15-минутное руководство по AdWords для видео

Опубликовано: 2016-07-08

— Дай мне свои пустые банки из-под пива, и я позабочусь о твоей поездке домой. Звучит отлично?

Очевидно, для посетителей карнавала в Рио-де-Жанейро в Бразилии это отличная идея, поэтому маркетинговая кампания «Пивной турникет» сработала как по маслу.

Кампания, разработанная рекламным агентством AlmapBBDO для продвижения пива AmBev Antarctica, предлагала посетителям карнавала оставить при себе свои пустые пивные банки до конца мероприятия, чтобы они могли использовать их в качестве «билета» для поездки на поезде домой. В результате кампании «турникет посещал около 1000 пользователей в час, что на 86 процентов выше обычного трафика. Количество инцидентов с вождением в нетрезвом виде в тот вечер также снизилось на 43%», — сообщает Cool Australia.

Это то, чего может достичь не каждая кампания. Некоторые кампании работают, некоторые нет. Дело в том, что следование тренду позволяет лучше достигать поставленных целей. Проведение обычной рекламной кампании может не иметь такого сильного влияния, как трендовый формат рекламы. Итак, вот самое простое решение!

Не отставайте от тренда: получите инфографику о создании видеорекламы здесь!

Видео в целом чрезвычайно эффективно, что делает его одним из лучших способов рекламы. Неважно, приветственное это видео или реклама. Люди запоминают видео. На самом деле, исследование показало, что 80 процентов пользователей Интернета помнят, что видели видео на веб-сайте, который они посетили в прошлом месяце, и почти половина этих пользователей предприняла какие-либо действия после просмотра видео, которое они увидели.

Таким образом, Adwords для видео появился в нужное время из-за смещения форматов рекламы от одного изображения к видеообъявлению.

Любое изменение, даже к лучшему, всегда сопровождается недостатками и неудобствами. -Арнольд Беннет

Новая функция в интерфейсе AdWords — Adwords для видео, должно быть, была продумана так же, как и каждая новая функция. Большинство из вас, возможно, немного колеблются, стоит ли просто выкорчевать свою группу кампаний/групп объявлений/ключевых слов и т. д. и переместить их в новую область. Итак, я решил исследовать новый район, чтобы узнать, «Чем новый дом отличается от моего старого дома» и «Сколько будет стоить переезд»? Это поможет вам лучше оценить эти новые функции для видео в AdWords.

I. На что обратить внимание при запуске AdWords для видео?

Прежде чем мы перейдем к тому, как создавать видеообъявления из Adwords, вам нужно знать несколько вещей, которые помогут вам лучше работать с Adwords для видео.

A. Групп объявлений нет – так что выбирайте целевую аудиторию с умом!

Грубый эквивалент для этого, кажется, группы таргетинга, но они не работают одинаково. Группы таргетинга — это методы таргетинга, такие как демографические данные, темы и интересы, которые затем можно сгруппировать вместе и назначить видео, которые затем формируют рекламу. И это доступные методы таргетинга для видеообъявлений:

1.Демографические группы . Вы можете выбрать возраст, пол и родительский статус аудитории, к которой хотите обратиться.

2. Интересы . Вы можете выбрать одну из доступных категорий аудитории, чтобы охватить людей, интересующихся определенными темами, даже если они посещают страницы, посвященные другим темам. Узнайте больше об аудиториях.

Аудитории по интересам. Повышайте узнаваемость бренда и повышайте интерес к своим видеообъявлениям TrueView, охватывая людей, которые уже проявляют большой интерес к соответствующим темам.
Индивидуальные аудитории по интересам: с помощью настраиваемых аудиторий по интересам вы можете создавать аудитории, которые более адаптированы к вашим брендам, по сравнению с нашими широкими аудиториями по интересам, похожими на телевизионные. Например, вместо того, чтобы обращаться к любителям спорта, компания по производству кроссовок может захотеть обратиться к активным марафонцам.
Аудитории заинтересованных покупателей. Выберите одну из этих аудиторий, чтобы найти клиентов, которые изучают продукты и активно рассматривают возможность покупки услуги или продукта, подобных тем, которые вы предлагаете.

3. Места размещения : таргетинг на уникальные каналы, веб-сайты или места размещения внутри них. Например, вы можете настроить таргетинг на весь блог с высокой посещаемостью или на домашнюю страницу популярного новостного сайта. К ним относятся партнерские каналы YouTube, видео и сайты YouTube (контекстно-медийная сеть — включает YouTube.com в качестве сайта издателя).

4.Ключевые слова . В зависимости от формата видеообъявления вы можете показывать свои видеообъявления на основе слов или фраз – ключевых слов, связанных с видео YouTube, каналом YouTube или типом веб-сайта, который интересует вашу аудиторию.

B. Оверлей с призывом к действию

В «Видео» вы можете назначить оверлей с призывом к действию, чего нельзя было сделать в старой области «Все онлайн-кампании». Это здорово, потому что добавляет дополнительную возможность направлять трафик с видеоресурсов на YouTube на целевые страницы за пределами YouTube, где можно совершать конверсии.

Если у вас есть канал YouTube, связанный с вашей учетной записью AdWords, вы можете создавать оверлеи с призывом к действию для воспроизведения видео на YouTube (независимо от того, запускается ли воспроизведение видео рекламой или нет). Оверлей появится, как только видео начнет воспроизводиться, и может быть закрыт зрителем. Когда зрители нажмут на оверлей, они будут перенаправлены на ваш внешний сайт, как указано в конечном URL-адресе оверлея.

В настоящее время призывы к действию остаются на видео до тех пор, пока его владелец выбирает, даже если видео больше не продвигается.

C. Просмотры против. Клики

Конечно, делается акцент на том, чтобы называть действия «просмотрами», а не «кликами», что, очевидно, уместно, но также является отчетливым и необходимым изменением парадигмы. Наряду с этим появляется возможность узнать, когда пользователи перестают смотреть рекламу. Это здорово, потому что позволяет создавать будущие видео на основе проверенной производительности с историческими данными.

Основная эффективность кампании говорит о:

Просмотры, которые показывают, сколько раз люди смотрели или взаимодействовали с вашим видео. Для видеообъявлений TrueView количество просмотров также учитывается в вашей общедоступной учетной записи YouTube.
Коэффициент просмотров, который показывает количество просмотров или взаимодействий с вашим видеообъявлением, деленное на количество показов вашего объявления (показы видео и эскизов).
Сред. CPV — это средняя сумма, которую вы платите, когда зритель просматривает 30 секунд вашего видео (или продолжительность, если оно короче 30 секунд) или взаимодействует с вашим видео, в зависимости от того, что наступит раньше. Обратите внимание, что средняя цена за просмотр может не совпадать с максимальной ценой за просмотр. Максимальная цена за просмотр – это максимальная сумма, которую вы готовы платить за просмотр рекламы.

Г. Ремаркетинг

Списки ремаркетинга создаются на основе текущих или прошлых маркетинговых усилий в видео в аккаунте. Есть несколько действительно интересных методов таргетинга, включая возможность ремаркетинга для пользователей, которые были на канале раньше, или людей, которые видели другие видео, связанные с учетной записью. Это также интересно, потому что усилия по ремаркетингу основаны не на пикселях, а на данных Google. Ремаркетинг также может быть нацелен на пользователей на срок до 540 дней, что является довольно значительным периодом времени. Пользователи также могут применять данные ретаргетинга к работе в контекстно-медийной сети Google.

Вы можете создавать списки ремаркетинга, которые охватывают людей, которые выполнили следующие действия, связанные с You Tube, а затем вы можете использовать эти списки в настройках таргетинга для новых или существующих видеокампаний:

Люди, которые смотрят любое из ваших видео.
Люди, которые совершают действие (нравится, не нравится, комментируют или делятся) над любым из ваших видео.
Люди, которые просматривают ваше видео как видеорекламу TrueView.
Люди, которые посещают или подписываются на ваш канал YouTube

E. Ограничение частоты показов

Ограничение частоты показов — это функция, ограничивающая количество показов ваших объявлений одному и тому же человеку в контекстно-медийной сети.

Когда вы включаете ограничение частоты показов для кампании в AdWords для видео, вы устанавливаете ограничение на количество показов, которое вы разрешаете отдельному пользователю в день, в неделю или в месяц. Вы также выбираете, будет ли ограничение применяться к каждому объявлению, группе объявлений или кампании.

Вот как вы можете установить ограничение частоты показов: перейдите в интерфейс AdWords > выберите свою видеокампанию > перейдите на вкладку «Настройки» > прокрутите до нижней категории «Дополнительные настройки» > нажмите «Доставка рекламы» > «Редактировать ограничение частоты показов».

F. Поэкспериментируйте с максимальными ставками CPV

Таким образом, AdWords для видео работает таким образом, что вы платите за просмотр вашего видеообъявления. «Просмотр» засчитывается только тогда, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд вашего видео (или полностью, если ваше видео короче 30 секунд).

Теперь по умолчанию AdWords выбирает для вас значение максимальной цены за просмотр, которое может быть автоматически установлено на уровне 10-20 центов за просмотр. Но вы устанавливаете свою собственную максимальную цену за просмотр и экспериментируете со ставкой, которая обеспечит вам наибольшее количество просмотров за наименьшую сумму денег. Вы можете протестировать максимальную цену за просмотр, начав с 0,10 доллара США, а затем постепенно уменьшая ее на 1 цент, пока ваша кампания не остановится. используя бюджет, и вы увидите снижение показов/просмотров.

Вот некоторые вещи, которые вам необходимо знать, чтобы лучше работать с AdWords для видео.

II. Как создать видеорекламу Trueview из Adwords?

Далее в этом руководстве рассказывается об использовании нового интерфейса кампании, новых позициях объявлений и о том, как создавать видеообъявления Trueview из AdWords.

А. Выбор форматов объявлений

Оттуда вы заполняете креатив своего объявления и предварительно просматриваете форматы видео, в которых будет показываться ваше объявление. Вы также можете выбрать, какие форматы включить из следующего:

Мало что в новом интерфейсе покажется другим. Прежде всего, вы заметите новую возможность навигации по видеокампаниям (слева) и возможность создания новой видеокампании (находится в раскрывающемся списке «Новая кампания» в меню кампании).

Оттуда вы увидите экран с несколькими знакомыми полями, включая название кампании, бюджет, язык, местоположение, доставку рекламы и параметры планирования.

После того, как вы нажмете «выбрать видео», вы попадете в меню всех видео, которые были загружены на ваши подключенные учетные записи YouTube. Вы также можете использовать эту панель для поиска видео или предварительного просмотра контента. Вы также можете загружать видео прямо из интерфейса.

B. Настройка видеокампании

Внутренний поиск, ранее известный как реклама на YouTube, который позволяет показывать вашу рекламу на экране поиска YouTube.com. Доступны два различных формата. Google также показывает рекламу в поиске при поиске видео в Google. Другие свойства могут быть добавлены в будущем.
In-Stream — длинный видеоконтент с возможностью пропуска, который показывается перед другим видеоконтентом.
In-slate, который позволяет пользователям выбирать вашу рекламу из нескольких вариантов в качестве преролла без возможности пропуска перед другим видеоконтентом.
На дисплее, в одном или нескольких из трех форматов. Они будут отображаться в контекстно-медийной сети Google, при этом отображаемая форма зависит от настроек рекламодателя и веб-мастера.

C. Таргетинг вашего видеообъявления

Вы можете выполнять поиск по целевым ключевым словам, которые относятся к темам, определенным ключевым словам поиска, контекстным темам и/или местам размещения. Веб-мастер также может размещать рекламу по определенным темам и демографическим группам.

Этот экран также позволяет настраивать дополнительные функции, в том числе «оверлей с призывом к действию», который ранее был доступен только для рекламодателей YouTube. Как только вы сохраните кампанию, все будет готово.

D. Просмотры и статистика вашего видеообъявления

В сегменте статистики вашей кампании вы увидите подробные отзывы об эффективности рекламы (количество показов, рейтинг просмотров, цена за просмотр [CPV], общая стоимость и клики по веб-сайту) и любых проблемах с рекламой.

Вы можете получить дополнительную информацию, развернув каждое видео, что позволит вам увидеть независимую эффективность данного объявления в его альтернативных форматах. Вы также можете перейти к сегменту «видео», который дает общее представление о том, как работают ваши видео, и сравнить эти данные об эффективности с другими вашими кампаниями.

Вот как вы можете создать идеальную рекламную видеокампанию.

III. Об AdWords для видео Отчеты / Панели мониторинга / Шаблоны

Если говорить подробнее о Trueview и AdWords для видео , то раньше они не были одной и той же платформой. Вам нужно было перейти в специальный раздел в AdWords, чтобы создать видеокампании TrueView и управлять ими. И вам приходилось прыгать туда-сюда, когда вы хотели составить отчет и оптимизировать все свои кампании.

Но теперь TrueView присоединяется к поисковым, контекстно-медийным и торговым кампаниям в интерфейсе AdWords.

Компания Google добавила три новые функции измерения в интерфейс отчетов AdWords для видео. Утверждается, что эти улучшения делают отчеты более целенаправленными и упрощают сравнение эффективности кампаний на разных платформах и в других формах СМИ.

Новые информационные панели извлекают больше данных из YouTube, поэтому рекламодателям не нужно переключаться между AdWords и аналитикой YouTube, чтобы понять, как их видео работают в целом, как в органическом виде, так и в качестве рекламы. Таким образом, появляется новое целостное представление о вкладе каждого видео в эффективность аккаунта.

А. Охват и частота

Показатели охвата и частоты показов, включая среднюю частоту показов и среднюю частоту просмотров, были добавлены в интерфейс AdWords для видео, чтобы дать еще одно представление о том, сколько уникальных зрителей видели ваше объявление и сколько раз они его в среднем видели. Теперь стало легче определить, получают ли ваши объявления достаточно показов, чтобы их заметили, но не настолько много, чтобы они бомбардировали пользователей.

Чтобы просмотреть эти показатели на уровне кампании, объявления или группы таргетинга, нажмите «Столбцы» >> «Настроить столбцы» и просмотрите раздел «Эффективность».

B. Наборы столбцов, адаптированные к маркетинговым целям

В новом столбце представлены метрики, относящиеся к функциям, сгруппированные по маркетинговым целям:

Просмотры: узнайте, просматривают ли зрители больше ваших видео после просмотра платной видеорекламы. Метрики включают в себя последующие просмотры и уникальных зрителей.
Расширение аудитории: узнайте, как ваши видеообъявления побуждали людей смотреть и взаимодействовать с большим количеством вашего контента. Метрики включают подписчиков и последующие просмотры.
Узнаваемость бренда: узнайте, насколько широко просматривалось ваше видеообъявление. Метрики включают уникальных зрителей, среднюю частоту просмотров и среднюю частоту показов.
Трафик и конверсии: узнайте, как ваша видеореклама побуждала зрителей к действию. Показатели включают трафик веб-сайта, количество конверсий, цену за конверсию и коэффициент конверсии от людей, просмотревших вашу рекламу.

C. Географическая визуализация

В новом представлении карты вы можете увидеть статистику кампании по местоположению, включая просмотры, затраты, среднюю цену за просмотр, скорость просмотра, конверсии или показы. Чтобы найти это, нажмите кнопку «Просмотр карты» на вкладке «Кампании».

Эти новые функции предоставляют пользователю простоту единого интерфейса и более единообразный опыт, что должно значительно упростить оптимизацию для разных кампаний. Кроме того, менеджеры, которые настраивают видеорекламные кампании, могут воспользоваться инструментами массового управления при работе с несколькими кампаниями TrueView. Эти функции будут пытаться стимулировать рекламодателей создавать мощные объявления, которые понравятся людям, а также помогут им лучше оценить эффективность.

Итак, увидев этот великолепный зеленый район AdWords для видео, вы теперь можете принять решение о переходе в эту новую область!

Узнайте больше о том, как можно автоматизировать отчетность по клиентам AdWords!

Этот пост является частью серии блогов об успехе маркетинга от ReportGarden, инструмента отчетности клиентов PPC и AdWords. Вы можете попробовать это бесплатно здесь.