Украдет ли AI-контент ваш рейтинг?

Ни для кого не секрет, что поисковая система Google сегодня является самой мощной службой в онлайн-мире.

От простых кулинарных рецептов и медицинских идей до домашних средств — алгоритм Google действует как ворота к тому, как много людей исследуют и получают информацию в Интернете.

По мере развития технологий с годами онлайн-предприниматели искали новые способы производства, публикации и ранжирования контента своего сайта за меньшее время, сохраняя при этом (желательно снижая) усилия, затрачиваемые на работу над своим сайтом.

Многие владельцы бизнеса предпочтут передать производство контента на аутсорсинг команде внештатных писателей и профессионалов, но это может привести к дополнительным расходам, которые снизят вашу прибыль.

Именно здесь контент, созданный ИИ, начал набирать популярность, поскольку эта технология продолжает улучшаться из года в год. Прогнозируется, что к 2030 году ИИ приведет к примерно 15,7 трлн долларов мирового ВВП с увеличением на 26% по сравнению с 2021 годом, что показывает, насколько ожидается рост этой отрасли.

Хотя у этой технологии есть некоторые преимущества, она еще не достигла полной мощности по сравнению с качеством контента, создаваемого реальными людьми. В этой статье мы хотели осветить некоторые важные детали ранжирования контента, созданного ИИ, а также:

• Как Google рассматривает AI-контент
• Ограничения ИИ
• Если AI-контент может превзойти ваш сайт
• Как вы можете использовать ИИ в своих интересах

Прежде чем мы сравним выходные результаты программных сервисов ИИ, доступных сегодня, с контентом, написанным реальным человеком, мы должны сначала рассмотреть некоторые основы того, что на самом деле представляет собой контент, созданный ИИ.

Что такое контент, созданный ИИ?

Контент, созданный искусственным интеллектом, также известный как генерация естественного языка (NLG), существует с 1960-х годов. Согласно Automated Insights , «Генерация естественного языка — это программный процесс, который автоматически превращает данные в удобную для человека прозу».

Эта технология была коммерциализирована уже почти 30 лет, но только недавно она стала гораздо лучшим ресурсом благодаря машинному обучению.

В то время как старые поколения процессоров искусственного интеллекта и скремблеров слов давали результаты, которые выглядели чрезмерно компьютеризированными, новые модели дают гораздо лучшие результаты, близкие к тому, что может дать человек, что значительно облегчает понимание читателем.

Однако контент, созданный ИИ, не появляется из воздуха. Главное требование для работы NLG — структурированный набор данных. Чтобы любое программное обеспечение NLG создавало прозу, готовую для человека (текст, понятный человеческому глазу), формат контента должен быть описан, а затем передан в виде структурированных точек данных для начала процесса.

Пример ИИ-контента

В этом примере мы будем использовать популярную программную службу под названием Jarvis для создания нашего контента ИИ, чтобы увидеть, какие результаты мы получим для описания нового продукта. Одна вещь, которая хороша в Jarvis и других генераторах контента AI, заключается в том, что вам часто будет предоставлен шаблон, который вы можете использовать для точной настройки типа контента AI, который вы хотите, чтобы он производил для вас.

ИИ-контент 1

В этом примере мы создадим описание нового портативного блендера для продажи на нашем сайте. Как вы можете видеть выше, Джарвис предоставит вам панель инструментов с различными шаблонами, которые помогут сформировать ваш контент в правильном формате в зависимости от контента, который вы хотите создать.

Когда вы выберете шаблон описания продукта , вам будет предоставлено окно с просьбой ввести точки данных, чтобы управлять процессом создания контента с помощью ИИ.

В этом примере мы будем использовать следующие точки данных для описания нашего продукта:

Название компании/продукта — Blender Pro 2

Расскажите о продукте. Blender Pro 2 предлагает широкий спектр режимов мощности в элегантном и компактном корпусе, который можно брать с собой в дорогу. Лезвия из нержавеющей стали достаточно прочны, чтобы пробить лед, а дизайн стакана с нашей торговой маркой был отмечен несколькими наградами за лучший новый блендер 2021 года.

Тон голоса — деловой.

ИИ-контент 2

Как только мы введем наши точки данных, как вы видите в примере выше, Джарвис может начать обработку контента на основе алгоритма ИИ и точек данных, которые мы ввели.

Итак, каков был результат?

Вот:

«Жаждете мороженого или смешанных напитков? Вам понадобится приятная на вкус смесь говяжьего фарша с приправой из тмина. Но во-первых, у вас должен быть блендер, способный разрезать замороженные ингредиенты, как электрическая пила через паштет, а это означает долгие минуты, потраченные на то, чтобы возиться со старым ручным блендером рядом с вами, с таким же удовлетворением, как приготовление обеда, а затем мытье всех этих продуктов. блюда из него потом».

Как видно из приведенного выше результата, контент, созданный ИИ, имеет некоторую структуру, но он также далек от идеального контента, который вы хотели бы отправить своей аудитории (и миру, если уж на то пошло).

Несмотря на то, что ИИ-контент может привести к новым способам подхода к началу нового контента, все еще есть много технологических недостатков, которые вы должны учитывать.

ИИ не так оптимизирован, как вы думаете

Хотя идея создания сотен страниц контента для нишевого сайта кажется интригующей для тех, кто только открывает для себя контент ИИ, факт остается фактом: результаты все равно будут нуждаться в помощи (человеческой).

Одним из самых больших недостатков использования ИИ для написания контента является то, что он часто изо всех сил пытается создать более нескольких абзацев, прежде чем потребуется ввод дополнительных данных от вас (человека). Это может привести к потере контекста внутри самого контента, что потребует дополнительных правок, чтобы придать вашим результатам историю и смысл.

Еще один недостаток ИИ-контента заключается в том, что краткие результаты будут случайными, независимо от того, имеют ли они смысл, что в конечном итоге приведет к ручной полировке, необходимой даже для полуприличных результатов.

Даже с частично проходимым текстом вам все равно нужно будет усовершенствовать правильное сообщение для голоса вашего бренда, аудитории или персоны, чтобы использовать весь потенциал контента, созданного ИИ.

Для тех, кто обеспокоен тем, что кто-то может появиться и опубликовать сотни страниц контента AI и начать превосходить вас в рейтинге за одну ночь, мы должны сначала обсудить, какие факторы ранжирования на самом деле учитывает Google.

Ограничения AI-контента и других факторов ранжирования Google

Да, ИИ-контент можно тонко настроить и использовать для создания привлекательных копий, но Google открыто признал, что сам по себе письменный контент больше не является единственным фактором, определяющим ваше место в рейтинге по заданному поисковому запросу.

Вот несколько наиболее важных факторов, которые Google учитывает при ранжировании вашего сайта:

Качество контента

Контент с высоким рейтингом обычно относится к всестороннему контенту, который охватывает широкий спектр тем и информации в данной нише. Чтобы получить более высокий рейтинг, ваш контент должен представлять реальную ценность для пользователя. Ваш веб-сайт должен включать привлекательный визуальный контент, дополняющий ваш письменный контент таким образом, чтобы читатель дольше оставался на вашей странице.

Качественный контент всегда лучше количества, поэтому сосредоточьтесь на ценности, а не на количестве слов.

Обратные ссылки

Обратные ссылки являются одним из самых сильных сигналов ранжирования в алгоритме поиска Google. Чем больше обратных ссылок ведут на ваш сайт с доменов с высоким авторитетом, тем выше ваши шансы на ранжирование по целевым ключевым словам.

В то время как контент с искусственным интеллектом может быть создан без особых усилий со стороны автора, любой контент, опубликованный без изменений, будет препятствовать тому, чтобы другие владельцы сайтов давали ссылки на контент.

Мобильное удобство

4 ноября 2016 года Google объявил об индексации для мобильных устройств, что означает, что совместимость веб-сайта с мобильными устройствами напрямую влияет на его поисковый рейтинг.

В прошлом веб-дизайнеры сначала создавали настольные версии своих сайтов, а затем добавляли их мобильные версии. Сегодня, когда мобильные устройства опережают настольные компьютеры, веб-сайты отдают предпочтение мобильным версиям, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт (UX).

Скорость страницы

С тех пор, как Google принял подход индексации, ориентированный на мобильные устройства, скорость страницы стала важнее, чем когда-либо. Веб-сайтам с низкой скоростью загрузки страниц будет труднее попасть в топ результатов, поскольку это ухудшает общий UX. Цель Google с этими обновлениями — предоставить пользователям результаты поиска, которые включают сайты с лучшим UX.

Сила бренда и домена

Люди, которые ищут ваш бренд напрямую, подают гораздо более сильный сигнал алгоритму Google, когда вы зарекомендовали себя как авторитет в своей нише. Чем больше трафика веб-сайт получает от поисковых запросов по бренду, тем лучше его распознает алгоритм.

Кроме того, социальные сигналы от Facebook, Quora, Pinterest, Instagram и других социальных сетей переплетаются с ранжированием в поиске. Это не означает, что сильное присутствие в социальных сетях само по себе увеличит ваш органический поисковый трафик. Сайты, которые распространяют силу своего бренда по нескольким каналам SEO, будут иметь больше шансов повысить свою видимость в поиске, а это то, чего не может обеспечить контент с искусственным интеллектом.

Это всего лишь несколько факторов ранжирования, которые Google учитывает при определении рейтинга страницы. Как эти факторы будут играть роль, когда контент ИИ будет конкурировать с вашим бизнесом?