Лидерство в AdTech: готовы ли мы к Header Bidding?

Этот пост был последний раз обновлен 8 октября 2020 г.

В этом месяце в серии AdTech Thought Leadership мы представляемБрайана Вайгеля , генерального директора bRealtime, программного подразделения комплексной цифровой медиа-компании CPXi.

Новое в AdTech, узнайте больше здесь.

Он отвечает на некоторые из самых актуальных вопросов о самой актуальной теме современных рекламных технологий: Header Bidding .Вот наше интервью с Брайаном. Узнайте, действительно ли рекламная индустрия готова к заголовочным ставкам:

Какие обычные проблемы возникают у издателей при использовании стратегии назначения ставок в заголовке?

Хотя заголовочные торги существуют уже много лет, они все еще относительно новы с точки зрения своего потенциала для преобразования ландшафта монетизации инвентаря. На самом деле, только недавно заголовочные торги стали горячей темой на устах цифровых издателей и рекламодателей. Когда такая кривая внедрения находится в самом разгаре, мы склонны смотреть на заголовочные торги через призму недавно принятой технологии, а новая технология сопряжена с некоторыми узнаваемыми проблемами, начиная от решений по разработке, интеграции и постинтеграции и заканчивая последствиями. технология имеет на веб-сайте издателя и, следовательно, максимальный пользовательский опыт.

Строить или покупать: вот в чем вопрос

Первоначальные проблемы связаны с первым вопросом, который должны задать издатели: мы строим или сотрудничаем? Некоторые издатели хотят иметь ключи к управлению своими партнерами по спросу. Они хотят создать собственную внутреннюю технологию и управлять процессом разработки. Другие считают, что может быть более ценным полагаться на сторонних поставщиков и использовать отраслевых экспертов, привлекая управляемые услуги, которые могут обеспечить постоянную поддержку.

Следующая проблема: задержка

После того, как стратегия создания или покупки определена, следующие проблемы связаны с проблемами задержки и возможными неблагоприятными последствиями с точки зрения взаимодействия с пользователем. Эти области действительно могут повлиять на процесс внедрения и должны быть рассмотрены до того, как издатель даже начнет рассматривать идею добавления новых партнеров.

Есть много проблем, с которыми может столкнуться издатель, и они ничем не отличаются от проблем, связанных с интеграцией любой новой технологии. Каждая стратегия для любого конкретного издателя может отличаться в зависимости от целей бизнеса. Оценка всех доступных вариантов и определение того, что возможно с каждым из них, имеет решающее значение для получения максимальной отдачи от внедрения ставок заголовка.

Как вы думаете, с какими проблемами сталкиваются провайдеры и сети Header Bid, предлагая решения для Header Bid?

Как можно преодолеть эти трудности?

Двигаясь вперед, основная проблема, с которой столкнутся провайдеры Head Bidding, будет заключаться в том, следует ли принять идею контейнерных или оберточных решений, разработок Head Bidding, которые позволяют инвентарю из нескольких источников поступать через одну точку входа.

Работа с конкурентами как предложение

Автономным провайдерам нужно будет принять решение о том, интегрировать ли решения-оболочки, которые уже есть у издателей. Хотя эти провайдеры ставок в заголовках в настоящее время дают положительные результаты, большинство из них использует только свои собственные торговые площадки для издателей.

Эти провайдеры должны понимать, что, как они узнали после первоначального подъема programmatic, работа с несколькими партнерами/конкурентами в этой области в конечном итоге поможет их клиентам-издателям. Создание большей ликвидности на рынке — это не то, чего следует бояться поставщикам решений. Вместо этого они должны принять это как часть своих предложений издателям.

Связанный: рекламные сети могут стать нашими партнерами по ставкам в заголовках

Больше контроля и прозрачности для издателей

Поставщики также должны понять, что издатели в конечном итоге стремятся к контролю или, по крайней мере, к более широкому доступу к информации. Принятие решения об этой потребности издателей подтолкнет поставщиков к принятию таких стратегий, как; создание большей прозрачности, проведение открытых бесед с издателями о том, что ищет покупатель, и работа напрямую с издателями для проведения A/B-тестирования.

Куда движется заголовочный торг и где он должен:

(а) издатели;и (b) вкладывают ли поставщики/сети заголовочных ставок?

Для издателей

Заголовочные торги будут продолжать становиться все более распространенными на рынке. Издателям нужно будет решить, инвестировать ли в собственные технологии и команды, которые будут идти в ногу с рыночными инновациями, или же сосредоточиться на максимальном удобстве пользователей и инвестировать в стратегическое партнерство с компаниями, которые сосредоточены на решениях для ставок по заголовкам.

Читать Заголовочные ставки без настройки.Мы позаботимся обо всем.

Для поставщиков и сетей Header Bid

Несмотря на то, что на стороне покупателя все еще есть большой неиспользованный потенциал, который издателям еще предстоит увидеть с помощью текущих интеграций, необходимо понять, что торги в заголовках на самом деле являются просто каналом, который позволяет покупателям сократить шум между биржами и другие сторонние поставщики.

Читайте: Header Bidding — это динамическое распределение для всех!

В долгосрочной перспективе заголовочные торги будут больше премиальной игрой. Он не будет привязан к стандартным размерам IAB для компьютеров и мобильных устройств. Это позволит развертывать больше мультимедийных блоков, таких как восходящие звезды, захват главной страницы и персонализированная реклама. Они будут лучше представлены брендам и будут более доступны для программного спроса.

Поставщики технологий, которые действительно добьются успеха в долгосрочной перспективе, — это те, кто может сократить трения между маркетологом и издателем, чтобы предложить прозрачные, предсказуемые и исполняемые ресурсы в масштабе.

Как вы думаете, что является идеальной стратегией для максимизации потенциального дохода издателя от рекламы с использованием ставок заголовка?

Идеальная стратегия каждого издателя с заголовком ставок будет отличаться в зависимости от их целей, настройки рекламного стека и внутренних ресурсов. Мы обнаружили, что добавление большего количества источников спроса с помощью контейнерного решения (будь то проприетарное, открытое или партнерское), которое ограничивает эффекты задержки, часто является хорошим решением для издателей. Максимизация конкуренции за инвентарь повысит цену за тысячу показов, обеспечив более высокий доход от рекламы. Однако идеальные партнеры, интеграция и конфигурация будут отличаться.

Связанный: Какова наиболее оптимальная настройка для Header Bidding?

Издатели должны убедиться, что они осведомлены о вариантах и ​​идеальной настройке для своей уникальной ситуации. Это может быть сделано с помощью штатного эксперта или консультанта по технологиям. Важно, чтобы стратегия Head Bidding издателя учитывала не только увеличение выручки, которое может быть получено за счет интеграции Header Bidding, но и то, какие дополнительные ресурсы потребуются для интеграции, оптимизации и поддержки в будущем.

MonetizeMore предлагает вам удобное решение для ставок в заголовках, не требующее настройки — зарегистрируйтесь в бета-версии MonetizeMore Demand.

Об авторе:

Брайан Вайгель

ГМ, bRealTime

Брайан Вайгель в настоящее время является генеральным директоромbRealtime, программного подразделения комплексной цифровой медиа-компании CPXi.

bRealTime специализируется на интеграции технологий и услуг, чтобы предоставить рекламодателям результаты, которые они требуют от программных закупок, а издателям — ожидаемую доходность.Используя более чем десятилетний опыт работы в развивающемся программном ландшафте, подразделение наладило обширные отношения с издателями качественного контента, а также множество интеграций платформ, которые предоставляют решения как для партнеров по спросу, так и для поставщиков.

За годы работы в CPXi Брайан сыграл важную роль в создании первого официально оформленного издательского подразделения компании во всех аспектах операций и продаж на глобальном уровне.Как генеральный директор, Брайан уделяет основное внимание сохранению bRealTime в авангарде отрасли, гарантируя, что партнеры-издатели приносят максимальную пользу во всех формах медиа, а клиенты получают максимальную эффективность от покупки в масштабе.

До прихода в CPXi Брайан получил степень бакалавра наук в области маркетинга и менеджмента, а также дополнительную степень по американской истории в Сиенском колледже в Нью-Йорке.