Мобильная реклама существует уже более десяти лет. Рынок мобильной связи быстро меняется, и мы перешли от тяжелого устройства размером с кирпич для звонков к маленькому гладкому планшету, почти такому же мощному, как компьютер. И да, теперь у него есть реклама.

Хотя не все могут оценить количество рекламы, появляющейся в настоящее время на мобильных телефонах, это, безусловно, прибыльная ниша для аффилированных маркетологов. Мобильная реклама имеет множество форм, и если вы хотите делать это хорошо, вам нужно знать, как это делать.

Так что, если вы планируете воспользоваться трендом мобильного маркетинга , прочтите это полное руководство по мобильной рекламе в 2022 году и воспользуйтесь бесплатными советами.

Как меняется мобильный цифровой маркетинг?

Реклама сильно изменилась за последние годы. От баннеров и журналов до телевидения, Интернета и, наконец, мобильных устройств. Теперь, когда мы смотрим на самые популярные рекламные платформы 2020 года, мобильный маркетинг выходит на первый план.

Рынок мобильной рекламы только что прошел интенсивную фазу развития , и, хотя он становится все более насыщенным, в настоящее время он является одной из лучших платформ для таргетинга. Мобильное использование продолжает расти, и люди начинают использовать свои мобильные устройства буквально для всего. Покупки, учеба, работа, игры, редактирование фотографий, поиск подарков и покупок, даже запись на прием к врачу — теперь задачи, которые обычно выполняются смартфонами.

Владельцы бизнеса больше не могут игнорировать мобильную аудиторию, и, как следствие, повышение узнаваемости бренда и поиск потенциальных клиентов всегда включают мобильную рекламу.

Мобильная реклама во время (и после) Covid-19

Помимо продолжающегося перехода от настольных компьютеров к мобильным как ведущему маркетинговому средству, в 2020 году мы наблюдали изменения, вызванные пандемией. Несмотря на то, что использование настольных компьютеров увеличилось, поскольку люди во всем мире были отправлены на полупостоянную работу из домашнего офиса, на рынке электронной коммерции снова наблюдается рост активности с мобильных устройств.

Мобильная реклама также постоянно развивается. Хотя пандемия Covid-19 могла затормозить глобальное мобильное завоевание, она не изменила того факта, что рост не остановить. Как сообщает eMarketer.com, ландшафт мобильной рекламы будет продолжать меняться и расти в геометрической прогрессии в течение следующих нескольких лет.

Стоит отметить, что изменения на рынке мобильной рекламы связаны с появлением более креативных и замысловатых рекламных методов. Помимо некоторых классических приемов аффилированного маркетинга, таких как push-уведомления, поп-трафик и переадресация домена, мобильный маркетинг включает в себя показ интерактивной и видеорекламы в приложениях, которые легко загрузить из магазина приложений. Кроме того, медийная реклама и баннерная реклама также увеличили свое присутствие.

Мобильный трафик против мобильных офферов

Хотя под мобильной рекламой мы обычно подразумеваем все виды рекламной деятельности, связанные с мобильным телефоном или планшетным устройством, это гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. В целом мы можем различать мобильный трафик и мобильные предложения.

Мобильный трафик относится к типу трафика, генерируемого мобильными устройствами . Это трафик из мобильных браузеров, внутриигровая мобильная реклама, реклама с самого устройства или любого установленного на нем приложения. Мобильный трафик можно разделить на более мелкие части, такие как операторы связи, ОС и версии ОС . Благодаря этому многие источники трафика предлагают своим партнерским маркетологам очень точные средства таргетинга.

Мобильные предложения, с другой стороны, предназначены для рекламы только на мобильных устройствах. Причина этого в том, что их потоки требуют действий, которые можно выполнить на мобильных устройствах, например, отправка или получение SMS-сообщения или совершение звонка. Они также используют механизм автоматического выставления счетов операторам связи, поэтому, хотя некоторые предложения не подходят для десктопного трафика, другие совершенно несовместимы.

Хотя важно понимать разницу между мобильными предложениями и трафиком, отсутствие этих знаний не должно разрушить вашу стратегию партнерского маркетинга. Эти термины иногда пересекаются. И если вы выберете предложение из любой партнерской сети, предложение будет описано как подходящее для мобильных и настольных компьютеров или эксклюзивное для одной из платформ.

Однако, если вам каким-то образом удастся по ошибке запустить кампанию с мобильным оффером на десктопном трафике, вас, скорее всего, остановит служба поддержки источника трафика/партнерской сети. В качестве альтернативы, в худшем случае, вы потеряете деньги, поскольку либо не получите конверсий, либо не получите оплату за конверсии, полученные с неправильной платформы.

В чем преимущества мобильного маркетинга?

Знаете ли вы, что Google изменил свой алгоритм, чтобы отдавать приоритет страницам, оптимизированным для мобильных устройств, в мобильных поисковых запросах? Это было в 2015 году, правда. Так что, если Google уже изменил свой подход к пользователям, предпочитающим мобильные устройства , самое время сделать то же самое.

Основное преимущество мобильного маркетинга заключается в том, что на данный момент люди используют свои мобильные устройства для всего. Все время. Для покупок, учебы, работы и отдыха. Возьмем, к примеру, социальные сети. По данным Statista.com:

В январе 2022 года более 98 процентов активных учетных записей пользователей по всему миру заходили в социальную сеть с любого мобильного телефона.

Хотя реклама в Facebook — это совсем другое, нельзя отрицать, что при таком высоком проценте использования мобильных устройств нельзя игнорировать цифровую рекламу для мобильных устройств. В конце концов, если вы хотите продавать свои продукты и добиваться конверсий, вам нужна большая целевая аудитория, и отказ от мобильных устройств в 2022 году будет серьезной ошибкой.

Нужно больше убедительности? Список преимуществ мобильного маркетинга длинный.

︎ Мобильные пользователи везде берут с собой телефоны, чтобы с ними было легко связаться;

︎ В то время как настольные компьютеры используются после работы и часто по назначению, люди часто тянутся к мобильным устройствам во время перерывов, чтобы скоротать время, что, в свою очередь, повышает вовлеченность пользователей;

︎ Аудитория мобильной рекламы уже в 2016 году превысила аудиторию десктопной и продолжает расти;

︎ Мобильная реклама достигает пользователей повсюду, и на нее легче воздействовать, что побуждает людей совершать более срочные (или причудливые) покупки на мобильных устройствах;

︎ Решения для блокировки рекламы менее популярны на мобильных устройствах, чем на десктопах;

︎ Данные, доступные для телефонов и планшетов, обеспечивают более точный таргетинг — например, параметры таргетинга для push-трафика включают определение языка устройства;

︎ Разнообразные варианты форматов рекламы : от обычного всплывающего окна, push-уведомления и перенаправления доменного трафика до медийной рекламы, баннеров, межстраничной рекламы, поисковой рекламы, видео или даже интерактивной внутриигровой рекламы;

︎ Предложения по биллингу оператора связи облегчают пользователям совершение спонтанных покупок , поскольку они выставляются только в виде ежемесячных платежей за телефон, а трата денег в будущем всегда менее болезненна, чем трата их прямо сейчас;

︎ Хорошо подобранные мобильные предложения извлекают выгоду из намерений клиентов , показывая им именно то, что им нужно, когда им это нужно, например, приложения для знакомств или мобильные игры, появляющиеся, когда пользователи просматривают сеть в поисках развлечений;

︎ Большинство образовательных и развлекательных предложений имеют более высокий рейтинг кликов, чем те же предложения на настольных компьютерах.

Типы потока конверсии мобильной рекламы

Чтобы знать все, что нужно знать о мобильном маркетинге, вам необходимо понимать потоки конверсии, которые обычно присутствуют в мобильном маркетинге. Чтобы конверсия была засчитана, пользователям необходимо выполнить определенные задачи. Эти задачи обычно не зависят от формата объявления и деталей рекламной кампании и диктуются самим предложением.

Вот наиболее распространенные потоки конверсии биллинга оператора связи для мобильных кампаний.

Что такое предложения Carrier Billing?

В предложениях биллинга оператора (прямой биллинг) используется подключение клиента к Интернету 3G, что позволяет ему мгновенно подписаться на продукт или услугу без ввода какой-либо контактной или платежной информации. Вместо этого покупка добавляется к счету за телефон пользователя . В большинстве предложений мобильного контента и мобильного маркетинга используется биллинг оператора связи. Такие офферы могут иметь разные конверсионные потоки (как описано ниже) и относиться к любой вертикали.

СОИ/ДОИ

Single Opt-In и Double Opt-in не являются эксклюзивными потоками мобильных конверсий. На самом деле, это высшая категория, которую можно использовать для описания большинства предложений партнерского маркетинга.

Single opt-in характеризуется простым процессом конверсии. Пользователю нужно только ввести некоторые данные , указанные в оффере, и конверсия сразу засчитывается . Если цель оффера — собрать подписчиков на товар или услугу, то такое простое требование делает коэффициент конверсии оффера зашкаливающим.

Двойная подписка , с другой стороны, требует, чтобы заинтересованные стороны подтвердили свой интерес к тому, что рекламировалось в рекламе. Это означает, что после ввода своих данных, будь то адрес электронной почты или номер телефона, им необходимо сделать подтверждение. Довольно часто такое подтверждение, например, посредством отправки SMS, стоит денег и, следовательно , оценивается как конверсия.

IVR

Предложения интерактивного голосового ответа (IVR) иногда называют Click2Call. Как следует из названия, для того, чтобы произошла конверсия, клиенту необходимо позвонить . Такие предложения имеют различные выплаты, которые обычно основаны на том, как долго пользователь будет оставаться на телефоне. Некоторые предложения (и компании, стоящие за ними) имеют маркетинговые команды по другую сторону телефонного звонка, в то время как в других случаях доступна только интерактивная запись.

МО Поток

Предложения Mobile Originated (MO) Flow требуют, чтобы пользователь отправил SMS на определенный номер телефона, чтобы подписаться или получить доступ к продукту или услуге. Такие предложения часто называются Click2SMS и описываются как SMS-биллинг , а не биллинг оператора связи. Кроме того, они часто запускаются и на настольных компьютерах.

PIN-код Отправить

Предложения с отправкой PIN-кода , иначе называемые предложениями Mobile Terminated (MT) , генерируют конверсии, предлагая пользователю ввести свой номер телефона. Как только номер телефона будет принят, этому пользователю будет отправлен PIN-код через SMS-сообщение. Чтобы подписаться или совершить покупку, им необходимо ввести PIN-код в специально отведенном месте на странице предложения.

Примеры мобильных предложений от Mobidea

Типы мобильной рекламы

Хотя многие форматы мобильных объявлений пересекаются с форматами, доступными для настольных компьютеров, все же полезно знать, как они работают. Мобильный маркетинг принимает множество различных форм, и есть сотни точек зрения, которые вы можете использовать, чтобы придумать окончательную стратегию партнерского маркетинга.

Хотя платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Snapchat, Tumblr и другие, являются довольно мощными средствами цифрового маркетинга, мы сосредоточимся исключительно на форматах рекламы, предлагаемых традиционными платформами обмена рекламой.

Поп-объявления

Поп-объявления на мобильном устройстве работают немного иначе, чем на компьютере. В то время как расширения браузера для настольных компьютеров запускают рекламу в виде полноэкранного всплывающего окна (или всплывающего окна), на мобильных устройствах это новая вкладка, которая открывается либо поверх, либо под текущей открытой. Поп-объявления, как правило, лучше всего работают для таких вертикалей, как адалт, бинарные/трейдинг и электронная коммерция.

Push-объявления

В целом, push-реклама — это очень ориентированный на клиента формат рекламы. Push-уведомления — это повседневная вещь для каждого пользователя мобильных и настольных компьютеров. Это могут быть важные системные обновления, новые запросы на добавление в друзья из Facebook или напоминания о встречах. Мобильные рекламные кампании, замаскированные под push-уведомления, способны добраться до любого… если только у него нет смартфона.

Перенаправить объявления

Объявления с переадресацией запускаются, например, при вводе URL-адреса с ошибкой в ​​строке поиска. Они немного дороже, но качественнее. Перенаправление домена для мобильных устройств чаще всего используется для предложений отправки PIN-кода .

Уведомления календаря

Уведомления календаря — один из новейших форматов рекламы, появившихся на рынке. Они работают для устройств iOS и позволяют пользователям получать уведомления о текущих предложениях, если они решат подписаться на чей-то календарь. Поскольку этот формат рекламы существует не так давно, такой подход еще недостаточно протестирован.

Рекламный баннер

Баннерная реклама — одна из стратегий мобильного маркетинга, чаще всего используемая в рекламных кампаниях по повышению узнаваемости бренда . Баннерная реклама может отображаться на веб-сайте или в приложении. Существуют различные виды баннеров, так как они могут располагаться в разных частях сайта. Хотя на них часто нажимают случайно, баннерная реклама по-прежнему считается прибыльной маркетинговой стратегией.

Межстраничные объявления

Межстраничные объявления — это полноэкранные объявления, которые появляются между контентом. Они являются частью естественного потока пользователей, что обеспечивает высокий коэффициент конверсии. Они могут появляться на веб-сайтах, а также внутри приложений, например, между игровыми уровнями.

Видеообъявления

Видеореклама может быть одним из самых привлекательных форматов рекламы. Они запоминаются и могут быть интересными, если все сделано правильно. Недостатком выбора такой рекламной кампании является то, что вы не сможете добиться этого без талантливого создателя медиа. Видеореклама также требует правильной оптимизации , так как ее, скорее всего, будут просматривать на маленьком устройстве без звука.

Нативная реклама в приложении

Нативная реклама для мобильных устройств столь же прибыльна, как и ее аналоги для настольных компьютеров. Они должны гармонировать с содержимым приложения. Такой подход делает их ненавязчивыми и дружелюбными по отношению к клиентам. Кроме того, целевая аудитория нативной рекламы в приложении определяется приложением, что позволяет добиться лучших результатов, если вы хорошо соответствуете предложению.

Партнерские сети с лучшими мобильными предложениями

Мобильные офферы можно найти во многих самых популярных партнерских сетях. Как и в случае с настольной рекламой, выбор правильного предложения имеет решающее значение для создания прибыльных рекламных кампаний. Общий совет для новичков — всегда выбирать предложения с низкими выплатами и легким потоком конверсии.

Если у вас нет большого бюджета или солидного опыта в партнерском маркетинге. Затем вы можете пойти дальше и выбрать любое предложение, которое имеет высокие шансы на успех. Откуда вы знаете, что можете спросить? Ну, проведя исследование, конечно. Спросите своего менеджера по работе с клиентами о лучших рекомендациях и погрузитесь в инвентарь шпионских инструментов. Эти вещи имеют высокую вероятность быть правильными.

Теперь вот партнерские сети, которые предлагают надежные предложения мобильного контента.

︎ Золотой гусь

︎ Мобидея

︎ Монетизатор

︎ Транспортная компания

︎ Clickdealer

︎ Мой Лид

︎ Лимонады

︎ Таргелеон

Хотели бы вы запустить свое первое предложение мобильного контента со специальным бонусом к выплате? Это очень легко. Все, что вам нужно сделать, это войти или зарегистрироваться в Zeropark, сделать пополнение и посетить Стену предложений. Там вы найдете коллекцию самых популярных и авторитетных сетей со всевозможными бонусами для клиентов Zeropark.

Где размещать предложения мобильного контента?

Полное руководство по мобильной рекламе было бы неполным без советов по таргетингу. Однако когда дело доходит до предложений мобильного контента, они обычно представляют собой маркетинговый микс из разных вертикалей, потоков конверсии и форматов рекламы. Они могут принадлежать к разным нишам, и, учитывая, сколько существует различных типов предложений, сложно определить единую рабочую комбинацию.

Прежде чем мы перейдем к обсуждению лучших ГЕО и вертикалей, необходимо упомянуть, что Соединенные Штаты Америки действительно лидируют в мобильной рекламе. Он полон огромной целевой аудитории, какую бы демографическую группу вы ни выбрали. Объемы трафика в США значительны, и это англоязычное ГЕО , что упрощает создание рекламы и лендингов.

Тем не менее, ориентация на США часто является ловушкой, которую чаще всего упускают из виду при создании бизнеса аффилированного маркетинга. Реклама с оплатой за клик иногда может быть очень дорогой . США, несмотря на их огромный потенциал, не являются первой ГЕО, на которую следует ориентироваться, поскольку требуется много тестов, чтобы найти хорошо работающий фрагмент трафика.

Если вы начнете с США, вы потеряете деньги, если у вас нет большого бюджета, хорошей стратегии и общего опыта работы с предложениями с высокими выплатами. Избегайте этого и других ГЕО уровня 1, если вы не уверены, что готовы к ним.

Итак, какие гео лучше всего подходят для запуска предложений мобильного контента? Какие вертикали самые прибыльные? Посмотрите на инфографику ниже и узнайте.

Советы и рекомендации по мобильному трафику

Полное руководство по мобильной рекламе не будет полным без списка советов и рекомендаций по повышению эффективности. Ведь узнав все, что нужно знать о мобильной рекламе, вам придется запускать кампанию и оптимизировать

В целом оптимизация любой цифровой рекламной кампании аналогична. Вам необходимо собрать данные , чем больше, тем лучше, и впоследствии сделать выбор на основе этой информации . Платная реклама — это окупаемость инвестиций. Однако нередки случаи, когда большие деньги тратятся с очень плохими первоначальными результатами.

Вот несколько советов о том, что вы можете сделать, чтобы разработать оптимальную стратегию мобильного маркетинга, не вкладывая слишком много денег в бизнес.

Мобильный маркетинг — это все о мобильной оптимизации

Скорость мобильной страницы — один из важнейших аспектов успешной мобильной рекламной кампании. Хотя рейтинг кликов выше на мобильных устройствах, потенциальные клиенты чаще выпадают из воронки, чем на настольных устройствах. Это связано с более медленной средней скоростью загрузки мобильных страниц.

Кроме того, ваши лендинги должны быть оптимизированы для мобильных устройств не только по скорости, но и по размеру экрана. Это еще одна причина, по которой мобильные кампании для планшетных устройств следует запускать отдельно . Планшеты ближе к настольным компьютерам, когда речь идет о размере экрана и компоновке, поэтому мобильная реклама, подготовленная для меньшего экрана, может выглядеть неуклюже на планшете.

Целевая страница может решить вашу кампанию или разрушить ее.

Людям обычно нужно узнать немного больше о продукте, прежде чем они решат совершить покупку. Это обычное поведение пользователей, когда они исследуют продукт, прежде чем принять окончательное решение. Следовательно, отличный способ повысить коэффициент конверсии — просто создать информативную целевую страницу с четко видимой кнопкой призыва к действию.

В то время как предложение лотереи, возможно, не требует много убедительности, подписка на таблетки для похудения потребует некоторой информативной рекламы. В целом, чем сложнее процесс конверсии или чем сложнее подписаться/купить что-то, тем больше усилий вам нужно приложить для создания лендинга.

A/B-тестирование всегда является ключевым

Одно созданное вами объявление может мгновенно стать хитом, но бесчисленное множество других могут остаться незамеченными. Вот почему никогда не стоит придерживаться только одного варианта. A/B-тестирование вариантов рекламных копий и лендингов гарантирует, что вы сопоставите содержание вашего предложения с нужной аудиторией.

Другое дело, что в то время как реклама в социальных сетях предлагает вам доступ к данным о ваших потенциальных клиентах, таким как возраст, пол, а иногда и предпочтения, медийная реклама требует немного догадок. Или, если быть точным – тестовая работа. Всегда создавайте немного разные варианты объявлений и лендингов и тестируйте их друг с другом , чтобы убедиться, что вы найдете лучшее место, которое соответствует вашей аудитории.

Содержание предложений имеет значение

Если оставить в стороне все приемы оптимизации, если ваше предложение не интересно, оно не будет конвертироваться. Независимо от того, насколько хорошо вы выбираете свою целевую аудиторию и сколько времени вы тратите на совершенствование своей воронки и креативов… У некоторых офферов нет шансов задержаться надолго.

Ваша рекламная кампания должна быть хорошей, но и ваше предложение должно быть еще лучше. Спросите у представителей сети, что работает лучше всего, прежде чем запускать свою кампанию. Проведите собственное исследование шпионских инструментов и форумов сообщества. Если то, что вы планируете рекламировать, можно протестировать — сделайте это. Это приложение? Загрузите его и попробуйте. Вы можете использовать полученные знания, чтобы создать привлекательную целевую страницу.

Сезонность всегда в

Платная реклама характеризуется сезонностью. Он вращается вокруг текущих событий, тенденций и маркетинговых причуд. Точно так же, как в социальных сетях всегда есть что-то странное, в тренде часто есть определенная вертикаль или предложение в мире цифровой рекламы.

Хотя исследование ключевых слов является одним из лучших способов оптимизации веб-сайтов для поисковых систем, оно может быть отличным способом узнать, что ищут люди. Если вы хотите, чтобы ваше объявление было как можно более привлекательным, что может быть лучше, чем использование некоторых из наиболее популярных ключевых слов в тексте?

Удостоверьтесь, что приоритет отдается пользовательскому опыту

Возможно, в начале вашей карьеры в партнерском маркетинге имеет смысл использовать Google Translate вместо профессиональных переводческих услуг. Это дешево и быстро, и это предложение имеет выплату в размере 2 долларов, так зачем вам все равно тратить 15 долларов на перевод, верно? Ну, это не совсем то, как вы зарабатываете деньги с помощью партнерского маркетинга.

Потенциальный клиент, который читает описание вашего предложения и затрудняется его понять, обязательно покинет вашу воронку , прежде чем что-либо купить. Если вы продолжите размещать одну и ту же рекламную копию, обязательно сработает баннерная слепота , и люди перестанут замечать вашу рекламу. Если вы скопируете лендинг со шпионского инструмента и забудете внести необходимые изменения, вы в конечном итоге будете рекламировать приложение, отличное от того, которое вы предлагаете.

Всегда перепроверяйте свою воронку. Убедитесь, что пользователи, проходящие через это, имеют хороший опыт. Имейте в виду, что плавная, унифицированная воронка без грамматических ошибок и забавного форматирования — отличный пример профессионально выглядящей воронки продаж, характерной для солидных компаний.

Ты уверен, что хочешь быть похожим на них, не так ли?

Выводы

Мобильная реклама — это общий термин для всех видов мобильного маркетинга. Вы можете иметь мобильную рекламу в Facebook, баннерную рекламу, видеорекламу, интерактивную рекламу в приложении и все универсальные рекламные формы PPC и PPV, доступные для настольных устройств.

После того как вы поймете общие потоки конверсии и узнаете , что особенного в мобильном маркетинге , вам будет легче придумывать инновационные решения для расширения своего бизнеса.

Надеюсь, вы изучили все основы из этого всеобъемлющего руководства по мобильной рекламе и теперь можете выбрать предложение, формат рекламы и источник трафика… и, наконец, заработать немного денег!

Готовы начать зарабатывать на мобильной рекламе?
Присоединяйтесь к Zeropark сейчас!