Представьте, что вы смотрите на свой сайт через гадальный хрустальный шар.

Если вы суетитесь как сумасшедший, вы надеетесь увидеть все это:

• Больше трафика из поисковых систем
• Тонны подписчиков электронной почты
• Пяти- или шестизначный доход — этого достаточно, чтобы бросить свою изматывающую повседневную работу!

Но проблема с будущим в том, что оно непредсказуемо .

Крупное обновление Google может появиться из ниоткуда. Обратная ссылка, получение которой заняло много времени, может внезапно потерять свою ценность.

Вскоре вы вернетесь к исходной точке — и вам будет нечего показать.

Хотите защитить свой бизнес от этих бедствий?

Все, что вам нужно сделать, это активизировать свою игру.

Перестать быть средним.

Склоните судьбу в свою пользу, выбрав менее проторенный путь.

Путь, который серьезные цифровые маркетологи также называют продвинутым линкбилдингом.

Будущее линкбилдинга

Изменения — постоянная вещь в мире Google.

Никто не знает, насколько серьезными будут эти изменения, но будьте уверены, что все они направлены в одном направлении: улучшение взаимодействия с пользователем .

Как предсказал ведущий эксперт по контент-маркетингу Нил Патель, Google будет предлагать больше мгновенных ответов .

Людям нужны ответы, и они хотят получить их быстро. Google настолько серьезно относится к снижению концентрации внимания пользователей, что теперь предоставляет рекомендуемые ответы практически на любой запрос за считанные секунды.

Если вы когда-нибудь гуглили возраст вашего любимого актера или значение слова, то конкретный ответ, молниеносно появляющийся в верхней части результатов поиска, — это то, о чем я говорю.

Появление мгновенных ответов приводит к положительному опыту для пользователей, но, что интересно, к веб-сайтам, предоставляющим такие ответы, относится низкий рейтинг кликов.

И на этом изменения не заканчиваются.

Реклама , которая является источником жизненной силы Google, в ближайшие годы продолжит изобретать себя заново.

Прошли те времена, когда объявления поверх результатов поиска имели жирный текст и контрастные цвета. Сегодня они менее агрессивны и прекрасно сливаются с окружающей средой.

Логика проста: чем больше эти объявления похожи на результаты поисковой системы, тем больше вероятность того, что пользователи на них нажмут.

Поскольку больше внимания уделяется другим элементам, помимо результатов поисковой системы, будет труднее, чем когда-либо, получить достойные показатели кликов и конверсии.

На самом деле, считается, что только 66% поисковых запросов в Google приводят к кликам, а остальные 34% получают ужасный нулевой рейтинг кликов.

Другими словами, попадание в топ-10 результатов поиска больше не является принятием желаемого за действительное; теперь это незаменимая цель каждого.

Рейтинг может означать смерть или выживание онлайн-бизнеса.

И как именно вы можете этого добиться?

Фили Визе, бывший член команды Google Search Quality, предлагает думать как Google.

Поскольку большая G внедряет одну функцию за другой для улучшения взаимодействия с пользователем, вы также должны преследовать ту же цель при создании обратных ссылок .

Высокий рейтинг в Google требует времени. Конечная цель сейчас — обеспечить безопасные ссылки, которые сразу же приведут к релевантному трафику и конверсиям на ваш сайт.

В статье Forbes эксперт по SEO Кристофер Джонс повторяет то же мнение:

Основным приоритетом Google является пользовательский опыт, поэтому разработка положительного UX — это самый простой способ опережать алгоритмические и отраслевые изменения.

Поскольку Google становится все более ориентированным на пользователя, вы просто не можете позволить себе полагаться на ту же старую тактику построения ссылок. Чтобы пережить штрафы и обновления Google, лучше всего использовать расширенное построение ссылок.

В своем прогнозе Шон Си из SEO Hacker предсказывает ручное построение ссылок с более «человеческим» подходом. Тот, который фокусируется на обеспечении ценности , будет продолжать определять отрасль в ближайшие годы.

Далее он порекомендовал передовые стратегии построения ссылок, которые доказали свою эффективность и будут продолжать приносить результаты:

• Техника небоскреба, которая заключается в том, чтобы превзойти самую эффективную страницу, написав более подробный контент и заработав такие же (или лучшие) обратные ссылки.

• Рекультивация ссылок или процесс поиска мертвых или неработающих ссылок, ведущих на ваш веб-сайт, а затем уведомление тех, кто создал ссылки, с обновленным URL-адресом.

Однако эти два метода лишь царапают поверхность. С тех пор, как они были представлены много лет назад, многие владельцы сайтов присоединились к ним с разной степенью успеха.

Если вы хотите обновить свою кампанию по созданию ссылок, вы можете либо изменить классические стратегии, упомянутые выше, либо попробовать более продвинутые методы, о которых ваши конкуренты могут не знать.

Усовершенствованное построение ссылок: 6 перспективных стратегий, чтобы сокрушить ваших конкурентов

Не все обратные ссылки одинаковы.

Между белой шляпой и черно-серой шляпой построение ссылок, первое превосходит два других с точки зрения долговечности.

Но по мере того, как конкуренция в поисковой выдаче усиливается, даже некоторые белые стратегии построения ссылок достигают точки насыщения.

Следовательно, пришло время обратить наше внимание на малоизвестные или недооцененные продвинутые тактики построения ссылок, которые помогут вывести ваш контент на первое место и сохранить его там на долгие годы.

1. Техника модифицированного небоскреба

Когда Брайан Дин из Backlinko впервые применил технику небоскреба, все последовали его примеру.

В конце концов, основная идея проста:

• Найдите хороший контент на первой странице Google, который уже ранжируется по вашему целевому ключевому слову.

• Создайте что-то еще лучше, а затем «украдите» обратные ссылки с исходной страницы, чтобы вы могли опередить ее.

Но процесс убеждения владельцев сайтов размещать ссылки на ваш контент намного сложнее, чем кажется.

Техника небоскреба — это не волшебная формула; иногда ссылки приходят флудом, но часто стратегия заканчивается провалом.

Если вы не слышите ничего, кроме сверчков после отправки сотен информационных писем, вы не одиноки.

Дуг Каннингтон из Niche Sites Project также не получил ожидаемых результатов от метода небоскребов. Однако он быстро взял себя в руки и пересмотрел свою стратегию.

Вместо того, чтобы вечно ждать, пока появятся ссылки, он увеличил свои шансы быть замеченным, полагаясь на другой испытанный подход: гостевой блоггинг .

Да, они создали массивный контент, как было предложено Техникой Небоскреба, но заработали обратные ссылки благодаря старой доброй гостевой публикации.

Комбинация, по-видимому, сработала: увеличение органического трафика на их страницу на 470% и увеличение общего трафика сайта на 200%.

Назовите это Техникой Небоскреба на стероидах.

Вот как это работает.

Шаг 1. Продумайте список ключевых слов.

Составьте список как минимум из 20 потенциальных ключевых слов, о которых вы хотите написать. Конечно, ранжирование по ключевому слову будет бесполезным, если его никто не ищет.

Стремитесь к тому, чтобы ежемесячный объем поиска составлял не менее 1000 или 2000 поисковых запросов. Не позволяйте ключевым словам с более высокими объемами поиска запугать вас.

Вы будете удивлены, что даже веб-сайты, которым меньше года, могут легко ранжироваться по некоторым ключевым словам с большим объемом, но с низкой конкуренцией.

Для начала вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google (GKP) или Long Tail Pro, чтобы проанализировать объем поиска или конкуренцию и найти связанные ключевые слова.

Обратите внимание, однако, что GKP больше не предоставляет конкретные данные для объема поиска. Вместо этого он объединяет связанные ключевые слова в одну группу и дает оценку их совокупного объема поиска.

В приведенном ниже примере мое целевое ключевое слово « массаж для бегунов » имеет среднюю конкуренцию и примерно от 100 до 1000 запросов в месяц.

При выборе ключевого слова также важно определить цель, которую вы пытаетесь достичь.

Информационные ключевые слова или ключевые слова «сделай сам» (например, «Как самостоятельно сделать соль для ванн в домашних условиях») могут быть полезны для брендинга, но не в том случае, если вы стремитесь привлечь внимание покупателей.

Напротив, коммерческие ключевые слова, такие как «лучшие обзоры [продукта]» или «как выбрать лучший [продукт]», нацелены на людей, которые, вероятно, всего одним движением руки отделяются от совершения онлайн-покупки.

Будь то увеличение трафика, увеличение количества подписчиков по электронной почте или повышение конверсии, ваша цель в основном будет определять не только ключевое слово, на которое вы нацелитесь, но и направление всей вашей кампании по созданию ссылок.

Совет. Ваш собственный профиль ключевых слов также может быть кладезем идей. Я использую Monitor Backlinks , чтобы отслеживать свои ключевые слова, а также свои обратные ссылки (подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы проверить это самостоятельно), и данные, которые вы здесь даете, — отличное место для начала исследования ключевых слов.

Перейдите на панель мониторинга обратных ссылок и нажмите «Rank Tracker» в меню. Он отобразит список ключевых слов, включая некоторые, о которых вы, вероятно, не подозреваете, по которым ранжируетесь.

Справа от ключевых слов вы найдете информацию о «Позиции», «Объеме» и «Конкуренции».

Стремитесь к ключевому слову, вокруг которого вы можете написать эпический пост. В идеале ключевое слово также должно иметь большой объем поиска и быть тем, по чему ваш сайт в настоящее время не занимает ни одного места в Топ-10.

Идея состоит в том, чтобы написать эпический пост, ориентированный на это ключевое слово. Затем позвольте Google приоритизировать этот контент, сделав ссылку на него из статьи, которая изначально ранжировалась по указанному ключевому слову.

Шаг 2: Изучите свою цель

После того, как вы выбрали ключевое слово, начните смотреть, что уже делают существующие верхние страницы.

BuzzSumo — отличный инструмент для поиска контента, который привлекает наибольшее внимание в социальных сетях. Кроме того, Google также предоставляет легкодоступную информацию о том, какие страницы доминируют в Интернете по определенному ключевому слову.

Опять же, Skyscraper стремится превзойти конкурентов.

Содержит ли контент 2000 слов? Сделайте свой 4000 слов или больше.

У него паршивая эстетика? Выиграйте конкуренцию, сделав свою статью более читабельной, улучшив ее форматирование и добавив привлекательные элементы, такие как фотографии, инфографика, скриншоты или видео.

Цель состоит в том, чтобы быть в 2 или 10 раз лучше, чем страница, с которой вы боретесь. Создание второсортной версии ни к чему не приведет.

Шаг 3: Найдите своих союзников

Если вы считаете, что на написание подробной статьи по ключевому слову уходит достаточно времени, подождите, пока вы не начнете искать ссылки.

Но в отличие от того, когда вы используете только метод небоскреба, метод «небоскреб + гостевая публикация» увеличивает ваши шансы на получение обратных ссылок в десять раз.

Вместо того, чтобы просто убеждать владельцев сайтов размещать ссылки на ваш контент, вы делаете все возможное, предлагая написать отличный контент, который подходит их аудитории.

Чтобы найти релевантные веб-сайты, на которых вы можете размещать гостевые публикации, начните со следующих строк поиска:

• «напишите для нас» [ниша или тема]
• «отправить гостевой пост» [ниша или тема]
• «правила размещения гостевых постов» [ниша или тема]

В идеале найдите от 100 до 200 веб-сайтов, которые не только позволят вам внести свой вклад, но и поместят ссылку dofollow в статью.

Авторитет домена также играет большую роль в рейтинге веб-сайта, поэтому выбирайте сайты с DA не менее 25 и регулярным графиком публикации.

Примечание: DA 25 является произвольным. Я выбрал его на основе исследования Moz, которое предполагает, что обратные ссылки с сайтов с более высоким DA оказывают большее влияние на ранжирование, чем ссылки с сайтов с низким DA.

Поместите URL-адреса в электронную таблицу с соответствующими столбцами для адреса электронной почты, авторитета домена и т. д.

Как только все будет в порядке, вы можете начать отправлять электронные письма, чтобы представить свои идеи для гостевых постов. Как упоминалось в предыдущем разделе, ручное построение ссылок останется эффективным, пока оно осуществляется с «человеческим» и персонализированным подходом.

Чтобы сэкономить ваше время, мы изложили передовые методы работы с электронной почтой, которые помогут принять ваши идеи гостевых постов.

Шаг 4: Напишите эпический пост

Вы уже на полпути к получению столь желанной обратной ссылки.

Когда ваша идея гостевого поста будет принята, никогда не упускайте свои шансы, создавая полусырой контент.

С типичными кампаниями гостевых постов, уровень принятия которых составляет всего 5%, вы просто не можете позволить себе проиграть. Однако уровень усилий, которые вы прикладываете, должен соответствовать ценности и авторитету веб-сайта, на котором вы размещаете гостевую публикацию.

Backlinko предлагает разделить сайты на две категории:

• Сайты уровня 1, которые меняют правила игры или являются крупными акулами в вашей нише. Они заслуживают умопомрачительного контента, который лучше того, что вы обычно публикуете на своем собственном сайте.

• Сайты уровня 2 также заслуживают любви, но гостевые посты, которые вы создаете для этих сайтов, не должны занимать большую часть вашего времени.

В любом случае, каждый гостевой пост, который вы отправляете, должен соответствовать всем рекомендациям, указанным владельцами сайта.

Завершите это, разместив контекстную обратную ссылку, которая ведет на ваш сайт. Дождитесь публикации гостевого поста.

Шаг 5: Последующие действия

В случае, если вы не получите ответ, не стесняйтесь, чтобы продолжить.

Но не беспокойте их потоком электронных писем. Ничто так не раздражает, как незнакомец, отчаянно нуждающийся в ответе.

Я отправляю свои по крайней мере один или два раза в течение четырех недель. Вот пример того, что я обычно отправляю перед тем, как перейти на другой сайт:

Для тех, кто опубликовал ваш гостевой пост, отправьте быстрое электронное письмо с благодарностью. Продвигайте статью в своих аккаунтах в социальных сетях.

Вы также можете время от времени проверять комментарии, чтобы получать потенциальные идеи и даже другие возможности гостевой публикации.

2. Метод движущегося человека

Отчаянно хотите получить обратные ссылки, которые не требуют гостевых постов или каких-либо других подкупов? Попробуйте метод «Движущийся человек».

Эта стратегия, придуманная экспертом по линкбилдингу Брайаном Дином, основана на том принципе, что компании, веб-сайты или службы постоянно подвергаются ребрендингу или вообще прекращают предоставление своих услуг.

Это приводит к тому, что URL-адреса перенаправляются без ведома владельцев сайтов, которые ссылались на исходный URL-адрес.

Это работает как построение неработающих ссылок, с которым знакомо большинство из нас. Что отличает метод Moving Man, так это природа ссылок: технически они не битые и не мертвые, а просто перенаправляют на новую страницу.

Чтобы извлечь выгоду из этого расширенного построения ссылок, выполните следующие три простых шага:

Шаг 1: Найдите движущегося человека

Компании обычно объявляют о капитальном ремонте своего бренда в пресс-релизе. Просто введя «ребрендинг как» в Новостях Google, вы сможете увидеть несколько потенциально полезных результатов:

Однако ребрендинг не всегда означает смену доменного имени или запуск нового веб-сайта. Это также ненадежный способ для обычных владельцев нишевых сайтов найти перенаправленную ссылку.

Чтобы улучшить результаты, вы можете использовать следующие строки поиска:

• ключевое слово/ниша + «страница больше не существует»
• ключевое слово/ниша + «этот веб-сайт больше не обновляется»
• ключевое слово/ниша + «эта страница больше не обновляется»
• ключевое слово/ниша + «веб-сайт закрыт»
• ключевое слово/ниша + «услуга больше не доступна»
• ключевое слово/ниша + «услуга недоступна»
• ключевое слово/ниша + «больше не доступно»

Совет: Помимо ручного поиска перенаправленных ссылок, вы также можете использовать Мониторинг обратных ссылок для ускорения процесса.

В меню на панели инструментов выберите «Ссылки конкурентов».

Если вы еще этого не сделали, просто нажмите кнопку «Добавить нового конкурента», чтобы позволить Monitor Backlinks проанализировать ваш целевой сайт.

Нажмите на домен конкурента, чтобы проверить ссылочный профиль вашего конкурента. В столбце «Статус» справа от каждой обратной ссылки вы увидите, есть ли у ссылки перенаправление (302), ошибка (404) или ее больше не существует (BNF).

Шаг 2. Найдите сайты, ссылающиеся на Moving Man.

Введите URL-адрес устаревшей страницы/ресурса в любом инструменте, способном извлекать обратные ссылки для определенного URL-адреса (а не только для всего домена).

Экспортируйте обратные ссылки в электронную таблицу (Excel или Google Docs) и начните рассылку по электронной почте.

Шаг 3. Убедите владельцев сайтов навсегда отказаться от Moving Man

Другими словами, свяжитесь с теми, кто ссылался на URL, убедите их, что ссылка уже устарела, и предложите заменить ее на ссылку на ваш сайт.

Процесс довольно прост, но вы все равно можете запутаться с неправильным шаблоном электронной почты.

Опять же, будущее ручного построения ссылок всегда указывало на охват по электронной почте, который обеспечивает ценность и звучит по-человечески. Вот сценарий электронной почты, который инкапсулирует эти принципы:

3. Восстановление ссылок

Мы все любим естественные ссылки.

Вы знаете, те сайты, которые ссылаются на нас без наших усилий просто потому, что они считают наш контент потрясающим или актуальным.

Они любят нас. Они болеют за нас. Но почему-то они не всегда ссылаются на нас.

Например, есть блоги, в которых в статье упоминаются только бренды или имена, но на самом деле нет ссылки на них.

Это прекрасная возможность, которая почти гарантирует ответ, поскольку ваш веб-сайт/бренд уже упоминался, а реальная ссылка находится всего в одном электронном письме.

Вот как это сделать правильно.

Шаг 1. Найдите упоминания без ссылок

Я рекомендую использовать BuzzSumo для обнаружения ссылок без указания авторства и даже для создания оповещений, которые будут уведомлять вас всякий раз, когда кто-то пишет о вас или вашем бренде в Интернете.

Восстановление ссылок также работает для инфографики. На самом деле у него есть название: обратный поиск изображений.

Вы также ищете несвязанные упоминания, на этот раз с веб-сайтов, которые встроили вашу инфографику, но забыли сослаться на вас.

Давайте используем эту инфографику по уходу за ногами, которую я создал в качестве примера.

Сначала получите имя файла изображения, щелкнув его правой кнопкой мыши и выбрав «Копировать URL-адрес изображения» или «Копировать адрес изображения».

Перейдите в Google Images и щелкните значок камеры в правом углу окна поиска.

Вставьте имя файла изображения и нажмите «Поиск по изображению».

Если вы выполните описанные выше действия и обнаружите одно или два упоминания без ссылки атрибуции, переходите к следующему шагу.

Шаг 2. Восстановите ссылку

Обратитесь к владельцам сайтов, которые забыли дать вам ссылку, и уважительно укажите на их ошибку. Вот сценарий электронной почты, который вы можете изменить в зависимости от типа запрашиваемой ссылки:

Вы также можете проявить инициативу и вернуть свои ссылки, как только об этом будет упомянуто.

Джейсон Асидре через Moz предлагает использовать оповещения Google, чтобы получать уведомления по электронной почте каждый раз, когда в блоге упоминается ваше имя или содержание вашего веб-сайта. Также есть возможность выбрать, как часто вы будете получать оповещения.

Я бы также рекомендовал использовать Monitor Backlinks . Этот инструмент имеет встроенную функцию, которая позволяет отслеживать в режиме реального времени статус каждой из обратных ссылок вашего веб-сайта и отправляет вам уведомления по электронной почте всякий раз, когда появляется или удаляется новая ссылка.

В меню перейдите в «Ваши ссылки».

Нажмите «Новый фильтр», чтобы отобразить список параметров.

Выберите «Целевая страница с», а затем «Страница с ошибками/перенаправлениями».

Он будет отображать обратные ссылки, указывающие на ошибку 404 или страдающие от плохих редиректов. Отсюда вы можете связаться с веб-мастерами, чтобы уведомить их о неверных ссылках и предложить исправить их с помощью обновленных URL-адресов.

Вы также можете использовать бесплатную проверку обратных ссылок Monitor Backlinks , чтобы получить эту информацию без регистрации (отличный способ получить общее представление о том, как работает ваш сайт), но данные будут гораздо более полными, если вы зарегистрируете учетную запись.

Зарегистрируйтесь для бесплатной пробной версии инструмента здесь, чтобы понять, что я имею в виду — вы больше никогда не пропустите ссылку!

4. Образовательные обратные ссылки

Вы знаете, что происходит, когда практически все применяют одну и ту же стратегию построения ссылок? Он почему-то начинает терять свой блеск.

Это именно то, что происходит с построением ссылок на стипендии.

Сайты-резаки печенья, у которых есть всего лишь тысяча долларов, рассматривают стипендии как легкую стратегию получения столь желанных обратных ссылок .edu.

Все, что им нужно сделать, это создать специальную страницу стипендии на своем веб-сайте, предложить ее сайтам .edu, запросить обратную ссылку и дождаться поступления заявок, чтобы они могли, наконец, выбрать победителя.

Проблема с этой стратегией в том, что нет барьера для входа, пока у вас есть деньги.

Когда это происходит, имеет место злоупотребление. Вскоре сайты .edu станут настороженно относиться к такого рода стипендиям и полностью их запретят.

Чтобы мы не забыли, Google тоже не тупой.

Если он наказывал сайты с обратными ссылками, которые не были заработаны по заслугам, я почти уверен, что та же участь ожидает тех, кто прибегал к сомнительной тактике построения ссылок на стипендию.

Я не говорю, что обратные ссылки .edu не имеют ценности.

На самом деле все наоборот: обратные образовательные ссылки пользуются наибольшим спросом из-за их воспринимаемой ценности. Но если вы приобретете их легким путем, как вы сможете выделиться из толпы?

К счастью, есть три законных способа получить эти ссылки.

1. Скидки

Если у вас есть программное обеспечение, предназначенное для студентов или преподавателей колледжа, предложение скидки — это проверенный способ заставить их попробовать ваш продукт и получить обратную ссылку в придачу.

Например, если у вас есть программное обеспечение, которое помогает студентам-медикам в учебе или учителям в планировании уроков, огромная скидка поможет вам найти своих первых поклонников.

В свою очередь, вы можете попросить их обратиться к тому, кто управляет веб-сайтом школы, и попросить упомянуть ваше имя или ваш продукт (с обратной ссылкой на ваш сайт).

Эта стратегия также хорошо работает для других сайтов электронной коммерции, если продукты ценны в образовательной среде.

2. Приманка для эго

Что стоит между вами и привратником обратных ссылок .edu? Профессора колледжа.

Найдите угол обзора, чтобы рассказать о выдающемся сотруднике университета в рассказе или интервью.

Кроме того, вы также можете пригласить преподавателя написать гостевой пост, при условии, что у вашего сайта уже сложившаяся репутация.

Ничто так не тешит человеческое эго, как история, рассказывающая о нем или его достижениях.

Маркетологи называют это приманкой для эго.

Быстрый поиск в Google «сайт:.edu, интервью с профессором» показывает, что эта стратегия работает. Вот один пример:

Чтобы убедиться, что вы получите обратную ссылку от своих усилий, просто попросите своего субъекта запросить размещение истории на веб-сайте колледжа/университета.

3. Образовательная приманка

Да, обратные ссылки .edu также можно заработать с помощью наживки.

Но вам не обязательно публиковать что-то противоречивое, чтобы достичь своей цели.

Во-первых, определите «обучаемый аспект» вашего продукта, услуги или темы веб-сайта. В некоторых нишах вы легко справитесь с этой задачей. Другие, однако, требуют немного нестандартного мышления.

Например, Smart Pay, компания, занимающаяся электронными платежами, сосредоточилась на своей основной идее о защите окружающей среды путем отказа от бумаги.

Результат? Подключаемый ресурс, который учит учащихся ценности и влиянию экономии бумаги.

Если у вас закончились идеи, вы можете обратиться к базе данных Mid-Continent Regional Educational Laboratory (McREL). Просмотрите различные стандарты классной комнаты или выполните поиск по ключевым словам, чтобы увидеть любую связь между вашей нишей и темами, изучаемыми в школах.

База данных подскажет вам, какую терминологию использовать и стандартный формат учебных материалов, которые учителя используют для своих учеников.

После того, как связанный актив будет готов, вы можете обращаться к различным школьным веб-сайтам или даже к сайтам домашнего обучения.

Если вы все сделаете правильно и они сочтут вашу работу соответствующей их видению, они вознаградят вас ценной обратной ссылкой .edu.

5. Обратный инжиниринг обратных ссылок конкурентов

Иногда построение ссылок похоже на разбрасывание спагетти по стене и просмотр того, что прилипнет.

Но зачем рвать на себе волосы, когда ваши конкуренты уже могут показать вам, что работает?

С помощью инструментов анализа ключевых слов или обратных ссылок вы можете изучить стратегии своих конкурентов, сосредоточиться на тех, которые вы можете воспроизвести, и превзойти их в результатах поиска Google.

Вот как.

Шаг 1: Найдите своих конкурентов

Очень легко попасть в ловушку, сравнивая свой сайт с крупным брендом с огромным рекламным бюджетом. Но это приведет только к разочарованию, поскольку такие конкуренты во многих аспектах находятся от вас в световых годах.

Лучшая стратегия — сосредоточиться на конкурентах, которых вы реально можете победить.

Зайдите в SEMrush. Введите ваше доменное имя.

Нажмите «Доменная аналитика» слева, а затем выберите «Органические исследования». Выберите «Конкуренты».

Это предоставит вам список конкурентов, а также приблизительную оценку их поискового трафика и количества органических ключевых слов.

Шаг 2: Следите за обратными ссылками ваших конкурентов

Подтяните ссылочный профиль вашего конкурента, используя Monitor Backlinks.

Инструмент позволяет добавить несколько профилей конкурентов в вашу учетную запись.

Просто выберите «Ссылки конкурентов» в меню.

Затем нажмите «Добавить нового конкурента».

Введите URL вашего целевого веб-сайта. Нажмите кнопку «Добавить нового конкурента».

Вернитесь на страницу «Ссылки конкурентов». Нажмите на доменное имя вашего конкурента, чтобы получить подробный обзор его обратных ссылок.

Используя данные, ответьте на следующие вопросы:

• Откуда он берет большинство своих обратных ссылок?

• Что делает самый популярный контент достойным ссылок?

• Как вы можете воспроизвести контент и его обратные ссылки?

Благодаря углубленному анализу вы также можете использовать профиль обратных ссылок вашего конкурента, чтобы найти:

• Возможности гостевого блога

• Влиятельные лица, которых вы можете пригласить на интервью или показать в обзоре ссылок

• Владельцы сайтов, которых вы можете привлечь через комментарии в блогах и наладить долгосрочные партнерские отношения.

Видите, как они все складываются?

Итак, в следующий раз, когда обратные ссылки вашего конкурента запугают вас, переключите свой мысленный переключатель и найдите способ заставить эти обратные ссылки работать на вас.

6. Гестография

Это еще одно причудливое имя, придуманное Брайаном Дином, самим специалистом по линкбилдингу.

Я кратко обсудил это в предыдущей статье, но стоит упомянуть снова и снова в силу того, насколько это эффективно.

Это похоже на традиционную гостевую публикацию, но с небольшой изюминкой: использование инфографики.

Вот основная формула:

Отличный контент + целевой охват + добавленная стоимость = ссылки

Большинство кампаний гостевой публикации применяют первые два принципа и останавливаются на этом. В случае с гостевой графикой «добавленная стоимость» представлена ​​в виде инфографики.

Но это не просто убеждение владельцев сайтов опубликовать инфографику. Что делает эту стратегию вдвойне эффективной, так это то, что вы разрушаете все возможные барьеры, которые могут помешать владельцу сайта опубликовать вашу работу.

Не верите мне?

Вот лишь один пример того, как гостевая графика может привлечь больше обратных ссылок на ваш сайт — и с увеличением органического поискового трафика на 175,59% не меньше!

Вот краткое изложение того, как это работает.

Шаг 1: Создайте и опубликуйте свою инфографику

Подумайте о ключевом слове, которое поможет вам охватить вашу целевую аудиторию. В моей нише, например, процесс требует некоторого творчества.

Мой нишевый сайт рассматривает массажеры для ног. Чтобы понять, какую инфографику создать, я провел мозговой штурм по нескольким «нишам плеч», которые я могу изучить.

В этих нишах есть люди, которые, как я могу представить, используют продукты, которые я обозреваю, и наслаждаются ими.

Используя этот метод, я обнаружил, что бегуны часто испытывают боль в стопах и ногах после марафона. Имея это в виду, я искал идеальное ключевое слово, которое могло бы связать бег с массажем.

Я нашел очевидный выбор: «массаж для бегунов».

Убедившись, что ключевое слово имеет приличный ежемесячный объем поиска, я просмотрел рейтинг первых страниц по тому же ключевому слову. Существующий конкурс дал мне представление о том, что нужно улучшить и как сделать так, чтобы мое руководство было наиболее полным из всех.

После написания руководства по массажу для бегунов из более чем 4000 слов я использовал данные из статьи, чтобы самостоятельно создать инфографику с помощью Canva. Если у вас есть творческие способности, вы можете нанять дизайнера, который сделает это за вас.

Пока мы этим занимаемся, обязательно ознакомьтесь с передовыми методами создания инфографики, чтобы ваша работа выделялась.

Шаг 2: Получите обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов

Поскольку инфографика посвящена массажу бегунов, здравый смысл заключается в том, что я ограничиваю поиск ссылок ведущими блогами.

Чтобы сэкономить время, я использовал ключевое слово «самые популярные блоги», чтобы найти тщательно отобранный список высококачественных веб-сайтов. Из этого списка я дополнительно урезал свой выбор, используя свои собственные критерии.

Например, я включил только те блоги, которые регулярно обновляются и имеют авторитет домена не менее 25. Я поместил URL-адреса в электронную таблицу и отправил каждому персональное электронное письмо.

Я начинаю с «прощупывающего» электронного письма, которое представляет меня и в основном создает у них впечатление, что я потратил время, чтобы узнать, кто они такие. Неперсонализированные электронные письма для информационно-пропагандистских мероприятий обычно попадают в папки «Спам» или «Нежелательная почта».

В конце письма я кратко упоминаю инфографику, не торопясь. Я пока не показываю инфографику; Я отправляю его только в том случае, если они проявляют интерес и отвечают на это первоначальное письмо.

Если они ответят на это письмо, я отправлю им ссылку на инфографику, а также предложу написать об этом мини-гостевой пост. Выполняя всю работу за них, вы значительно снижаете сопротивление.

А предлагая написать статью, вы получаете возможность добавить контекстную обратную ссылку, указывающую на ваш сайт, и выбрать ее позицию и анкорный текст.

Нижняя линия

Будущее непредсказуемо, как и обратные ссылки вашего сайта.

По мере того, как мы вступаем в новую фазу эпохи после Penguin, важность сосредоточения внимания на пользовательском опыте не может быть яснее.

Google выпускает одно обновление за другим, чтобы каждый пользователь получал быстрые и точные результаты.

Но эти изменения требуют не только «человеческого» подхода к привлечению клиентов/читателей — это также подходящее время, чтобы вывести ваши стратегии построения ссылок на новый уровень.

Точно так же, как Google уделяет больше внимания положительному опыту пользователей, мы также должны создавать обратные ссылки через подлинные отношения с влиятельными лицами и другими владельцами сайтов.

Попрощайтесь со спам-линкбилдингом. Отношения — это новые обратные ссылки.

Конечно, ссылки — ничто без качественного вечнозеленого контента.

Контент, выдержавший испытание временем, является отличным маркетинговым инструментом, поскольку с годами он имеет тенденцию привлекать обратные ссылки.

Наконец, продвинутые стратегии построения ссылок не принесут желаемых результатов, если хороших ссылок всегда больше, чем плохих, спамных ссылок, созданных негативным SEO.

Поэтому защита ваших обратных ссылок так же необходима, как и создание их с помощью передовых методов.

Имейте это в виду, и будущее вашего сайта будет только ярче.