На фоне контента, созданного искусственным интеллектом, построение ссылок важнее для SEO

Хотя искусственный интеллект (ИИ) существует последние 50 лет, сейчас он достигает уровня сложности, который делает его доступным для среднего потребителя. Инструменты ИИ широко распространены, в том числе инструменты для написания ИИ , которые пишут потрясающий контент без вмешательства человека.

Инструменты ИИ — это и благословение, и проклятие для маркетинга. Хотя такие инструменты, как Jasper AI и ChatGPT, могут упростить процесс создания контента, они также должны улучшить их для контент-маркетинга и SEO.

Как контент, созданный ИИ, будет ранжироваться в Google? Будет ли это оштрафовано? Станет ли рынок еще более насыщен некачественной работой?

Нам еще предстоит найти все ответы (пока), но есть одна вещь, которую мы знаем. Если у всех одинаковые короткие пути, инвестирование времени и энергии в долгосрочные тактики, такие как построение ссылок, — это способ выделиться.

Изображение Герда Альтманна

Что такое ИИ? Как он может производить контент?

ИИ — это общий термин для связанных технологий, имитирующих процесс принятия решений человеком, таких как обработка естественного языка (NLP) и машинное обучение (ML).

ИИ может интерпретировать данные для принятия решений и обучения без специального программирования, поэтому у него много вариантов использования. Финансы, здравоохранение, электронная коммерция и, да, маркетинг — все используют технологии ИИ для оптимизации процессов.

При написании контента инструменты ИИ начинались с простой помощи, такой как исправление грамматики. Но с запуском более сложных опций, таких как ChatGPT, ИИ теперь может создавать целые статьи, используя ресурсы базы данных — совершенно без вмешательства человека.

Вот в чем загвоздка: по словам OpenAI, компании, запустившей ChatGPT, этот инструмент мог бы быть более надежным. По собственным словам, ChatGPT иногда « пишет правдоподобно звучащие, но неправильные или бессмысленные ответы».

В Интернете уже есть поток контента, созданного ИИ, но важно понимать, что ChatGPT и аналогичные инструменты нужны для контент-маркетинга или SEO . У них нет цели — они просто предоставляют информацию по теме, представленной в запросе.

Эти инструменты также используют старые данные, поэтому можно получить устаревшие или просто неправильные ответы. Поэтому за процессом должен стоять человек.

Популярность ChatGPT уже взлетела до небес, и несколько крупных технологических компаний разрабатывают конкурентоспособные продукты. Эти инструменты также учатся по мере их использования, поэтому они будут становиться только лучше в том, что они делают.

Как Google просматривает AI-контент?

Google готовится к запуску собственного инструмента для написания ИИ , но технический гигант ясно выразил свое мнение о контенте, созданном ИИ. В частности, AI-контент считается спамом и противоречит рекомендациям для веб-мастеров.

Изображение Саймона  

В прошлом Google занимал жесткую позицию в отношении контента, созданного искусственным интеллектом, но сейчас это не совсем так. Теперь Google говорит, что не весь контент ИИ ужасен, но контент, который ИИ пишет с намерением намеренно манипулировать поисковым рейтингом.

Это противоречит руководящим принципам и основной цели Google — предоставить исключительный опыт пользователю поиска.

В соответствии с политикой Google в отношении спама подобный контент «создается программно, без создания чего-либо оригинального или добавления достаточной ценности. Примеры включают:

• Текст, который не имеет смысла для читателя, но содержит ключевые слова для поиска
• Текст, переведенный автоматическим инструментом без проверки или курирования человеком перед публикацией
• Текст, созданный с помощью автоматизированных процессов, без учета качества или пользовательского опыта.
• Текст, созданный с использованием автоматизированных методов синонимизации, перефразирования или запутывания.
• Текст, сгенерированный при очистке каналов или результатов поиска.
• Сшивание или объединение контента с разных веб-страниц без добавления достаточной ценности

Эти примеры относятся не только к ИИ. Писатель-человек может создавать спам, низкокачественный контент в больших объемах.

Google не заботится об этой разнице. Оба считаются спамом, написанным для рейтинга поисковой системы, а не для пользователя. Но важно отметить, что инструменты для написания ИИ — это не только гибель и мрак.

Изображение Герда Альтманна

Как можно использовать ИИ для контент-маркетинга?

ИИ можно использовать для контент-маркетинга разными способами, такими как исследование ключевых слов, аудит веб-сайтов, корректура, редактирование и т. д. Давайте рассмотрим некоторые из них более подробно.

При правильном использовании эти инструменты могут значительно улучшить ваши процессы следующим образом:

Исследование ключевых слов

Инструменты искусственного интеллекта помогают автоматизировать и анализировать намерения поиска и собирать релевантные ключевые слова для вашей контент-стратегии.

Аудит веб-сайта

Одна вещь, которую ИИ делает лучше людей, — это интерпретация данных. Конкретные данные показывают, что это факт, а не предположения или предвзятость людей.

Инструменты машинного обучения (ML) могут проверять ваш веб-сайт и находить пробелы или слабые места, которые необходимо исправить. Человек все еще должен быть в процессе, но это может быть полезно.

Вычитка и редактирование

Редакторы-люди необходимы для процесса создания контента, но инструменты для написания ИИ могут помочь с незначительными правками, опечатками и орфографическими ошибками, чтобы обеспечить охват каждой основы.

По сути, это похоже на вторую пару глаз перед публикацией.

Темы и планы

Много времени уходит на создание тематических кластеров и схем, но инструменты ИИ могут упростить процесс, определяя популярные темы, идеально подходящие для конкретной аудитории.

Он также может составлять наброски, чтобы ускорить создание контента.

Идея содержания

Если вы постоянно пытаетесь придумать новые идеи для контента , вам могут помочь инструменты ИИ.

Не все идеи будут оригинальными, учитывая, что ИИ использует одни и те же базы данных, но он может вдохновить.

Голосовой поиск

Голосовой поиск растет, а инструменты искусственного интеллекта и голосовой поиск полагаются на НЛП. Эти инструменты могут помочь вам оптимизировать контент для голосового поиска, чтобы пользователям было проще находить контент.

Это все способы, с помощью которых ИИ может улучшать и усиливать ваши процессы, но обратите внимание, что в них по-прежнему участвует человек.

Каковы ограничения ИИ для создания контента?

Основное ограничение ИИ для создания контента заключается в том, что вы не можете просто задать инструменту вопрос и создать отполированную, законченную статью для публикации без дополнительных шагов.

Инструменты ИИ отлично подходят для создания контента, но вы должны использовать их стратегически.

Вот почему:

Изображение Зупо

Нет значения EEAT

В декабре 2022 года Google обновил свою известную рекомендации по оценке качества рекомендации EAT с дополнительной буквой E для «опыта». Теперь это EEAT для Опыта, Экспертизы, Авторитетности и Надежности.

Рекомендации EEAT соответствуют страницам «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), которые включают темы, которые могут причинить вред пользователю, если информация неверна. К ним относятся важные темы, такие как информация о здоровье, безопасности или финансовом благополучии.

Google придает этим темам дополнительный вес, объединяя их с рекомендациями EEAT, чтобы определить точность и ценность контента, а также репутацию его создателя. Если вы оставите это на усмотрение ИИ, вы обязательно получите удар в рейтинге, от которого будет трудно оправиться.

Некачественная информация или неточности

Инструменты письма ИИ полагаются на базы данных для обучения, чтобы придумывать ответы на запросы. Они не подключены к Интернету. ChatGPT, в частности, ограничен информацией до 2021 года, поэтому ему еще предстоит узнать о каких-либо разработках, тенденциях или изменениях за последние несколько лет.

Представьте, как это происходит в быстро развивающихся отраслях, таких как маркетинг или технологии. Вы не можете полагаться на точность этой информации, и создатели инструментов никогда не заявляли, что они точны на 100%.

Некоторые темы также требуют более тонкого понимания, чтобы быть эффективными. Например, B2B SEO, написанное ИИ, может упустить многие тонкости общения с аудиторией B2B по сравнению с аудиторией B2C. Скорее всего, вы получите стандартную SEO-статью с поверхностной информацией, а не практическую часть.

Плохие результаты поиска

Контент-маркетологам уже приходится конкурировать с натиском низкокачественного контента, написанного исключительно для поискового рейтинга и трафика.

Пользователям может потребоваться больше доверия к информации, которую они находят в поиске, даже если она появляется на первой странице. Высококачественный контент поднимается на вершину, как и конкуренция со стороны контента, созданного искусственным интеллектом.

ИИ будет учиться и совершенствоваться, но он будет продолжать извлекать информацию из своего собственного потенциально неточного контента. С каждым новым вращением содержание и его сообщение будут все дальше и дальше от истины.

Есть два варианта того, как это будет развиваться. Качество поиска упадет, оставив пользователей неуверенными в том, что они читают, или авторитетный контент станет еще более ценным по сравнению с ним.

Низкий порог входа

С контентом ИИ любой, у кого есть доступ к инструменту ИИ, может создавать контент и публиковать его. Им не нужны знания, опыт или критическое мышление, чтобы получить статью и опубликовать ее за несколько минут.

Не имеет значения, будет ли это что-то тривиальное, например «10 причин, по которым я люблю мороженое», или что-то потенциально вредное, например, «лучшие инвестиционные шаги для выхода на пенсию».

Инструмент будет предоставлять тот же контент, что и ваши конкуренты.

Как вписывается линкбилдинг?

Изображение Зупо

Рост контента, создаваемого искусственным интеллектом, беспокоит некоторых создателей, и не без оснований. Но есть шанс получить конкурентное преимущество.

Если все остальные срезают путь с изобилующим ошибками ИИ-контентом, предназначенным только для видимости поисковых систем и упускающим ценность для пользователя, у тех, кто держит людей в центре процесса — как в качестве создателей, так и в качестве аудитории — есть шанс проявить себя. вершина.

И один из способов сделать это — создание ссылок. Получение обратных ссылок имеет решающее значение для успешного SEO, поскольку сканеры переходят по ссылкам, чтобы находить страницы и понимать иерархию сайта.

Обратные ссылки или внешние ссылки — это ссылки, которые другие веб-сайты включают в свой собственный контент, чтобы направить читателей к вашему контенту. Когда это происходит, часть полномочий связанного сайта переходит к вам, повышая ваш рейтинг.

Правильные ссылки могут улучшить ваш рейтинг, но неправильные могут иметь огромные последствия. Создание ссылок — это создание авторитета из авторитетных источников . Использование теневых методов только навредит вашему рейтингу, хотя многие полагаются на них.

С AI-контентом количество некачественных ссылок и спама, скорее всего, возрастет. К счастью, у Google есть инструменты для оценки ссылок и фильтрации спама, позволяющие отличить контент, созданный искусственным интеллектом, от качественной работы, созданной людьми.

Будьте впереди других благодаря качественному контенту

Инструменты искусственного интеллекта — это встряска в отрасли. Хотя они могут некоторым образом улучшить создание контента, сомнительно, что они когда-либо заменят человеческое понимание или творчество.

Практики SEO, такие как создание качественного контента, получение обратных ссылок и написание с учетом интересов пользователя, всегда были актуальны, но по сравнению с ИИ они помогут вам опередить весь спам ИИ.

-------------------------------------------------- ------------------------------

Биография автора

Джейсон Кху начал работать фрилансером в области SEO в колледже, продал свое первое агентство и теперь является основателем Zupo , консалтингового агентства SEO в округе Ориндж, помогающего разрабатывать мощные долгосрочные стратегии SEO для наших клиентов. Джейсон также наслаждается несколькими чашками чая в день, прячется по выходным, наверстывает упущенное в чтении и пересматривает Симпсонов в 20-й раз.