Обзор экспертов по альтернативам AdSense: советы издателям
Опубликовано: 2015-09-18
Этот пост последний раз обновлялся 22 сентября 2021 г.
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”исходное” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type= ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Текст” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”начальный” background_position=”top_left” background_repeat=”повтор” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]Рекламная индустрия уже пятый год демонстрирует двузначный рост. Фактически, в 2015 году рекламные компании оказались самыми быстрорастущими компаниями в США. Эта статистика показывает блестящее и устойчивое будущее для издателей, несмотря на угрозы мошенничества и блокировки рекламы. Но что нас больше интересует, так это взглянуть на инновации, которые продвинули рекламу к ее лучшему звездному статусу. Что будет следующим важным событием для издателей? В частности, мы хотим знать о лучших доступных альтернативах AdSense, поскольку Google по-прежнему доминирует в списке доходов.
Мы связались сруководителями крупнейших рекламных сетей. Мы провели наше исследование с помощью интервью и статей с участием руководителей лучших рекламных технологий монетизации. Ознакомьтесь с их мнением по одной общей теме, которую мы спросили:
Как вы думаете, в какую платформу монетизации издателям следует инвестировать сейчас — что может стать хорошей альтернативой AdSense?Что ждет альтернативы AdSense в будущем?
Эти руководители поспешили указать:
Программные системы, нативная реклама и альтернативные рекламные серверы
1) Йоав Навех, генеральный директор ConvertMedia.com
«Масштабируемая программная закупка медиа пришла и останется.Это несомненно.
Что касается продаж, это означает, что издатели делают больше своего инвентаря доступным через автоматизированные каналы транзакций, используя свои собственные данные и идеи, и в конечном итоге (надеюсь?) увеличивают доход от этого инвентаря по сравнению с другими текущими вариантами продаж».
2) Слоан Гаон, генеральный директор PulsePoint
«Покупка нативной рекламы программно — это будущее.Это произойдет.То, что может стать программным, станет программным».
3) Дэн Гринберг, генеральный директор Sharethrough
«Дело не в том, что баннеры не работают, но ключ в том, что люди читают нативную рекламу.Они потребляют его как контент, они взаимодействуют с ним, и из него вытекает познавательная ценность».
«Мы держим пари, что будущее мобильной монетизации и будущее монетизации фидов будет связано с контентом, изначально поставляемым в эти фиды.Когда я говорю «контент», я имею в виду посты, статьи и видео, на которые читатель на самом деле кликнет, которые продвигаются брендами, а не просто реклама.Обмен в фиде Sharethrough больше, чем что-либо еще на рынке.Мы видим почти 1 миллиард нативных показов в ленте в месяц».
Связанное Чтение: Лучшие рекламные сети для нативной рекламы
4) Тим Кадоган, генеральный директор OpenX
«Поскольку OpenX Enterprise объединяет рекламный сервер с рекламным обменом, он позволяет издателям управлять эксклюзивными, гарантированными, негарантированными источниками дохода и источниками дохода в реальном времени на одной унифицированной платформе.В результате издатели впервые могут максимизировать прибыль по всем своим каналам доходов от рекламы в режиме реального времени в одном месте».
Мы не можем отрицать образцовую производительность формата видеорекламы.Издатели видели лучшие цены за тысячу показов.Рекламодателям нравятся высокие показатели видимости.Узнайте, что руководители этих рекламных сетей говорят о монетизации видеорекламы.
Рост видеорекламы
5) Аарон Бродер, генеральный директор и соучредитель Evolve Media
«Одной из самых захватывающих тенденций прошлого года является рост популярности онлайн-видео.
Агентства начинают сосредотачиваться на разработке видео-стратегий, отдельно от своих офлайн-телевизионных роликов, что позволяет брендам общаться с более широкой аудиторией в Интернете.От Dove Real Beauty Sketch до Volvo Trucks «Live Test» клиенты и агентства в равной степени восприняли этот творческий процесс, в результате которого реклама органично воспринимается как контент».
«В результате этого сдвига издатели играют более важную роль в производстве контента для агентств/клиентов и запуске социального посева.Ключом к любой кампании является установление контакта с нужной аудиторией, и это то, что издатели предлагают».
«В то время как Интернет движется к обезличенной программной модели покупки, реклама на основе видео, особенно длинное цифровое видео, требует партнерских отношений с издателями, чтобы зажечь разговор, размещая правильный контент перед своими пользователями, чего никогда не может сделать ни одна автоматизированная система. воспроизводить».
6) Орен Бердичевский, соучредитель и со-генеральный директор Sekindo
«Цифровая видеореклама является наиболее значительным двигателем роста современного рынка цифровой рекламы.Бюджеты видеорекламы ежегодно росли на 34% в период с 2012 по 2016 год, при этом темпы роста бюджетов видеорекламы специально для покупки рекламных площадей на программной основе составили 172%.Это чрезвычайно высокие темпы роста, намного опережающие распространение другой медийной рекламы.Кроме того, средняя эффективная цена за тысячу показов видеорекламы во много раз выше, чем у обычного медийного рынка.Все прогнозы показывают, что такими темпами рекламные бюджеты будут продолжать расти до 2019 года».
«Владельцы веб-сайтов и приложений, которым удастся интегрировать качественную видеорекламу в свои продукты, значительно увеличат свои доходы от цифровой рекламы.Как показывают эти данные, такаяреклама в большинстве случаев может принести более высокий доход, чем любая другая медийная реклама, особенно реклама AdSense.Хотя до недавнего времени такие бюджеты были только у крупных игроков, таких как YouTube и ведущие порталы, сегодня каждый владелец веб-сайта или приложения может принять участие в этом рынке и извлечь выгоду из видео».
7) Эл Шермер, генеральный директор Trion Interactive
«Trion Interactive — отличная альтернатива AdSense для издателей.Возможность запускать видеорекламу, особенно там, где ранее видеоконтент не был доступен, является самым большим преимуществом.Эти объявления размещаются в стандартных местах показа с очень простой настройкой тегов, что дает издателям быстрый доступ к ведущим брендам, заменяя остаточные баннеры более выгодными eCPM».
«Новая платформа самообслуживания Trion позволяет крупным издателям напрямую продавать эти площади по более высокой цене и создавать их самостоятельно.Это отличный способ перейти от простой текстовой баннерной рекламы к видеорекламе, куда, как мы все знаем, движется рынок.“
8) Рон Петряну, генеральный директор TOK-Media
«Существует ряд рекламных программных продуктов, ориентированных на контент, таких как Tok's Video Polls, которые предлагают издателям настольных и мобильных устройств монетизировать видеоконтент бесплатно.In-banner и in-stream видеореклама все чаще принимаются в качестве вариантов построения бренда, особенно рекламодателями, переходящими с телевидения».
Точно так же рекламные сети, особенно те, которые используют сложные технологии таргетинга;а решения для нативной рекламы являются основными продуктами для издателей, которые надеются получать больше прибыли сегодня и в будущем.Вот что пишут SpecificMedia, PixFuture и RevContent об альтернативах AdSense,которые стоит попробовать:
Расширенный таргетинг и рекомендации по контенту через рекламные сети
9) Тим Вандерхук, генеральный директор SpecificMedia
«Сосредоточьтесь на использовании рекламных сетей, предлагающих технологии поведенческого, контекстного и/или демографического таргетинга. Ведущие рекламные сети (те, которые имеют действительно дифференцированное предложение продуктов) начнут оставлять другие позади благодаря своим передовым технологиям таргетинга. Рекламодатели и агентства продолжат узнавать, кто такие «настоящие» рекламные сети, и, естественно, будут тянуться к ним. Истинное преимущество, которое рекламная сеть приносит рынку, — это созданная ими технология таргетинга; те, у кого она есть, поднимутся на вершину, у тех, у кого ее нет, впереди трудный путь».
Читайте по теме: 10 лучших рекламных сетей 2015 года
10) Алексей Капралов, генеральный директор PixFuture
«PixFuture почти 5 лет назад взял курс на то, чтобы помочь издателям не просто продавать рекламу, но и максимизировать прибыль с помощью специальных алгоритмов и методов оптимизации, используемых на платформе. Мы ориентируемся на результат с максимальной эффективностью, продавая рекламу более чем 240 партнерам по спросу и более чем тысяче прямых рекламодателей ».
11)Джон Лемп, генеральный директор Revcontent.com
«У AdSense есть ниша, и это отличный способ монетизации, и я настоятельно рекомендую его многим издателям. Тем не менее, это также блок IUB, который занимает определенное место на странице. Вместо того, чтобы позиционировать его как альтернативу AdSense, я думаю, что сети рекомендаций контента действительно являются дополнением AdSense. Revcontent в основном является основным источником дохода для большинства веб-сайтов, с которыми мы ведем бизнес. С нами они зарабатывают больше, чем с AdSense, даже если они все еще используют AdSense на своем сайте. Таким образом, разница, которую мы увидели на рынке, заключается в том, что сети рекомендаций контента приносят больше доходов и больше RPM, чем что-либо еще. Я настоятельно рекомендую изучить это пространство, чтобы увидеть, какая платформа подходит именно вам».
Борьба с рекламным мошенничеством и просматриваемостью, в первую очередь
12) Эрик Уилер, генеральный директор 33Across
«Издатели всегда должны оценивать свои текущие решения и альтернативы тому, что у них есть. Хотя вопрос, который приходит на ум, не обязательно звучит так: «Чем мне заменить AdSense», а скорее «Что еще я могу сделать, чтобы лучше монетизировать свой сайт?» Две области, которые удовлетворяют эту фундаментальную потребность среди издателей, — это видимость и мошенничество.
Что касается видимости, издатели могут дополнительно монетизировать свои сайты, гарантируя, что реклама всегда будет отображаться в поле зрения. Выйдя за рамки отраслевого стандарта и обеспечив 100-процентную видимость рекламы, издатели могут лучше монетизировать свои сайты, привлекая более качественные бренды.
Читайте также: Показатели видимости рекламы в 2015 году
Затем они могут опередить мошеннический трафик, работая с третьей стороной, чтобы обнаружить и заблокировать его. Таким образом, они могут быть уверены, что не только у них будет более высокая видимость рекламы; у них также более качественный трафик. Это также позволяет им привлекать бренды более высокого уровня.
Связанное чтение: Как предотвратить мошеннический трафик на ваш сайт?
Когда издатели могут доказать, что люди находятся на их сайте и что эти люди действительно видели рекламу, они могут более эффективно привлекать посетителей сайта на настольных и мобильных устройствах с помощью рекламы в различных форматах, а также контента, отражающего потребности посетителей, брендов и издатели».
Мы опубликовали этот пост в 2015 году. Ознакомьтесь с обновленным списком альтернатив AdSense в видео ниже:
Прежде чем мы закроем этот обзор экспертов, в ходе наших обсуждений с ведущими рекламными сетями возник интересный вопрос:
Каково будущее альтернатив AdSense?
КакГенеральный директор MonetizeMore, который работает в рекламной индустрии уже 5 лет, я чувствую, что индустрия движется к цели, которой никогда раньше не было.Альтернативы AdSense находятся на грани создания реальной конкурентной среды, которая бросит вызов Google в отношении большинства рекламных ресурсов издателей.
«С момента появления AdSense он всегда был лидером продаж для издателей.Ни один альтернативный источник спроса не был близок к DoubleClick Ad Exchange, который также принадлежит Google.В рамках рекламного инвентаря есть много возможностей для запуска многих других источников спроса, однако Google по-прежнему стремится получить большую часть рекламного инвентаря с оптимизированной настройкой.Продолжится ли эта гонка на двух лошадях далеко в будущем?
«Мы стоим на пороге новой эры онлайн-рекламы.По мере того, как решения для ставок в заголовках совершенствуются и становятся все более популярными, Google увидит, что их доля рекламных ресурсов будет постепенно сокращаться.Это уже началось с крупнейших сайтов в мире, а теперь распространяется и на более мелких издателей.Решения для ставок в заголовке – это альтернатива AdSenseдинамическому размещению Google.С честным игровым полем и более благоприятными для издателей политиками рекламные сети, не принадлежащие Google, наконец-то могут конкурировать с Google на честном уровне».
«Многие рекламные сети приняли оптимальное решение для ставок по заголовкам с сотнями сегментов цен.За ним последуют другие рекламные сети, и это будет новый метод запуска сторонних рекламных сетей.Те, кто не последует, умрут вместе с популярной в настоящее время устаревшей технологией».— Кин Грэм
MonetizeMore лидирует в новейших рекламных технологиях, которые приносят пользу издателям.Не все могут специализироваться на оптимизации рекламы, поэтому не все могут получить максимальную прибыль от рекламы.Если вы заинтересованы в аутсорсинговой оптимизации рекламы, у нас есть подходящие решения для вас, независимо от того, являетесь ли вы малым, средним или крупным издателем.
Зарегистрируйтесь в Ad Exchange БЕСПЛАТНО илиподайте заявку в качестве нашего премиум-издателя .
Источник:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-tention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ содержание/7733.asp
Связанные чтения:
- 10 лучших рекламных сетей 2015 года
- 7 вещей о Google, которые нужно знать издателям AdSense
- К 2020 году расходы на интернет-рекламу превзойдут традиционное телевидение
- Лучшие рекламные сети, предлагающие мобильную монетизацию в 2015 году
- Фирмы рекламных технологий вошли в число самых быстрорастущих компаний США в 2015 году
- Отчеты Ad Exchange в Google Analytics: что это дает издателям?