Якорные тексты и их значение в SEO

Якорные тексты — одна из фундаментальных проблем не только в SEO, но и в целом при создании и публикации контента в Интернете. Об актуальности анкорных текстов уже писали соучредители Google в проектном документе для того, что впоследствии стало крупнейшей в мире поисковой системой. Что такое анкоры, как вы их используете и какое значение они имеют для SEO? Давайте рассмотрим эти вопросы один за другим.

Что такое анкорный текст

Что означает якорь? Если вы откроете словарь английского языка, он покажет, что якорь — это предмет из тяжелого металла, используемый кораблями и лодками. В нашем контексте речь идет немного о другом, но ассоциация с корабельным якорем вполне уместна.

Якорный текст — это фрагмент текста, по которому мы можем щелкнуть и перейти на определенную страницу. Таким образом, якорь привязывает два места в Интернете друг к другу — либо на одном сайте, либо на двух разных сайтах.

Анкоры — это подсказка Google о том, о чем ваш сайт. Так что лучше всего иметь под рукой набор ключевых слов, по которым уже виден ваш сайт, и те, по которым видны ваши конкуренты — а ваш сайт еще нет. Это покажет вам, какие материалы вы должны публиковать на своем сайте, а также какие анкорные тексты создавать (для внутренних ссылок) и из каких анкоров получать ссылки (для внешних ссылок).

Вы узнаете якорь по тому факту, что это обычно текст, подчеркнутый синим цветом. Это по-прежнему наиболее распространенная форма, хотя некоторые веб-разработчики используют другой цвет и/или отказываются от подчеркивания.

Цвета и стили ссылок можно изменить на странице с помощью HTML или CSS.

Типы анкорных текстов

По некоторым данным, существует до десятка типов анкорных текстов. Здесь я перечислю пять наиболее популярных на мой взгляд:

Точное соответствие или якорь продаж . Он содержит точно совпадающую ключевую фразу без каких-либо дополнительных слов. Например: масла CBD.

Частичное совпадение — это может быть ссылка на одно и то же место, но это уже не будет «чистая» фраза, вместо этого, например, с дополнительным стимулом для клика: Купить масла CBD здесь.

Нулевое совпадение – конкретная фраза не использовалась. Такие анкоры до сих пор встречаются довольно часто, хотя SEO-специалисты вряд ли порекомендуют их использовать. Пример: чтобы перейти в магазин, нажмите здесь.

Якорь бренда включает в себя название бренда — например, Mesh CBD.

Якорь с длинным хвостом содержит очень конкретную и относительно длинную фразу. Этот тип анкора часто используется при ссылке на статьи, например: Как составить эффективный контент-план? (ссылки на статью в блоге Senuto по этой теме)

Якорь может отображаться не только в виде текста, но и в виде изображения. Тот баннер, на который вы недавно нажали, который привел вас на другую страницу, также был якорем. Однако в этой статье я сосредоточусь на анкорных текстах, поэтому, когда я пишу анкорный текст, знайте, что я имею в виду анкорный текст.

Зачем вставлять якорные тексты?

Во-первых, это ради читателей контента на нашем сайте.

Якорные тексты имеют эстетическую и функциональную роль. Правильным будет пригласить пользователя посетить подстраницу блога с помощью якоря, а не писать: «Чтобы перейти на подстраницу блога, щелкните ссылку: https://www.senuto.com/en/blog/». .

Текст анкора в целом выглядит намного лучше, чем необработанная ссылка (так называемый голый анкор) и не портит поток чтения.

Якоря, когда у них нет функции продаж, чаще всего обращаются к источникам знаний, чтобы расширить информацию по заданной теме.

Например, у нас в блоге есть текст, объясняющий основы SEO. Выдержка из этого текста выглядит следующим образом:

«SEO — это сложный процесс, который включает в себя множество факторов. Одним из важнейших элементов SEO является правильный выбор ключевых слов».

В этом отрывке фраза «ключевые слова» является анкорным текстом и ведет к статье «Ключевые слова в SEO — где их найти и как выбрать?».

Здесь нетрудно увидеть ценность для читателя: кто-то, кто читает статью по основам SEO, может открыть текст по ключевым словам в новой вкладке, чтобы прочитать его позже, потому что эти две темы тесно связаны.

Во-вторых, имея в виду Google.

Якорные тексты оказывают значительное влияние на SEO Google. Почему? Потому что, как правило, в каждом анкоре закреплена ссылка. Ссылки, в свою очередь, имеют решающее значение для позиционирования. Благодаря ссылкам Интернет, по сути, является тем, чем он является: сетью информации; сеть, сотканная именно из ссылок.

Правильно связывая, мы развиваем сеть. Если мы развиваем сеть, рейтинг в поисковых системах — нашего сайта или сайтов, на которые мы ссылаемся, — увеличивается. Вот вкратце. Подробнее о важности якорных текстов для позиционирования (SEO) чуть позже.

Как добавить якорный текст в HTML

Если вы не знаете HTML, но хотите иметь возможность делать что-то на этом языке кодирования, пусть это будет создание якорных текстов. Это очень просто и пригодится в самых разных ситуациях.

Как вставить анкорный текст? Общая формула выглядит следующим образом:

<a href=" здесь вы добавляете ссылку на сайт" >А вот текст, который должен ссылаться, т.е. быть анкором</ a>

Например:

<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch" >самый низкий профессиональный футболист в Европе</a>

Фраза «самый низкорослый профессиональный футболист в Европе» является здесь анкорным текстом, который после публикации на сайте станет кликабельным и перенесет вас на другую страницу. В данном случае на Википедию, но мы могли бы также использовать ссылку, например, на профиль футболиста в Instagram.

Всегда не забывайте открывать теги <a> и закрывать теги </a>, между которыми вы размещаете гиперссылку. Не теряйте кавычки.

Важность анкорных текстов в позиционировании

Важны ли анкоры в SEO? Короче: да. Здесь лучше всего процитировать документ, написанный столетие назад Сергеем Брином и Лоуренсом Пейджем, соучредителями Google, когда поисковая система была еще на стадии проекта:

Связанный текст обрабатывается нашей поисковой системой особым образом. Большинство поисковых систем связывают текст ссылки со страницей, на которой расположена ссылка. Дополнительно связываем его со страницей, на которую указывает ссылка.

С момента создания Google вышеупомянутый общий принцип оставался неизменным. Однако постоянно вносятся улучшения в то, как якорные тексты влияют на позиционирование.

Вместе с этим меняются и правила правильного использования якорей.

В 2012 году Google представила обновление Penguin, которое в значительной степени сократило неправильное использование ссылок (следовательно, анкоров) конструкторами страниц и, следовательно, простое манипулирование позициями страниц в поисковой системе.

Еще одним прорывом стало введение Google обновления BERT в 2019 году, в котором используются сценарии NLP или обработка естественного языка. Можно сказать, что с этим обновлением Интернет приблизился к видению семантической сети, где алгоритмы могут считывать значение контента и еще более эффективно связывать его с контекстом.
Это заставляет издателей и создателей контента быть более осторожными и точными при создании якорей, поскольку они также помогают алгоритмам понять, о чем страница.

На кону, среди прочего, стоит доверие, которое Google окажет такому сайту.

SEO-принципы использования анкорных текстов

Стоит проконсультироваться со своим SEO-специалистом или агентством по поводу использования анкорных текстов, потому что, что неудивительно, каждый случай немного отличается, и лучшие решения — это те, которые разработаны индивидуально. Однако я дам вам три общих правила, которые пригодятся вам вне зависимости от вашей отрасли или типа сайта.

Подумайте о фразах, которые вы хотите позиционировать

Это основное и, возможно, самое простое правило для анкорных текстов: создавайте анкорные тексты на основе ключевых слов, по которым вы хотите позиционироваться в поисковой системе.

Вы можете проверить ключевые слова для своего сайта и сайтов ваших конкурентов в приложении Senuto. Используйте модули «Анализ видимости» и «Проводник ключевых слов».

Будьте точны и думайте о пользователе

Речь идет не о точности в смысле: используйте как можно больше слов в якорном тексте, чтобы точно описать, куда ведет ссылка. Нет. Скорее, речь идет о том, чтобы якорный текст попал в точку. Посмотрите на текст глазами читателя. Имеет ли якорный текст смысл? Приведет ли он читателя примерно туда, куда я думаю?

Создавайте якоря с учетом потребностей пользователя, потому что, в конце концов, для этого и предназначены алгоритмы Google. Если вы помните о контексте, в котором размещается якорь, и следите за тем, чтобы он естественным образом вплетался в содержимое страницы, вы уже впереди.

Позаботьтесь об анкорах во внутренних ссылках

Якоря могут вести либо на сайты других владельцев (внешние ссылки), либо просто на другую подстраницу вашего сайта (внутренние ссылки).

Веб-разработчики часто совершают ошибку, сосредотачиваясь исключительно на внешних ссылках, игнорируя при этом внешние ссылки. Потенциал в нем огромен.

При создании внутренней сети ссылок обратите особое внимание на якоря с длинным хвостом, т. е. якоря, которые ссылаются на конкретный запрос и ответ. Так что ссылайтесь не только на продукты или категории на вашем веб-сайте, но и на статьи в блоге вашей компании. Таким образом, вы создадите их видимость.

Якорные тексты как часть стратегии ссылок

Создание анкорных текстов — это элемент позиционирования, а точнее часть ссылочной стратегии, что, в свою очередь, имеет решающее значение для SEO.

Вы уже знаете теорию и основные принципы анкорных текстов. Следующим шагом будет ознакомление с принципами внутренней перелинковки и линкбилдинга.

Вот вам и брифинг. Да прибудут с вами якоря.