Мнение аффилированного маркетолога: стоит ли вам участвовать в Metaverse Advertising?

Паруса подняты, и лодка готова отправиться в новое приключение в Метавселенной, которое потенциально изменит то, как мы живем, отдыхаем, работаем и… рекламируем.

Но посадка еще не закончена, и вам как рекламодателю решать, хотите ли вы заселиться раньше в самые удобные каюты с самыми уютными койками.

Просто включите свое абстрактное мышление и посмотрите, как партнерский маркетинг входит в таинственные воды Метавселенной.

Что такое Метавселенная?

Мы осознаем тот факт, что большинство людей пока еще не могут осознать концепцию Метавселенной. И это совершенно нормально, так как, если честно, идея еще не до конца выкристаллизовалась, и даже текущая лексика не поспевает за ней. В Zeropark мы все еще далеки от суждений по этому вопросу, но, как обычно, всем партнерам настоятельно рекомендуется следить за тем, что происходит.

Мы имеем дело с зарождающимся рынком и весьма вероятной сменой поколений, которая изменит медиа и, возможно, жизнь. Звучит страшно, правда?

Думайте о Метавселенной больше как о еще одном шаге в технологическом соединении виртуальных миров и реальной жизни. Он все еще находится в стадии формирования, и концепция, и технические возможности все еще движутся к оптимальной точке, где мы сможем (виртуально) материализовать Метавселенную.

Историю «новых медиа» и Интернета можно интуитивно разделить на несколько поколений:

• Интернет 1.0 — первая фаза Интернета, обращенная к пользователю, когда информация стала доступной для всех.
• Интернет 2.0 – эра, ориентированная на социальные сети, которую мы наблюдаем в последние годы. Здесь люди стали связаны и неотделимы от своих мобильных устройств. Был раскрыт весь потенциал онлайн-рекламы, и были определены направления, которыми может похвастаться AdTech.
• Интернет 3.0 – здесь происходит конвергенция, и реальная жизнь срастается с виртуальной реальностью. Блокчейн, виртуальная реальность, дополненная реальность, 5G и другие революционные технологии объединяются, чтобы создать новую кодированную среду, в которой люди могут функционировать. И это, концептуально, настоящая Метавселенная – дублирование и расширение жизни в неопределенном окружении. Но это конструкция, и еще неизвестно, осуществится она или нет. Реклама здесь более иммерсивная, а новые технологии становятся ключом к еще более точному таргетингу и захвату намерений аудитории.

Технические достижения, позволяющие внедрить Метавселенную

На сегодняшний день доступные решения не полностью предлагают полную реализацию идей Метавселенной, а только то, что мы бы назвали «метавселенным опытом». Тем не менее, это отличная демонстрация того, что может быть. И что еще более важно для партнеров и брендов, так это то, что это основа для новой аудитории и пространства для создания для них устойчивых рекламных решений. Мы уверены, что в нише AdTech будут руки, полные работы, и головы, полные идей в этом вопросе.

Идеальная Метавселенная может быть достигнута только путем слияния функций различных технологических достижений, таких как:

• 5G
• Блокчейн и криптовалюты
• Виртуальная реальность, Дополненная реальность, Смешанная реальность
• 3D сканирование и создание модели
• и более.

Целевая аудитория для маркетинга Metaverse

Конечно, как будущие рекламодатели и партнеры Metaverse, вы очень хотите узнать, к какой аудитории вы можете получить доступ с этим трафиком. Концепция заключается в том, что реклама Metaverse сможет охватить всех, но пока это только концепция.

Высокие цены на устройства и общий потребительский характер предложения Метавселенной означают, что аудитория приходит из высокотехнологичных и экономически развитых ГЕО. Вот почему три страны, ведущие мир в стремлении к Metaverse, — это США, Китай и Корея , каждая из которых зарегистрировала несколько компаний Metaverse на своих фондовых биржах.

Потребуется много объяснений, чтобы мир понял новейшие решения. На данный момент исследования показывают , что даже 96% граждан США не знакомы с основами блокчейна, NFT и криптовалют. Это означает, что у них нет понимания строительных блоков, лежащих в основе Метавселенной, но это не означает, что на рынке нет целей.

Игровая аудитория в Метавселенной

Исследование Fortune Business Insights 2021 года представило сегментацию рынка Метавселенной. Неудивительно, что почти 50% его занимают игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, поскольку у последнего ежедневно более 42 миллионов пользователей.

Сообщества геймеров и стримеров хорошо разбираются в технологиях, и ожидается, что к 2024 году мировой игровой рынок принесет 200 миллиардов долларов . Это сегмент рынка, где внедряется большинство решений виртуальной и дополненной реальности, и где физический и цифровой миры сливаются наиболее плавно.

Внутриигровая реклама и шоппинг — один из наиболее впечатляюще развитых секторов, который вселяет большие надежды в энтузиастов Метавселенной. Прогнозы утверждают , что совокупный годовой темп роста внутриигровой рекламы почти удвоится и увеличится на 3,54 миллиарда долларов в период 2020–2025 годов. Что наиболее важно, так это то, что большая часть прироста (более трети) будет приходиться на регион APAC (Азиатско-Тихоокеанский регион).

Криптовалюты в партнерских кампаниях

Crypto — одна из самых интересных вертикалей, связанных с Metaverse, для аффилиатов, поскольку децентрализованные финансовые решения вызывают большой интерес в последние годы (спасибо, Илон). Также случается, что криптовалюты и технология блокчейна являются основной частью децентрализованной среды Метавселенной с перспективой виртуального мира, работающего без центральных банков.

Рынок криптовалют колеблется, но, как и невзаимозаменяемые токены (NFT), он не становится менее популярным. Принципы виртуального владения, присутствующие в этих нишах, будут перенесены на то, как мы определяем виртуальные пространства и собственность, и легко заметить, как крупнейшие игроки Метавселенной также стремятся использовать возможности криптовалюты.

Поэтому, если вы, как рекламодатель, ищете криптопредложения, ознакомьтесь с Руководством по партнерскому маркетингу Zeropark по крипто-вертикали . Но помните, что это не такой уж простой сегмент для запуска ваших кампаний.

Доступ к аудиториям Метавселенной

Рекламу в метавселенной еще предстоит сформировать, но уже сегодня мы можем определить, что будет наиболее важным для рекламодателей. Будь то новое поведение потребителей или новые двери, которые открывают технологии, вы должны принять их как можно скорее, чтобы сделать кампании максимально эффективными.

Совершенно новая воронка продаж

Новые форматы означают, что рекламодателям нужно будет придумать новые способы направлять пользователей по воронке конверсии. Учитывая, что опыт Metaverse может напоминать покупки в реальной жизни, рекламодатели могут запускать интерактивные и программные версии рекламы Out Of Home.

Для аффилиатов, которые хотят извлечь выгоду из тенденции Metaverse и NFT, это может быть хорошим путем. Выяснение последних тенденций UX, а также понимание новых механизмов может помочь вам понять, каким предложениям вы должны следовать в своих кампаниях. Особенно, если целевая аудитория будет расти такими же темпами.

ВР, АР, МР

Исследователи утверждают , что к 2024 году глобальные расходы на технологии AR и VR вырастут с 12 миллиардов долларов (в 2020 году) даже до 72,8 миллиардов долларов. Поскольку виртуальная реальность и дополненная реальность являются основополагающими блоками метавселенной и ключом к созданию интерактивных и иммерсивных трехмерных сред, спрос на них наверняка будет расти. Особенно с учетом того, что крупные компании активизируют свои инвестиции в VR-гарнитуры — Meta Цукерберга только недавно объявила о первом успехе Project Cambria , гарнитуры, разработанной специально для их проекта метавселенной бизнес-среды.

Аффилированные лица могут попытаться присоединиться к побеждающей стороне и с предложениями электронной коммерции, ориентированными на VR-оборудование. Опять же, использование тенденций для повышения рентабельности инвестиций зависит от вашего творчества и рекламной интуиции.

Посмотрите нашу статью, чтобы узнать, какие самые горячие темы в партнерском мире в этом году.
Читайте о тенденциях партнерского маркетинга в 2022 году

NFT и криптопредложения

Криптовалюты и NFT, безусловно, стали наиболее широко известными частями Метавселенной, поскольку пользователи полностью восприняли блокчейн-решения. Падения и подъемы случаются, но это не меняет того факта, что аудитория по-прежнему интересуется невзаимозаменяемыми токенами и криптовалютами .

Блокчейн определяет подход Metaverse к владению виртуальными активами в Интернете 3.0. На данный момент NFT чаще всего представляют собой просто файлы, но вскоре они могут стать носимыми устройствами, свойствами и гаджетами, которые могут использовать аватары.

Только в 2021 году общий объем торгов NFT вырос на 21 000%, достиг 17,6 млрд долларов , и, как сообщается, продавцы получили от него совокупную прибыль в размере 5,4 млрд долларов . Криптовалюты не растут такими впечатляющими темпами, но ожидается, что CAGR сегмента (Совокупный годовой темп роста) будет стабильным на уровне 7,1% до 2026 года.

Криптовалютные предложения и NFT не самые простые в использовании для рекламодателей, поэтому мы советуем вам оставаться предельно бдительными и не сжигать свои бюджеты на необдуманных кампаниях. Оптимизация в этой вертикали может стать очень требовательной, поэтому убедитесь, что вы остаетесь управляемыми данными и терпеливыми при определении ваших целей с наибольшей конверсией.

Играй, чтобы заработать игры

Поскольку игровое сообщество, вероятно, является одним из самых открытых для решений Metaverse, нам не пришлось долго ждать, пока технология блокчейна войдет в эту область. Именно здесь появилась зарождающаяся индустрия P2E (Play to Earn), которая предложила пользователям возможность зарабатывать криптовалюты и NFT, играя в мобильные и настольные игры. Геймификация сделала бизнес-операции Metaverse увлекательными для пользователей и предоставила хорошие учебные платформы для всех, кто хочет понять концепцию на практике.

Виртуально улучшенная реальная реклама

Технологии AR и VR не только позволили нам создавать совершенно новые виртуальные миры с нуля, но и улучшить то, что мы видим вокруг себя. Функции дополненной реальности стали горячей темой, в качестве примеров можно привести фильтры живых камер и бурный успех Pokemon GO ( доход в размере 1,21 миллиарда долларов только в 2021 году ).

Эти решения постоянно внедряются крупными брендами одежды и мебели, так как они обеспечивают удобную функцию примерки. Например, приложение IKEA Place использует AR, так что каждый пользователь может разместить 3D-модель предмета мебели прямо в своей комнате, чтобы увидеть, как он подходит.

Магазины уже предлагают QR-коды с информацией об их предложениях, а некоторые производители продуктов питания добавляют небольшие QR-коды, чтобы покупатели могли получить доступ к рецептам. Это только один из способов, с помощью которого онлайн-контент может обогатить физические покупки, и, безусловно, будет путь для дальнейшего развития.

Новые формы контента

Устроить мероприятие, на котором артист может выступить перед 12,3 миллионами человек , за пределами физических возможностей. Но Epic Games удалось сделать именно это с концертом Трэвиса Скотта 2020 года в Fortnite, продемонстрировав, как Metaverse может раздвигать физические границы.

Обход ограничений реального мира — один из самых привлекательных аспектов Интернета, воплощенного в Метавселенной. Виртуальные рекламные щиты могут привнести новое качество в традиционную рекламу, как и пользовательский контент, дополненный виртуальной реальностью.

Убедитесь, что в качестве партнера вы остаетесь начеку и следите за последними тенденциями и инновациями, чтобы использовать их в своих кампаниях. Хотя вам не нужно напрямую участвовать в Metaverse, вы всегда можете включить тренды в свои партнерские предложения Internet 2.0.

Реклама в социальных сетях

На данный момент Метавселенная — это очень социальное пространство, где сообщества могут обмениваться мыслями и проводить время вместе, а также заниматься бизнесом. Это одна из причин, по которой все больше и больше людей ищут возможности войти в виртуальную реальность, а бренды хотят извлечь из этого выгоду, спонсируя эти среды.

Виртуальные торговые центры, где друзья могут «ходить» по магазинам, тематические пространства и вечеринки, концерты, конференции и показы мод. Это лишь некоторые из мест, где пользователи могут интегрироваться — и все это под логотипом бренда.

Аудитория, ориентированная на покупку

Основываясь на том, что мы наблюдаем в настоящее время в доступных средах Метавселенной, аудитория чрезвычайно мотивирована тратить деньги. Исследования показывают , что 75% покупателей поколения Z хотя бы раз в жизни совершали покупки в играх.

Это очень многообещающе для брендов и рекламодателей, поскольку оказывается, что не только серьезные энтузиасты идей Метавселенной готовы совершать покупки. Это стремление к покупкам среди широкой аудитории — это то, что рекламодатели должны ценить.

Это также означает, что рынок Метавселенной может стать широким, а не только роскошным. Обычные товары и покупки на меньшую сумму также должны обеспечить обширную аудиторию для кампаний разных типов.

Проблемы рекламы в виртуальном мире

Не должно быть никаких сомнений в том, что Метавселенная — это тренд. И, безусловно, это растущая сила в маркетинге, технологиях, электронной коммерции и других областях, на которые влияют средства массовой информации и присутствие в Интернете. Но поскольку на эту тему возлагаются большие надежды, есть и обоснованные опасения.

Этические сомнения и конфиденциальность в рекламе Metaverse

Metaverse обещает большие возможности для рекламы в виртуальной среде — да, это правда. Но онлайн-конфиденциальность была широко освещаемой темой в сообществе AdTech, и еще не определено, как будет работать конфиденциальность, когда у людей будет возможность полностью погрузиться в Метавселенную.

В эпоху Интернета 2.0 пользователи выражали озабоченность по поводу конфиденциальности, которая усилилась и в конечном итоге привела к серьезным изменениям в рекламной индустрии. Хотя сторонняя обработка данных и файлы cookie по-прежнему являются возможным решением, рекомендуется отказаться от них. Тем более, что современная реклама позволяет более точно настраивать таргетинг исходя из намерения пользователя.

Правила конфиденциальности еще не улажены, как и ряд возможностей для маркетинговых усилий Metaverse. Одно можно сказать наверняка: конфиденциальность данных должна быть приоритетом для всех рекламодателей и поставщиков услуг Metaverse, поскольку виртуальное пространство должно быть безопасным, чтобы привлекать больший интерес.

Неопределенные границы брендинга

Имейте в виду, что фундаментальным принципом Метавселенной является децентрализация рынка. Это означает, что ни в коем случае не будет универсального органа управления. Поскольку рекомендации могут быть фрагментарными, это может повлиять на то, как реклама доставляется аудитории и какие пользователи видят рекламу.

Но текущие перспективы NFT и метавселенной цифровой рекламы выглядят многообещающе, поскольку многие крупные бренды уже решили выйти в эту область и, похоже, извлекают из этого выгоду. Есть несколько достойных примеров Coca-Cola, Gucci и Nike, которые подошли к брендингу Metaverse с разных сторон. Компания по производству газированных напитков запустила свой NFT с некоторыми интересными предметами коллекционирования. Gucci внедрил AR, чтобы позволить своим пользователям примерить свою одежду премиум-класса, и выпустил свою первую нефизическую модель обуви.

Nike пошла еще дальше и в 2021 году приобрела RTFKT, передовую компанию по производству кроссовок, и уже выпустила CryptoKicks — версию Nike Dunks для Метавселенной, которую, возможно, могут носить аватары в виртуальной реальности.

Рекламодателям-партнерам следует внимательно отнестись к этому подходу. Использование предложений всемирно известных брендов может быть безопасным и очень выгодным выбором. Пользователи с большим любопытством следят за действиями крупнейших брендов и с большей вероятностью будут им доверять.

Стратегии таргетинга цифрового маркетинга в Metaverse

Текущая волна социального опыта Метавселенной предполагает, что виртуальное альтер-эго (аватар) может быть сильно отделено от реального пользователя, поэтому их поведение также изменится. Это может потенциально усложнить таргетинг, который рекламодатели так хорошо знают по возможностям Интернета 2.0.

Это еще предстоит выяснить, но рекламодатели должны убедиться, что они могут перенести свою аудиторию из реальных онлайн-кампаний в виртуальную среду. С другой стороны, для некоторых Metaverse может привлечь гораздо более широкую аудиторию, ориентированную на покупку. Ключевым моментом будет исследование поведения пользователей и понимание нового опыта клиентов в полностью цифровом мире.

Перегрузка контента

Уже было сказано, что реклама Метавселенной войдет в социальные пространства с возможностью стать доступной везде. Поскольку физических ограничений нет, вариантов рекламы бесчисленное множество. Децентрализация также означает больше свободы, поэтому пользователю может показываться реклама без перерыва, что может привести к перегрузке серьезного контента.

Рекламные пространства, всплывающие окна, повторяемость или даже человекоподобный ИИ, следующий за пользователем (помните «Бегущего по лезвию»?), потенциально могут зайти слишком далеко. Простой, но эффективный способ избежать этого — перенести здоровые рекламные практики и в Метавселенную. Ни одна кампания не будет конвертировать в 2020-х годах, если она не будет ориентирована на предпочтения пользователей.

Выводы

Рекламные возможности метавселенной не за горами, и было бы потенциально большой потерей упустить ранние стадии популярности и роста в этом сегменте. Идеально виртуальных миров пока нет, но темпы развития говорят о том, что скоро рынок может развиваться в этом направлении.

Используйте предложения Zeropark , чтобы полностью использовать рекламу, безопасную для бренда и ориентированную на конфиденциальность. Повысьте рентабельность инвестиций и оптимизируйте, чтобы точно ориентироваться на свою аудиторию.

Присоединяйтесь к Zeropark и начните преобразование!