AdTech для чайников Определение более 80 отраслевых терминов

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Мир AdTech и оптимизации рекламы содержит множество категорий, подкатегорий, терминов, формул и многого другого. Здесь, в этом посте, мы хотим помочь вам сэкономить время и избежать путаницы, предоставив вам окончательный список терминов, связанных с AdTech.

Ниже вы найдете постоянно растущий список из более чем 60 терминов и определений. Давайте начнем!

Объявления

Рекламный блок

Рекламный блок — это термин, обычно используемый для описания рекламного места на веб-сайте или в мобильном приложении, т. е. рекламный блок размером 300 × 250. Он широко используется в ряде рекламных продуктов Google, таких как Google Ad Manager, AdExchange и AdSense.

Идентификатор рекламного блока

Это уникальный идентификатор, идентифицирующий конкретный рекламный блок на веб-сайте или в приложении.

Минимальные цены на рекламу

Минимальная цена рекламы — это самая низкая цена, по которой издатель будет продавать свои рекламные ресурсы на открытой бирже. То есть, если издатель устанавливает минимальную цену на рекламу в размере 1,25 доллара США, это означает, что издатель не будет принимать ставки ниже 1,25 доллара США для размещения на своем веб-сайте/в мобильном приложении. Применение минимальных цен – это передовая тактика, которую издатели используют для определения оптимальной цены, которую рекламодатели готовы платить. Они также уравновешивают свою стратегию минимальной цены с совпадающей скоростью заполнения для своих рекламных ресурсов. Узнайте, как эффективно оптимизировать минимальные цены Ad Exchange, в нашем руководстве.

Рекламный инвентарь

Рекламный инвентарь — это количество показов рекламы, доступных для продажи на веб-сайте издателя или в мобильном приложении. Другими словами, это товары, которые рекламодатели могут купить на веб-сайте.

Рекламная сеть

Рекламная сеть — это компания, которая объединяет спрос на рекламу и помогает им достичь своей аудитории через список квалифицированных издателей. И издатели, и рекламодатели используют рекламные сети для продажи и покупки рекламных ресурсов. Ознакомьтесь с нашим списком лучших рекламных сетей на 2018 год здесь.

Запрос объявления

Запрос рекламы — это действие, при котором ваш рекламный сервер отправляет запрос на заполнение рекламного блока рекламой. Запрос рекламы выполняется, когда пользователь начинает загружать вашу веб-страницу/мобильное приложение. Действие запроса объявления будет выполняться для каждого рекламного блока на определенной веб-странице. Запросы объявлений можно учитывать, даже если от ваших рекламодателей не было возвращено ни одной рекламы.

Рекламное посредничество

Посредничество в рекламе обычно относится к рекламе, которая показывается в среде мобильного приложения. Здесь цель рекламного посредничества — увеличить спрос на рекламу для вашего мобильного приложения, вызывая несколько SDK рекламной сети, чтобы делать ставки на ваш инвентарь. Посредничество в рекламе помогает издателям проводить конкурентные аукционы со своими рекламодателями и, как правило, увеличивает доходы издателя от рекламы. Чтобы ознакомиться со списком лучших рекламных сетей для приложений, ознакомьтесь с нашим руководством за 2018 год здесь.

Рекламный сервер

Рекламные серверы помогают издателям лучше контролировать свои рекламные ресурсы, предоставляя им доступ к различным функциям, таким как управление рекламой, ротация объявлений, прямая продажа ресурсов, расширенные отчеты и многое другое. Некоторые из самых популярных рекламных серверов включают Google Ad Manager, Smart AdServer, OpenX. См. наш список лучших рекламных серверов на 2018 год здесь.

Тег объявления

Рекламные теги — это коды, генерируемые рекламными сетями, которые необходимо размещать на веб-страницах или в мобильных приложениях, где должна отображаться реклама.

Рекламное мошенничество

Существует множество форм мошенничества с рекламой, но на базовом уровне это относится к компаниям, размещающим рекламу для подделки рекламных ресурсов с помощью ботов или автоматического обновления страниц для увеличения количества просмотров. В результате ни один реальный человек не видит рекламу рекламодателя, а показываемая реклама является мошеннической.

Блокировка рекламы

Блокировка рекламы — это процесс использования программного обеспечения, блокирующего показ рекламы. Программное обеспечение для блокировки рекламы доступно для большинства браузеров и устройств с выходом в Интернет на настольных или мобильных устройствах.

Якорные объявления

Якорные объявления или также известные как липкие объявления. Это объявления, которые остаются фиксированными в определенной позиции на экране, даже когда пользователь прокручивает страницу вверх или вниз.

Объявления-заставки

Это очень короткие видеообъявления (6 секунд), которые вставляются в видео до, во время или после видео.

Межстраничные объявления

Межстраничные объявления — это полностраничные объявления, которые обычно показываются в точках перехода на веб-странице или в мобильном приложении. Объявления загружаются в iframe, который отображается поверх содержимого текущего приложения или страницы.

Нативные объявления

Нативные объявления — это объявления, которые сливаются с содержанием страницы. Они часто разрабатываются аналогично содержимому веб-страницы, чтобы обеспечить удобство работы пользователей, и ведут себя очень похоже на содержимое веб-сайта издателя.

Видеообъявления

Видеообъявления — это объявления, которые отображаются в видеоформатах. Существует множество различных вариантов и типов видеообъявлений. Они могут показываться до, во время или после воспроизведения видео.

Медийная реклама

Медийная реклама — это термин, используемый для традиционных рекламных баннеров, которые показываются на мобильных или настольных веб-страницах. Как и в видеообъявлениях, существует множество вариантов, типов и размеров.

Расширяемые объявления

Расширяемые объявления могут увеличиваться за пределы исходного размера рекламного блока после того, как пользователь инициирует какое-либо действие. Примеры расширяемой рекламы включают потоковую передачу трейлера нового фильма, клипа видеоигры или даже демонстрацию чего-либо для продажи.

Расчетный доход

Ориентировочный доход часто показывает ваш доход от рекламы за определенный период. Тем не менее расчетный доход может измениться, так как точность доходов от рекламы проверяется в конце каждого месяца.

Видимость

Видимость относится к количеству времени, в течение которого пользователь видел рекламу.

Геотаргетинг

Геотаргетинг — это процесс показа рекламы пользователям на основе географических факторов, таких как местоположение устройства и почтовый индекс.

Клики

CTR

CTR известен как рейтинг кликов и относится к тому, сколько раз пользователи нажимали на объявление, деленное на количество раз, когда это объявление было показано пользователям.

цена за тысячу показов

Цена за тысячу показов известна как стоимость тысячи показов, а рекламодатель относится к стоимости показа рекламы за 1000 показов. Издатель, демонстрирующий рекламу с оплатой за тысячу показов, будет получать доход от рекламы каждый раз, когда пользователь просматривает эту рекламу.

эффективная цена за тысячу показов

Эффективная цена за тысячу показов известна как эффективная цена за тысячу показов и представляет собой показатель, используемый издателями для определения фактической ставки, которую они зарабатывают на своих рекламных ресурсах. Эффективная цена за тысячу показов рассчитывается следующим образом: ваш (общий доход от рекламы/показы) умножается на 1000. Подробнее об этом читайте здесь.

VCPM

VCPM известен как видимая стоимость за тысячу показов. С VCPM показ засчитывается/виден только тогда, когда не менее 50% или более рекламы было просмотрено пользователем на экране в течение как минимум одной-двух секунд. Имейте в виду, что стандарты и определения показов в видимой области экрана могут различаться на разных платформах.

цена за просмотр

CPV известна как цена за просмотр и является показателем, используемым в видеорекламе. Рекламодатели платят, как только видео начинает воспроизводиться, и пользователь смотрит его без гарантированного времени просмотра. CPV можно рассчитать как общую стоимость / общее количество просмотров.

Просмотры страниц

Просмотры страниц — это показатель, используемый многими рекламными и аналитическими компаниями. Однако с точки зрения продукта Google просмотр страницы относится к просмотру пользователем страницы с рекламой Google.

Просмотров страниц на пользователя

Это относится к среднему количеству просмотров страниц, которые пользователи генерируют при посещении веб-сайта.

об/мин

RPM известен как доход на 1000 показов и относится к расчетному доходу от рекламы, который вы можете получить за 1000 показов рекламы. Доход на тысячу показов рассчитывается как ориентировочный доход/просмотры страниц или показы x 1000.

Число оборотов страницы

Это RPM, относящийся к конкретной странице вашего веб-сайта, а не к вашему сайту в целом.

Доход на тысячу показов объявления

Это доход на тысячу показов, относящийся к конкретному объявлению на вашем веб-сайте, а не к сайту в целом.

творческий

Креатив часто относится к изображению, GIF или файлу, используемому для отображения рекламы. Часто креативы необходимо загружать, в результате чего будет создан фрагмент кода для этого креатива.

Гирляндное соединение

Гирляндная цепочка — это когда креативу необходимо вызывать несколько сторонних рекламных серверов.

Впечатление

Показ — это когда пользователь просматривает рекламу на странице или когда реклама отображается на веб-странице.

Пустые показы

Пустые показы также известны как пустые объявления или незаполненные показы и возникают, когда пустые объявления отображаются на веб-сайте. Ни одному издателю не нужны пустые показы, поскольку эти объявления не приносят дохода от рекламы. Может быть много причин для пустых объявлений, таких как недостаточный спрос со стороны рекламодателей, низкая загрузка страниц и слишком высокие минимальные цены за тысячу показов. Узнайте, как решить эту проблему здесь.

Остаток

Остаток относится к рекламному инвентарю, который доступен рекламодателям, но не был продан. Издатели обычно монетизируют остаточный рекламный инвентарь, используя собственные объявления, продвигая продукты, связанные с партнерами, и многое другое. Вот несколько стратегий монетизации остаточного рекламного инвентаря.

Скорость заполнения

Коэффициент заполнения показывает, сколько объявлений было показано по сравнению с количеством сделанных рекламных запросов. Наполняемость можно рассчитать как количество показов/рекламных запросов. Более высокие показатели заполнения обычно приводят к увеличению доходов от рекламы для издателей. Узнайте, как максимизировать заполняемость здесь.

Обратная засыпка

Заполнение относится к объявлениям, которые вы можете использовать, когда по какой-то причине объявления, которые были зарезервированы, не были показаны. Это помогает издателям монетизировать как можно больше рекламных ресурсов.

Позиция

Позиция — это термин, обычно используемый в Ad Exchange или Google DoubleClick For Publishers (теперь известном как Google Ad Manager). Позиции представляют собой обязательства рекламодателей по приобретению рекламных ресурсов и могут содержать информацию, например о том, где и когда будут показываться объявления.

Гарантированная позиция

Это позиции, которые по контракту требуют от издателя для показа определенного количества показов с дополнительными параметрами, такими как размер объявления, география трафика и т. д. Менеджер рекламы обеспечит выполнение, зарезервировав рекламный инвентарь для этой позиции.

Негарантированная позиция

В отличие от гарантированных позиций, негарантированные позиции не резервируются и не обязаны по контракту обеспечивать показы объявлений. Примерами негарантированных типов позиций в Google Ad Manager являются сетевые, групповые, с приоритетом цены и собственные.

порядок

Заказ представляет собой соглашение между покупателем и издателем относительно рекламной кампании. Информация об особенностях заказа касается кампании и может включать несколько позиций.

Продукты и услуги, связанные с Google

AdSense

Google AdSense — это рекламная сеть, которая позволяет веб-издателям монетизировать трафик своих веб-сайтов с помощью текстовой, графической, видео и нативной рекламы.

Обмен объявлениями

Ad Exchange часто называют премиальной версией AdSense, а также своего рода рекламной сетью, принадлежащей Google. Чтобы присоединиться к Ad Exchange, издатели должны соответствовать определенным требованиям, таким как минимальный ежемесячный трафик 500 000, получить приглашение или присоединиться через сертифицированного партнера Google. Недавно Google провел ребрендинг этого продукта, и теперь он называется Google Ad Manager.

Google DFP

Google DFP также известен как Google DoubleClick For Publishers — это рекламный сервер, который предоставляет издателям функции управления рекламными ресурсами и отчетности. Большинство премиальных издателей используют его для оптимизации доходов от рекламных ресурсов. Недавно он также был переименован вместе с Google Ad Exchange в Google Ad Manager.

Google Менеджер рекламы

Google Ad Manager представляет собой сочетание Google Ad Exchange и DoubleClick For Publishers в качестве единой платформы, предоставляющей издателям услуги по показу рекламы. Об этом подробнее здесь.

Гугл Аналитика

Это инструмент Google для отслеживания и анализа трафика, который дает издателям информацию об источниках трафика, популярных страницах на их веб-сайтах и ​​многом другом.

Консоль издателя Google

Этот инструмент помогает издателям устранять неполадки с эффективностью рекламы и оверлеев непосредственно на своем веб-сайте или в приложении.

AMP

AMP также известен как ускоренные мобильные страницы и представляет собой проект, поддерживаемый Google, чтобы предоставить веб-издателям возможность очень быстро обслуживать веб-страницы для мобильных устройств.

Показатели видео

на дисплее

Объявления In-Display показываются на той же странице, пока пользователь смотрит видео. Узнайте больше о видеорекламе здесь.

In-Stream

Видеообъявления In-Stream показываются до, во время или после воспроизведения видео.

ОТТ

OTT также известен как over-the-top и относится к телеконтенту, доставляемому через Интернет без необходимости подписки на традиционные телевизионные услуги. Netflix — популярный пример OTT-сервисов.

КТВ

CTV также известен как подключенное телевидение и очень похож на OTT. Однако это относится только к смарт-телевизорам, подключенным к Интернету, а не к другим мобильным и настольным устройствам. Некоторые классификации даже включают в этот спектр обычные телевизоры, поскольку с такими устройствами, как Roku и Google Chromecast, пользователи могут использовать телевизионные сервисы, связанные с Интернетом. Читайте об OTT и CTV здесь.

ОГРОМНЫЙ

VAST также известен как шаблон показа видеообъявлений и представляет собой стандартный отраслевой сценарий, который помогает предоставлять видеопроигрывателям информацию о том, какую рекламу отображать, как ее отображать, когда и какие функции она должна предлагать. Подробнее о VAST читайте здесь.

VPAID

VPAID также известен как определение интерфейса показа рекламы видеоплеера и содержит код, который запускается в видеоплеерах. Этот код позволяет сделать рекламу интерактивной в видеопроигрывателе, добавляя такие функции, как кнопки «Подробнее» и оверлеи.

Передать назад

Настройка возврата гарантирует монетизацию рекламы, если минимальная минимальная цена за тысячу показов для рекламы не может быть достигнута. Узнайте, как создать тег возврата в DFP, здесь.

Видео открытие

Обнаружение видео — это форма нативной рекламы, при которой пользователю предлагается открыть для себя больше контента с упором на видеоконтент.

Заголовочные торги

Заголовок торгов

Header Bidding — это рекламная технология, которая позволяет издателям получать максимально возможный доход от рекламы на своих рекламных ресурсах, гарантируя показ рекламы с самой высокой ставкой. Узнайте больше о заголовочных ставках здесь.

Оболочка заголовка

Оболочка заголовка — это то, что издатель использует для интеграции нескольких рекламных сетей на своем веб-сайте для проведения аукциона ставок заголовка. Вместо реализации отдельного кода для каждого партнера по запросу обертки заголовков обеспечивают бесшовную интеграцию нескольких партнеров с помощью одного сценария.

Код заголовка

Это часть кода, которую издатели должны разместить в разделе заголовка своего веб-сайта для запуска аукциона ставок заголовка.

Оптимизация рекламы

Оптимизация рекламы

Оптимизация рекламы — это процесс выполнения различных задач и реализации методов оптимизации доходов от рекламы для издателя. Некоторые из этих задач могут включать выполнение таких процедур, как запуск рекламных ресурсов через рекламный сервер, регистрация в нескольких рекламных сетях и реализация ставок по заголовкам. Узнайте больше об услугах MonetizeMore по оптимизации рекламы здесь.

Программная реклама

Программная реклама предполагает использование машинного обучения и технологических пакетов для покупки и продажи рекламных ресурсов с помощью процесса, управляемого данными. Подробнее о программной рекламе читайте здесь.

Гарантия алгоритмической продажи

Этот тип программной рекламы позволяет программному покупателю заранее договориться или гарантировать аудиторию, соответствующую файлам cookie/идентификатору устройства, по фиксированной цене. Прочтите этот пост, чтобы узнать больше о гарантированных алгоритмических продажах.

Реклама в приложении

Это реклама, которая происходит в экосистеме мобильных приложений и может включать в себя различные типы рекламы, такие как баннерная, межстраничная, нативная и видеореклама.

Торги в реальном времени (RTB)

Торги в режиме реального времени – это управляемый технологиями процесс аукциона, при котором показы объявлений покупаются и продаются почти мгновенно. Как только рекламодатель выигрывает ставку на показ рекламы, его реклама показывается на веб-сайте. Торги в режиме реального времени играют решающую роль в экосистеме цифровой рекламы вместе с другими игроками, такими как биржи рекламы и платформы поставщиков. Узнайте больше о торгах в реальном времени здесь.

Платформа стороны спроса (DSP)

Платформа со стороны спроса или DSP — это платформа, на которой рекламодатели могут покупать цифровые ресурсы, чтобы легко и напрямую связываться с продавцами в алгоритмической экосистеме в режиме реального времени. Узнайте больше об этом здесь.

Масштабирование ставок

Масштабирование ставок используется для того, чтобы все ставки конкурировали на аукционе как сравнение яблок с яблоками на основе чистой суммы, уплаченной издателю. Масштабирование ставок происходит между получением ставок и их передачей в DFP. Принципы масштабирования ставок основаны на справедливом, равном и недискриминационном спросе в зависимости от дохода конкретного участника торгов. Подробнее о масштабировании ставок читайте здесь.

Ленивая загрузка

При ленивой загрузке вместо одновременной загрузки и загрузки всего содержимого веб-страницы содержимое загружается только тогда, когда пользователи посещают эту конкретную часть экрана при прокрутке вниз. Самым значительным преимуществом является экономия на использовании полосы пропускания, что особенно важно в странах, где скорость интернета низкая, а стоимость данных высока. Подробнее о ленивой загрузке читайте здесь.

Обновление объявления

Это когда издатель перезагружает рекламу на странице каждые 30, 60, 90 секунд или даже в соответствии с пользовательской настройкой.

Сделки на частной торговой площадке

Сделки на частной торговой площадке или PMP — это прямая сделка, заключенная между издателем и покупателем программных рекламных ресурсов. PMP также может называться Preferred Deals. Эта практика включает в себя гораздо больше человеческого взаимодействия, в отличие от альтернативы продажи рекламных ресурсов через рекламную биржу. Часто с помощью этого метода можно договориться о более высоких ставках за рекламный инвентарь. Об этом подробнее здесь.

Асинхронный рендеринг

Асинхронный рендеринг загружает содержимое страницы независимо от рекламы. Это означает, что если по какой-либо причине загрузка креатива занимает некоторое время, содержимое страницы будет продолжать загружаться в любом случае.

Синхронный рендеринг

Синхронный рендеринг заставляет контент и рекламу загружаться на страницу в зависимости от порядка их чтения браузером. Узнайте больше об этом здесь.

Пара ключ-значение

Этот показатель часто используется в Google Ad Manager и содержит два элемента данных: ключ и значение. Это обеспечивает гибкость таргетинга DFP/Google Ad Manager и помогает настраивать настраиваемый таргетинг на определенных страницах. Узнайте больше об этом здесь.

Динамическое размещение

Динамическое размещение позволяет издателям максимизировать доход от остаточных ресурсов, предоставляя Ad Exchange и AdSense возможность делать ставки на рекламные ресурсы.

Несоответствие

Расхождения возникают, когда есть расхождения в доходах и показах между рекламными серверами и информационными панелями рекламной сети. Крайне важно знать и понимать показ рекламы, чтобы вы могли максимизировать доходы от рекламы в качестве издателя. Узнайте, как рассчитать истинную цену за тысячу показов, здесь.

Атрибуция дохода

Атрибуция доходов, также известная как отслеживание UTM, — это способ соотнесения доходов с конкретными источниками трафика. Узнайте больше об этом здесь.

Прогнозирование

Прогнозирование обычно можно сделать с помощью рекламного сервера, и оно помогает издателям оценить объем рекламных ресурсов, доступных на их сайте или в приложении в будущем.

Ограничение частоты показов

Ограничение частоты показов ограничивает частоту показа позиции пользователю в течение определенного периода.

Блокпост

Roadblock — это правило, которое можно реализовать с помощью Google Ad Manager и которое позволяет издателю блокировать показ определенных объявлений или креативов на веб-странице.

Управление доходами

Управление доходностью — это процесс максимизации дохода от рекламных ресурсов за счет улучшения продаж ресурсов, заключения прямых сделок с рекламодателями, управления ресурсами и т. д.

GDPR

GDPR, также известный как Общий регламент по защите данных, представляет собой набор правил в отношении персональных данных, созданных для граждан ЕС. Он меняет способ, которым компании хранят и собирают данные от своих пользователей из ЕС. Подробнее о GDPR читайте здесь.

Движение

Органический трафик

Органический трафик относится к веб-трафику, полученному из поиска на ПК или мобильных устройствах через поисковую систему, такую ​​​​как Google.

SEO

SEO, также известное как поисковая оптимизация, представляет собой процесс оптимизации веб-сайта для повышения его рейтинга в поисковой системе. SEO — это всего лишь один из многих методов, которые издатели используют для направления трафика на свои сайты.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google, ранее известная как Инструменты Google для веб-мастеров, представляет собой панель инструментов, с помощью которой издатели могут проверять эффективность SEO своего веб-сайта в поисковой системе Google. Издатели могут видеть статистику, такую ​​как трафик, клики, ссылки и многое другое.

Мобильный трафик

Это относится к трафику, который исходит только из мобильных источников, таких как телефоны, планшеты и другие интеллектуальные устройства.

Реферальный трафик

Реферальный трафик часто регистрируется в Google Analytics и относится к трафику, который исходит из-за пределов поисковой системы Google. Это может включать в себя, когда человек нажимает ссылку со стороннего веб-сайта, которая ведет на ваш сайт.

Прямой трафик

Это относится к трафику, генерируемому на веб-сайте, когда пользователь вводит адрес веб-сайта непосредственно в браузере.

Заключение

Вот оно! Определено более 80 терминов AdTech. Как видите, AdTech не для слабонервных. Эти термины едва касаются поверхности всего, что связано с AdTech. Вы ищете помощь в вашем издательском бизнесе? Наши команды экспертов по оптимизации рекламы всегда готовы помочь вывести ваши доходы от рекламы на новый уровень. Зарегистрируйте профессиональный аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!