Алгоритмы социальных сетей и их влияние на трафик

Платформы социальных сетей бросают вызов людям и компаниям, стремящимся к постоянным изменениям в своих функциях. Новые проблемы продолжают возникать в связи с растущим беспокойством по поводу конфиденциальности данных и фейковых новостей. По этим причинам внедрение алгоритма в социальных сетях радикально меняет повседневные операции, чтобы не отставать от текущей динамики.

Алгоритм социальных сетей — это набор кодов, которые контролируют поведение платформы. Различные формулировки алгоритмов помогают управлять деятельностью конкретных платформ социальных сетей. Алгоритмы определяют, что вы видите в своей ленте новостей от друзей и подписчиков, а также сообщения компаний.

Во время разработки платформы целью алгоритма является продвижение влиятельных лиц и получение лояльных, постоянных пользователей. Он органично делится видео и контентом активных пользователей, чтобы побудить новых пользователей проверять активные учетные записи. Основная цель алгоритма на начальной стадии — создание пользовательской базы. Таким образом, вероятность быстрого роста будет выше, если вы будете постоянно продвигать контент, пока платформа еще новая.

Таким образом, время имеет решающее значение, поскольку первоначальный стимул для создания пользователей постепенно смещается в сторону получения дохода. Алгоритм точно настраивает контент, чтобы вы продолжали использовать и просматривать рекламу. Он также управляет всей платформой и со временем меняется в зависимости от тенденций и предпочтений пользователей. Тем не менее, общая цель состоит в том, чтобы создать большую потребительскую аудиторию, удерживать вас на привязи к контенту как можно дольше и зарабатывать деньги за счет доходов от рекламы.

Многие факторы, такие как комментарии, просмотры, лайки, перепосты, твиты и ретвиты, влияют на ваш рейтинг в ленте. Спор между релевантностью, обратной хронологией или взаимодействием с постами вызвал необходимость понять, как алгоритмы работают в социальных сетях. Такие вопросы, как то, как работают алгоритмы социальных сетей, помогают маркетологам улучшить трафик и SEO-рейтинг своих веб-сайтов.

Алгоритмы Facebook

Главным приоритетом этого алгоритма является подключение пользователей Facebook к наиболее актуальному для них контенту. Устаревший алгоритм Facebook был разработан таким образом, чтобы каждый, кто является вашим другом, мог видеть ваши сообщения. Постепенно новостная лента превратилась в мусорную корзину для деловых постов, бессмысленных видео, фейковых новостей, цитат и прочего.

Многочисленные посты и тонны контента от компаний, СМИ и брендов вторглись в моменты жизни пользователя. Таким образом, это побудило к изменению ответа на вопрос «как алгоритмы социальных сетей работают на Facebook», поскольку было очевидно, что алгоритму практически невозможно управлять контентом.

13 января 2018 года вошло в историю как день, когда Facebook пришлось реорганизовать свою новостную ленту после убытков в размере 119 миллиардов долларов. Внедрение Facebook Ads стало идеальным моментом для изменения алгоритма социальных сетей. Алгоритм медленно разрушал органический охват, чтобы компании могли платить за рекламу. Этот фактор объясняет, почему цена акций Facebook с годами выросла, а органический охват резко упал. Вот пример рекламы в Facebook:

(Изображение предоставлено: WordStream)

Произошел сдвиг парадигмы при решении таких вопросов, как «как алгоритмы работают в социальных сетях» при принятии решения о том, какой контент показывать в новостной ленте пользователей. Алгоритмы Facebook сначала показывают ваш пост небольшой группе подписчиков вашей бизнес-страницы или небольшому количеству ваших друзей.

В зависимости от того, как эти подписчики взаимодействуют с вашей публикацией через лайки, реакции, комментарии и публикации, алгоритм Facebook решает, показывать ли контент другой группе людей или вообще никому.

Когда большинство людей, с которыми Facebook поделился вашим контентом, реагируют, делятся или комментируют, алгоритмы ясно сигнализируют, что контент актуален и интересен. Затем Facebook поделится с большим количеством людей. Предположим, что есть положительное взаимодействие с контентом, тогда больше людей смогут увидеть ваш пост.

Таким образом, Facebook делится контентом с небольшой группой подписчиков, а затем алгоритмы определяют уровень взаимодействия с контентом. Чем выше взаимодействие с контентом, тем больше алгоритм делится с большим количеством людей, пока он не станет вирусным.

Комментарии занимают львиную долю в форме самого ценного вида взаимодействия на Facebook. Следовательно, это означает, что компании должны стратегически адаптировать свои посты, чтобы многие люди комментировали их. Чем привлекательнее ваш контент, тем больше он будет отображаться в новостной ленте других людей, и наоборот. Другими словами, если у вас есть скучный контент, который люди обычно никогда не комментируют, алгоритм в социальных сетях узнает об этом, и есть вероятность, что он никому не покажет ваш контент. На изображении ниже показан пример поста, который побуждает подписчиков оставлять комментарии:

(Изображение предоставлено: Исследователь социальных сетей)

Алгоритм Facebook работает просто при организации внешнего вида новостной ленты. Четыре основных элемента позволяют ему достичь своей цели.

• Инвентарь : Все доступные посты.
• Сигналы : факторы, которые следует учитывать при выборе контента.
• Прогнозы : Прогноз реакции на сообщения
• Общий балл : Резюме на основе прогнозов.

Пост, получивший наивысший балл, будет выше в ленте новостей. Алгоритм Facebook уделяет особое внимание вовлечению в публикацию и использованию других инструментов Facebook, таких как Facebook Live или Messenger, во время передачи сигналов.

Проверьте SEO вашего сайта и рейтинг социальных сетей за 60 секунд!

Diib — один из лучших в мире инструментов для SEO и мониторинга социальных сетей. Diib синхронизируется с Facebook и Google Analytics и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик в социальных сетях и SEO-рейтинг.

• Простая в использовании автоматизированная социальная сеть + инструмент SEO
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Автоматизированные идеи для улучшения трафика в социальных сетях + продаж
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Советы по увеличению вовлеченности в Facebook

• Понимайте и анализируйте свою фан-базу, публикуя сообщения только тогда, когда они в сети.
• Поделитесь кураторским контентом
• Создавайте контент для Facebook только с помощью видео и прямых трансляций Facebook
• Используйте опросы, чтобы задавать вопросы и отмечайте свою аудиторию, чтобы участвовать в разговоре
• Продвигайте публикацию, используя оплату за игру
• Узнайте на других страницах
• Экспериментируйте с новым контентом
• Ответ на каждый комментарий
• Используйте группы Facebook

Твиттер

Твиттер раньше отображал свой контент в обратной хронологии. При большом количестве контента, добавляемого в секунду, этот алгоритм не может соответствовать хронологическому порядку. Копируя Facebook, Twitter добавил алгоритм, основанный на релевантности, с помощью функции «лучшие твиты, которые вы, возможно, пропустили». Цель состояла в том, чтобы уменьшить число ботов и систем автоматизации, чтобы они лайкали и ретвитили контент.

Иерархия контента в Твиттере является наиболее активной по сравнению с наименее активной. Контент прямых трансляций находится на первом месте, видеоконтент на втором месте, номера изображений и текстового контента занимают третье и четвертое места соответственно.

Формат иерархии и ваши подписчики определяют то, что отображается на вашей временной шкале, и приоритет. Рейтинг ваших твитов или других твитов на вашей временной шкале зависит от того, кого вы исторически взаимодействовали со своим контентом и чей контент вы исторически взаимодействовали.

Старый алгоритм Twitter, работающий в обратной хронологии, отображает последний контент тех, на кого вы подписаны. Новый алгоритм предоставляет вам наиболее релевантный контент на основе вашего предыдущего использования социальных сетей. Переключение между этими двумя алгоритмами намного проще на сотовом устройстве. В правом верхнем углу вы видите три маленькие звездочки, и, щелкая, вы можете переключаться с одного алгоритма на другой. Например:

Новая иерархия алгоритмов работает таким образом, что ранжированные твиты появляются вверху, и, если вы их пропустили, они появляются сразу после других ретвитов, предлагаемых учетных записей и продвигаемых твитов. Алгоритм обычно предлагает других пользователей в первую очередь потому, что Twitter хочет увеличить связь между активными в данный момент пользователями, поскольку не так много людей присоединяются к Twitter.

В алгоритме есть четыре основных сигнала ранжирования.

1. Недавность : сколько времени прошло с момента отправки твита.
2. Вовлеченность : сколько кликов, ретвитов и избранных, также называемых лайками и показами, получил твит.
3. Активность пользователя : насколько активен пользователь в своей учетной записи.
4. Тип носителя : видео, изображение, текст или GIF.

Математическое вычисление, основанное на четырех критериях, приведенных выше, информирует алгоритм Twitter о том, что твиты должны показывать определенные пользовательские временные рамки.

Твиты обычно длятся не более суток, если только они не стали вирусными с использованием нового алгоритма. Недавность, безусловно, является наиболее важным аспектом, поскольку Twitter обеспокоен тем, что происходит прямо сейчас.

Вовлеченность — еще один важный аспект, используемый Twitter. В то время как показы играют роль, невозможно увидеть показ твита, если вы не извлечете эти данные из своей аналитики Twitter. Как правило, показы относятся к тому, сколько раз кто-то видит определенный твит на своей временной шкале и за период. За комментариями следуют показы, затем клики, ретвиты и избранное — это порядок, в котором алгоритм проверяет вовлеченность. Алгоритм отдает предпочтение комментариям, поскольку цель состоит в том, чтобы в твитах было более качественное общение.

Недавно разосланное живое видео с множеством комментариев и множеством кликов по нему — лучшая форма контента, которую вы можете создать для наивысшего рейтинга алгоритма.

Неактивные или бездействующие пользователи не получают много внимания или рейтинга в Твиттере. Пользователи, как правило, увидят больше твитов от пользователей, с которыми они в основном разговаривают, и если нет ответов, то никто другой не увидит твит этого пользователя. Хорошая стратегия перед трансляцией вашего контента — сначала поговорить с целевыми пользователями.

Краткие советы о том, как получить высокий рейтинг в алгоритме Twitter

• Вовлекайте перед трансляцией
• Используйте тепловые карты, чтобы узнать, когда большинство подписчиков больше интересуются вашим контентом.
• Быть активным
• Создавайте и развивайте темы, которые могут заинтересовать ваших подписчиков.
• Отвечайте на комментарии к вашему посту
• Повысьте доверие к своей учетной записи, обновив свою биоинформацию, включая местоположение, и используя соответствующую графику для идентификации.

Инстаграм

Алгоритм Instagram представляет собой цикл обратной связи, предназначенный для предоставления наиболее интересного контента своим пользователям, чтобы они проводили больше времени на платформе, потребляли больше контента и, таким образом, видели больше рекламы. Каждый пользовательский канал Instagram уникален в зависимости от взаимодействия на платформе.

Комментарии, отметки «Нравится», публикации и просмотры влияют на рейтинг ленты. Однако лайки уже не так важны, как раньше. Причина в том, что кому-то может понравиться ваш контент, не потратив полсекунды на его просмотр. Тем не менее, они по-прежнему показывают алгоритмам Instagram, что вам нравится такой контент.

Как и в Facebook, комментарии больше влияют на алгоритм и вовлеченность в ранжирование обратной связи. Алгоритмы Instagram достаточно умны, чтобы понять глубину комментария, будь то бот, который комментирует, или кто-то из группы взаимодействия, просто копирующий и вставляющий комментарии. Только настоящие комментарии, особенно когда кто-то отмечает друга в публикации, считаются алгоритмом для социальных сетей. Например:

Расшаривания и сохранения также важны для алгоритма Instagram. Публикация публикации в вашей истории указывает алгоритму, что вам нравится такой контент, и приводит к большему знакомству с вашими подписчиками. Сохранение контента означает для алгоритма в социальных сетях, что пользователь действительно предпочитает такой контент и хотел бы больше такого. Алгоритм отслеживает время сеанса, затраченное на просмотр части публикации, тем самым помогая алгоритму понять, какой контент интересует пользователя.

Вопреки многим мифам, видео и фото обрабатываются алгоритмом одинаково. Тем не менее, есть вероятность получить больше взаимодействий с видео, чем с изображениями. Личные, деловые учетные записи или учетные записи авторов считаются равными алгоритму. Однако алгоритм социальных сетей отображает больше контента в зависимости от учетной записи, с которой у вас настоящие отношения, независимо от типа учетной записи.

Ниже приведены основные черты алгоритмов Instagram.

• Скорее всего, сначала появится большее количество комментариев и лайков.
• Последние сообщения в течение первого часа после входа пользователя будут иметь приоритет.
• Публикации с участием обычных пользователей будут отображаться первыми.
• Приоритет в основном основан на отслеживаемых хэштегах.

Однако алгоритмы Instagram были разработаны не для продвижения контента какого-либо характера. Ниже приведены принципы, которые заставляют алгоритмы Instagram не делиться определенным контентом.

• Косметические процедуры
• Завышенные заявления о здоровье
• Непристойная и откровенная нагота и материалы для взрослых
• Конкурсы и розыгрыши
• Клик-бейты
• Вводящий в заблуждение и ложный контент
• Переработанный контент, не имеющий дополнительной ценности
• Торговля регулируемыми товарами
• Расшаривания фейковыми и нерекомендованными аккаунтами

Советы по расширенному взаимодействию в Instagram

• Используйте подходящее изображение героя, которое связывает человека или компанию с учетной записью.
• Укажите свою биографию в кратких пунктах, указав, кто вы, что вы делаете и почему вы это делаете.
• Публикуйте контент, который вызывает эмоции
• Пишите информативные посты
• Участвуйте в обсуждениях постов
• Используйте правильную стратегию хэштегов в зависимости от вашей ниши.
• Практикуйте эффективную географическую маркировку
• Продвигайте свой пост
• Используйте новые функции, которые использует Instagram, такие как Instagram TV и Instagram Reels.

YouTube

Алгоритм Youtube — это гигантская машина, которая берет все возможные данные с платформы Youtube, чтобы давать лучшие рекомендации людям. Алгоритм социальных сетей больше опирается на потребности зрителя, чем на нужды издателя, чтобы удовлетворить его в данный момент. Алгоритм адаптирован для удовлетворения потребностей зрителей в развлечениях, информации или полезности, а также в связи.

Факторы, определяющие удовлетворенность зрителей

• На что они нажимают
• На что они не нажимают
• Длительность просмотра
• Вовлечение видео через лайки или комментарии
• Продолжительность сеанса
• Частота возврата
• Отзыв об опросах на Youtube

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я много лет пользуюсь аналитикой Diib. Их приборная панель вызывает привыкание! Механизм ответов — моя любимая функция. Это бесценный ресурс для постоянного улучшения моего сайта. Обновление до премиум-версии было лучшим решением, которое я мог принять для своего бизнеса.

Том Линин
генеральный директор FuzeCommerce

Как работает алгоритм Youtube

Каждый раз, когда зритель заходит на платформу, алгоритм пытается предсказать, какие видео он посмотрит дальше. Миллиарды видео проходят через фильтр генерации кандидатов, который сортирует видео, которые, по его мнению, зрителю неинтересны. Фильтр обычно выполняет свою задачу, проверяя следующее.

• Зрители смотрят историю
• Длительность просмотра
• Симпатии и антипатии
• Подписки
• На что нажимали зрители и на что они не нажимали

Системы с несколькими алгоритмами отправляют видео возможных кандидатов в ранжирующий фильтр. Фильтр ранжирования ранжирует видео в соответствии с каждым пользователем на основе своего прогноза того, насколько каждая рекомендация удовлетворит зрителя. Видео отображаются пользователю, и при выборе одного из них процесс начинается снова. Youtube также выбирает видео для пользователя на основе категорий, которые ему нравятся, например:

Ранжирование выполняется на основе контекста, и в этом процессе помогают следующие параметры:

• Текущее видео просматривается
• Используемое устройство
• Время суток
• Место нахождения
• Находятся ли они на главной странице или на странице просмотра

Советы по оптимизации алгоритмов Youtube

• Примените ключевые слова к названию и описанию видео.
• Привлекайте пользователей на свой канал и комментируйте похожие видео на разных каналах.
• Хорошо изучите, чтобы на вашем канале был содержательный контент.
• Публикуйте регулярно

LinkedIn

Linkedin — это социальная платформа, которую используют большинство маркетологов B2B для взаимодействия и расширения своего бизнеса. Чтобы выйти в топ по алгоритму, нужно понимать, как работает эта платформа.

Алгоритм LinkedIn просматривает сообщения и выбирает согласованные сообщения. Он делает это, проверяя профиль, с которым пользователь часто взаимодействует время от времени. Пользователи, которые имеют многократную и огромную вовлеченность, будут иметь свой контент в приоритете независимо от того, лайкают ли они или комментируют свою публикацию.

Длинные сообщения, скорее всего, будут иметь приоритет, в то время как масса реакций и контента с бизнес-страниц не получат приоритета. Видео, изображения с текстом и текстовые сообщения в целом являются отличным контентом для любого бизнеса, который ищет ответы на такие вопросы, как, например, как работают алгоритмы в социальных сетях. Вот пример хорошо написанного поста на LinkedIn, который привлек потенциальных клиентов:

(Изображение предоставлено: RevenueZen)

Советы по алгоритму Linkedin

• Объедините использование бизнес-страницы, профилей предпринимателя и сотрудника.
• Публиковать последовательно
• Пишите контент, который вызывает разговоры.
• Делитесь ссылками на платформах LinkedIn
• Пишите релевантный контент
• Продвигайте свой пост с помощью хэштегов
• Определите нишу и напишите контент, соответствующий этой нише.
• Сделайте свой профиль общедоступным и правильно заклеймите его, чтобы его было легче обнаружить.
• Используйте аналитику LinkedIn, чтобы учиться и заимствовать из постов, которые работают хорошо.

Diib: алгоритмы социальных сетей стали проще!

Алгоритмы социальных сетей могут быть трудными для понимания и освоения. Партнерство с Diib Digital сделает эти алгоритмы простыми и понятными. Наше программное обеспечение интегрируется с вашими учетными записями в социальных сетях, что дает вам полное представление об алгоритмах и демографических данных, необходимых для достижения успеха в социальных сетях!

Вот некоторые особенности, которые отличают нас от конкурентов:

• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Демографические данные аудитории для конкретной платформы
• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Технический SEO-мониторинг

Позвоните сегодня по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по профессиональному росту, или нажмите здесь, чтобы бесплатно сканировать сайт за 60 секунд.