Почему вы должны продвигать свои стратегии цифрового маркетинга

Пандемия коронавируса ускорила внедрение цифровых технологий во всем мире. В результате организации во многих отраслях теперь осознают важность сильной и эффективной стратегии цифрового маркетинга. Они также видят преимущества сочетания различных методов для создания идеального сочетания для своей организации. В Отчете о состоянии внутренних дел за 2022 г. мы подробно изучаем, как внутрифирменные команды внедряют инновации. Мы определили различия между отраслями и видим, что компании во всех секторах признают важность цифровизации для своей организации.

Преобладание цифровых технологий стало неотъемлемой частью всех организаций, а не только тех, которые занимаются технологиями. Организации осознают необходимость значительных инвестиций в цифровые стратегии и бизнес-модели, основанные на цифровых технологиях. Давайте более подробно рассмотрим важность продвижения ваших стратегий цифрового маркетинга и основные области цифрового маркетинга, которые следует учитывать для роста бизнеса.

В этой статье мы рассмотрим, как максимизировать ваши стратегии цифрового маркетинга и четыре ключевые формы цифрового маркетинга, необходимые вашему бизнесу:

• Влияние стратегий цифрового маркетинга
• Контент-маркетинг
• Маркетинг влияния
• Маркетинг в области СМИ
• Видеомаркетинг
• Вывод

Влияние стратегий цифрового маркетинга?

Ваши стратегии цифрового маркетинга жизненно важны для роста бизнеса и определяют направление вашей маркетинговой и рекламной тактики. Маркетологи должны понимать и максимизировать наиболее ценные стратегии и формы цифрового маркетинга, подходящие для их бизнеса. Наш отчет показал, что 44% респондентов активизировали свои инициативы в области цифрового маркетинга за последние 12 месяцев, и это число, вероятно, увеличится. Наши респонденты также рассказали о том, как они продвигают эти цифровые инициативы: 41 % расширяют свою стратегию электронной коммерции, 40 % расширяют тактику покупок в социальных сетях и 38 % расширяют свой маркетинг влияния.

Дополнительным преимуществом штатных маркетологов является близкое и глубокое знание своего бренда, что позволяет им создавать индивидуальные стратегии в рамках бюджета и достигать ряда измеримых результатов, в том числе:

• Повышение узнаваемости бренда
• Продажи и лидогенерация
• Улучшенное взаимодействие с клиентами
• Повышение рентабельности инвестиций
• Вирусный рост

Подход вашего бизнеса к цифровому маркетингу и инструменты, которые вы используете, будут зависеть от ваших целей, а также от того, где вы найдете основную часть своих клиентов.

Контент-маркетинг

Наш отчет показал, что 48% респондентов заметили рост спроса на контент за последние двенадцать месяцев. При правильном подходе контент-маркетинг всегда оказывает положительное влияние на рост вашего бизнеса и привлечение клиентов. Hubspot обнаружил, что 48% компаний имеют стратегию контент-маркетинга, которая использует блоги, но это лишь одна из форм контента, которую вы можете эффективно включить в свою стратегию. Регулярно обновляемый веб-сайт с качественным контентом в различных форматах поддерживает интерес клиентов и повышает ценность их опыта работы с вашей организацией. Помимо блогов, организации могут создавать тематические исследования, электронные книги, официальные документы и богатую изображениями инфографику, чтобы поддерживать интерес клиентов. Использование вашего веб-сайта в качестве информационного и консультационного центра стало популярной маркетинговой тактикой, поскольку клиенты, естественно, переходят на ваш веб-сайт в поисках дополнительной информации. Регулярно обновляемым веб-сайтом также легко поделиться в социальных сетях.

Маркетинг влияния

В последние годы маркетинг влияния набрал большую популярность. Ожидается, что к концу 2022 года эта отрасль будет стоить 16,4 млрд долларов . Раньше рост популярности влиятельных лиц ограничивался брендами, основанными на продуктах, но компании, основанные на услугах, также признают преимущества влиятельных лиц в рамках своей стратегии цифрового маркетинга. Например, в нашем отчете о состоянии внутренних дел говорится, что маркетинг влияния был главной инициативой для респондентов из сферы финансовых услуг (30%). Хотя это и не традиционная комбинация, которую вы ожидаете, она демонстрирует, как влиятельный маркетинг не ограничивается молодыми, фотогеничными брендами, которые полагаются на трендовые продукты. С правильным авторитетом, подходящим для вашей ниши, вы можете использовать их аудиторию и пожинать плоды.

Выявление влиятельных лиц может быть самой сложной частью процесса. Однако с ростом нишевых стратегий, ориентированных на микроинфлюенсеров, каждый может извлечь выгоду из маркетинга влияния. Микро-инфлюенсеры становятся все более популярными из-за исключительного уровня вовлеченности, которую они получают от своих подписчиков. У них могут быть тысячи, а не миллионы подписчиков, как вы можете ожидать от влиятельного лица, но их аудитория гораздо более вовлечена. Доля рынка микроинфлюенсеров неуклонно растет: с 89% в 2020 году до 91% в 2021 году .

Маркетинг в области СМИ

Социальные сети — одно из самых бюджетных средств цифрового маркетинга. Также относительно просто получить доступ к ценным целевым клиентам и доставить контент и информацию непосредственно в их каналы. Как уже упоминалось, ваши каналы в социальных сетях являются идеальной платформой для обмена вашим контентом. Hubspot сообщает, что 45% маркетологов уже используют инфографику в социальных сетях, и понятно, почему. Социальные сети идеально подходят для визуального контента, а короткими сообщениями легко поделиться и привлечь целевого клиента. Стратегия социального прослушивания также является ключевым компонентом успешного маркетинга в социальных сетях. Социальное прослушивание позволяет вам отслеживать и анализировать активность вашего целевого клиента и соответствующим образом адаптировать ваши сообщения.

Видеомаркетинг

Наш недавний отчет показал, что навыки онлайн-видео являются одними из самых востребованных среди наших респондентов. 26% сказали, что они привнесли дополнительные навыки онлайн-видео. Еще 19% сообщили, что вскоре планируют внедрить собственное онлайн-видео. Сила видеоконтента никогда не была так очевидна. Социальные платформы, такие как TikTok, Snapchat и YouTube, быстро взаимодействуют с пользователями, и организациям, которые хотят не отставать, приходится освежать свой видеомаркетинг. Короткое видео становится жизненно важным компонентом эффективной стратегии цифрового маркетинга. Согласно отчету Cisco , к концу 2022 года видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика. Кроме того, Wyzowl предполагает, что 86% компаний в своем отчете уже используют видео в качестве маркетингового инструмента.

Сила видео в его универсальности. Компании могут использовать видео для самых разных целей, в том числе:

• Демонстрационные видеоролики для демонстрации продукции.
• Обучающие и обучающие видео.
• Видеоролики событий, чтобы показать ваше участие в отраслевых мероприятиях и выделить ваш стенд или стол.
• Видео интервью с сотрудниками — дайте клиентам больше информации о вашем бизнесе.

Это всего лишь несколько примеров того, как видео можно использовать в качестве маркетингового инструмента.

Вывод

Стратегия цифрового маркетинга вашего бизнеса должна развиваться вместе с потребителем. Как показывает наш отчет о состоянии внутреннего хозяйства за 2022 год, маркетологи более чем готовы инвестировать в новые цифровые инициативы для ускорения роста своего бизнеса. Любая организация с мышлением роста должна модернизировать и развивать свои стратегии цифрового маркетинга, чтобы соответствовать меняющимся потребностям потребителей.

Хотите узнать больше о продвижении своих стратегий цифрового маркетинга? Закажите индивидуальную демонстрацию с одним из наших экспертов сегодня.

Хотите получать наши последние статьи на свой почтовый ящик? Подпишитесь сегодня!