Как рекламное мошенничество влияет на ваши цифровые кампании

Кампании цифрового маркетинга основаны на экспозиции. А Интернет — это оживленное место, поэтому выделить свой бренд из шума может оказаться непосильной задачей.

Независимо от того, ищете ли вы недорогие стратегии цифрового маркетинга или инвестируете в более дорогие методы, поиск правильного способа продвижения вашего бренда может иметь решающее значение для успеха ваших цифровых кампаний.

И после того, как вы потратили время на совершенствование своей кампании, последнее, чего вы хотите, — это стать жертвой мошенничества с рекламой.

Читайте дальше, чтобы узнать, что такое рекламное мошенничество и как оно влияет на цифровые кампании.

Как работает мошенничество с рекламой?

Рекламные мошенники обычно стремятся достичь 1 из 2 целей:

1. Для перенаправления трафика на свои сайты.
2. Воровать из рекламного бюджета вашего бизнеса.

В любом случае это может дорого обойтись вашему бизнесу, особенно если ваше цифровое присутствие только начинает обретать свою основу.

Таким образом, вы захотите узнать о конкретных вредоносных методах, используемых мошенниками.

Масштабы мошенничества с рекламой

Что особенно поразительно, так это то, насколько она широко распространена. Исследование, проведенное HUMAN (ранее White Ops), показало, что в 2021 году две трети корпоративных респондентов сталкивались с той или иной формой мошенничества с цифровой рекламой.

Опасность мошенничества с рекламой заключается в его вездесущности. Часто главные преступники организованы и наживаются на своих злонамеренных действиях. Они действуют по всему миру и используют различные методы для достижения своих целей. Это означает, что какой бы рекламный путь ни выбрал ваш бизнес, будь то CPC или амбассадорские программы для брендов , вы всегда будете уязвимы для мошенников.

Распространенные примеры мошенничества с рекламой

Чтобы помочь вам лучше понять мошенничество с рекламой, мы составили список наиболее распространенных методов, которые используют злоумышленники в этой области:

Просмотры ботов

Самый простой тип мошенничества с рекламой использует «ботов» для подделки показов вашей рекламы.

Бот — это просто фрагмент кода, который при выполнении заставляет домен думать, что это законный посетитель-человек.

Вредоносный сценарий может выполняться зараженным ПК или устройством IoT , наряду с которым могут собираться соответствующие маркетинговые данные.

Этот вид мошенничества особенно опасен для рекламных кампаний с оплатой за тысячу показов. Это кампании, которые оплачиваются на основе 1000 показов (просмотров) рекламы. Смысл этих кампаний в том, что, если ваше объявление увидит много людей, есть большая вероятность, что по крайней мере некоторые из них прочитают его и нажмут на него.

Вы можете себе представить, что эффективность этих объявлений сильно снижается, когда они показываются обоим зрителям. Если 750 из 1000 просмотров вашей рекламы приходятся на ботов, это означает, что 75% вашего бюджета будет потрачено впустую.

Именно поэтому каждый рекламодатель должен использовать самые эффективные инструменты, обеспечивающие усиленную фильтрацию и контроль потенциального бот-трафика. Наш самый ценный совет — тесно сотрудничать с отделами Ad Exchange по соблюдению требований и управлению кампаниями для обмена отзывами и получения рекомендаций по целям и оптимизации.

Нажмите фермерство

Несколько более сложная форма мошенничества с рекламой включает в себя «фарминг кликов». Это когда мошенники платят низкооплачиваемым работникам в развивающихся странах за то, что они взаимодействуют с вашей рекламой. Это означает, что он может получить сотни лайков от поддельных учетных записей, что сделает его популярным.

Однако такое высокое вовлечение — всего лишь иллюзия, поскольку ни один из этих аккаунтов не сможет обеспечить желаемую конверсию.

Эта форма мошенничества с рекламой предназначена для злоупотребления рекламными кампаниями с платой за клик. Эти кампании оплачиваются каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, что делает их подходящей мишенью для мошенников, использующих клик-фермы.

Кража партнерских рефералов

Считаете ли вы, что клик-фарминг был сложным? Поверьте, вы еще ничего не видели…

Кража партнерских рефералов — еще более хитрая форма мошенничества с рекламой. В этом методе мошенники заполняют ваш браузер файлами cookie (часто с помощью вредоносных программ, таких как XSS-скрипты).

Причина? Что ж, файлы cookie сообщают веб-сайту об источнике его трафика. Это означает, что посетители сайта могут быть перенаправлены из законных партнерских источников. Таким образом, мошенники могут взимать плату с реферальной программы , когда она фактически предназначалась для аффилированного продавца.

Этот способ мошенничества с рекламой наносит ущерб рекламным кампаниям CPA, где бизнес платит за выбранный тип конверсии.

Злоупотребление программной рекламой

Без надежной платформы для повышения эффективности рекламы ваши кампании могут подвергаться воздействию некоторых ненадежных или нежелательных источников, таких как пиратские и порносайты. Подчеркивать, насколько это плохо для безопасности вашего бренда, — все равно, что констатировать очевидное. Вместо этого всегда лучше просмотреть портфолио надежных источников и проконсультироваться с представителями платформы обмена рекламой.

Мы настоятельно рекомендуем использовать белый список доверенных и оптимизированных издателей для показа вашей рекламы.

Мошенничество с подделкой домена

Подделка домена включает в себя маскировку истинной личности домена, делая URL-адрес похожим на доверенный веб-сайт. Они вполне могут использовать изображения и цветовые схемы, аналогичные реальному веб-сайту, возможно, используя лучшие сайты с бесплатными фотографиями, чтобы выглядеть законно. Отделы маркетинга, обманутые этой подделкой, часто будут рады показывать свою рекламу в этих так называемых надежных источниках.

Успех этой модели мошенничества играет на слабости защиты с помощью белого списка, упомянутой выше. В этом случае поддельные сайты могут попасть в белые списки кампаний. Это означает, что маркетинговые команды не будут знать о финансовом ущербе, который их кампании наносят их бизнесу.

Почему мошенничество с рекламой вредит вашим цифровым кампаниям?

1. Это дорого обходится вашему бизнесу

Каждая копейка, которая достается мошенникам, — это украденная копейка. Вы могли бы потратить это лучше на законную рекламную кампанию.

Фактически, ожидается, что в 2023 году мошенничество с рекламой обойдется рекламодателям в 100 миллиардов долларов .

2. Ваш товарный запас может быть завышен

Высокая вовлеченность или «действия», выполняемые в ваших рекламных кампаниях, могут ставить нереалистичные цели продаж. Это может создать проблемы в будущем, если вы закажете слишком много товара.

3. Анализ кампании будет менее надежным

Вы также будете лишены каких-либо значимых статистических данных, которые можно было бы извлечь из ваших рекламных кампаний. Поскольку вы не будете знать, сколько показов было законным, вы не сможете понять, что сработало, а что нет.

Хотите интегрировать данные своей рекламной кампании в упрощенный набор данных на основе API? Это руководство по программированию RDD поможет преодолеть разрыв между различными источниками ваших рекламных данных.

4. Мошенничество — это цикл положительной обратной связи

Мы установили, что мошенничество с рекламой — прибыльный бизнес. Теперь учтите, что каждый украденный доллар мошенники могут инвестировать в разработку новых, более совершенных методов кражи ваших рекламных денег.

5. Он требует государственного регулирования

По мере того, как эти мошенничества становятся все более популярными, увеличивается и ущерб, который они наносят. Это оказывает давление на правительства, чтобы обеспечить соблюдение чрезмерных правил, которые могут преследовать ваш бизнес. Скорее вы захотите показать государству, что ваша отрасль способна к саморегулированию.

Изображение получено с сайта setupad.com

Основные советы по предотвращению мошенничества с рекламой

Используйте инструменты защиты от мошенничества

Так же, как существует рынок мошенничества с рекламой, существует также рынок для компаний, стремящихся бороться с мошенниками. Это происходит в виде услуг, направленных на обнаружение и борьбу с различными формами мошенничества с рекламой. Вы найдете это полезным, когда будете масштабировать свои цифровые кампании.

В настоящее время одними из самых громких имен являются HUMAN (White Ops), Appska, Virus Positive Technologies и mFilterIt. Эти сервисы проходят постоянное тестирование производительности , чтобы обеспечить высокое качество приложений перед лицом изощренных киберпреступников.

Требовать полной прозрачности

Основное эмпирическое правило — работать только с рекламодателями, работающими в условиях абсолютной прозрачности. Это означает, что вам должен быть предоставлен исчерпывающий список доменов, на которых будут размещаться ваши объявления.

Вы можете рассмотреть возможность внесения надежных сайтов в белый список, чтобы не стать жертвой мошенников с программной рекламой . Имейте в виду, что спуферы домена могут использовать это, чтобы «проскользнуть через сеть», поэтому обязательно перепроверьте все свои веб-сайты из белого списка!

Доверяйте только проверенным рекламным агентствам

Независимо от того, представляете ли вы бренд или занимаетесь аффилированным маркетингом, вам нужен надежный партнер в бизнесе, чтобы свести к минимуму все опасности. Хорошо продуманная фильтрация целей, опытные консультанты, посвященные платформе эффективности рекламы , и множество других аспектов составляют безопасную рекламную среду.

Переключите свою рекламную игру

Мошенничество с рекламой настолько распространено в отрасли, что многие компании в настоящее время стремятся расширить свое рекламное портфолио и найти альтернативные формы цифрового маркетинга. Вместо того, чтобы платить напрямую за показы, такие понятия, как «естественный рост» или «сарафанное радио», ценятся выше.

Это может означать работу с авторитетной компанией по обмену рекламой или стремление получить отзывы из блогов клиентов или страниц в социальных сетях. Вы даже можете изучить партнерскую рекламу как способ работы вместе с надежными деловыми партнерами.

Вывод

К настоящему времени вы должны иметь представление об угрозах, связанных с мошенничеством с рекламой. Надеюсь, вы лучше понимаете, как действуют эти мошенники и что вы можете сделать, чтобы защитить кампании вашего бизнеса.

Суть в том, что рекламное мошенничество портит репутацию маркетинговой индустрии, нанося вред всем нам. К счастью, по мере того, как мы разрабатываем технологии для борьбы с киберпреступниками, эта угроза однажды уйдет в прошлое. До тех пор лучше всего сообщить вашему отделу маркетинга об опасностях мошенничества с рекламой, чтобы они могли распознать уязвимости и принять меры.

Об авторе:

Сэм О'Брайен — директор по маркетингу, Affise

Сэм О'Брайен — директор по маркетингу Affise — глобального решения для маркетинга партнеров SaaS. Он эксперт SW3 с опытом управления продуктами и дизайном. Сэм увлечен инновациями, ростом и маркетинговыми технологиями. Сэм также писал для других доменов, таких как Brightpearl и Marketing AI Institute . Вот его LinkedIn .