Будут ли теги AD Exchange (AdX) продолжать работать после миграции MCM?

Опубликовано: 2021-09-08

Сейчас, более чем когда-либо, маркетологи пользуются цифровой рекламой для продвижения своих брендов, зная, что эта услуга может стратегически охватить их целевую аудиторию через различные социальные сети и, следовательно, эффективно привлечь их.

Издатели и рекламодатели торгуют рекламным инвентарем в цифровом формате на виртуальном рынке, который называется Ad Exchange. Эта платформа используется издателями для продажи своих рекламных мест, а рекламодатели используют ее для размещения ставок на рекламные ресурсы.

Для тегов Ad Exchange, где покупка и продажа цифрового рекламного инвентаря занимает всего несколько миллисекунд, прежде чем фактическое объявление будет показано пользователю.

Эта сверхбыстрая обработка стала возможной благодаря передовым алгоритмам и быстродействующим рекламным серверам в бэкэнде.

Чтобы улучшить качество этой стратегии выхода на рынок и гарантировать, что они соответствуют последним стандартам и правилам конфиденциальности, была проведена более тщательная проверка.

Например, сеть торгового партнера будет нести ответственность за обеспечение того, чтобы запросы объявлений соответствовали GDPR, CCPA и другим правилам конфиденциальности. Это достигается путем перехода на MCM.

Управление несколькими клиентами (MCM) потребует обновления тегов GPT и Ad Exchange.

Поскольку управление несколькими клиентами (MCM) заменит Scaled Partner Management (SPM) в сентябре 2021 года, весьма вероятно, что любой инвентарь, не связанный с MCM, не будет получать рекламу от ADX после окончания месяца. Теги GPT и AdX необходимо обновить, чтобы продолжить показ объявлений после того, как издатель перейдет на MCM. Инструкции по их обновлению находятся в этой статье ниже.

С 2020 года Google начал официально запускать бета-версию MCM для отдельных издателей и торговых партнеров с аккаунтами Менеджера рекламы 360, чтобы в конечном итоге заменить SPM на MCM. Когда издатели монетизируют не принадлежащий и не управляемый инвентарь в Google Ad Manager через торгового партнера, они должны будут использовать программу MCM.

Повышенная прозрачность и функциональные возможности, предоставляемые издателям и рекламным компаниям, являются одним из преимуществ использования MCM и будут встроены в Google Ad Manager. Пользователи могут наслаждаться легким доступом к этим дополнительным функциям в своем Google Ad Manager (GAM).

Проверьте график миграции SPM в MCM:

Переход на MCM происходит по двум графикам. Следите за датами вашей договоренности.

Тип издателя	Ключевая дата	Действие
Если у вас есть дочерние издатели в SPM, которые используют связанные аккаунты , чтобы связать свой аккаунт Менеджера рекламы с вашим аккаунтом Ad Exchange.	30 июня 2021 г.	Все подходящие партнеры должны заключить договор до 30 июня, чтобы обеспечить доступ к программе MCM.
	1 сентября 2021 г.	С 1 сентября нельзя добавлять новых дочерних издателей в SPM. Приглашайте новых дочерних издателей непосредственно в MCM.
	30 сентября 2021 г.	SPM будет отключен для дочерних издателей, которыенесвязаны с вами через связанные учетные записи.
	31 января 2022 г.	SPM будет отключен для дочерних издателей ,подключенныхк вам через связанные учетные записи.
	1 февраля 2022 г.	Для инвентаря, не связанного с родительской системой MCM до 31 января 2022 г., показ объявлений прекратится 1 февраля 2022 г.
Если вы не подходите под категорию выше	30 июня 2021 г.	Все подходящие партнеры должны заключить договор до 30 июня, чтобы обеспечить доступ к программе MCM.
	1 июля 2021 г.	С 1 июля нельзя добавлять новых дочерних издателей в SPM. Приглашайте новых дочерних издателей непосредственно в MCM.
	30 сентября 2021 г.	СПМ будет отключен.
	1 октября 2021 г.	Для инвентаря, не связанного с родительской системой MCM до 30 сентября, показ объявлений прекратится 1 октября.

Источник: Google

Два типа делегирования MCM:

Управление учетной записью. При таком типе делегирования родительские издатели могут напрямую редактировать ресурсы и управлять ими в учетной записи дочернего издателя. Однако все настройки и разрешения сохраняются за дочерним издателем. У дочернего издателя может быть только один родительский издатель, который может управлять его учетной записью, а у родителя может быть несколько дочерних издателей.
Управление инвентарем. При таком типе делегирования родительский издатель получает доступ к запросам объявлений, делегированным дочерним издателем.

Сторонний дочерний инвентарь может управляться напрямую родительскими издателями с помощью рекламных блоков, заказов и позиций с типом делегирования MCM Manage Inventory.

Это помогает родительскому издателю управлять несколькими дочерними издателями в одном месте. Родительский издатель может настраивать рекламные блоки, позиции и заказы для многих дочерних издателей в своих собственных аккаунтах.

Сети Google Ad Manager являются обязательными для родительского и дочернего издателей в MCM Manage Inventory. Google идентифицирует и проверяет приложение дочернего издателя, если оно соответствует его правилам.

Трафик и показ рекламы не должны происходить в дочерней сети, а родительским издателям доступен только делегированный инвентарь дочерних издателей.

Начать работу с МСМ

Чтобы начать работу в качестве менеджера с помощью MCM, обратитесь к своему менеджеру по работе с клиентами для обработки вашей заявки. Как только ваша заявка будет одобрена, в вашей учетной записи появится обновленный MCM и другие дополнительные функции, которые позволят вам управлять другими издателями.

Прежде чем создавать учетную запись MCM, убедитесь, что ваш идентификатор издателя AdMob защищен, а процент дохода издателя, который вы получите в качестве оплаты за свои услуги, четко оговорен. Издатель автоматически отправляет этот процент в вашу учетную запись MCM как «процент автоплатежа».

AdMob обрабатывает приглашение, которое создает официальные отношения между родительским и дочерним издателями, но для завершения этого процесса требуются идентификаторы издателя и процент автоплатежа.

Как обновить теги AdX до GPT, совместимые с MCM

После включения управления несколькими клиентами существующий тег издателя Google необходимо обновить, чтобы добавить код дочерней сети в рекламный блок дочерней сети, чтобы использовать управление запасами. Используйте генератор тегов или вручную обновите JavaScript.

В рамках миграции MCM дочерние сайты с тегами Ad Exchange должны быть повторно помечены тегами GPT, содержащими номер дочернего издателя.

Пример кода GPT:

<голова>
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<скрипт>
window.googletag = window.googletag || {команда: []};
googletag.cmd.push(функция() {
гуглтег
.defineSlot('/1234567,1234/Путешествие', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</скрипт>
</голова>

Выделенный параметр 1234 представляет сетевой код дочернего издателя. 1234567 представляет собой код родительской сети.

Вы должны добавить выделенный параметр в функцию .defineSlot() . Это позволит распознать дочернюю сеть издателя и поможет креативам показываться правильно, когда включена функция «Управление ресурсами». Никаких изменений в позициях или таргетинге не требуется.

Источник: Google

Заключение

В заключение, эти теги Ad Exchange перестанут показывать рекламу, когда вы перейдете на MCM Manage Inventory, и для их работы потребуется повторно пометить их тегами GPT, которые включают идентификатор дочернего издателя.

Издатели должны серьезно подумать об обновлении своих тегов, чтобы избежать последствий и потери дохода до конца сентября 2021 года.

Издатели в MCM не должны видеть влияния на отношения «родитель-потомок», пока они тщательно вносят коррективы.

Если вам нужна помощь в обеспечении соответствия MCM или вам нужен партнер по доходам от рекламы, который может помочь вам получить доступ к Ad Exchange и другим источникам повышенного спроса через MCM, подпишитесь на MonetizeMore сегодня!