Реклама у блогеров — как найти подходящих людей для вашей компании

Работа с инфлюенсерами и блогерами стала неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Это потому, что эти люди могут охватить более широкую аудиторию благодаря своему контенту, который помогает повысить узнаваемость бренда и укрепляет доверие потенциальных клиентов.

В то время как маркетинг в социальных сетях широко освещался, и большинство владельцев бизнеса и маркетологов знают, как найти влияние, история отличается, когда дело доходит до блогов.

Поскольку письмо не является формой самовыражения, которая требует от вас раскрыть себя или стать публичной фигурой, большинство блоггеров, как правило, остаются незамеченными. Когда вы хотите найти кого-то, кто поможет вам с маркетинговой кампанией, работа становится сложной.

В этой статье мы расскажем все о рекламе у блогеров — почему это выгодно, как найти нужных людей и многое другое.

Давайте идти.

Почему вам нужно подумать о рекламе у блоггеров?

Вся идея рекламы заключается в том, чтобы помочь предприятиям представить свой продукт аудитории, которая может захотеть его купить. В настоящее время современная стратегия цифрового маркетинга заключается в том, чтобы платить за рекламу в социальных сетях и Google или работать с влиятельными лицами в социальных сетях, которые представляют продукты или услуги компании своей аудитории в надежде, что две аудитории совпадают, что помогает увеличить продажи и доход.

Тем не менее, есть еще одна маркетинговая стратегия, которую часто называют либо партнерским маркетингом, либо перфоманс-маркетингом. Идея заключается в том, чтобы платить комиссию любому, кто приводит покупателя в ваш магазин. Партнерский маркетинг можно проводить с влиятельными лицами в социальных сетях, но блогеры также идеально подходят для содействия такого рода усилиям. Мало того, что у них есть заинтересованная аудитория, которая уже читает их пост, они также создают вечнозеленый контент, который поддерживает эту партнерскую ссылку на долгие годы.

При этом вам не нужно заниматься партнерским маркетингом, чтобы рассмотреть возможность работы с блоггером. Как и у влиятельных лиц, у хороших блоггеров также есть выделенная аудитория, которая доверяет их контенту и с нетерпением ждет их мнения о различных продуктах и ​​услугах. Использование их платформ для продвижения вашего бизнеса с помощью ценного контента — это то, что стоит добавить в вашу маркетинговую стратегию — это не только знакомит вашу компанию с новой аудиторией, но и показывает ее в положительном свете, поскольку она представлена ​​​​источником, который аудитория уже доверяет.

Сотрудничая с влиятельным блоггером, вы сможете привлечь трафик на свой веб-сайт, увеличить количество подписчиков в социальных сетях и улучшить имидж своего бренда. Существенным преимуществом блогов, написанных о вашем бизнесе, является то, что контент остается навсегда — в отличие от спонсируемых постов или историй в социальных сетях, которые со временем исчезают.

Как найти подходящих блоггеров для сотрудничества

Каждый день публикуется более четырех миллионов блогов, поэтому может быть сложно начать поиск тех, которые имеют отношение к вашему бренду и могут помочь охватить вашу целевую аудиторию. Вот почему знание того, что искать в блоггере, имеет решающее значение и поможет вам найти подходящего партнера в долгосрочной перспективе. Есть три основные вещи, на которые всегда нужно обращать внимание.

Голос и тон

Идея сотрудничества с блогером заключается в том, чтобы кто-то в письменной форме представлял ваш бренд своей аудитории. Тон голоса, который писатель использует в своих блогах, должен резонировать с тем, который вы хотите ассоциировать с вашей компанией. Например, если вы собираетесь казаться легким и дружелюбным в своей маркетинговой стратегии, то же самое должно относиться и к тону голоса блоггера, рекламирующего вашу компанию. С другой стороны, если вы пытаетесь создать свою компанию как лидера отрасли и эксперта, вам следует найти блоггера со знанием отрасли, который может звучать профессионально и компетентно при обсуждении ваших продуктов или услуг.

Качество важнее количества

Когда дело доходит до рекламы у блогеров, вам нужно качество. Это не реклама, где вы постоянно хотите их выкачивать. Здесь основное внимание следует уделять созданию вечнозеленого контента, который представляет ваши продукты или услуги в положительном свете и предоставляет читателям полезную информацию. При работе с блоггером вы должны подчеркнуть тот факт, что вы ищете кого-то, кто может писать глубокие статьи или рассказывать захватывающую историю.

Надежность

Когда вы хотите начать какое-либо деловое партнерство, вы хотите быть уверены, что другая сторона также профессиональна и, что наиболее важно, заслуживает доверия. Если вы хотите нанять блоггеров, вам следует узнать мнение других брендов, с которыми они работали. Наряду с этим вы также можете проверить, сколько просмотров они получают в месяц, их авторитет домена и демографические данные их аудитории. Их присутствие в социальных сетях также может быть показательным — оно показывает, сколько людей являются искренне преданными фанатами и насколько они вовлечены.

Если вам удастся найти все это у одного блоггера, и его или ее аудитория совпадает с вашей, то у вас много хорошего.

Где искать блоггеров?

На данный момент мы знаем, почему реклама у блогеров выгодна и какие качества следует искать в них; однако остается вопрос, как искать блогеров. Что ж, попробуем на него ответить.

Лучший способ найти блоггеров — это искать ключевые слова в Интернете и просматривать веб-сайты, на которых публикуется контент с ними. Кроме того, вы можете начать гуглить вопросы, которые, по вашему мнению, могут быть у вашей целевой аудитории (связанные с вашим продуктом или отраслью), и посмотреть, какие блоги содержат ответы на эти вопросы. Еще одно, что вы можете сделать, это просмотреть социальные сети. Некоторые влиятельные лица полуактивны в Instagram, но выражают свое мнение в письменной форме в блоге, а не с помощью видео на TikTok или YouTube.

Когда у вас есть краткий список блоггеров, с которыми вы планируете работать, вы можете создать список и начать смотреть на их показатели: сколько у них подписчиков в социальных сетях, сколько трафика они получают и основная цель их блога. Таким образом, вы сможете найти наиболее подходящий для вашего бренда.