7 советов по увеличению продолжительности ваших кампаний аффилированного маркетинга
Опубликовано: 2020-12-02Кампании партнерского маркетинга могут быть очень недолговечными. Это особенно неприятно, когда вы находите эффективное предложение, но прежде чем вы понимаете, что его стоит масштабировать, рентабельность инвестиций начинает снижаться, потому что у вас не было времени на оптимизацию. Тем не менее, есть несколько методов, которые вы можете попробовать, чтобы сохранить высокоэффективные и долгосрочные кампании.
Имея это в виду, сегодня мы предлагаем вам семь советов, как увеличить долговечность ваших маркетинговых кампаний!
1. Используйте целевые страницы, чтобы увеличить шансы на успех.
Независимо от того, какой тип партнерских кампаний вы проводите, будь то перенаправление рекламы, медийная реклама, нативные или push -уведомления, вам действительно следует инвестировать в привлекающие внимание целевые страницы. Собственно говоря, их несколько.
Прямая ссылка на предложение редко работает в партнерском маркетинге. Эта дополнительная ступенька нужна вам для формирования спроса на продвигаемые товары или услуги среди ваших клиентов. Это довольно конкурентоспособный бизнес, и инструменты для слежки за рекламой способствуют заполнению Интернета очень похожими целевыми страницами. Вот почему вы должны всегда стараться быть на шаг впереди конкурентов.
Не забывайте измерять и неоднократно проверять эффективность ваших целевых страниц. Не только трафик веб-сайта, рейтинг кликов или количество сеансов, но и поведение на странице. Для расширенного аудита целевых страниц мы предлагаем выйти за рамки Google Analytics. Маркетологи часто используют такие инструменты, как Hotjar, для измерения глубины прокрутки и определения горячих зон вашего сайта.
2. Увеличьте срок службы кампании с помощью свежих креативов.
Со всеми этими данными в ваших руках легко определить элементы, которые не работают хорошо, будь то текст, изображения, видео или размещение кнопки призыва к действию. Когда ваша маркетинговая кампания начинает показывать признаки спада, пришло время проанализировать все перспективы и изменить ситуацию.
Иногда изменения элементов на вашей целевой странице недостаточно для достижения успеха.
То же самое касается рекламных креативов. Они очень важны для успеха ваших рекламных кампаний и их продолжительности в бизнесе аффилированного маркетинга. Вот почему маркетологам необходимо изменять как сообщение, так и визуальные эффекты всякий раз, когда CTR начинает падать , чтобы проверить и увидеть, какие элементы вызывают падение. По возможности полезно проводить сплит-тестирование ваших креативов, чтобы знать, какая графика и/или текст работают лучше, чем другие.
Сохранение свежести вашего маркетингового контента и творческих ресурсов, отличных от контента конкурентов, несомненно, придаст вашим кампаниям дополнительный импульс и повысит их долговечность.
3. Инвестируйте в успешные источники.
«Если тебе понравилось, то ты должна была надеть на него кольцо» — Бейонсе.
При покупке трафика на бирже объявлений вы видите обзор издателей и мест размещения, на которых появляется ваша партнерская рекламная кампания. Постоянный пересмотр вкладок источников (издателей) и целей (мест размещения) на вашей рекламной платформе является фундаментальной частью оптимизации маркетинговой кампании PPC.
Эти вкладки показывают, где маркетолог теряет деньги, а где получает прибыль. Если определенные перспективы уже успешны, используйте это. Приостановите кампанию или источники, которые не приносят никакой пользы, и увеличьте ставку для тех, которые приносят прибыль.
Это очень простая стратегия, которая может творить чудеса с эффективностью вашей кампании и продлить срок ее действия. И вам даже не нужно делать это самостоятельно. Если вы хотите сэкономить время, полагайтесь на оптимизацию на основе правил или алгоритмы искусственного интеллекта, чтобы максимально эффективно использовать ваши кампании.
4. Планируйте маркетинговый бюджет кампании.
Однако вы можете быть почти уверены, что эффективные места размещения также будут замечены вашими конкурентами — другими рекламодателями в индустрии партнерской рекламы. Вот почему вам нужно оценить, какой должна быть ваша новая ставка, чтобы она покупала больше трафика, чем остальные рекламодатели, и в конечном итоге выигрывала маркетинговый импульс.
Прежде чем предпринимать какие-либо действия с источниками или целями, убедитесь, что размер выборки достаточно велик, чтобы изменить вашу маркетинговую стратегию. Не спешите повышать ставку, как только увидите первую конверсию. Вы не хотите упустить шанс масштабирования, но терпение в первые два или три дня запуска маркетинговой кампании не позволит вам перерасходовать средства и упустить ценные места размещения.
Наблюдайте за процессом, исследуйте потребителей и тенденции цифрового маркетинга, тестируйте рекламу, пробуйте новые медиа, думайте как клиент и используйте маркетинговые инструменты, доступные для партнерского бизнеса.
5. Не ограничивайте слишком сильно свои маркетинговые кампании.
Информация о превосходных и некачественных источниках и целях чрезвычайно ценна. Вот почему важно всегда держать открытой широкую кампанию (объем сети или ключевое слово). Таким образом, вы можете быть уверены, что подключитесь к потоку новых добавленных издателей и мест размещения.
Мониторинг эффективности вашей маркетинговой кампании означает исследование широкого спектра контента. Добавление новых или обновленных источников и целей поможет вам быстро определить новые, самые популярные места размещения на платформе и получить преимущество в своих маркетинговых кампаниях перед конкурентами.
Это не означает, что вы не должны приостанавливать источники или цели в своей кампании RON, если вы даете одному или всем из них хороший шанс принести вам конверсии. Такие оптимизированные широкие кампании, безусловно, помогут вам поддерживать актуальность ваших кампаний из белого списка, предоставляя вам информацию о том, какие источники и цели вы должны добавить в эти белые списки.
6. Используйте данные из белого списка для масштабирования маркетинговых кампаний.
Этот пункт в значительной степени является последующим действием по сохранению широкой кампании открытой. После того, как вы определили источники и цели, которые приносят наилучшие результаты, пришло время использовать это сообщение и создать кампанию с белым списком.
В чем разница между маркетинговой кампанией с белым списком и широкой кампанией с приостановленными некачественными источниками? Широкая кампания будет продолжать получать трафик из всех новых источников, в то время как белые списки будут покупать трафик только из одного или выбранных вами источников.
Кампании с белым списком настраиваются так же, как и другие кампании, с той разницей, что на первом этапе вместо RON вам нужно выбрать таргетинг на цель или источник, а на последнем этапе вы загружаете список целей или источники.
Вы всегда можете добавить дополнительные места размещения даже после начала кампании. Вот почему вам нужна широкая открытая кампания. Всякий раз, когда вы определяете новое отличное место размещения, добавляйте его в свою кампанию белого списка и используйте его в качестве плана расширения.
Важно наполнять свои кампании из белого списка новыми источниками и целями, поскольку это оказывает прямое и положительное влияние на долговечность ваших кампаний. Это особенно важно для пуш-трафика, так как он сильно зависит от издателей, поэтому различия между целями не так заметны.
7. Держите свои кампании в чистоте.
И последнее, но не менее важное: держитесь подальше от теневой тактики.
Получение быстрой прибыли с помощью методов черной шляпы может быть заманчивым. Тем не менее, это прямой путь к проигрышу в различных сферах бизнеса. Тактика черной шляпы становится все легче и легче обнаруживать для всех сторон, поэтому, даже если вы сначала видите прибыль, не ожидайте, что вам заплатят, и приготовьтесь к пожизненному бану вашего источника трафика, трекера и партнерской рекламной сети. Не говоря уже о том, чтобы стать довольно легко узнаваемым потребителями, что в конечном итоге может повредить аффилированному медиа-бренду.
Наличие определенной аудитории подписчиков и посетителей влечет за собой ответственность за качество контента, который вы предоставляете клиентам. Долгосрочное доверие аудитории намного ценнее краткосрочной сомнительной прибыли. Вот почему издатели не мирятся с подвохами. Одна афера может стоить им всего за их бренд и доверие клиентов.
Воздержание от теневой тактики и поддержание чистоты цифрового маркетинга улучшит объем трафика, который вы можете купить, и, следовательно, продлит срок действия ваших партнерских кампаний.
Выводы
Маркетинговая кампания, которая живет долго, привлекает клиентов, продвигает продукты и распространяет маркетинговые сообщения, — это то, к чему стремятся все компании. Вот почему применение этих семи советов для достижения успеха и долгосрочной перспективы может стать ключом к успеху.