Amazon Posts Hacks: ваше полное руководство

Есть несколько развлечений, более распространенных, чем небрежное пролистывание новостных лент в социальных сетях. Между встречами, в поезде, в ожидании на остановке или даже за столом в перерывах между перекусами — для свитка нет запретного места.

Вот почему он только что запустил «сообщения Amazon», которые позволяют онлайн-покупателям прокручивать сайт электронной коммерции и находить продукты с новостной лентой, похожей на социальные сети.

Поскольку это новый инструмент, настолько новый, что он все еще находится в бета-версии, я подумал, что мы быстро пройдемся по основам, а затем я дам вам несколько лайфхаков, чтобы ваши публикации на Amazon привлекли внимание потенциальных покупателей.

Что такое посты на Amazon и как клиенты их находят?

Посты Amazon очень похожи на посты Instagram. Они имеют большое изображение, короткую подпись и заголовок с названием бренда и логотипом.

Потенциальные клиенты могут видеть ваши сообщения при просмотре каналов категорий, списков ваших продуктов или даже списков продуктов ваших конкурентов. Где они появляются, зависит от всемогущего алгоритма Amazon.

Создавайте посты на Amazon совершенно бесплатно — по крайней мере, на данный момент, так что воспользуйтесь ими. Это отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда и рассказать покупателям о новых продуктах, функциях и преимуществах.

Кто может создавать посты на Amazon?

В настоящее время вы должны…

• Быть продавцом или поставщиком в США
• Быть зарегистрированным в реестре брендов Amazon .
• Иметь магазин Amazon
• Иметь подотчетность продавца Central или Amazon Advertising

Преимущества постов на Amazon

44% пользователей Instagram используют платформу для покупок каждую неделю. Это удобно? Да. Могут ли покупатели найти предложения? Кроме того, да. Но это не единственные причины, по которым инстаграмеры делают покупки в социальных сетях. Его привлекательная планировка привлекает потенциальных покупателей.

Могут ли посты на Amazon принести аналогичную пользу вашему бизнесу? Вы держите пари.

Вот четыре главных преимущества:

1. Увеличение охвата

Посты Amazon дают вам возможность охватить совершенно новую аудиторию на вашем целевом рынке. Платформа Amazon с более чем 95 миллионами членов Amazon Prime представляет собой огромный пул потенциальных клиентов.

Ваши сообщения будут отображаться в лентах соответствующих категорий, поэтому клиенты, просматривающие теги, связанные с вашими продуктами, смогут легко вас найти. Ваши сообщения могут даже отображаться в нижней части продуктов вашего конкурента, что дает вам уникальную возможность создать свою клиентскую базу.

2. Увеличьте вовлеченность

Есть много творческих способов привлечь клиентов.

Вы можете интегрировать свои социальные сети с инструментом публикации Amazon , чтобы контент, который вы публикуете в Instagram и Facebook, был опубликован в вашей ленте Amazon. Это также работает в обе стороны: вовлечение аудитории на Amazon может помочь увеличить трафик не только на ваши списки продуктов, но и на ваши учетные записи в социальных сетях.

3. Повысить узнаваемость бренда

С помощью сообщений Amazon вы можете бесплатно продвигать свои продукты из разных категорий новым и существующим клиентам. Публикации Amazon позволяют использовать привлекательные фирменные изображения для создания красочной ленты, рассказывающей уникальную историю вашего бренда и привлекающей внимание пользователей. Это может помочь повысить узнаваемость бренда и информировать покупателей о ваших последних предложениях.

4. Клиенты могут «следить» за вашим брендом

Теперь бренды могут добавить на свою страницу опцию «Подписаться», чтобы повысить вовлеченность клиентов. Так же, как люди следят за своими любимыми брендами в социальных сетях, Amazon также включила эту опцию, чтобы помочь магазинам повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов. Если ваша аудитория следит за вашим брендом, это поможет вам построить прочные отношения с потенциальными и существующими клиентами и повысить коэффициент конверсии.

Как создать выигрышную стратегию постов на Amazon

Поскольку этот инструмент все еще находится на ранней стадии, сейчас самое подходящее время, чтобы понять, как он работает, и разработать лучшую стратегию публикации Amazon для вашего бренда.

Факторы, которые следует учитывать при использовании сообщений Amazon

Поскольку сообщения Amazon все еще находятся в стадии бета-тестирования, функции могут измениться в будущем. Сказав это, вот несколько ключевых факторов, о которых следует помнить.

Где будет отображаться ваш контент

Где появляются сообщения Amazon, определяется алгоритмом Amazon, который размещает контент в соответствующих каналах и списках продуктов. Таким образом, несмотря на то, что место размещения является целевым, ваши сообщения по-прежнему будут доступны широкому кругу потенциальных клиентов, поэтому не следует вдаваться в подробности. Старайтесь создавать посты, которые понравятся как можно большему количеству людей.

Визуальные элементы

Как и все виды цифрового маркетинга, визуальные эффекты имеют решающее значение, когда речь идет о том, как создавать посты на Amazon. Выбирайте четкие, не перегруженные изображения, которые будут выделяться в оживленной ленте или на переполненной странице продукта. Убедитесь, что ваши изображения имеют высокое разрешение и предназначены для привлечения внимания вашего целевого клиента, с короткой и интересной подписью.

Как часто вы публикуете

Постоянная публикация на Amazon важна, как и в Instagram, Facebook и других социальных сетях. Рекомендуется публиковать сообщения ежедневно или даже несколько раз в день — помните, что вы можете запланировать публикации заранее. Но помните, качество всегда важнее количества: убедитесь, что все ваши сообщения содержат информативный, привлекательный и актуальный контент, который привлечет вашу целевую аудиторию к вашей ленте и убедит их подписаться на страницу вашего бренда.

Отслеживание результатов

Посты Amazon содержат панель инструментов, на которой вы можете отслеживать эффективность своих объявлений, общее количество просмотров, количество кликов и уровень вовлеченности . Это даст вам представление о вовлеченности ваших клиентов и поможет вам улучшить стратегию публикации на Amazon. По крайней мере, вы сможете увидеть, какие типы сообщений привлекают ваших целевых клиентов, и публиковать похожий контент.

Через панель инструментов вы можете загружать подробные отчеты для измерения различных показателей. Отслеживание этих результатов с течением времени поможет вам определить, на какие изображения, подписи и заголовки лучше всего реагирует ваша аудитория. Это поможет вам создавать посты, которые повышают вашу заинтересованность, расширяют охват и, в конечном итоге, увеличивают продажи.

Amazon Overview Совет для профессионалов: используйте панель инструментов Типы постов на Амазон

Посты Amazon могут появляться в нескольких разных местах. Однако у вас не будет возможности выбирать: алгоритм Amazon A9 решит, где размещать ваши сообщения в зависимости от релевантности и вовлеченности клиентов.

Вот четыре места, где Amazon может показывать ваши сообщения:

• В ваших списках продуктов — ваши сообщения должны появляться в ваших собственных списках продуктов, между «клиенты, которые купили этот товар, также купили» и «вопросы клиентов».
• Связанные списки — ваши публикации на Amazon могут появляться в списках связанных продуктов других брендов — отличный способ отвлечь потенциальных клиентов от ваших конкурентов!
• Связанные ленты сообщений . Когда кто-то нажимает на публикацию другого бренда, которая каким-то образом связана с вашей публикацией, он может увидеть вашу публикацию в связанной ленте сообщений, которая отображается под публикацией.
• Каналы сообщений категории — это каналы всех сообщений Amazon, связанных с определенным тегом. Amazon присваивает теги вашим сообщениям, а затем пользователи могут использовать ленту для просмотра сообщений, связанных с определенным тегом.

Ваши сообщения также будут отображаться в ленте вашего бренда, где вы можете публиковать контент.

И четыре самых популярных взлома почтовых ящиков Amazon…

1. Планируйте публикации Amazon заранее, что позволит вам эффективно создавать публикации, чтобы максимально увеличить охват.
2. Перепрофилируйте контент. Адаптация постов из ваших социальных сетей — отличный способ легко создавать высококачественные посты на Amazon.
3. Создайте увлекательную историю бренда с убедительным заголовком, который расскажет пользователям, что делает ваш бренд уникальным.
4. Создавайте заголовки, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории. Вы можете написать до 200 символов в заголовках.

Примеры постов на амазон

Некоторые бренды уже начали использовать Amazon Posts для увеличения взаимодействия со своей целевой аудиторией. Вот несколько примеров того, как бренды эффективно используют возможности постов Amazon для увеличения своего охвата и вовлечения.

1. Тектон

В этом посте производитель аппаратного обеспечения Tekton использует подпись, объясняющую особенности и преимущества продукта:

2. Торогуд

Thorogood использует привлекательную подпись в этом посте, нацеленную на свою целевую аудиторию, а также изображение, которое четко отображает продукт, помещая его в контекст:

3. Рэйчел Рэй Нутриш

Здесь бренд домашних животных Rachael Ray Nutrish поместил на изображение цитату из отзывов клиентов, чтобы использовать социальное доказательство:

Ранняя пташка получает червя

Если вы имеете право на посты Amazon, сейчас самое подходящее время, чтобы понять, как их эффективно использовать, и разработать сильную стратегию для увеличения охвата и расширения вашего магазина.

Чтобы действительно вывести свою игру на Amazon на новый уровень, попробуйте инструмент Shopper Intelligence от Similarweb, чтобы оптимизировать свою производительность с помощью поведения покупателей в реальном времени и аналитики.

Часто задаваемые вопросы

Кто может использовать Amazon Posts?

Поскольку Amazon Posts все еще находится в стадии бета-тестирования, участие в настоящее время ограничено поставщиками и продавцами, расположенными в Соединенных Штатах, которые также зарегистрированы в реестре брендов Amazon и имеют магазин.

Как вы измеряете эффективность Amazon Posts?

Вы можете просмотреть эффективность своих сообщений Amazon, перейдя по адресу: https://posts.amazon.com/ .

Вы найдете такие показатели, как:

• Достигать
• Следите за кликами
• Клики по продукту
• Показы в видимой области экрана
• Показатели вовлеченности

Каковы правила для контента Amazon Posts?

У Amazon есть правила публикации контента и политики принятия, которые вы можете полностью просмотреть здесь.

Общие правила включают (но не ограничиваются):

• Посты должны подходить для широкой аудитории
• Не должен противоречить целевой странице
• Сообщение должно быть на основном языке сайта Amazon, на котором опубликовано сообщение.
• Посты должны быть четкими и точными