Так что же делать с AMP (ускоренными мобильными страницами)?

Не секрет, что Google играет в избранное.

Возьмем, к примеру, веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств: алгоритм Google уже давно отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, исходя из того, что Google считает «базовым стандартом» для веб-страниц.

Поэтому, когда появляется новая функция или технология, которые потенциально могут помочь вам добиться успехов в Google, издатели контента захотят принять участие. Возможно, именно поэтому так много маркетологов решили внедрить AMP.

Хотя AMP могут повысить видимость в поиске Google, переход на AMP не обязательно является быстрой и легкой маркетинговой победой. Здесь мы проясним многие ключевые вопросы, которые часто возникают у наших клиентов: что такое AMP? Как именно это влияет на SEO? Каковы плюсы и минусы? И самое главное, подходит ли это для моих маркетинговых усилий?

Проект AMP и AMP, определение

Во-первых, основы. Что такое AMP? AMP означает ускоренные мобильные страницы. Проект AMP — это инициатива с открытым исходным кодом, которая позволяет издателям контента создавать мобильные страницы, которые доставляют контент почти мгновенно, тем самым обеспечивая плавный и беспроблемный пользовательский интерфейс.

Таким образом, AMP относятся к самим веб-страницам, опубликованным в формате AMP. (Подробнее об этом здесь.) По сути, они выглядят как урезанные версии мобильных страниц вашего сайта. AMP отображают наиболее важный контент (т. е. ваш пост в блоге) и исключают все лишнее (т. е. рекламу или подробную навигацию), которые сказываются на скорости и производительности вашего сайта.

Каковы преимущества AMP для B2B-маркетологов?

Одним словом, скорость. Страницы AMP работают молниеносно.

Они загружаются в 30 раз быстрее, чем средняя нормальная скорость загрузки, что делает их почти мгновенно доступными для зрителей. А в цифровом маркетинге такая скорость может означать разницу между вовлеченностью и незаинтересованностью.

Рассмотрим следующее заявление The Washington Post: «Если наш сайт долго загружается, не имеет значения, насколько хороша наша журналистика. Некоторые люди покинут страницу, прежде чем увидят, что там есть».

Аналогичные опасения по поводу скорости страницы должны применяться и к маркетологам B2B, которые полагаются на блоги, тематические исследования и другие формы контент-маркетинга для привлечения и преобразования лидов. Суть в том, что посетители вряд ли будут тратить секунды своего времени на обещание отличного контента, каким бы полезным или информативным он ни был.

AMP обслуживают постоянно растущую мобильную аудиторию.

Для маркетологов одной из причин, обуславливающих потребность в экстремальной скорости (подобной той, которую обещают AMP), является взрывной рост числа мобильных зрителей. По сегодняшним меркам маркетинг для мобильных ридеров уже не тренд, а основной продукт. Вам, вероятно, не нужны никакие убеждения на этом фронте, но на всякий случай вот недавняя статистика:

• Почти 60 процентов поисковых запросов сейчас осуществляются с мобильных устройств. - Земля поисковой системы

• 62 процента пользователей вряд ли вернутся на мобильный сайт, с которым у них возникли проблемы. - Google

Быстро загружаемые страницы могут увеличить ваши показатели.

В дополнение к тому, что упомянуто выше, важно учитывать, ПОЧЕМУ страницы с быстрой загрузкой так важны. Более быстрое время загрузки дает целый ряд преимуществ, которые могут дать измеримые результаты для издателей контента B2B, в том числе:

• Более высокая вовлеченность — чем доступнее ваш контент, тем выше ваши шансы, что он будет потребляться или делиться им.

• Снижение показателей отказов — страницы, которые загружаются мгновенно, уменьшают вероятность того, что пользователи потеряют терпение и сдадутся.

• Повышение конверсии — простой и удобный интерфейс означает, что пользователи с большей вероятностью выполнят желаемое действие.

Улучшают ли AMP ваш поисковый рейтинг?

Этот ответ на этот вопрос не является прямым да. И это не прямое нет. Вот сделка.

AMP могут оказать положительное влияние на рейтинг в поиске в результате более быстрого времени загрузки — возможно, так же, как любые страницы, оптимизированные для мобильных устройств, окажут положительное влияние на ваш рейтинг в поиске. Исследования действительно предполагают корреляцию между страницами в формате AMP и увеличением трафика / лучшим рейтингом в поиске.

Но не заблуждайтесь: использование AMP — это не волшебный путь к вершине результатов поиска Google. AMP сам по себе не влияет на ранжирование. Способность AMP улучшать рейтинг в большей степени связана с тем, чтобы сделать ваших посетителей счастливыми, предлагая страницы, которые обеспечивают более плавный и качественный пользовательский интерфейс. Хороший опыт приводит к счастливым посетителям; счастливые посетители ведут на высокоэффективные страницы. И когда это происходит, Google замечает и вознаграждает вас.

Каковы недостатки AMP?

Раздумывая над тем, использовать ли форматирование AMP на своем веб-сайте, убедитесь, что вы знаете, чем вы обмениваетесь в обмен на быстро загружаемые страницы.

• Меньше функциональности. AMP — это упрощенные версии мобильных страниц вашего сайта. Поскольку они исключают все элементы страницы, замедляющие работу страницы, им не хватает функциональности. Интернет-маркетологи будут ограничены в том, как они могут кодировать страницы, и могут столкнуться с ограничениями в функциях, которые они хотят предложить своим пользователям (например, подробная навигация, значки поиска, «хлебные крошки» и т. д.).

• Скомпрометированная аналитика. Хотя AMP поддерживают Google Analytics, вам может потребоваться пройти и внедрить другой тег на всех страницах AMP. В зависимости от количества страниц, которые у вас есть, это может занять некоторое время и усилия, чтобы выяснить это.

• AMP доступны только для мобильных устройств. Да, в наши дни маркетинг ориентирован на мобильные устройства, но все еще достаточно значительное число ваших читателей использует настольные компьютеры. Конечно, есть варианты для пользователей настольных компьютеров, когда дело доходит до просмотра AMP (например, вы можете установить читатель AMP для своего браузера или расширение под названием DetectAMP), но имейте в виду, что вы все равно рискуете вырезать часть вашего пользователи рабочего стола.

Должны ли вы AMP-lify вашего сайта?

С точки зрения скорости преимущества AMP трудно игнорировать. Хорошее место для начала? Определите некоторые страницы на вашем сайте, которые загружаются медленно (и, следовательно, не работают хорошо), обновите эти страницы до AMP и посмотрите, улучшится ли производительность вашей страницы. Также лучше сосредоточить внимание на страницах с большим объемом контента, но малой функциональностью, таких как сообщение в блоге, тематическое исследование или длинная статья.

Однако, если ваша цель состоит в том, чтобы резко улучшить свой рейтинг в поиске Google, одни AMP не помогут вам в этом. По словам автора Forbes Джейсона Демерса, «ваши конкуренты могут получить немного больше информации и предложить лучший пользовательский опыт, но пренебрежение AMP не убьет ваши шансы на успех в SEO». Вместо этого вы можете сосредоточиться на этих 6 (не AMP) советах о том, как улучшить свой поисковый рейтинг.

Кроме того, помните, что если вашему контенту не хватает ценности с самого начала, AMP не спасут вас от высоких показателей отказов и отвлечения пользователей. Привлекательный, высококачественный контент, ориентированный на ваших читателей, всегда важнее скорости.

Нужны ли мы, чтобы помочь вам оценить цифровую стратегию, которая будет одновременно быстрой и надежной по качеству? Мы будем рады помочь! Просто задайте свой вопрос в комментариях ниже. Кроме того, ознакомьтесь с этим полезным руководством: 9 вещей, которые ваш сайт делает, чтобы отпугнуть посетителей .