролика : это видеоролики, которые воспроизводятся перед основным контентом. Учитывая их позиционирование, они часто имеют более высокую видимость, но могут показаться навязчивыми, если слишком длинные.
  • Реклама в середине ролика . Вставленная в середину основного видео, эта реклама обычно имеет самые высокие показатели завершения, поскольку зрители уже заинтересованы в контенте.
  • Рекламные ролики после ролика : они воспроизводятся после основного контента. Хотя они наименее навязчивы, у них также, как правило, более низкие показатели завершения.

2. Длина объявления . Оптимальная длина варьируется в зависимости от места размещения. Например, реклама в начале ролика должна быть короче (15–30 секунд), а реклама в середине ролика может быть немного длиннее. Однако очень важно привлечь внимание в течение первых нескольких секунд.

3. Адаптивный видеоплеер . Убедитесь, что ваш видеоплеер отзывчив и обеспечивает оптимальное качество просмотра на всех устройствах, особенно на мобильных устройствах.

4. Релевантность контента . Объявления должны соответствовать видеоконтенту, с которым они сочетаются. Контекстуальная релевантность повышает вероятность взаимодействия.

5. Выбирайте программную продажу видеорекламы. Взаимодействуйте с платформой спроса (DSP), чтобы получить доступ к более широкому кругу рекламодателей и гарантировать, что ваши видеоресурсы заполнены высокооплачиваемой и релевантной рекламой.

6. VAST и VPAID. Внедрите шаблон показа видеорекламы (VAST) и определение интерфейса видеоплеера и рекламы (VPAID), чтобы улучшить процесс показа видеорекламы и сделать его более интерактивным.

Заключение:

Используя передовые методы оптимизации рекламы и будучи в курсе последних событий, издатели могут максимизировать свой потенциальный доход. Для получения экспертных рекомендаций рассмотрите возможность сотрудничества с MonetizeMore, которая увеличила доходы от рекламы более чем 1000 издателей с помощью отмеченных наградами рекламных технологий. Начните здесь!