Amazon Prime Day 2022: развернутые результаты

И это обертка! Amazon Prime Day стал еще одним успехом гиганта электронной коммерции. Теперь у вас есть шанс увидеть, как наша эксклюзивная информация о результатах повлияла на вашу отрасль.

Чтобы помочь понять поведение потребителей, определяющее эффективность этого Prime Day, мы использовали Shopper Intelligence , нашу аналитическую платформу для электронной коммерции, чтобы разбить тенденции на уровне категорий и брендов с эксклюзивной информацией от наших отраслевых экспертов по 7 основным категориям:

1. Бакалея и деликатесы
2. Здоровье и домашнее хозяйство
3. Корм для животных
4. Красота и уход за собой
5. Спортивная одежда
6. Игрушки и игры
7. Бытовая электроника

Amazon Prime Day 2022: все, что вам нужно знать

Amazon Prime Day стал ежегодным летним мероприятием, которое стимулирует онлайн-покупки в исторически медленное время года. В этом году все было так же, мероприятие проходило 12-13 июля 2022 года.

Мероприятие в сфере розничной торговли, приуроченное к его седьмой годовщине, возвысило не только Amazon , но и создало «эффект ореола» для других ритейлеров, которые проводят параллельные мероприятия (например , Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day ).

Prime Day 2022 был самым успешным для Amazon по продажам партнеров на сегодняшний день: участники Prime сэкономили более 1,7 миллиарда долларов. Доход подскочил более чем на 300% по сравнению со среднедневным показателем за 20 дней до двухдневного мероприятия.

Результаты Amazon Prime Day в этом году также показывают успехи на каждом этапе воронки продаж . В годовом исчислении выручка увеличилась на 30 %, число просмотров продуктов увеличилось на 126 %, а продажи за тот же период выросли на 15 %. Это показывает, что покупатели тратят на покупки больше, чем в прошлом году, несмотря на нестабильную рыночную конъюнктуру.

1. Бакалея и деликатесы: продукты длительного хранения выходят на первый план

В подкатегории «Бакалея и деликатесы» наблюдается разрыв между ростом подкатегорий «свежие» и «нескоропортящиеся» продукты, при этом нескоропортящиеся продукты занимают явное лидерство.

Покупки в подкатегории «Особые травы и специи» выросли на 114% в годовом исчислении, что указывает на повышение липкости и успешное проникновение продуктовой категории Amazon. В то же время в подкатегориях скоропортящихся продуктов наблюдается снижение: упакованные продукты и свежие овощи снизились на -26% и -24% соответственно. Мы можем констатировать, что потребители предпочитают запасаться продуктами длительного хранения, которые сделаны на века.

Самые быстрорастущие категории бакалейных товаров и деликатесов

Amazon.com, рабочий стол, мобильный Интернет и мобильное приложение, 12–13 июля 2022 г. по сравнению с 21–22 июня 2021 г.

Единственные травы Амазонки & Подкатегория специй выросла на 114% в годовом исчислении в Prime Day

2. Здоровье и домашнее хозяйство: наведение порядка в хранилище продуктов

Подкатегории хранения пищевых продуктов значительно выросли в сегменте Health & Household: объем продаж пакетов для хранения пищевых продуктов (включая такие бренды, как Ziploc) вырос на 468% в годовом исчислении. Аналогичным образом, объем продаж средства для мытья посуды вырос на 429% в годовом исчислении, что говорит о том, что люди предпочитают есть дома больше.

Самые медленнорастущие подкатегории включают витамины и диетические продукты, добавки и спортивное питание. Можно предположить, что с отменой ограничений, связанных с Covid, потребители меньше внимания уделяют тому, что они кладут в свое тело, чем на пике пандемии.

3. Корм ​​для домашних животных: бренды лают на правильное дерево

Лакомства для кошек продемонстрировали самый большой рост Prime Day среди всех категорий домашних животных на Amazon: покупатели покупают почти в 8 раз больше лакомств во время Prime Day, чем за 20-дневный период подготовки. Продажи лакомств для кошек выросли на 230% в годовом исчислении.

Топ-бренды по объему продаж и изменениям в годовом исчислении

Amazon.com, Prime Day 2021 против 2022

Furhaven продемонстрировал самый впечатляющий рост продаж среди брендов кормов для домашних животных, увеличившись на 796% в годовом исчислении. Между тем, WAG, собственный бренд (1P), принадлежащий Amazon, столкнулся с самым большим падением продаж в штучной упаковке - на 42% в годовом исчислении; однако это можно объяснить тем фактом, что amazon.com является единственным розничным оператором.

4. Красота и личная гигиена: средства по уходу за полостью рта сверкают

Amazon испытал рост популярности в категории «Красота и личная гигиена». Среднедневные объемы продаж в Prime Day были в 2,9 раза выше, чем за 20 дней до мероприятия — по сравнению с 2,8x в 2021 году. Точно так же увеличение выручки на 31% по сравнению с прошлогодним Prime Day, похоже, подтверждает, что индустрия красоты действительно могут быть защищены от рецессии.

Товары для ухода за полостью рта пользуются большим спросом, на них приходится шесть из 15 самых популярных поисковых запросов по кликам на страницы продуктов в категории «Красота и личная гигиена». Это также отражено в увеличении количества проданных единиц по сравнению с предыдущими 20 днями: более дорогие товары, такие как полоски для отбеливания зубов, были проданы более чем в 30 раз больше.

Лучшие товары для красоты и личной гигиены по количеству уникальных пользователей с общим числом кликов по продуктам

Amazon.com, рабочий стол, мобильный Интернет и мобильное приложение, Prime Day '22

5. Спортивная одежда: гольф и бег наперегонки

В целом объем продаж категории «Спорт и активный отдых» снизился на 7% по сравнению с прошлым годом. Несмотря на это, клиенты продолжали обращаться к Amazon за поддержкой социально дистанцированных мероприятий. Популярность благоприятных для Covid видов спорта, таких как гольф и бег, продолжает расти.

В категории «Одежда и аксессуары для гольфа» наблюдался значительный рост Prime Day, увеличившись на 66% в годовом исчислении. Следуя той же тенденции, продажи мужской спортивной обуви выросли на 64% в годовом исчислении. Это также отражено в успехе таких компаний, как бренд кроссовок Saucony, которому удалось увеличить продажи в 1-й день Prime Day на впечатляющие 522% по сравнению с 2021 годом.

6. Игрушки и игры: Bunch O Balloons производит фурор

Продажи и выручка в категории «Игрушки и игры» выросли по сравнению с Prime Day 2021: объем продаж в 4,1 раза выше, чем за 20 дней до Prime Day. Выручка выросла на 20% по всей категории в годовом исчислении, что отчасти связано с ростом инфляции.

Компания Bunch O Balloons произвела фурор своими самозакрывающимися комплектами воздушных шаров с водой, сумев добиться ошеломляющего увеличения выручки на 2560% в прайм-день по сравнению с прошлым годом.

Лучшие бренды игрушек и игр Prime Day Performance

Amazon.com, рабочий стол, мобильный Интернет и мобильное приложение, 21 июня 2021 г. по сравнению с 12 июля 2022 г.

7. Бытовая электроника: покупки терпят неудачу

В условиях растущей инфляции и нестабильной экономики, усугубляемой проблемами с цепочками поставок, категория бытовой электроники продемонстрировала относительно вялый рост. Устройства Amazon продемонстрировали самый большой рост в этой категории: на гиганта электронной коммерции и его дочерние компании приходится почти 50% доходов Prime Day от Consumer Electronics.

Узнайте больше

Чтобы получить дополнительную информацию об эффективности Prime Day, посетите наш центр Prime Day 2022 . Мы также составили список из 87 статистических данных Mazon , которые должен знать каждый ритейлер, и подробное руководство по правильному SEO-оптимизации Amazon .

Если вам нужны дополнительные данные об Amazon или других торговых площадках, включая Target, eBay, Walmart и Chewy, или об общей ситуации с электронной торговлей в любое время года, обратитесь к нам за быстрой демонстрацией Ecommerce Intelligence .