Создание имиджа вашего бренда: уроки маркетинга Apple

То, что начиналось как Apple Computer Company еще в 1976 году, теперь является брендом, ориентированным на развлечения, продуктивность, фитнес и многое другое. Бренды растут. Но немногие демонстрируют такую ​​же последовательность роста, как Apple.

Сегодня Apple является самым дорогим брендом в мире и уже давно удерживает эту позицию. Но знаете ли вы, что еще в 1997 году Apple была на грани банкротства? Сделка с Microsoft, эффективное позиционирование продуктов и смелый маркетинг помогли Apple вернуться на правильный путь. А в 2018 году она также стала первой в мире публичной компанией с капиталом в триллион долларов.

Все это стало возможным не только благодаря продуктам Apple, но и благодаря точному позиционированию бренда и тому, насколько хорошо бренду удалось сформировать свой имидж. Требуется творческий маркетинг, годы работы, чтобы действительно создать тот имидж бренда, который есть у Apple.

Именно этот имидж бренда заставляет людей не просто покупать iPhone, но покупать экосистему и возвращаться год за годом за новыми устройствами Apple. Бренды стремятся к такому имиджу бренда, который позволяет им расширяться и внедрять инновации в своей области. Вот несколько полезных уроков маркетинга Apple для всех этих брендов.

Стратегии, вдохновленные маркетингом Apple, для создания сильного имиджа бренда

Имидж бренда — это то, как ваши клиенты воспринимают ваш бренд. Вы можете чувствовать, что ваш бренд яркий и позитивный, но смотрят ли ваши клиенты на ваш бренд в том же свете? Если нет, скорее всего, ваша маркетинговая стратегия нуждается в обновлении.

Создание сильной индивидуальности для вашего бренда и использование всех ваших маркетинговых материалов, включая рекламу и ежедневные публикации в социальных сетях, для создания этой индивидуальности — это один из способов сформировать имидж вашего бренда. И это требует последовательности и терпения, а также постоянного прослушивания социальных сетей, чтобы быть уверенным, что ваши клиенты говорят о вашем бренде так, как задумано.

Apple делает все это и многое другое благодаря своим четким маркетинговым стратегиям. Вот почему мы подытожили некоторые маркетинговые уроки, которые любой бренд может извлечь из Apple и, таким образом, поработать над имиджем своего бренда.

1. Четко определите, о чем вы хотите поговорить и где

Мы часто говорим о постоянстве в социальных сетях. Но мы не можем забывать, что на каждой из этих социальных сетей есть разные пользователи. И люди используют эти платформы для самых разных целей. Apple прекрасно это понимает и создает контент, который находит отклик у нужной аудитории.

LinkedIn — это место для предложений и идей, связанных с бизнесом. Apple почти не публикует сообщения в LinkedIn. Вместо этого он максимально использует рекламу LinkedIn, ориентированную на компании, которые могут искать решения для повышения производительности. Приведенное ниже объявление LinkedIn фокусируется на

Instagram — это визуальное наслаждение, и Apple наилучшим образом использует его. Исключительные возможности фотографирования всегда были известны как одна из самых сильных сторон iPhone. Лучший способ продемонстрировать сильные стороны вашего бренда — показать указанную функцию в действии. Итак, Apple использует свою страницу в Instagram, чтобы с гордостью показывать все потрясающие фотографии и видео, снятые на iPhone. Красочная лента заставит любого любителя фотографии купить iPhone и присоединиться к лиге.

Facebook — это место, где потребители ищут бренды потребительской электроники и информацию о конкретном гаджете, который они хотят приобрести. Именно здесь происходят дискуссии о каждом новом грядущем гаджете. Таким образом, Apple умело использует Facebook, чтобы делать объявления о запуске продукта, демонстрировать продукт и вызывать ожидания и многое другое.

Урок маркетинга

Хотя можно перепрофилировать контент для ваших кампаний в социальных сетях, сосредоточьтесь на оптимизированном контенте для повышения уровня вовлеченности. Тон сообщения, визуальные эффекты и общее настроение должны быть точно настроены, чтобы соответствовать среде, в которой будет отображаться реклама или публикация.

2. Заденьте правильный эмоциональный аккорд

Взгляните на приведенную ниже рекламу Apple, которая получила премию «Эмми» за лучшую рекламу в 2014 году.

В этой рекламе под названием «Неправильно понятый» показан подросток, предположительно занятый своим гаджетом (iPhone), в то время как остальные члены семьи готовятся к Рождеству. А позже малыш показывает своей семье, над чем он работал, оставив всех в слезах. Он рекламирует iPhone, Apple TV и преимущества AirPlay в экосистеме Apple. И все это без использования единого слова или рекламной демонстрации этих продуктов.

Такая эмоциональная реклама всегда была самой сильной стороной Apple. Ему удалось точно позиционировать свои продукты в каждой из своих кампаний. Люди видят возможности, которые предоставляют устройства Apple, и то, как они могут упростить свою жизнь. И это заставляет их влюбляться в продукты и с энтузиазмом покупать их не только для себя, но и на благо всей семьи.

Урок маркетинга:

Когда вы планируете идею для своего контента, убедитесь, что вы постоянно устанавливаете эмоциональную связь со своей аудиторией. Запустите визуальный отклик, и ваши клиенты запомнят ваш бренд на несколько дней. Но вызовите эмоциональный отклик, и они будут помнить ваш бренд до тех пор, пока не совершат покупку и даже больше.

Совет Кимпа: мощное видео может передать сильные эмоции всего за несколько секунд. И видео легко поделиться тоже. Поэтому убедитесь, что вы уделяете внимание видеоконтенту в своей стратегии цифрового маркетинга.

Нужна помощь в создании видеороликов для остановки прокрутки для вашего бренда? Одна подписка Kimp Video может удовлетворить широкий спектр требований к анимированной графике вашего бренда.

3. Покажите, что означает ваш бренд

Изображение выше было печатной рекламой Apple 1984 года. Оно говорит о простоте компьютеров Macintosh самым простым способом. Теперь взгляните на приведенную ниже рекламу Apple, недавнюю рекламу iPhone.

С момента появления компьютеров Macintosh продукты Apple неизменно считались одними из самых удобных в использовании гаджетов. Бренд всегда обещал упростить технологии, оставив всю сложность под капотом. И на протяжении десятилетий он последовательно придерживался своих обещаний.

Apple всегда демонстрировала пользователям, как она упрощает общение, развлечения и производительность, при этом обладая большой мощностью. Сегодня люди автоматически определяют устройства Apple как простые в использовании и с простым интерфейсом. Это стало возможным только благодаря постоянным усилиям Apple по демонстрации того, за что она выступает.

Урок маркетинга:

Определите сильное ценностное предложение, на котором следует сосредоточиться. Это будет конечной ценностью, по которой клиенты выбирают ваш бренд. И когда вы регулярно говорите об этой ценности в своих объявлениях и другом маркетинговом контенте, клиенты также начнут идентифицировать их как ценности вашего бренда.

4. Рискнуть — это нормально

Самой первой рекламой Apple, которая произвела фурор в мире маркетинга, была реклама Superbowl под названием «1984», в которой бегун бросает кувалду в сторону старинного экрана. Стоит отметить яркую униформу бегуна посреди унылой монохромной обстановки и изображения Macintosh на вершине бегуна.

Реклама символизирует революционное появление красочных машин Macintosh в мире приземленных бежевых персональных компьютеров.

Стоит обсудить не только саму рекламу, но и историю, стоящую за ней. Почти вся Apple возненавидела эту рекламу и даже подумывала отказаться от купленного рекламного места Super Bowl. Но Стив Джобс был уверен в рекламе и решительно выступал за ее показ. На сегодняшний день большинство людей помнят эту культовую рекламу как одно из лучших творений рекламной команды Apple.

Урок маркетинга:

Если вы хотите, чтобы ваша маркетинговая стратегия работала, вы должны быть уверены в своем видении своего бренда. Когда вы знаете, что соответствует индивидуальности вашего бренда, становится легче идти на расчетный риск, который помогает выделить ваш бренд в конкурентном сегменте.

5. Зарабатывайте на FOMO

За прошедшие годы Apple удалось зарекомендовать себя как символ изысканности. Владение iPhone или iPad рассматривается как способ соответствовать технически подкованному поколению. Постоянно говоря о том, как люди любят свои iPhone, и демонстрируя весь блестящий контент, который люди создают с помощью своих устройств Apple, бренд вызывает страх упустить что-то.

Apple следит за тем, чтобы в ее рекламе говорилось о причинах влюбиться в рекламируемый гаджет, а не только о функциях, которые делают продукт достойным покупки. Итак, когда происходит ежегодное мероприятие Apple, люди начинают составлять свои списки покупок для праздничного сезона.

Урок маркетинга:

Когда люди знают, что все остальные что-то пробуют и получают от этого пользу, они могут захотеть попробовать это сами. Используйте отзывы клиентов, пользовательский контент, демонстрирующий опыт, или даже статистику, показывающую, сколько других уже приобрели ваши продукты. Это показывает клиентам, как ваш бренд стабильно работает и постоянно растет.

6. Создайте вневременной бренд

Apple развивалась изящно. От продажи компьютеров до iPhone и смарт-часов бренд прошел долгий путь в мире технологий. Бренд, который когда-то издевался над использованием стилуса и представил концепцию емкостных сенсорных экранов для лучшего взаимодействия, теперь продвигает Apple Pencil как один из своих основных аксессуаров.

Многое изменилось для Apple за эти годы, но бренд по-прежнему сохраняет вкус старого дизайна и использует простые и четкие копии в рекламе.

Реклама iPhone X, 2017 г.

Реклама iPod, 2001 г.

Реклама iBook 1999 г.

Спустя десятилетия реклама сохраняет подпись «привет», которую бренд использует, представляя что-то новое. Поддержание согласованности в рекламных текстах так же важно, как и соответствие графическому дизайну вашего бренда. И это помогает в создании узнаваемости бренда и укрепляет узнаваемость бренда с годами.

Урок маркетинга:

По мере того, как ваш бренд растет и развивается, ваши маркетинговые стратегии и даже предлагаемые вами продукты и услуги могут меняться. Позаботьтесь о том, чтобы ваш бренд запомнился, создав вневременные слоганы или заявления о видении вашего бренда. Постоянное включение их в вашу рекламу также помогает сохранить связь с вашими постоянными клиентами, которые поддерживают связь с вашим брендом в течение многих лет.

7. Чем меньше, тем лучше в маркетинге

От логотипа Apple до дизайна упаковки и рекламы — бренд является одним из крупнейших законодателей минимализма в дизайне. Даже на рекламных щитах Apple вы увидите, что бренд включает в себя много негативного пространства, так что все внимание сосредоточено на продукте.

Урок маркетинга:

От копии вашего объявления до графического дизайна вам не всегда нужно загромождать пространство, чтобы донести информацию. Держите его простым и легким для интерпретации. Минимализм может стать вашим самым большим конкурентным преимуществом. В шумной маркетинговой сфере ваш минималистичный дизайн может говорить за ваш бренд.

Совет Кимпа: Стремясь к минимализму, вы все равно можете оказать сильное влияние, используя визуальные метафоры и правильное включение цветов вашего бренда. С таким дизайном, который устраняет все лишнее, вы уменьшаете количество отвлекающих факторов и заставляете пользователей уделять все внимание основному сообщению.

Хотите создать минималистичные объявления и посты для своего бренда? Выберите Kimp Graphics , чтобы позаботиться обо всех ваших требованиях к графическому дизайну за фиксированную ежемесячную плату.

8. Проявите творческий подход

Apple всегда славилась своим творчеством. И, оставаясь верным своим принципам, бренд очень креативно подходит к размещению рекламы. У Apple всегда были сильные стратегии наружной рекламы. Что действительно вдохновляет маркетологов, так это выбор поверхностей для рекламы. Вы найдете рекламу Apple в зданиях, на витринах магазинов и т. д.

Урок маркетинга:

Включите маркетинговый комплекс как с традиционными, так и с цифровыми рекламными стратегиями. Наружная реклама для местных клиентов и онлайн-реклама для привлечения потенциальных клиентов вместе помогают вашему бизнесу расти.

Совет Кимпа: если все ваши дизайны созданы одной командой, вам будет проще сравнивать и сопоставлять ваши проекты, чтобы они везде выглядели согласованно. И это только одно из многих преимуществ работы с подпиской на графический дизайн.

Нужно идти в ногу с быстро развивающимися тенденциями графического дизайна на печатных и цифровых платформах? Подписка Kimp Graphics поможет вам оптимизировать все ваши дизайнерские проекты и удобно их отслеживать.

Формирование имиджа вашего бренда с помощью сильных маркетинговых изображений от Kimp

Одного культового объявления недостаточно. Вы должны быть последовательны в своих усилиях. Тот же тон сообщений в вашей рекламе, повторяющиеся цветовые схемы, визуальный эффект, который заставит вашу рекламу быть замеченной даже в переполненном пространстве социальных сетей, — это лишь некоторые из необходимых условий для создания надежной маркетинговой стратегии. Вот тут-то и появляются преимущества неограниченных услуг графического дизайна, таких как Kimp. Одна и та же преданная команда занимается всеми вашими графическими проектами. Таким образом, они хорошо знают ваш бренд и следят за тем, чтобы все ваши дизайны соответствовали индивидуальности вашего бренда. Таким образом, вы медленно и неуклонно создаете имидж своего бренда.

Зарегистрируйтесь для получения бесплатной пробной версии и узнайте, что такое неограниченный графический дизайн.

Похожие сообщения