Партнерский маркетинг и отслеживание URL-адресов постбэка: все, что вы хотели знать, но боялись спросить в 2022 году

Существует очень мало тем, которые вызывают больше вопросов, чем отслеживание URL-адресов обратной передачи. Для большинства маркетологов партнерский постбек — одна из самых распространенных причин технических головных болей. Обычно большинство аффилированных маркетологов знают, что такое URL-адрес кампании, где целевая страница вписывается во всю воронку, и имеют смутное представление об отслеживании партнерских программ в целом. Но постбеки?

— Нет, спасибо, сэр. Я могу жить без них ».

Но можешь ли ты на самом деле? В следующей статье объясняется, что такое обратные передачи и как работает отслеживание обратных передач.

Прочтите, чтобы узнать, как передавать правильные данные о конверсиях, в чем разница между пикселем отслеживания и URL-адресом обратной передачи в партнерском маркетинге и какой метод отслеживания партнерских программ лучше всего подходит вам в контексте рекламы.

Что такое постбэк-URL?

Постбэки — это URL-адреса, которые используются для передачи информации о конверсии. Иногда их также называют обратными вызовами, межсерверным (s2s) или отслеживанием конверсий без файлов cookie. Это один из двух методов сообщения о конверсиях, второй — конверсия или пиксель отслеживания.

Постбэки позволяют серверам напрямую общаться друг с другом. Клиент не участвует, файлы cookie на компьютере посетителя не используются. После активации исходной платформой (партнерской сетью или трекером) эти ссылки мгновенно отправляют информацию на целевую платформу (трекер или источник трафика).

Почему URL постбэка важны?

URL постбэка важны по нескольким причинам. Наиболее важным аспектом является то, что он позволяет маркетологам аффилированного маркетинга отслеживать и связывать конверсии со своими кампаниями аффилированного маркетинга. Это можно сделать без использования пикселя отслеживания на «странице благодарности» продавца.

Еще одним преимуществом для маркетологов является то, что они не полагаются на файлы cookie, которые могут быть заблокированы такими браузерами, как Firefox или Safari. И по мере того, как мы переходим к миру без файлов cookie, это будет еще более полезным.

По сути, они дают партнерам возможность мгновенно приписывать конверсии своим кампаниям. На самом деле, как только рекламная сеть. В этом случае Zeropark получает данные о конверсиях, что позволяет маркетологу применять расширенные стратегии ставок на основе любых показателей конверсии.

Это позволяет партнерскому маркетологу оптимизировать свои партнерские кампании в Zeropark в соответствии с ROI (возврат инвестиций) или заданным целевым значением CPA (стоимость приобретения).

Постбэк против пикселя отслеживания

В отличие от постбэков, отслеживание конверсий или пикселей означает фрагмент кода, который необходимо реализовать на странице предложения, чтобы сообщать о конверсиях. Когда эта страница загружается, скрипт отправляет запрос на целевую платформу. Скрипт работает на стороне клиента. Это подразумевает несколько отличий:

• Большинство партнерских сетей используют обратную передачу вместо пикселей для отчета о конверсиях.
• Большинство источников трафика поддерживают получение конверсий через постбеки. Большим исключением являются интернет-гиганты, такие как Facebook и Google, которые поддерживают отчеты о конверсиях через собственный пиксель.
• Большинство трекеров (трекинг-сервера) позволяют получать и передавать конверсии обоими методами, но смешивание этих методов в одной воронке кампании (например, постбэк из партнерской сети и пиксель на платформу-источник трафика) может не сработать.
• Пиксели могут быть ненадежными на 100%, поскольку они могут быть заблокированы или удалены программным обеспечением или действиями пользователя, оставляя вас без какого-либо подтверждения того, что вы являетесь рекламодателем, который должен платить партнерская сеть или партнерская программа.

Принимая во внимание все обстоятельства, обратные передачи обычно являются рекомендуемым методом, а пиксель следует использовать только как метод резервного копирования.

Чем полезно отслеживание постбэков?

На короткое время перестаньте думать о партнерском маркетинге и подумайте о том, как работают чаты. Полезно знать, получил ли кто-то ваше сообщение и видел ли его, верно? Многие чаты могут генерировать ответ в фоновом режиме и оставлять ответ, если сообщение было прочитано.

В этом суть постбеков в партнерском маркетинге — они помогают оставить ответ, подтверждение, передать ответ от сервера к серверу через параметры URL постбека.

Это была окончательная «слишком длинная, не читанная» версия объяснения.

В партнерском маркетинге этот ответ срабатывает, когда посетитель совершает конверсию. Обычно нацелен на трекер, который изначально перенаправлял посетителя на страницу с предложением. Имейте в виду, что одной партнерской ссылки недостаточно, чтобы установить правильный процесс отслеживания или систему отслеживания. Как партнер по маркетингу, вы должны убедиться, что ваша партнерская программа или партнерская сеть выплачивают то, что они должны рекламодателю. Ключ в том, чтобы найти правильный инструмент или метод отслеживания и получать деньги за свою рекламу.

Но не волнуйтесь, все подробности об этом методе отслеживания можно найти ниже. Хотите знать, почему важно передавать данные о конверсиях? Как работает ответ сервера на сервер? Что вообще означают такие вещи, как партнерская ссылка, файлы cookie, пиксель отслеживания, пиксели конверсии, s2s, значение идентификатора клика, значение конверсии или имя параметра? Давай выясним!

Как работает поток данных кампании аффилированного маркетинга?

Прежде чем мы поговорим подробнее о обратных передачах, нам нужно взглянуть на более широкую картину. Вообще говоря, партнерский маркетинг — это управление данными, которые генерируются посетителями во время их перехода от рекламы к странице с предложением. В типичной воронке кампании есть четыре части потока:

1. Посетитель перенаправляется (через программное обеспечение для отслеживания, если оно используется) на целевую страницу после нажатия на объявление. Используемый URL-адрес называется URL-адресом кампании.
2. Посетитель перенаправляется (опять же, через программное обеспечение для отслеживания) на страницу предложения на стороне партнерской сети после нажатия кнопки CTA на целевой странице. Используемый URL-адрес называется URL-адресом клика.
3. Партнерская сеть активирует URL-адрес обратной передачи после того, как посетитель выполняет действие конверсии, а отслеживание обратной передачи позволяет отправлять соответствующую информацию в программное обеспечение для отслеживания партнерских программ.
4. Программное обеспечение для отслеживания автоматически активирует URL-адрес постбэка источника трафика , чтобы сообщить об этом переходе на платформу источника трафика.

Как вы можете видеть выше, на самом деле есть два постбэка, которые можно использовать с задействованным трекером:

• URL-адрес обратной передачи сообщает о конверсиях на платформу отслеживания,
• URL постбэка источника трафика сообщает о них платформе источника трафика.

Если вы не хотите использовать трекер в воронке своей кампании, вы можете просто использовать URL-адрес постбэка источника трафика в качестве URL-адреса постбэка на платформе вашей партнерской сети. Но использование трекера — типичная практика для аффилиатов, поэтому я продолжу эту статью с включенным трекером.

Любой из вышеупомянутых постбеков, особенно второй, является необязательным. Воронка кампании будет работать и без них. Однако, как мы уже говорили ранее, информация имеет ключевое значение. Чем их больше, тем более полную картину вы увидите. Следовательно, мы рекомендуем использовать оба постбэка, когда это возможно.

Очевидно, что приведенный выше поток может быть намного сложнее и может включать в себя несколько целевых страниц и чередующихся предложений. Или можно проще, без лендинга. Я показал вам здесь классический партнерский сценарий, чтобы продемонстрировать логику отслеживания постбэков. Но они применимы и к другим сценариям.

Как работает отслеживание постбэков? Как создать URL постбэка?

Это пример URL обратной передачи:

https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={payout}

Где:

domain.com — это ваш домен отслеживания, будь то ваш облачный или собственный трекер.

« ? ” отделяет основную часть ссылки от параметров отслеживания.

Символ « & » отделяет параметры отслеживания друг от друга.

cid , payout — это параметры отслеживания, которые передают значения. Они специфичны для целевой платформы (в данном случае трекера).

{s2} , {payout} — токены, которые будут заменены значениями при активации ссылки. Они специфичны для исходной платформы (в данном случае партнерской сети).

Как только посетитель совершает конверсию, платформа партнерской сети активирует этот URL-адрес, а токены заменяются конкретной информацией, что дает вам желаемое подтверждение. Вот пример активированного URL постбэка:

https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1

Параметры отслеживания в URL постбэка

Чтобы обеспечить точность записанных данных, платформы отслеживания должны идентифицировать все, что происходит во время посещения. Поэтому они генерируют уникальный идентификатор и присваивают его каждому клику посетителя по URL-адресу кампании, скрытому за рекламой.

Это означает, что каждый клик имеет собственное уникальное значение, называемое идентификатором клика.

Это важно, так как идентификаторы кликов используются для проверки конверсий. В конце концов, конверсия — это то, что приносит деньги аффилиатам и рекламодателям, поэтому вы должны убедиться, что все они настоящие и переданы в вашу партнерскую программу или партнерскую сеть. Трекеры не просто принимают любые отправленные им постбэки. Они принимают только те, которые содержат собственное значение идентификатора клика, назначенное исходному клику.

• В URL-адресе предложения вы передаете значение идентификатора клика трекера платформе партнерской сети.
• В URL-адресе обратной передачи он передается обратно как доказательство того, что это преобразование было инициировано вашим посетителем.

Все платформы назначают свои собственные значения идентификатора клика, источника трафика и платформы партнерской сети. Им также необходимо следить за всем, что там происходит, особенно за тем, сколько им нужно платить партнерам или сколько они должны брать с рекламодателя.

В случае URL-адреса постбэка источника трафика он должен содержать значение идентификатора клика источника трафика, которое было передано трекеру в URL-адресе кампании. Когда трекер получает URL-адрес постбэка от платформы партнерской сети с собственным идентификатором клика, он активирует URL-адрес постбэка источника трафика и отправляет обратно значение идентификатора клика источника трафика.

Любые другие параметры, такие как выплата или идентификатор транзакции, являются необязательными для отслеживания конверсий.

Токены отслеживания доступны в Zeropark

Zeropark предлагает следующие токены:

Как настроить партнерские постбэки (метод s2s)?

Шаблоны обратной передачи предоставляются целевыми платформами. Таким образом, URL-адрес постбэка предоставляется платформой отслеживания, а URL-адрес постбэка источника трафика предоставляется платформой-источником трафика. Первый должен быть отправлен на платформу партнерской сети, а другой — на платформу отслеживания.

Помните, что платформы отслеживания и источников трафика предоставляют вам только шаблон. Они не знают, какие токены используются исходной платформой, поэтому обычно шаблон URL-адреса обратной передачи выглядит следующим образом:

https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE

Вам нужно поставить правильный токен, предназначенный для передачи этих значений. В случае с click ID токен имеет то же имя, что и имя параметра в названии оффера, но заключено в скобки. Например, если в вашем URL-адресе предложения использовался параметр s2={clickid} , в URL-адресе постбэка вы должны указать cid={s2} или cid=#s2# . Обратитесь к документации вашей партнерской сети, чтобы узнать, какие токены вам следует использовать.

Подводя итог, вот шаги для настройки URL-адреса обратной передачи:

1. Передайте идентификатор клика трекера в партнерскую сеть в URL-адресе предложения.
2. Получите шаблон URL-адреса обратной передачи с платформы отслеживания.
3. Вставьте в этот постбек токены данной партнерской сети или партнерской программы.
4. Отправьте URL постбэка на платформы вашей партнерской сети.

В случае URL-адреса постбэка источника трафика шаги аналогичны:

1. Передайте идентификатор клика источника трафика трекеру в URL-адресе кампании.
2. Получите шаблон URL постбэка источника трафика с платформы источника трафика
3. Вставьте в этот постбэк токен трекера, в котором хранится идентификатор клика источника трафика.
4. Отправьте URL постбэка источника трафика на платформу отслеживания.

Зачем нужно отслеживание партнерской кампании?

Я много говорил о том, что такое партнерские постбеки и как их настроить. В ходе этого я несколько раз упоминал, что они используются для отчетов о конверсиях, но вы все еще можете задаться вопросом: почему я должен заботиться об отслеживании конверсий? Зачем проходить через все хлопоты?

Балансировка каждого бюджета связана с затратами и выплатами. Информация о затратах подсчитывается трекером, когда посетитель активирует URL-адрес кампании. Для получения информации о выплате нужны постбеки. URL-адреса постбэка замыкают цикл. С ними вы можете получить следующее:

• Доход
• рентабельность инвестиций
• Коэффициент конверсии

Они позволяют вам ответить на самые важные вопросы: Зарабатываю ли я деньги ? И как я это делаю ?

URL-адреса постбэка источника трафика следует использовать, если вы работаете с моделью затрат CPA. Чтобы правильно рассчитать его, рекламодатель должен сообщить платформе-источнику трафика, сколько действий совершили посетители. Кроме того, некоторые платформы источников трафика имеют механизмы на основе искусственного интеллекта, которые улучшают вашу стратегию назначения ставок в зависимости от вашего успеха. Они также требуют наличия информации о преобразовании для запуска. И самое главное для рекламодателя, это подтверждение для ваших партнерских сетей.

Вы уже являетесь профессионалом партнерского постбэка?

Объяснение постбэков — это объяснение партнерского маркетинга. Вот почему мне пришлось включить в эту статью массу информации, даже такие вещи, как файлы cookie или отслеживание пикселей.

Не волнуйтесь, если вы не получили всего этого. Многие платформы уже интегрированы друг с другом в той или иной степени, что значительно упрощает вашу жизнь как рекламодателя. Это позволяет выполнять более быструю пошаговую настройку.

Также помните, что вы всегда можете обратиться за помощью к своим менеджерам по работе с клиентами или в службу поддержки. Они здесь для вас.

Есть постбеки, верно?
Теперь пришло время запускать рекламу с Zeropark!