Все о SEO: Основы SEO для малого бизнеса

Большинство владельцев бизнеса в сфере электронной коммерции слышали термин «SEO», но внедрение методов поисковой оптимизации может оказаться непосильной задачей. Изучите основные методы оптимизации продаж электронной коммерции, простые способы внедрения лучших практик SEO для малого бизнеса и куда обратиться за помощью в SEO. Поймите, как оценивать и обновлять существующие методы SEO, чтобы максимизировать эффект. Этот вебинар был организован FedEx и Accion Opportunity Fund.

Познакомьтесь с экспертами

Дункан Кастеллино

Дункан Кастеллино — менеджер по маркетингу формирования цифрового спроса в FedEx. У него более 13 лет опыта работы с данными и цифровым маркетингом, обеспечивающим онлайн-конверсии в Google и FedEx.com. В настоящее время он возглавляет практику поиска и платной эффективности в FedEx. Главный показатель эффективности его команды — привлечение новых аккаунтов и трафика на сайтfedex.com.

Эрик Адамс

Эрик Дж. Адамс не просто кулинарный эксперт; Имея за плечами более 15 лет опыта, он является вдохновителем Dog & Whistle. Эрик родом из Гэри, штат Индиана, и его путь от шумной ресторанной сцены привел его к решению насущной проблемы: потери ингредиентов премиум-класса. Его ответ? Dog & Whistle, инновационное предприятие, которое превращает излишки еды в изысканные деликатесы для наших четвероногих друзей. Вызвав фурор в таких программах, как Лаборатория обучения электронной коммерции FedEx, Dell for Startups и Ассоциация переработанных продуктов питания, видение Эрика теперь высоко ценится в Лас-Вегасе, преобразуя ландшафт кормов для домашних животных и отстаивая устойчивое будущее.

Основы SEO для малого бизнеса

Что такое SEO и зачем оно нужно малому бизнесу?

SEO означает поисковую оптимизацию. Для владельца веб-сайта это означает настройку вашего веб-сайта таким образом, чтобы поисковые системы оценивали его выше. Для потребителя это означает, что сайты, которые эффективно используют SEO, будут отображаться в начале поиска, в верхней части страницы результатов. SEO — ключевой компонент вашей стратегии цифрового маркетинга.

Малому бизнесу необходимо применять методы SEO, чтобы целевому клиенту было легче найти ваш сайт. Успешное SEO также может повысить вовлеченность клиентов и онлайн-продажи.

Как настроить SEO на своем сайте?

• Исследование ключевых слов: определите наиболее релевантные ключевые слова для вашего потребителя.
• Оптимизация изображений. Используйте изображения, которые привлекают внимание вашего клиента, и убедитесь, что заголовок, теги alt и HTML-описание изображения содержат ваше ключевое слово. Google считывает всю эту информацию, когда сканирует ваш сайт. Используйте правильный размер изображения: не слишком большой, который загружается слишком долго, и не слишком маленький, который может привести к ухудшению качества изображения.
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Все больше и больше потребителей посещают сайты со своего телефона.
• Включите в заголовок ссылки на действительно важные страницы. Поскольку ваш заголовок включен на каждую страницу вашего веб-сайта, в том числе ссылка в вашем заголовке сигнализирует поисковым системам о том, что заголовок является одной из основных тем вашего веб-сайта.

Как узнать, работают ли ваши методы SEO?

SEO — это долгая игра, своего рода улучшение вашего кредитного рейтинга. Вы должны смотреть на тенденции за несколько месяцев. Обычно ботам Google требуются недели, чтобы вернуться и просканировать ваш сайт, поэтому изменения не происходят в одночасье. Вы можете запросить, чтобы Google переиндексировал ваш сайт раньше через консоль поиска Google, но даже это требует времени.

Другие способы узнать, окупаются ли ваши усилия по SEO, включают мониторинг:

• Показатели открытия электронной почты: используйте надежного поставщика услуг электронной почты, чтобы отслеживать показатели открытия электронной почты и рейтинг кликов. Поддерживайте обновленный и чистый список адресов электронной почты и оптимизируйте темы писем, чтобы они были персонализированными, актуальными и действенными. Популярные поставщики услуг электронной почты включают в себя:
  • Постоянный контакт
  • MailChimp
• Google Analytics: Google Analytics предоставляет обширную информацию о трафике на ваш сайт, включая просмотры страниц, рейтинг кликов, вовлеченность и источник трафика.
• Результаты для бизнеса: также известны как электронные продажи. Ваша платформа электронной коммерции может помочь вам отслеживать изменения в продажах на основе SEO.

Как исследовать ключевые слова SEO?

Google хочет, чтобы одна страница отвечала на один вопрос, поэтому важно расставить приоритеты по одному ключевому слову на каждой веб-странице вашего веб-сайта. Но как узнать, какие ключевые слова использовать?

1. Мозговой штурм по ключевым словам. Представьте, что вы входите в число ваших целевых клиентов. Что они могут ввести в поисковую систему, чтобы найти ваш сайт? Google Trends может помочь вам определить популярные поисковые запросы.
2. Посмотрите на похожие ключевые слова, используя такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google. Не бойтесь длинных ключевых слов (более длинные фразы, очень специфические поисковые запросы). Иногда лучше получить высокий рейтинг по двадцати ключевым словам с длинным хвостом, чем по одному более короткому ключевому слову, потому что конкуренты не нацелены на эти ключевые слова с длинным хвостом.
3. Проанализируйте объем поиска по этому ключевому слову. Посмотрите, сколько поисков этот термин получает в месяц.
4. Анализируйте конкуренцию. Кто ваши конкуренты по этим ключевым словам? Сколько людей борется за них? Найдите баланс между объемом поиска и конкуренцией.
   1. Когда вы зайдете на веб-сайт конкурента, прочитайте его сайт и посмотрите, какие слова и фразы повторяются, чтобы определить ключевые слова, на которые они нацелены. Существуют платные услуги, которые помогут вам определить ключевые слова ваших конкурентов, но они могут быть дорогими. Потратив некоторое время и попрактиковавшись, вы сами сможете получить довольно хорошую идею.
   2. Вместо того, чтобы конкурировать по ключевым словам, выделитесь среди конкурентов, ориентируясь на соседние или длинные ключевые слова.
5. Провести исследование конкурентов. Поставьте себя на место потребителя и введите поисковые запросы, связанные с вашим продуктом или услугой. Просмотрите результаты, чтобы увидеть, кто занимает более высокое место, чем вы. Прочитайте сайты соревнований, чтобы определить, почему они занимают более высокие позиции.

Каковы лучшие инструменты SEO?

Вам доступны сотни бесплатных и платных инструментов SEO. Некоторые популярные инструменты включают в себя:

• Плагины WordPress, такие как Yoast SEO: помогут вам легко улучшить SEO на каждой странице вашего сайта.
• Планировщик ключевых слов Google: помогает определить ключевые слова на вашем сайте и настроить их таргетинг.
• Google Trends: позволяет исследовать распространенные поисковые фразы и оценивать популярность этих поисковых запросов.
• SocialBlade: показывает рейтинг вашей учетной записи в социальной сети относительно конкурентов.
• Google Analytics: Google Analytics предоставляет обширную информацию о трафике на ваш сайт, включая просмотры страниц, рейтинг кликов, вовлеченность и источник трафика.

Когда вам нужна профессиональная помощь в SEO для малого бизнеса?

• Если вы работаете в высококонкурентной отрасли или конкурируете с очень крупными компаниями, профессиональная помощь может оказаться полезной.
• Если у вас больше нет времени, необходимого для поисковой оптимизации, возможно, пришло время нанять специалиста по SEO, который поможет вам управлять вашим веб-сайтом.
• Если вы серьезно и целенаправленно работали над своим SEO в течение многих месяцев и не произошло никаких изменений, возможно, будет полезно проконсультироваться с профессионалом.

При найме специалиста по SEO всегда полезно перед подписанием контракта попросить рекомендации у других малых предприятий.

Можете ли вы «оптимизировать» свои социальные сети?

Принципы SEO можно применить к вашим социальным сетям, чтобы усилить вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях. Вот как начать:

• Используйте соответствующие ключевые слова в своей биографии и во всем своем профиле.
• Используйте единый брендинг и названия во всех своих учетных записях в социальных сетях.
• Взаимодействуйте со своей аудиторией в социальных сетях, отвечая на комментарии.
• Создавайте мультимедийные публикации. Включите смесь изображений, видео и текста.
• Ссылайтесь на свой сайт из социальных сетей, электронной почты и цифровой рекламы.
• Используйте публикации на YouTube или в блогах, чтобы рассказать своим клиентам о вашем продукте и способствовать дальнейшему развитию вашего бренда.

Каковы пять главных вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить SEO вашего малого бизнеса?

1. Исследование ключевых слов: используйте Планировщик ключевых слов Google или Google Trends, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего бизнеса.
2. Оптимизируйте свой сайт по ключевым словам, которые вы определили. Постоянно используйте ключевые слова в заголовках, заголовках и изображениях.
3. Публикуйте высококачественный контент: обеспечьте хорошее взаимодействие с посетителями вашего сайта. Убедитесь, что контент актуален, навигация понятна, а сообщения последовательны.
4. Не копируйте и не вставляйте данные с других веб-сайтов или инструментов искусственного интеллекта. Ваш сайт должен выглядеть так, будто его создал человек, а не бот. Потребители могут заметить разницу.
5. Уделяйте приоритетное внимание пользовательскому опыту: SEO — это вклад в то, как будет выглядеть ваш веб-сайт, а не точное руководство по тому, как ваш сайт должен выглядеть. Не теряйте цель вашего сайта, улучшая его SEO.