Иногда основы просто не помогут.

То, что вы просмотрели каждый SEO-блог в Интернете и рассмотрели все свои базы, не означает, что ваш сайт попадет на вершину поисковой выдачи.

Ваши конкуренты, вероятно, все еще доминируют на странице 1, а ваш старый веб-сайт изо всех сил пытается преодолеть 30-ю позицию.

К сожалению, такое случается чаще всего.

Есть тысячи факторов, которые могут сделать (или разрушить) ваш успех в поисковой выдаче.

Но важно то, что вы делаете дальше.

В случае с SEO, эти следующие шаги обращаются к более продвинутым методам и более глубокому копанию вашего веб-сайта, чтобы лучше оптимизировать его (и разбить ваших конкурентов из воды).

Тссс! 7 передовых методов SEO, о которых ваши конкуренты не хотят, чтобы вы знали

Итак, вот семь крайне малоиспользуемых тактик нового уровня, которые тайно используют многие сайты, уже ранжирующиеся на странице 1…

И это вы можете использовать на своем собственном сайте, чтобы укрепить свой рейтинг и стать реальной угрозой для ваших онлайн-конкурентов.

1. Выровняйте структуру вашего сайта и расставьте приоритеты URL-адресов

Сначала нужно сгладить структуру вашего сайта.

Интересно, о чем, черт возьми, я говорю? Вот простое объяснение:

Сглаживание структуры вашего сайта означает сокращение количества кликов, которые нужно сделать, чтобы перейти по URL-адресу с главной страницы .

Это изображение показывает это на практике:

Заметили, что с главной страницы на любой URL в плоской структуре не более трех кликов?

Это то, к чему вы должны стремиться, потому что паукам Google может потребоваться много времени, чтобы просканировать страницы, которые находятся дальше от домашней страницы, что приведет к медленному ранжированию (и большему времени, чтобы ждать, пока ваша тяжелая работа окупится).

Ссылки, которые можно обнаружить после более чем трех щелчков мышью, также не улучшают впечатления пользователя от вашего сайта.

Найти эти страницы, спрятанные в недрах вашего веб-сайта, сложно, а поскольку пользовательский опыт является огромным фактором ранжирования в алгоритме любой поисковой системы, ваш рейтинг не поднимется — независимо от того, насколько хорошо оптимизирован URL-адрес.

Вы можете применить это на практике, уплотив структуру сайта, начиная с панели навигации.

Например:

• Домашняя страница > Услуги > Контент-маркетинг
• Домашняя страница > Блог > Сообщение в блоге
• Домашняя страница > Категория > Продукт

…Понял суть?

Второе, что вам нужно учитывать, — это порядок приоритета каждой ссылки.

По мере удаления от главной страницы авторитет каждой ссылки снижается.

Таким образом, ссылки, расположенные ближе к главной странице, должны иметь приоритет, потому что поисковые роботы Google будут сканировать их в первую очередь.

Нейт Мастерсон, директор по маркетингу Maple Holistics, рассказал мне, как его компания упростила всю архитектуру веб-сайта и добилась невероятных результатов:

«Для веб-сайтов становится все более важным найти идеальный баланс сложности и простоты, особенно учитывая методы, которые поисковые системы используют для поиска сайтов.

Плоская структура сайта означает управление контентом, запуск бесчисленных обходов страниц и создание общего удобного интерфейса.

Точно так же плоская структура сайта позволяет посетителям найти любую страницу вашего сайта с наименьшим количеством кликов. Тем не менее, для правильного форматирования архитектуры вашего сайта требуется серьезная гибкость SEO.

Мы обнаружили, что самый простой способ сделать наш сайт плоским — это продвигать нижние страницы с помощью внутренних ссылок.

Мы начали этот процесс в начале января и увидели положительные результаты к концу февраля и выдающиеся цифры к концу марта. Наши показатели органического трафика были чуть менее 30 тысяч в январе, подскочили почти до 37 тысяч в феврале и достигли более 70 тысяч к марту».

Но прежде чем броситься переделывать всю структуру сайта, не забывайте, что отредактированные ссылки нужно будет перенаправить .

Если вы не добавите старые, отредактированные ссылки в цепочку перенаправления, это приведет к множеству битых ссылок и 404 ошибкам (подробнее об этом чуть позже).

2. Максимально используйте разметку схемы

Разметка Schema — это фрагменты кода, которые добавляются на веб-страницу, чтобы помочь Google лучше ее понять.

Вы можете использовать его для отображения расширенных фрагментов SERP для звездных рейтингов, изображений и времени чтения, как в этом примере:

Но почему разметка схемы так хороша для SEO?

Ответ на самом деле прост: для этого требуется больше места в поисковой выдаче, что дает поисковикам больше шансов увидеть ваш сайт и склониться к переходу на него.

Это приводит к более высокому органическому рейтингу кликов (CTR), который является известным фактором ранжирования.

Подумай об этом:

Если Google отображает список из десяти результатов для поискового запроса, тот, который получил наибольшее количество кликов, вероятно, будет наиболее релевантным, верно? Вот почему он будет иметь более высокий рейтинг.

Само собой разумеется, что вы захотите сделать свой органический CTR как можно выше, чтобы доказать Google, что люди просматривают ваше объявление в поисковой выдаче и хотят узнать больше.

Вы можете добавить разметку схемы к нескольким типам веб-страниц, в том числе:

• События
• Люди
• Рецепты
• Товары
• Места

Просто зайдите в Помощник по разметке структурированных данных Google, чтобы начать. Вы найдете полные инструкции о том, как встроить код на свой сайт.

В зависимости от вашего уровня навыков вам может понадобиться помощь разработчика, а может и не понадобиться.

Просто не забудьте убедиться, что у вас есть резервная копия вашего веб-сайта, если вы сделаете ошибку в коде. Если вы используете WordPress, вы можете использовать для этого такие инструменты, как UpDraftPlus.

Вам также необходимо перепроверить изменения, которые вы внесли на различных устройствах, включая мобильные телефоны, ПК и планшеты. Таким образом, вы сможете обнаружить любые фатальные ошибки, которые могут подорвать точку пользовательского опыта, которую мы пытаемся сделать.

3. Исправьте ошибки сканирования и неработающие ссылки

Я вкратце коснулся того, как может разочаровать приземление с ошибкой 404. Нет ничего хуже, чем щелкнуть ссылку в полном предвкушении, только чтобы увидеть слова « Извините, страница не найдена », верно?

Эти страницы, если они были найдены после перехода по неработающей ссылке, называются ошибками сканирования.

Вы можете собирать эти ошибки обхода, когда ссылки были удалены или отредактированы, но не добавлены в поезд перенаправления.

Например: если вы сделаете ссылку на сообщение в блоге со страницы своего продукта, но удалите сообщение в блоге и оставите ссылку, вы отправите свою аудиторию (и поисковые роботы Google) на страницу с ошибкой 404.

Это может произойти и с внешними ссылками, если вы собрали обратную ссылку, но удалили страницу, на которую она указывает.

В любой ситуации вы теряете ссылочный вес.

Ошибки 404, по сути, заводят людей и поисковые системы в тупик, что не помогает пользователям.

К счастью, их не так уж сложно очистить. Просто зайдите в консоль поиска Google и откройте отчет о покрытии.

Здесь вы найдете полный список ошибок сканирования, обнаруженных поисковыми роботами Google:

Для каждой обнаруженной ошибки сканирования используйте такой инструмент, как перенаправление, чтобы изменить старый URL-адрес на новый URL-адрес.

Однако не попадайтесь в ловушку, перенаправляя людей на вашу домашнюю страницу. Новое перенаправление URL должно подталкивать людей к следующей наиболее релевантной странице.

Например, вы бы перенаправили удаленную запись в блоге о «преимуществах контент-маркетинга» в основную категорию контент-маркетинга или страницу подкатегории.

Нерелевантные перенаправления плохо сказываются на пользовательском опыте.

Вы не захотите наткнуться на статью о корме для домашних животных, если рассчитывали узнать о контент-маркетинге, верно?

Фактически, это привело бы к высокому показателю отказов, который, как известно, также влияет на ранжирование в органическом поиске.

Наконец, вернитесь в консоль поиска Google и отметьте ошибку сканирования как исправленную. Затем Google повторно просканирует неработающую ссылку и передаст сок ссылки обратно на новый URL:

Марк Кук, директор по маркетингу Candour, рассказал мне, как этот продвинутый совет по SEO помог повысить эффективность SEO его клиента:

«В рамках обновления бренда и технической перестройки мы воспользовались возможностью изучить внутреннюю структуру ссылок и контента веб-сайта AlanBoswell.

Во время наших первоначальных расследований стало ясно, что годы добавления контента создали свои собственные проблемы: некоторые страницы были потеряны на несколько кликов в глубину, многие внутренние ссылки не работают или проходят через цепочку перенаправлений, а также общая проблема большого количества маленьких страниц, которые каннибализируются. друг друга.

Мы тесно сотрудничали с клиентом, чтобы определить, что, по его мнению, является основной сферой его бизнеса, и сопоставили это с пользовательскими панелями, которые исследовали, как реальные клиенты будут искать информацию на сайте и взаимодействовать с ней.

Эта информация позволила нам упорядочить контент по предпочтительной модели «звезда и ступица», имея при этом уверенность в том, что мы никому не мешаем, удаляя потенциально ценные страницы. Во время миграции мы также воспользовались возможностью удалить промежуточные шаги в перенаправлениях и исправить ошибки сканирования.

Не создавая ни единой ссылки, мы увидели 56-процентное увеличение числа обычных посетителей в сочетании с 33-процентным увеличением количества запросов всего через несколько недель после запуска нового сайта».

4. Примените ключевые принципы CRO к целевым страницам

У вас может быть много локальных целевых страниц на вашем веб-сайте (попробуйте сказать это без заикания), но подумайте, действительно ли они много делают для вашего SEO.

Эти страницы должны быть оптимизированы для конверсий вместе с другими типами целевых страниц, такими как загрузки лид-магнитов или целевые страницы видео.

Но как именно вы оптимизируете конверсии?

Талия Вольф, эксперт по CRO в GetUplift, рассказывает нам, как вы можете использовать свои исторические данные SEO для улучшения конверсий :

«Самые высококонверсионные лендинги — это те, на которые потенциальные клиенты смотрят и могут сразу увидеть в них себя.

Целевые страницы такого типа не позволяют людям переходить с вашего предложения на предложение конкурента и заставляют их оставаться на странице, восхищаться вашим предложением и действовать без колебаний.

Один из способов создания таких страниц — убедиться, что содержимое вашей целевой страницы точно соответствует тому, что потенциальные клиенты ожидают и хотят, чтобы оно было включено .

Потенциальные клиенты проходят пять стадий осознания перед конверсией:

• Неосведомленные – люди, которые не знают, что у них есть проблема.

• Осознающие боль — люди, которые знают, что у них есть проблема, но не знают, что есть решения.

• Осведомленность о решении — люди, которые находятся в процессе поиска решения, читают статьи и исследуют

• Осведомленность о продукте - люди, которые знают о различных вариантах и ​​решениях своего продукта, но все еще не убеждены ни одним из них.

• Наиболее осведомленные — люди, которые убеждены и просто нуждаются в правильном призыве к действию, чтобы подтолкнуть их к действию.

Выяснение того, на каком этапе находятся ваши потенциальные клиенты, является ключом к написанию контента с высокой конверсией для вашей целевой страницы.

Например, если посетитель вашей целевой страницы находится на стадии «неосведомленности», сосредоточение внимания на вашем продукте, его цене или характеристиках может серьезно снизить показатель отказов и коэффициент конверсии.

Хорошие новости? Вы можете определить, на каком этапе осведомленности находятся ваши потенциальные клиенты на целевой странице, просто взглянув на свои данные SEO.

Потратьте время, чтобы просмотреть основные ключевые слова, которые люди используют для перехода на вашу страницу.

• Они ищут ваш бренд? Вероятно, это означает, что они осведомлены о продукте .

• Они ищут боль, которую испытывают? Они могут быть на стадии понимания решения .

• Они искали вашего конкурента и оказались на вашей целевой странице? Наверное, тоже знает о продукте .

Потратьте время, чтобы понять это, чтобы вы могли создавать целевые страницы с высокой конверсией, чтобы люди сразу видели, что вы понимаете их, знаете, что им нужно, и готовы их предоставить».

Каждое из этих действий, предложенных Талией, может увеличить время, которое пользователи проводят на вашем сайте во время поиска.

Если целевая страница оптимизирована для конверсий, люди будут тратить больше времени на клики и с большей вероятностью заполнят вашу форму или выполнят другое действие.

Это приводит к увеличению времени пребывания на сайте и снижению показателя отказов, что, в свою очередь, улучшает ваш общий рейтинг.

5. Оптимизируйте свой архив, страницы тегов и категорий

Веб-сайты автоматически создают страницы, такие как страницы архивов, тегов и категорий.

Но эти страницы не часто используются в полной мере, потому что люди редко утруждают себя их оптимизацией, хотя они часто ранжируются!

Не бойся. Самый простой способ оптимизировать эти страницы — отредактировать мета-заголовок, используя следующую структуру:

• Страницы архива : «Читать записи блога в *теме блога* из архивов»

• Страницы тегов : «Читать все сообщения блога с тегами *tag*»

• Страницы категорий : «Читать все *название категории* Сообщения блога от *бренда*»

Затем отредактируйте поле мета-описания, чтобы сообщить людям, почему они должны посетить эту страницу.

Могут ли они узнать больше о конкретной теме? Есть ли у вас более качественный контент, чем у ваших конкурентов? Может ли пользователь легко просматривать вашу коллекцию продуктов?

Цель здесь — повысить органический CTR, так что сделайте все возможное и проверьте свою силу убеждения!

Вот как Search Engine Journal делает это для своей страницы категории SMM, которая ранжируется для «маркетинга в социальных сетях»:

Вы также можете добавить локальный контент на любую из этих страниц. Это поможет Google просканировать его и лучше понять, что делает страница.

Вы никогда не знаете — вы можете получить поисковый трафик с этих страниц, и они также помогают улучшить время пребывания на сайте и снизить показатель отказов.

Почему? Потому что люди, посещающие эти типы страниц, обычно щелкают, чтобы прочитать что-то еще, что означает, что они делают более одного клика и посещают несколько страниц на вашем сайте.

6. Создайте (и ранжируйте) свое собственное ключевое слово

Я знаю, это звучит безумно, но выслушайте меня.

15% поисковых запросов Google никогда раньше не искались. Это огромный объем ключевых слов, по которым можно было бы легко ранжироваться на странице 1 без особой конкуренции.

Хотя никто не хочет настраивать таргетинг на ключевые слова с нулевым объемом поиска, представьте, что вы создали свое собственное ключевое слово, поделились им, как сумасшедшие, и в конечном итоге превратили его в известную фразу?

У вас уже есть основа и рейтинг на вашем сайте, а это означает, что эти новые пользователи увидят вас в первую очередь.

Это именно то, что сделал Брайан Дин в Backlinko, когда изобрел термин «техника небоскреба».

Он написал сообщение в блоге, чтобы ввести этот термин, когда это не было широко известной фразой, но теперь у него есть несколько сотен регулярных запросов в месяц, и он занимает по нему первое место:

Вы можете сделать это для своего собственного веб-сайта, создав собственное ключевое слово и добавив в конец «методика» или «стратегия».

Например: компания по производству домашних животных может изобрести «метод слухов», чтобы помочь в дрессировке собак, или компания по вырубке деревьев может изобрести «стратегию пренебрежительного ухода за кустами», чтобы помочь домовладельцам контролировать свои кусты.

Чтобы сдвинуть с мертвой точки ключевое слово, используйте структуру контента Moz 10x и создайте грандиозный фрагмент контента вокруг фразы, которую вы придумали, включая четкое определение.

Затем продвигайте сообщение в блоге как сумасшедшее и следите за Google Trends, чтобы увидеть, завоюет ли оно популярность.

Если это произойдет, вы уже будете ранжироваться до того, как другие люди начнут использовать этот термин, что даст вам возможность собирать сотни посетителей в месяц через несколько месяцев!

7. Тщательно продумайте оптимизацию и размещение изображений

SEO-оптимизация изображений возвращается из мертвых.

Google недавно признал, что в своих алгоритмах они больше внимания уделяют поиску изображений, поэтому это необходимая техника для освоения.

Целью здесь является отображение в результатах поиска картинок Google по запросу. Но, как и в случае с обычными текстовыми результатами, вам нужно немного потрудиться, чтобы получить результат:

• Загрузка изображений с высоким разрешением, четких и удобных для просмотра

• Именование изображений с ключевыми словами перед загрузкой на ваш сайт

• Редактирование альтернативного текста изображений, чтобы он содержал наиболее релевантные ключевые слова.

Но не только оптимизация изображений может помочь увеличить поисковый трафик, как объясняется в недавнем заявлении команды Google:

«…Не так давно, если вы посещали веб-страницу с изображением, вам было трудно найти конкретное изображение, которое вы искали, когда попадали туда.

Теперь мы отдаем предпочтение сайтам, где изображение находится в центре страницы и выше на странице.

Поэтому, если вы хотите купить определенную пару обуви, страница продукта, посвященная этой паре обуви, будет иметь приоритет над, скажем, страницей категории, показывающей различные стили обуви».

В двух словах: Google отдает приоритет страницам с изображениями, которые находятся выше в поиске.

Это неудивительно, учитывая, что на изображения приходится 3% всех поисковых кликов. (Я знаю, что это звучит немного, но это может иметь огромное значение для вашего общего поискового трафика.)

Итак, просто поместите фотографии и изображения выше на своей странице, как этот пример в сообщении блога на моем веб-сайте:

Вы можете проверить влияние размещения изображения на ваш рейтинг, переставив изображения на нескольких страницах, а затем измерив разницу в рейтинге в своей учетной записи Monitor Backlinks .

Перейдите на вкладку Rank Tracker и упорядочите результаты по страницам, чтобы найти эти данные:

Столбцы «История» и «Рейтинг» покажут вам, как вы действовали с течением времени для этого ключевого слова, что позволяет легко увидеть, повлияли ли внесенные вами изменения изображения на ваш рейтинг.

Таким образом, вы можете определить, следует ли вам внедрять одни и те же изменения для всего сайта.

(У вас нет учетной записи Monitor Backlinks? Начните отслеживать позиции ключевых слов и обратные ссылки прямо сейчас, воспользовавшись бесплатной 30-дневной пробной версией! )

Бум! Теперь, когда вы хорошо вооружены передовыми методами SEO, которые взорвут ваших конкурентов из воды, пришло время применить их на практике.

Не забывайте всегда проверять, что внесенные вами изменения полностью функционируют, прежде чем вводить их в действие, подумайте о том, насколько ваш сайт доступен для поисковых роботов Google, и сосредоточьтесь на том, чтобы предоставить посетителям опыт A+.

Вы увидите, как ваш рейтинг взлетит в мгновение ока!