Отчеты о поисковых запросах Google AdWords: анализ поисковых запросов

Опубликовано: 2016-08-02

Представьте, что вы управляете кампанией продукта, который отправляет видео по оптоволокну. Не могли бы вы установить «Джастин Бибер» в качестве минус-слова?

Я знаю, что не стал бы!

Но, как оказалось, это один из лучших ходов, сделанных Роландсом, который руководит этой кампанией. Роландс курирует платный поиск для AD Net, тайваньского производителя кабелей Formosa. Несколько недель назад, изучая данные своих поисковых запросов, он заметил, что его реклама показывается тем, кто ищет видео с Джастином Бибером, а не совсем его целевой аудитории!

Он быстро понял, что Google считает «Bieber» ошибкой в ​​написании слова «fiber», которое является одним из самых заметных ключевых слов в его аккаунте. Было так много вариантов запросов Бибера, что Роландс обнаружил, что «убирает запросы Бибера в течение следующих нескольких недель».

Если вам повезет, ваши ключевые слова не соответствуют одному из самых популярных поп-исполнителей, которые ищут в Google. Тем не менее, мы все должны использовать минусы, чтобы наши объявления показывались только квалифицированным пользователям. Google может быть довольно агрессивным с его широким соответствием, и вы не хотите в конечном итоге платить за клики Бибера.

AdWords предназначен для получения наилучших результатов. Очень важно правильно организовать свою учетную запись с правильными ключевыми словами, ориентированными на правильный географический регион и аудиторию.

Инфографику с пошаговой процедурой создания отчетов о поисковых запросах AdWords можно найти здесь.

а

Цель состоит в том, чтобы повысить рейтинг кликов (CTR), снизить цену за клик (CPC) и снизить цену за конверсию (CPA), получая при этом достаточное количество показов, кликов и конверсий, чтобы оставаться в бизнесе. Один из способов сделать это — отсеять неэффективные термины, потому что никто не хочет делать ставки на фразу, которая не конвертируется, даже если у нее высокий CTR и низкая цена за клик. Но знать, на каких условиях делать ставки, может быть чрезвычайно сложно. Компании делают ставки на различные точные, фразовые и широкие соответствия ключевых слов, но вы не всегда знаете наверняка, какие именно фразы люди ищут и какие из них конвертируют, особенно когда вы делаете ставки на условиях широкого соответствия.

Проблема с терминами широкого соответствия заключается в том, что ваши объявления в конечном итоге показываются по большому количеству поисковых фраз, которые все меньше и меньше связаны с ключевым словом, на которое вы делаете ставку. Это означает, что ваш показатель качества снизится, цена за клик повысится, коэффициент конверсии снизится, а цена за конверсию также повысится. Например, если вы делаете ставку на "женскую спортивную обувь" в качестве широкого соответствия, ваше объявление будет показываться по связанным терминам, включающим такие синонимы, как "женская спортивная обувь" и "женская обувь". Это помогает увеличить число показов ваших объявлений, но это не очень хорошо, если вы не продаете обычную обувь для женщин и хотите, чтобы ваши объявления показывались только женщинам, которым нужна спортивная обувь.

Итак, что вы можете с этим сделать и как вы можете использовать отчет о поисковых запросах, чтобы найти возможности использования минус-слов, чтобы оптимизировать свои кампании?

Условия поиска — лучший друг рекламодателя AdWords. Отчеты по поисковым запросам (или STR) показывают, что на самом деле искали пользователи, когда показывалось ваше объявление. Они дают вам представление о том, как ваши клиенты ищут. Они даже могут генерировать идеи для новых ключевых слов, которые вы, возможно, пропустили, а также позволяют исключить нерелевантные ключевые слова. Они держат вашу учетную запись в фокусе и гарантируют, что ваши рекламные доллары пойдут наиболее квалифицированным людям. Между прочим, проведение STR может быть очень увлекательным. Вы будете удивлены, что другие люди на самом деле ищут в Google. Поисковые запросы, безусловно, являются чрезвычайно важной частью онлайн-рекламы, поскольку они показывают вам не только ключевые слова, на которые вы делаете ставки, но и фактические запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Ваш клиент ожидает отчет об эффективности поисковых запросов

В этом видео рассказывается о простых стратегиях исследования ключевых слов в целом. Следовательно, чтобы иметь возможность понять важность поисковых запросов, в этом сообщении в блоге будет рассказано о возможностях отчетов по поисковым запросам, в частности, для исследования и расширения ключевых слов.

а

Тем не менее, важно отметить, что в отчете по поисковым запросам теперь вы можете найти очень похожие данные в отчетах на вкладках ключевых слов по умолчанию, и что из этих представлений вы можете назначать минус-слова прямо из интерфейса AdWords.

AdWords может создать отчет со всеми поисковыми запросами, которые использовались несколькими людьми и получили клики за последние 30 дней. Все остальные поисковые запросы, а также запросы за последний день будут суммироваться в строке «Другие поисковые запросы».

Чтобы создать отчет о поисковых запросах AdWords:

  1. Перейдите на вкладку Кампании.

  2. Перейдите на вкладку Ключевые слова.

  3. Нажмите кнопку Подробности.

  4. Выберите Все из раскрывающегося списка.

  5. Нажмите кнопку загрузки, чтобы экспортировать данные.

Ценность отчета по поисковым запросам на самом деле заключается в том, что он загружает большие объемы данных поисковых запросов в Excel для манипулирования этими данными. Вы можете получить аналогичные данные на вкладке ключевых слов, но часто получить массу данных для этой цели гораздо быстрее и проще в отчете по поисковым запросам.

Как видно из параметров загрузки отчета, параметры на вкладке измерений позволяют создать действительно надежный отчет, в котором вы можете:

  1. Настройте столбцы/данные, отображаемые в отчете.
  2. Добавляйте дополнительные сегменты, такие как конверсия, время или сетевые данные.
  3. Запланируйте запуск отчетов каждую неделю или месяц, чтобы вы могли поставить один и тот же отчет в очередь для использования в обычном процессе оптимизации.

После того, как вы экспортировали эти данные, о том, что вы будете делать с ними на постоянной основе, рассказывается в этом блоге. Этот блог разделен на 3 части:

I. Ценность отчетов по поисковым запросам AdWords.

II. Подготовка данных для анализа отчетов по поисковым запросам AdWords.

III. Действия на основе информации, полученной для отчетов о поисковых запросах AdWords.

а

I. Ценность отчетов о поисковых запросах AdWords

Если вы делаете ставки на ключевые слова с широким соответствием и игнорируете свои поисковые запросы, вы определенно тратите деньги впустую, не управляя своими минус-словами, упуская выгодные возможности с длинными ключевыми словами и, возможно, упуская из виду новые тенденции поиска на вашем рынке.

а

A. Все ключевые слова не являются поисковыми запросами

Ключевые слова не являются поисковыми запросами, хотя поисковые запросы могут быть ключевыми словами. Ключевые слова — это предположения о словах, которые, по нашему мнению, будут использовать наши клиенты при использовании поисковой системы, в то время как поисковые запросы — это реальность. Если вы используете только ключевые слова с точным соответствием в своих кампаниях PPC, то ваши ключевые слова будут точно соответствовать поисковым запросам ваших клиентов каждый раз, когда поиск соответствует вашему объявлению.

Однако, если вы используете широкое и фразовое соответствие, часто одно ключевое слово может генерировать сотни или даже тысячи поисковых запросов. Мы несем ответственность за контроль над этими поисковыми запросами.

Не забывайте об этом про ключевые слова и поисковые запросы:

  • Ключевые слова — это предположения, ориентированные на рекламодателя, — метод таргетинга для привлечения поисковых запросов.

  • Поисковые запросы — это реальность, ориентированная на клиента, — голос ваших клиентов и, что наиболее важно, подсказки к намерениям ваших клиентов.

а

Б . Цель проверки поискового запроса

С помощью интеллектуального анализа поисковых запросов вы хотите найти:

  • Кандидаты на ключевые слова: хорошие исполнители, которые в противном случае вы могли бы пропустить и которые необходимо повысить до ключевых слов.

  • Кандидаты в минус-слова: малоэффективные ключевые слова, которые необходимо добавить в качестве минус-слов, как в качестве минус-слов группы объявлений, так и в качестве минус-слов кампании.

По мере того, как ваши усилия по анализу запросов совершенствуются, вы будете находить все меньше и меньше нерелевантных поисковых запросов и все больше новых прибыльных ключевых слов с длинным хвостом или даже новых поисковых запросов с большим объемом, отражающих изменения в поисковом поведении ваших клиентов.

Теперь, когда мы пришли к единому мнению о силе поисковых запросов, мы сразу же окунемся в мир интеллектуального анализа поисковых запросов.

а

С . Получение правильных данных из отчетов о поисковых запросах AdWords

Как и в случае любого анализа PPC, вы должны получить правильные данные, чтобы ответить на вопросы о показах, кликах, конверсиях, среднем CTR, средней стоимости/конверсии и так далее.

Чтобы ответить на вопросы об эффективности поискового запроса, нам понадобится отчет о поисковых запросах, для вопросов о метриках сравнения нам понадобится отчет по группе объявлений, а для вопросов о дублировании ключевых слов нам понадобится отчет о структуре учетной записи ключевого слова.

  • Отчет о поисковых запросах. Через интерфейс AdWords вы можете получить 30-дневный отчет о поисковых запросах для кампаний, которые вы хотите использовать для понимания процедуры. Затем загрузите отчет в формате .csv и откройте его в Excel. Мы вернемся позже и отформатируем этот отчет для нашего анализа.
    а
  • Отчет группы объявлений. Большая часть анализа данных заключается в применении надлежащего контекста для сравнения аналогов PPC. Для этого анализа вы должны иметь возможность сравнить эффективность поискового запроса с группой объявлений, которой он соответствует. Если вам интересно, почему вы просто не используете данные SQR для этого сравнения, это потому, что SQR сообщает только о поисковых запросах, по которым был получен клик. Если вы агрегируете SQR по группам объявлений, он покажет сильно завышенный CTR по сравнению с CTR, указанным в отчете по группам объявлений, который содержит все показы. Теперь извлеките отчет по группе объявлений за тот же период времени и те же кампании, что и только что скачанный вами SQR. Загрузите и откройте отчет по группе объявлений в Excel.
    а
  • Структура учетной записи — Ключевые слова с точным соответствием. Затем скопируйте ключевые слова с точным соответствием для анализируемых кампаний из Редактора AdWords и вставьте их в Excel. Опять же, эти данные ключевых слов будут использоваться для контекста во время нашего анализа вашего SQR. Мы будем использовать эти данные для поиска повторяющихся поисковых запросов (поисковых запросов, которые уже есть в вашей учетной записи в качестве ключевого слова с точным соответствием) и для сравнения отдельных слов, составляющих ваши поисковые запросы, при поиске минус-слов кампании.

Причина, по которой мы используем этот источник данных вместо поисковых запросов с точным соответствием, найденных в SQR, заключается в том, что мы хотим, чтобы все ключевые слова, которые в настоящее время находятся в вашей учетной записи, а не только ключевые слова с показами, а SQR представляет собой отчет об эффективности и не будет отображать текущее состояние вашей учетной записи, как Редактор AdWords.

а

D. Поместите все данные в Excel

Теперь у вас должно быть три набора данных (1. SQR, 2. Отчет группы объявлений и 3. Данные ключевых слов из редактора). Затем соберите их вместе в книгу Excel. Как и в большинстве упражнений по интеллектуальному анализу данных, подготовка данных будет большой частью работы и имеет решающее значение для возможности ответить на все вопросы, которые у нас будут возникать относительно производительности наших поисковых запросов.

II. Подготовка данных для анализа отчетов по поисковым запросам AdWords.

Теперь мы должны уделить время подготовке наших данных для анализа. Это будет включать форматирование данных в виде таблицы в Excel, создание производных полей в Excel и создание формулы подсчета слов в Excel. Мы собираемся использовать возможности Excel в своих интересах и довести наши данные до предела, чтобы извлечь выгоду.

а

A. Отформатируйте данные в виде таблицы Excel

  1. Выделите весь набор данных SQR, включая строку заголовка.

  2. Нажмите «Форматировать как таблицу» на ленте «Главная».

  3. Выберите стиль, который вам нравится.

  4. Нажмите «ОК».

  5. Повторите эти шаги как для группы объявлений, так и для наборов данных структуры ключевых слов учетной записи.

B. Отметьте повторяющиеся поисковые запросы

Повторяющиеся поисковые запросы являются широкими поисковыми запросами с фразовым соответствием, которые уже настроены в вашей учетной записи как ключевое слово с точным соответствием. Другими словами, ваши ключевые слова с широким и фразовым соответствием могут переманивать ваши ключевые слова с точным соответствием.

  1. Перейдите к данным ключевых слов в Редакторе AdWords, вырежьте столбец C (ключевое слово) и вставьте его в столбец A, чтобы «Ключевое слово» было вашим первым столбцом.

  2. Создайте новый столбец «DUP_CK» на вкладке «sqr_data».

  3. Введите эту формулу или используйте мастер формул в новом созданном столбце: =VLOOKUP(Table1,editor_kw_data!A:C,2,FALSE)

  4. После того, как Excel завершит обработку, скопируйте весь новый столбец и щелкните правой кнопкой мыши, затем «Специальная вставка»> «Значения» обратно в столбец. Таким образом, каждый раз, когда вы что-то меняете в Excel, он не начинает снова обрабатывать ваши данные.

C. Создайте столбец «Количество слов»

Мы будем использовать подсчет слов в поисковом запросе позже в процессе анализа, когда будем изучать наши данные.

  1. Создайте столбец «WORD_COUNT».

  2. Введите эту формулу: = ДЛСТР (A1)-ДЛСТР (ПОДСТАВИТЬ (A1, "," ))+1

D. Создайте столбец CTR для поискового запроса.

Сравнение CTR (или разумное ожидание CTR) будет очень ценным для нашего анализа. Чтобы рассчитать «CTR равных», мы должны вычесть клики и показы поисковых запросов из общего числа кликов и показов группы объявлений, а затем рассчитать CTR.

  1. Создайте столбец «PEER_CTR».

  2. Введите следующую формулу: =(ВПР(Таблица1,данные_группы_объявлений!A:L,4,ЛОЖЬ)-Таблица1)/(ВПР(Таблица1,данные_объявления!A:L,5,ЛОЖЬ)-Таблица1)

    [Понятная формула: (ag_clilks — sq_clicks)/(ag_imp — sq_imp) = PEER_CTR]

E. Создайте столбец «коэффициент конверсии» для поискового запроса.

Как и «PEER_CTR», сравнение (ожидаемый коэффициент конверсии) — отличный показатель для анализа поискового запроса. Вы создаете его очень похоже на то, как вы только что создали «PEER_CTR».

  1. Создайте столбец «PEER_CVR» (CVR = коэффициент конверсии).

  2. Введите в ячейку следующую формулу: =(ВПР(Таблица1,данные_группы_объявлений!A:L,10,ЛОЖЬ)-Таблица1)/(ВПР(Таблица1,данные_объявления!A:L,4,ЛОЖЬ)-Таблица1)

    [Понятная формула: (ag_conv – sq_conv)/(ag_clicks – sq_clicks) = PEER_CVR]

F. Создайте столбец «цена/конверсия» для поискового запроса.

Чтобы позже мы могли искать поисковый запрос с высокой ценой за конверсию, у нас должна быть средняя или ожидаемая цена за конверсию для сравнения.

  1. Создайте столбец «PEER_CPA» (CPA = цена за конверсию) с формулой: =(ВПР(Таблица1,данные_группы_объявлений!A:L,8,FALSE)-Таблица1)/(ВПР(Таблица1,данные_объявления!A:L,10, ЛОЖЬ)-Таблица1)

G. Создайте столбец «Необходимые показы»

Чтобы узнать, сколько показов необходимо, прежде чем мы должны ожидать кликов, мы должны рассчитать необходимый показатель показов. Мы делаем это путем деления количества кликов, которые вы хотели бы видеть, на CTR равноправного пользователя.

Конечно, вы можете использовать более «статистически значимый» подход, но суть в том, чтобы создать флаг, который можно использовать для фильтрации поисковых запросов с разреженными данными позже в нашем анализе.

  1. Создайте столбец «NEEDED_IMP».

  2. Введите эту формулу в ячейку: =1.5/Table1

H. Создайте столбец «Необходимые клики»

Чтобы узнать, сколько кликов необходимо, прежде чем мы должны ожидать конверсий, мы должны рассчитать показатель необходимых кликов. Мы делаем это, разделив 1-2 клика на CTR равноправного пользователя.

  1. Создайте столбец «NEEDED_CLICKS».

  2. Введите эту формулу в ячейку: =1.5/Table1

I. Создайте столбец «Достаточно показов»

На этом этапе мы собираемся использовать столбец «NEEDED_IMP», который мы создали ранее с оператором «IF», ​​чтобы установить флаг, который мы можем использовать в качестве фильтра позже в нашем анализе.

  1. Создайте столбец «ENOUGH_IMP».

  2. Введите эту формулу: =ЕСЛИ(Таблица1>Таблица1,"Y","N")

J. Создайте столбец «достаточно кликов»

Мы снова собираемся использовать созданное ранее производное поле «NEEDED_CLICKS», чтобы установить флаг «ENOUGH_CLICKS».

  1. Создайте столбец «ENOUGH_CLICKS».

  2. Введите эту формулу в ячейку: = ЕСЛИ (Таблица 1> Таблица 1, «Д», «Н»)

K. Создайте столбец «низкий CTR»

Это очень важный фильтр, который помогает нам сосредоточиться на поисковых запросах с CTR ниже среднего. Формула, описанная ниже, установит флаг «LOW_CTR» для поисковых запросов с CTR, который на 30% ниже, чем у аналогов в этой группе объявлений.

  1. Создайте столбец «LOW_CTR».

  2. Введите эту формулу: = ЕСЛИ (Таблица 1 < (Таблица 1 * 0,7), «Д», «Н»)

L. Создайте столбец «низкий коэффициент конверсии»

Как и низкий CTR, коэффициент конверсии ниже среднего может быть атрибутом кандидата на минус-слово.

  1. Создайте столбец «LOW_CVR».

  2. Введите эту формулу в ячейку: = ЕСЛИ (Таблица 1 < (Таблица 1 * 0,7), «Д», «Н»)

M. Создайте столбец «Высокая цена за конверсию»

Высокая цена за конверсию также может дать представление о потенциальных проблемах с поисковым запросом. Поисковый запрос может работать лучше с другой целевой страницей или, возможно, его необходимо добавить в качестве минус-слова. Приведенная ниже формула устанавливает флаг для поисковых запросов, у которых цена за конверсию на 30% и выше выше, чем у аналогичных запросов.

  1. Создайте столбец «HIGH_CPA».

  2. Введите эту формулу в ячейку: = ЕСЛИ (Таблица 1> (Таблица 1 * 1.3), «Д», «Н»)

Это может показаться большой работой, но как только вы ознакомитесь с этими методами, вам потребуется около пяти минут, чтобы создать все 12 столбцов. Вы также можете поэкспериментировать с созданием собственных производных полей для анализа. Начните с формулировки вопросов, которые вы будете задавать о своих данных. Это поможет вам выяснить, какие новые поля, флаги и т. д. вам потребуются, чтобы ответить на эти вопросы.

а

III. Действия на основе информации, полученной для отчетов по поисковым запросам AdWords.

а

А. Анализ данных с помощью Excel

По большей части эти вопросы касаются поисковых запросов, которые, возможно, необходимо добавить в качестве минус-слов, и поисковых запросов, которые должны быть частью стратегии расширения ключевых слов. Начните анализ интеллектуального анализа запросов с быстрого обзора ваших данных.

1. Изучите свои данные

Действительно плохие и очевидные потери иногда можно легко увидеть в ваших данных, просто отсортировав по стоимости и отфильтровав нулевые конверсии и т. д., поэтому всегда рекомендуется быстро просмотреть ваши данные. Знайте свои данные. Используйте сводную таблицу, сортировку и фильтрацию. Чем больше вы узнаете о своих данных, тем лучше вы будете подготовлены к процессу анализа.

Хорошим примером этого может быть создание сводной таблицы, чтобы увидеть, сколько дублирования происходит.

  1. Выберите ячейку на листе sqr_data.

  2. Вставьте сводную таблицу.

  3. Добавьте «DUP_CK» к метке строки.

  4. Добавьте «Поисковый термин» к значениям и количеству.

  5. Добавьте «Тип соответствия» в фильтр отчетов и отфильтруйте поисковые запросы с точным соответствием.

Посмотрите, есть ли у вас проблема с дублированием. В зависимости от ваших результатов, вам может потребоваться некоторое время, чтобы уменьшить объем браконьерства, который происходит из-за творческого использования минус-слов (т. е. добавить точное минус-слово в группу объявлений с широким и фразовым соответствием, где дублирование происходит).

Пока вы просматриваете свои данные, продолжайте фильтровать поисковые запросы с нулевой конверсией, а также поисковые запросы с нулевым кликом. Ищите простые вещи, прежде чем мы перейдем к более сложному анализу.

2. Создайте список минус-слов

Одной из основных причин интеллектуального анализа поисковых запросов является поиск кандидатов на минус-слова или слов и фраз, которые, возможно, потребуется добавить в качестве минус-слов внутри ваших групп объявлений или кампаний. Из-за времени, которое мы потратили на подготовку наших данных, создать этот список будет намного проще.

Минус-слова на уровне группы объявлений будут основываться в первую очередь на эффективности поискового запроса по сравнению с аналогичными запросами в группе объявлений. Если он работает плохо, скорее всего, вам придется добавить его как минус и позволить другой группе объявлений побеспокоиться об этом. Если вы считаете, что это релевантно, вам может потребоваться переместить его в другую группу объявлений (в качестве ключевого слова) с более выровненным рекламным текстом или целевой страницей.

а

Вот как вы создаете свой список отрицательных кандидатов: Отфильтруйте по «DUP_CK». Выберите «#Н/Д» — останутся только не дубликаты.

  1. Фильтровать по "LOW_CTR".

  2. Отфильтровать по нулевым конверсиям.

  3. Отфильтровать по «ENOUGH_IMP».

  4. Скопируйте полученные данные на другой лист и переименуйте его в «отрицательные кандидаты».

  5. Повторите этот процесс для поисковых запросов «LOW_CVR» и «HIGH_CPA».

Теперь у вас есть набор данных, размер которого составляет лишь часть исходного отчета о поисковых запросах. Поскольку эти поисковые запросы в некотором роде ниже среднего, их, скорее всего, нужно будет добавить в качестве отрицательного поискового запроса.

Конечно, вы можете и должны поиграть со своими порогами сравнения. В этом примере мы использовали рекламу на 30%+ ниже среднего сравнения. В зависимости от ситуации вам может понадобиться быть более или менее агрессивным. Например, если вы анализируете 300 000 строк данных, вы можете начать с сравнения CVR или CTR на 80 %+ ниже среднего и перейти прямо к ужасным вещам. Интеллектуальный анализ поисковых запросов — это отчасти искусство, отчасти наука. Независимо от выбранных вами пороговых значений, теперь у вас должен быть гораздо более управляемый список поисковых запросов для работы.

3. Создайте список расширения ключевых слов

Необработанные данные поискового запроса, скорее всего, состоят из тысяч строк данных, поэтому нам нужен хороший способ извлечь наиболее эффективные поисковые запросы и создать список расширения ключевых слов. Не добавляйте новые ключевые слова в мою учетную запись, если они не имеют достаточной активности (кликов), чтобы их можно было рассматривать по-другому.

У нас есть простой способ сделать это:

  1. Фильтр поисковых запросов, которые привели к конверсии.

  2. Отфильтровать по "ENOUGH_CLICKS".

  3. Отфильтруйте «N» по «HIGH_CPA» (может быть хорошей идеей сделать быстрый свод и узнать, сколько из ваших поисковых запросов с высокой конверсией имеют высокую цену за секунду).

  4. Скопируйте и вставьте эти данные на другой рабочий лист и переименуйте его в keyword_expansion.

Теперь у вас должны быть готовые минус-кандидаты и список расширения ключевых слов для работы. Эти списки будут составлять около 1-3% исходного отчета о поисковых запросах, что сделает их более целенаправленными и удобными в работе.

а

B. Анализ данных с помощью ReportGarden

И, конечно же, если вам неудобно возиться в Excel с большими объемами данных поисковых запросов или у вас просто нет времени, ReportGarden может вам очень помочь. ReportGarden — это наш инструмент для создания отчетов PPC и Adwords, который позволяет автоматизировать работу по анализу данных поисковых запросов, чтобы получать важные сведения о вашей кампании. Вы можете попробовать инструмент бесплатно!

В этой инфографике четко показан пошаговый процесс создания отчетов о поисковых запросах AdWords с помощью ReportGarden.

а

Чтобы получить доступ к различным пользовательским отчетам AdWords, доступным в ReportGarden, вам необходимо зарегистрироваться в ReportGarden и создать учетную запись. А также свяжите свой аккаунт AdWords с этим аккаунтом.

а

1. Выберите параметр «Новый отчет», доступный в разделе «Отчеты» в левой части экрана.

2. Назовите свой отчет и выберите шаблон, который будет генерировать отчет в требуемом формате. Например, для этого отчета по поисковым запросам мы можем выбрать новый шаблон AdWords из доступных вариантов.

а

Выберите свою учетную запись AdWords из раскрывающегося меню учетной записи AdWords, а также период времени, за который вы хотите проанализировать кампанию.

После отправки деталей ваш экран будет выглядеть так.

а

Каждая страница отчета может быть изменена в соответствии с интересами клиента с помощью различных текстовых форматов и пользовательских цветов с возможностью редактирования на принимающих страницах.

3. За этой титульной страницей следуют различные отчеты об эффективности, которые включены в отчеты AdWords.

4. Поскольку мы ищем отчет о поисковых запросах, мы можем удалить все остальные отчеты об эффективности, кроме листа поисковых запросов. Когда они понадобятся, их можно легко добавить обратно в отчет с помощью доступных виджетов и измерений.

Эта таблица поисковых запросов также может быть создана с помощью виджетов в правой части экрана и путем выбора измерения для таблицы как «Поисковые запросы».

а

5. В таблицу добавлены все параметры, что упростит анализ поисковых запросов.

а

6. Вы также можете упорядочить эти условия поиска в порядке возрастания/убывания на основе любых показателей, используемых в таблице, таких как показы, клики, CTR% или другие, используя параметры, доступные в дополнительных параметрах настройки в меню редактирования.

7. Теперь вы можете поиграть с доступными инструментами визуализации, изменив каждый атрибут в таблице, добавив фильтры, а также понять влияние каждого показателя на общую эффективность рекламных кампаний.

а

C. Работайте над списком минус-слов

Есть несколько факторов, которые могут повлиять на эффективность ваших поисковых запросов, но одна из основных причин того, что у вас есть неэффективные поисковые запросы в вашей группе объявлений, связана с тем, как Google сопоставляет поисковые запросы с вашими ключевыми словами с широким соответствием. Представление Google о широком охвате настолько широко, насколько вы можете себе представить, а иногда даже шире.

Для того, чтобы поисковый запрос попал в список минус-кандидатов, ваш поисковый запрос уже продемонстрировал, что он не принадлежит к группе объявлений, которой он соответствует — у него очень низкий CTR и CVR. Эти поисковые запросы не работают с вашими существующими объявлениями. На самом деле нет веских причин не добавлять весь список в качестве минус-слов с точным соответствием на уровне группы объявлений, чтобы предотвратить их сопоставление с вашими ключевыми словами с широким соответствием в будущем.

а

D. Работайте над списком расширения ключевых слов

Добавлять новые ключевые слова в свой аккаунт сложнее. Вы должны убедиться, что они найдут хороший дом (группа объявлений). На высоком уровне вы копируете список расширения ключевых слов для кампании и распределяете его по соответствующим группам объявлений. Задача состоит в том, чтобы найти подходящие группы/темы для ваших новых ключевых слов. Есть несколько способов решить эту проблему.

  • Вручную сканируйте ключевые слова в поисках тем, соответствующих существующим группам объявлений и ключевым словам.

  • Используйте инструмент группировки ключевых слов в Редакторе AdWords.

Лучше всего начать с использования существующих групп объявлений и ключевых слов в качестве критериев для фильтрации списка расширения ключевых слов. Если у вас есть хорошо построенная кампания, то, вероятно, у вас уже есть большинство группировок.

Например: давайте представим, что вы продаете корм для собак и аксессуары для корма для собак. Можно с уверенностью предположить, что у вас уже есть группа объявлений, посвященная корму для собак, поэтому вам следует отфильтровать список расширения ключевых слов по слову "миска" в Редакторе AdWords. В полученном списке будут все ваши новые ключевые слова, содержащие слово "чаша". Отсюда вы можете просто перетащить ключевые слова в группу объявлений «чаша» или группы объявлений. Точно так же вы можете использовать выходные данные одного из инструментов группировки в качестве критерия фильтрации, а затем распределить свои ключевые слова.

Отчет о поисковых запросах Google AdWords — очень ценный отчет. Он содержит подробную информацию о ваших ключевых словах и о том, насколько они эффективны в отношении поисковых запросов пользователей. Крайне важно оптимизировать ключевые слова, чтобы ваше объявление вызывалось релевантными поисковыми запросами. Вы также можете использовать STR, чтобы определить возможности новых ключевых слов и минус-слов, которые не должны вызывать показ вашего объявления.

а

Узнайте больше о том, как можно автоматизировать отчетность по клиентам AdWords!