Как новая поисковая система Apple может вытеснить Google

Сообщается, что Apple разрабатывает собственную поисковую систему, и это может означать плохие новости для империи Google.

Google платит Apple от 8 до 12 миллиардов долларов в год за то, чтобы она была поисковой системой по умолчанию на iPhone и iPad, но этот контракт подходит к концу…

В сообщениях указывается, что Apple может не продлевать контракт на фоне усиливающегося давления со стороны антимонопольных органов.

Возможность новой поисковой системы вряд ли может показаться заслуживающей внимания, если учесть мизерную долю рынка неудавшихся новаторов Google, таких как Bing, DuckDuckGo и Яндекс…

Но Apple действительно может представлять реальную угрозу для вездесущего поискового гиганта.

У Apple есть несколько стрел в колчане, с которыми не может сравниться ни один другой конкурент Google, даже Microsoft.

AppleBot дает Apple встроенное конкурентное преимущество

У большинства поисковых систем, отличных от Google, нет ресурсов или инфраструктуры для сканирования и индексации миллиардов веб-страниц. В результате большинство этих поисковых систем лицензируют свой индекс у Bing.

Используете ли вы Yahoo! Search, DuckDuckGo, Oscobo или большинстве других альтернативных поисковых систем, вы просматриваете один и тот же индекс, хотя и с измененным рейтингом.

У Google не было выдающегося конкурента, потому что все они берут воду из одного колодца.

Но у Apple есть собственный проприетарный поисковый робот Applebot. Applebot был впервые замечен в 2014 году, а позже идентифицирован как внутренний инструмент сканирования, используемый для предоставления результатов Siri и Spotlight.

iOS и iPadOS 14 теперь полностью обходят поиск Google в пользу поиска Spotlight, что может означать первый важный шаг в смене парадигмы.

Некоторые веб-мастера отмечают, что теперь Applebot ежедневно сканирует их веб-страницы, не отставая от собственных сканеров Google, а в некоторых случаях даже опережая их.

Это может быть плохой новостью для Google, поскольку это придает серьезное значение слухам о том, что Apple собирается разрушить рынок поисковых систем.

На момент написания этой статьи у Apple уже было более чем достаточно данных для запуска поисковой системы, полностью независимой от Google и Bing.

Apple делает упор на модель конфиденциальности для поиска

Реальное конкурентное преимущество Apple может заключаться в приватном просмотре без рекламы.

Компания агрессивно движется к среде, более ориентированной на конфиденциальность. Недавно они вызвали гнев Facebook, объявив, что iOS 14 потребует от разработчиков запрашивать у пользователей разрешение на сбор личных данных.

Теперь в некоторых отчетах указывается, что собственная поисковая система Apple даже не позволяет предприятиям использовать данные клиентов для таргетинга рекламы.

Это может изменить правила игры на рынке, где потребители все больше разочаровываются в количестве добываемых персональных данных.

Для Apple поисковая система сама по себе не должна быть источником дохода. Компания получает почти половину своей выручки от продаж iPhone, а остальная часть поступает в основном от ноутбуков, носимых устройств и аксессуаров.

Поисковая система может послужить ценным индикатором убытков…

Когда потребители получают доступ к ориентированному на конфиденциальность поиску, который на 100% свободен от рекламы, iPhone и другие продукты Apple выглядят еще более привлекательными.

Поисковая система Apple может интегрироваться с существующими инструментами

Поисковая система Apple будет легко интегрироваться с инструментами, которые уже используют сторонники, такими как Apple Maps, iCloud, Calendar, Apple Music, Apple TV, iTunes и App Store.

Это автоматически дает Apple конкурентное преимущество перед Google, поскольку они могут использовать этот тип данных для более точной настройки и адаптации результатов поиска, оставаясь при этом верными своим обязательствам в отношении конфиденциальности.

Синергия инструментов Apple обеспечивает более интеллектуальную персонализацию. Поисковая система может использовать эти инструменты, чтобы предлагать более релевантные предложения и связывать клиентов с брендами или продуктами, о которых они даже не подозревают.

Например, если вы ищете в Google «рекомендации новой музыки», вы найдете список общих веб-сайтов, на которых вы можете просматривать исполнителей или выбирать плейлисты…

Но если вы введете «предложения о новой музыке» в поисковую систему Apple, Spotlight сможет адаптировать персональные рекомендации на основе ваших плейлистов Apple Music и истории прослушивания.

Вам даже не нужно будет упоминать жанр или исполнителя в поисковом запросе.

Поисковая система Apple может специально обслуживать мобильных пользователей

Google потратил годы на тонкую настройку своего поиска для мобильных устройств, отдав предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, улучшив семантический поиск и внедрив адаптивную поисковую выдачу.

Но во многих отношениях кажется, что Google пытается наверстать упущенное. Компании еще далеко до освоения целей семантического поиска, а встроенная поддержка приложений оставляет желать лучшего.

Это проблема для Google, так как мобильный поиск сейчас превосходит поиск на компьютере по всему миру.

Во многих развивающихся странах потребители используют свои телефоны исключительно для просмотра сайтов и покупок. Захват мобильного рынка сейчас может изменить правила игры для Apple.

Существует множество способов, с помощью которых Apple может произвести революцию в поиске на рынке мобильных устройств. Например:

• Простая интеграция может позволить брендам сделать свои продукты доступными непосредственно из результатов поиска, например, с помощью фотографии продукта, цены и кнопки «Купить сейчас» в поисковой выдаче.
• Инфраструктура Apple с большим количеством приложений может беспрепятственно включать приложения в результаты поиска, позволяя разработчикам легче продвигать свои приложения и подрывая стремление Google к PWA.
• Поисковая система Apple может предложить намного лучший семантический поиск, чем Google. С помощью Siri Apple годами изучала, как пользователи инициируют поиск с помощью голоса, и этот процесс сильно отличается от традиционного SEO.
• Поскольку Siri является виртуальным помощником №1, у Apple, вероятно, больше данных, чем у любой другой компании в мире, о том, как интерпретировать намерение поиска и настраивать результаты поиска на основе миллионов уникальных словосочетаний. Apple может использовать эти голосовые данные, чтобы лучше понимать информационные и транзакционные запросы и предлагать более точные результаты поиска.

Bing не удалось свергнуть Google, потому что ему не хватало подобных передовых инноваций. Даже сегодня Bing выглядит точно так же, как Google, с большим количеством визуальных свистков и колокольчиков. Это не подняло планку, и поэтому большинство веб-серферов придерживаются того, что знают. Apple могла законно изменить все это.

У Apple огромная встроенная аудитория

В отличие от большинства новых бизнес-проектов, поисковой системе Apple не нужно было привлекать большое количество клиентов. Клиенты уже здесь. Во всем мире используется более 1,5 миллиарда устройств Apple, и более 900 миллионов из них — это iPhone. iPhone также лидирует на рынке мобильных телефонов в США с долей 39%.

Если Apple хочет познакомить сотни миллионов потребителей с альтернативой Google, все, что им нужно сделать, это выпустить ее…

Мы уже видим, как Apple закладывает основу с выпуском iOS 14. Siri и Spotlight Search начали использовать собственные рейтинги Apple, а большинство пользователей iPhone даже не заметили. Если в конечном итоге будет выпущена более совершенная поисковая система, невозможно сказать, какое влияние она может оказать на Google.

Apple известна своей скрытностью, когда дело доходит до новых проектов, поэтому мы не знаем, будет ли полноценная поисковая система выпущена в следующем месяце, в следующем году или в следующем десятилетии.

Тем не менее, если учесть возросшую активность Applebot, недавние изменения в iOS и рушащиеся отношения между Apple и Google, не удивляйтесь, если вскоре обнаружите, что изучаете совершенно новую породу SEO прямо из Купертино.