Как ваши конкуренты находят своих (и ваших) аффилированных партнеров

Ваши аффилированные партнеры не являются эксклюзивными для вас. Суть аффилированного маркетинга заключается в том, чтобы делиться ими с другими брендами. Пока они приносят стабильный доход и рентабельность инвестиций хорошая, с этим все в порядке. Вы следите за их работой и знаете, что они делают.

Но и конкуренция. Они знают, кто ваши аффилированные партнеры, сколько трафика они генерируют на ваш сайт и как они это делают.

Если конкурентам нравится то, что они видят, вы можете быть уверены, что они не будут сидеть сложа руки и смотреть, как вы сами пожираете сливки. Конкуренты хотят получить свою долю, и они охотятся за вашими лучшими партнерами. Для них это лучший способ найти собственных партнеров.

В этой статье мы покажем вам, как ваши конкуренты исследуют вашу деятельность по партнерскому маркетингу.

Вы не можете остановить их, но вы можете сохранить свое конкурентное преимущество, отслеживая партнерскую среду в вашей отрасли и в целом. Вы можете видеть, что делают все остальные, кто выигрывает, а кто проигрывает, и находите лучших аффилированных партнеров , чтобы продолжать развивать и оптимизировать более прибыльные партнерские отношения.

Во-первых, давайте посмотрим, что означает партнерский маркетинг для вовлеченных партнеров.

Что такое партнерские отношения и сколько они стоят?

Партнерские отношения могут стать долгосрочным взаимовыгодным сотрудничеством. Как партнерский менеджер, вы знаете, как важно развивать эти отношения. Но вам также нужно следить за этими голодными конкурентами, чтобы они не украли ваших лучших партнеров.

В партнерском маркетинге участвуют три или четыре стороны: продавец или поставщик, издатель или партнер и покупатель. Иногда задействована партнерская сеть .

Когда мы говорим о партнерских отношениях, мы имеем в виду сотрудничество между поставщиком и партнером.

Продавцом может быть бренд, розничный продавец или торговец — в основном, любой, у кого есть что продавать в Интернете. Это ты.

Ты в хорошей компании. В 2021 году более 80% брендов работали с аффилированными партнерами . 65% продавцов сообщают , что до 20% их доходов приходится на партнерский маркетинг.

Аффилированное лицо — это компания или физическое лицо, которое публикует контент для продвижения вашего бренда или предложения. Для многих это основной бизнес, и они являются надежным, хорошо известным источником трафика для нескольких брендов в отрасли.

Согласно одной статистике , 65 % аффилированных маркетологов являются блогерами ; другой показывает, что 68% общаются с клиентами через социальные сети.

В аффилированном партнерстве выигрывают обе стороны. Для бренда это означает расширение охвата и экономию ресурсов. Партнер получает компенсацию за услуги, которые они предоставляют. Поскольку оплата зависит от результатов, продавец имеет относительно низкий риск.

По оценкам, партнерский маркетинг стоит 12 миллиардов долларов по всему миру. Крупнейшим игроком является Америка с долей 39%.

Для каждого бизнеса есть тип аффилированного партнера.

Филиалы бывают разных форм и размеров, и каждая отрасль имеет свои предпочтения в отношении типа.

Сегодня большинство людей думают о влиятельных лицах, когда слышат партнерский маркетинг. Но это потому, что аффилированный маркетинг влиятельных лиц — это текущая причуда растущей электронной коммерции. Правда в том, что партнерский маркетинг — это гораздо больше, и он простирается намного дальше, чем думает большинство людей.

Как мы сразу узнаем, что Дженн Им в этом видео является партнером? Посмотрите, что она говорит о видео, прямо под ним. Она называет спонсора и предлагает код купона для их сайта.

Раньше партнерский маркетинг в основном ассоциировался с финтехами и играми. Эти сайты в основном используют поисковых партнеров, которые проводят платные поисковые и медийные кампании для поставщиков.

Технологические компании часто сотрудничают с блогерами и просматривают сайты, которые публикуют информативный контент для конкретной релевантной целевой аудитории , уделяя особое внимание созданию органического трафика .

Пример партнерского сайта, который тестирует, просматривает и ранжирует VPN-сервисы.

Сайты электронной коммерции используют сайты купонов и сайты лояльности в качестве аффилированных партнеров. Обзоры продуктов влиятельных лиц и сравнения покупок также стали популярными для многих онлайн-продавцов.

Средства массовой информации — отличные платформы для всех, кому нужно охватить широкую аудиторию или предложить местные услуги.

Газон ваших партнеров выглядит зеленее для конкурентов

Что бы вы сделали, если бы вы были новичком и хотели бы знать, как начать работу с партнерским маркетингом? Вы бы учились у тех, кто занимается этим какое-то время, и видели, что делают конкуренты. Вы бы проверили, с кем сотрудничают успешные конкуренты. Партнеры не являются эксклюзивными — некоторые из лучших работают с крупнейшими конкурирующими брендами в отрасли.

Вам не нужно быть гением аналитики, чтобы найти лучших партнеров в отрасли или нише.

Список отраслевых аффилированных лиц показывает популярные отраслевые аффилированные сайты и их подробную информацию.

Проведя небольшое исследование партнерских программ , любой может узнать, кто ваши партнеры, которые привлекают больше всего трафика и как.

Допустим, вы rei.com , лидер в области верхней и спортивной одежды. Всего за несколько кликов начинающий новый бренд в отрасли, разработавший умную экипировку для горных байкеров, может получить полный список ваших партнеров. Они могли бы сразу понять, какой тип аффилиата вы предпочитаете и почему, потому что они могут подробно проанализировать эффективность каждого из ваших аффилиатов.

Если они используют Similarweb, они определят каналы и ключевые слова, которые генерируют ваш трафик, углубятся в статистику взаимодействия и узнают, какая платформа социальных сетей наиболее успешна.

Амбициозный предприниматель может узнать, какие из ваших наиболее ценных партнерских сайтов соответствуют их типу продукта. Что мешает им предложить партнеру более выгодную сделку?

Партнеры, генерирующие трафик на rei.com, включая информацию об отрасли и трафике, чтобы помочь вам определить релевантность

В этом представлении показано, с какими другими сайтами сотрудничает партнер.

У авторитетных конкурентов все еще проще. Они могут напрямую сравнивать свою партнерскую деятельность с вашей. Обладая этими знаниями, они могут серьезно бросить вызов вашему лидирующему положению.

Конкурент, такой как Backcountry.com , обнаружит дополнительные партнерские возможности и партнеров, которые приносят больше трафика на ваш сайт, чем их собственный. Это позволяет им выявить пробелы в своих партнерских отношениях и стратегиях партнерского маркетинга . Это идеальная отправная точка для развития новых партнерских отношений и оптимизации существующих, пересмотра программ партнерского маркетинга с малоэффективными сайтами и расширения партнерских отношений с высокоэффективными.

Сравнение доли трафика, которую конкуренты получают от одного и того же партнера.

Защита своего места в топе

Путь к вершине конкурса тернист. Но удержать эту позицию еще сложнее. Имейте в виду, что у ваших конкурентов, вероятно, есть инструменты, позволяющие точно определить, чем вы занимаетесь. Они попытаются скопировать, изучить и украсть ваш успех.

Но ты умнее этого, не так ли? Вот почему вы уже добились успеха. Вы можете использовать в своих интересах те же инструменты и информацию, которые ваши конкуренты используют против вас.

Секрет того, чтобы оставаться на вершине конкуренции, заключается в последовательной оптимизации и поиске путей обновления. Вы должны быть в курсе будущих тенденций в своей отрасли больше, чем ваши соперники. Исследуйте филиалы, чтобы увидеть, кто растет быстрее других. Выявляйте изменения в использовании каналов или ключевых слов и следите за любым нестандартным поведением данных.

Просмотрите филиалы ваших конкурентов и сравните их эффективность, чтобы обнаружить потенциальные слабые места. Конкурентный анализ конкурирующих партнеров или брендов позволяет обнаружить угрозы и возможности для оптимизации вашего партнерского маркетинга.

Преимущество Similarweb

Similarweb Digital Marketing Intelligence предлагает вам три способа мониторинга и анализа аффилированных партнеров:

1. Партнеры по ключевому слову
2. Отраслевой филиал
3. Филиалы конкурентов

Но есть еще кое-что. Инструмент позволяет вам глубоко погрузиться в деятельность каждого отдельного партнерского сайта. И вы можете следить за их работой. Создайте список партнеров, за которыми вы хотите наблюдать, и отслеживайте эффективность в контексте.

Конкуренты могут украсть аффилированных лиц, но не позволяйте им украсть вашу долю рынка и позицию. Воспользуйтесь преимуществом Similarweb и будьте в курсе событий и рынка.