10 главных тенденций в партнерском маркетинге, которые нужно знать в 2019 году

Если вы все еще следуете советам по партнерскому маркетингу из 2013 года, то вы делаете это неправильно. Тенденции в партнерском маркетинге постоянно приходят и уходят, и хотя некоторые принципы остаются верными, если вы игнорируете меняющееся течение в мире партнерского маркетинга, вы можете внезапно потеряться в море.

Сегодня мы расскажем о самых важных тенденциях партнерского маркетинга в 2019 году, чтобы вы могли оставаться на шаг впереди и увеличить свои продажи в этом году.

1. Маркетинг влияния набирает обороты

Маркетинг влияния — это нынешняя мода. С появлением звезд YouTube и Instagram, которые ищут возможности монетизировать свою аудиторию, следуют деньги. В прошлом году 39% рекламных агентств сообщили о планах увеличить свои расходы на маркетинг влияния по сравнению с 5%, планирующими сократить свои расходы.

А Instagram сообщил о трехкратном увеличении общего размера рынка влиятельных лиц в Instagram до 1,7 миллиарда долларов с 2016 по 2018 год.

Идея проста: влиятельный человек — это тот, у кого есть аудитория, которая его слушает. Они объединяются с маркетологами для продвижения продуктов или услуг путем сотрудничества, рекламных акций или даже просто ношения предметов.

Хотя это может показаться мечтой маркетологов, это не ограничивается только этой областью. Размещая ссылки в биографии или разделе комментариев, влиятельные лица могут направлять трафик на определенные целевые страницы.

Партнерские маркетологи могут принять участие в акции, объединившись с влиятельными лицами и предоставив свои собственные ссылки на продукты.

2. Мобильная связь все еще растет

В 2015 году мобильные устройства обогнали настольные компьютеры, так как большая часть интернет-контента потреблялась с 52,7% всех просмотров. В 2018 году на мобильные устройства приходилось 61,2% всех онлайн-просмотров. Эта тенденция еще более заметна в Азии и на развивающихся рынках, где мобильное устройство, скорее всего, будет инструментом просмотра Интернета только пользователями.

Хотя эта тенденция не растет так быстро, как в прошлом, урок перехода к стратегии, ориентированной на мобильные устройства, еще не усвоил каждый рекламодатель.

Убедитесь, что ваши целевые страницы адаптированы для мобильных устройств и оптимизированы, чтобы избежать потери кликов при переходе на целевые страницы. Также обратите внимание на предложения, которые имеют биллинг оператора связи, чтобы упростить конвертацию.

Чтобы помочь в оптимизации, изучите инструменты для перенаправления мобильного трафика на определенные мобильные целевые страницы, вы можете оптимизировать их для разных версий ОС.

Есть и другие тенденции, которые, по крайней мере частично, вызваны продолжающимся доминированием и ростом мобильных устройств.

3. Пуш-трафик — это большое дело

Одним из способов воспользоваться увеличением присутствия мобильных устройств является пуш-трафик. Это одна из тенденций аффилированного маркетинга, которая началась в конце 2018 года и, по прогнозам, наберет еще больше оборотов в этом году.

Push-трафик доставляется мгновенными интерактивными сообщениями.

Они также могут быть доставлены на настольные устройства, но чаще встречаются со смартфонами и планшетами. Вы знаете эти маленькие сообщения, которые вы получаете от приложения или веб-сайта? Это push-уведомление.

Из-за того, что пользователь дал согласие на получение этих уведомлений, они отображают ранее существовавшие намерения пользователя. В сочетании с интерактивным и привлекательным характером push-объявлений это привело к высоким коэффициентам кликов и конверсий.

Ознакомьтесь с примером из практики, как один из клиентов Zeropark увидел успешный старт своей первой push-кампании.

4. Видеоконтент

Видео было растущей тенденцией с момента появления Интернета благодаря постепенному увеличению скорости интернета и предоставлению пользователям полосы пропускания.

Zenith недавно сообщила о прогнозах увеличения ежедневного потребления видеоконтента на 9 минут на пользователя до 2020 года. Это будет означать , что в среднем в день просматривается 84 минуты онлайн-видеоконтента.

Форматы видеообъявлений включают предварительную рекламу, баннеры, всплывающие окна, видеообъявления и многое другое. Все это может быть направлено на партнерское предложение или лендинг.

5. Аудиоконтент

Но видео здесь не одно. Также стоит отметить недавнее возрождение аудиоконтента — рост на 24% в 2017 году и, по прогнозам, удвоение общего времени к 2020 году. Хотя он также во многом обязан ранее упомянутым факторам, помогающим видео, возрождение аудио произошло благодаря увеличению количества высококачественных программ и интеллектуальных динамиков, которые помогают воспроизводить микроаудиоконтент.

Стоит отметить, что и текст, и видео требуют большего внимания, чем аудио. Звук может быть включен в фоновом режиме, что означает, что можно потреблять больше аудиоконтента, но это может быть труднее привлечь внимание.

Партнерская реклама со звуком сложнее, поскольку вы не можете щелкнуть звук (по крайней мере, пока), но это не значит, что вы не можете запускать партнерские кампании. В подкастах часто есть примечания к шоу, в которых есть интерактивные ссылки, и вы можете создать простой для объяснения URL-адрес с перенаправлениями для отправки трафика.

6. Последствия GDPR, конфиденциальность и данные

GDPR вступил в силу в прошлом году, и его влияние до сих пор сказывается на партнерском маркетинге. Некоторые типы кампаний и тактика стали непрактичными в одночасье, а также возникли дополнительные проблемы для кампаний и компаний, ориентированных на ЕС. Но это не было смертельным ударом для аффилированного маркетинга.

Обеспокоенность по поводу конфиденциальности и использования данных в Интернете растет во многих сегментах рынка, и пользователи Интернета с большей осторожностью относятся к раскрытию личных данных.

Если у вас есть веб-сайт или целевая страница, вам нужно убедиться, что они не вызывают у посетителей страха конфиденциальности.

SSL стал обязательным, если только вы не хотите, чтобы браузеры пользователей отображали предупреждающие знаки, как только они попадали на ваш сайт, и хотя уведомления о файлах cookie раздражают, они могут дать ощущение надежности.

7. Инструменты искусственного интеллекта приходят в партнерский маркетинг

Искусственный интеллект — горячая тема, но она также широка и меняет все аспекты нашей жизни. Это относится как к аффилированному маркетингу, так и к медицинским исследованиям.

Для партнерских рекламодателей появляется широкий спектр инструментов искусственного интеллекта. Основной тренд — автоматизация базовых функций или запуск программных правил, которые устанавливают маркетологи. Например, в Zeropark мы внедрили оптимизацию на основе правил.

Ведущий в отрасли инструмент измерения и аналитики Voluum быстро обновил свой продукт искусственного интеллекта для распределения трафика, который анализирует эффективность предложений, лендингов и путей, а затем соответствующим образом перераспределяет трафик. Это обеспечивает более быструю реакцию, чем может достичь человек, и может использоваться в дополнение к человеческому интеллекту для гораздо большей оптимизации, чем это было бы возможно в противном случае.

Google Ads теперь использует искусственный интеллект для автоматического создания креативов для рекламы с использованием доступных данных (например, фотографий в обзорах Google Maps или контента на целевых страницах), предоставляя доступ к поисковым объявлениям для малых предприятий без отделов маркетинга.

ИИ также появляется в других областях партнерского маркетинга, которые помогают решать другие проблемы, помимо A/B-тестирования и оптимизации.

8. Чат-боты

Чат-боты становятся все более продвинутыми и более распространенными по мере того, как технологии, лежащие в их основе, развиваются и их легче внедрять компаниям.

По оценкам IBM, 80% запросов в службу поддержки могут быть обработаны чат-ботами, и клиенты одобряют это, при этом 53% клиентов предпочитают начинать с онлайн-чата, прежде чем звонить по номеру службы поддержки.

Чат-боты могут предоставить способ доставки трафика, а также взаимодействия с пользователями на целевых страницах, чтобы решить проблемы.

Эти взаимодействия также могут помочь вам определить, какие общие проблемы продолжают возникать, и способы дальнейшей оптимизации ваших страниц продаж.

9. Рекламное мошенничество и инструменты для борьбы с мошенничеством

Мошенничество с рекламой продолжает расти: по оценкам Pixalate, недействительный трафик в настоящее время составляет 16,6% всего онлайн-трафика. Это привело к примерно 19 миллиардам долларов, потраченным впустую из-за мошенничества с рекламой в 2018 году.

Точно так же, как ИИ может быть причиной мошенничества с рекламой, он также может стать противоядием. Анализ поведения ботов и выявление почти невидимых шаблонов из огромных наборов данных, а также принятие мгновенных мер в случае подозрительного поведения.

Выбирая источник трафика или трекер, убедитесь, что они хорошо оснащены для борьбы с мошенничеством с рекламой.

10. Все больше людей используют голосовой поиск

Давайте посмотрим на наш финал из 10 лучших тенденций аффилированного маркетинга.

С улучшением распознавания речи, ростом продаж умных динамиков (у 24% домохозяйств в США они уже есть) и распространением голосовых помощников на уже имеющихся у пользователей устройствах растет число голосовых поисковых запросов.

Фактически, в одном недавнем отчете говорится, что к 2020 году половина всех поисковых запросов будет инициироваться голосом.

Но это оказывает влияние на аффилированных маркетологов.

Хотя результаты поиска могут использоваться для получения мгновенного ответа, они также используются для извлечения данных и веб-страниц для дальнейшего чтения. Чтобы получить этот трафик, вам нужно изменить свой SEO-подход к голосу, но есть вопрос, начнет ли провайдер продавать спонсируемые результаты поиска.

Это может иметь огромный потенциал для сообразительных партнеров-первопроходцев.

Воспользуйтесь этими тенденциями партнерского маркетинга в 2019 году

Итак, что это значит для вас как для аффилированного маркетолога? Есть несколько четких действий, которые вы должны хотя бы изучить, если не реализовать, как можно скорее.

• Исследуйте новые источники трафика, включая push-уведомления, инфлюенсеров, видео и аудио.
• Убедитесь, что вы знаете правила в отношении предложений и геотаргетинга, на которые вы ориентируетесь.
• Поэкспериментируйте с новыми функциями и инструментами искусственного интеллекта, чтобы увеличить расходы на рекламу.
• Используйте решения Antifraud, чтобы не тратить рекламный бюджет на бот-трафик.

Рекламные push-уведомления в тренде в 2019 году.

Запускайте свои Push-кампании в Zeropark.