Apple iOS14 против рекламы в Facebook — чего ожидать

Если вы еще не слышали, что Apple и Facebook готовятся к этому, последний шаг Apple с изменениями конфиденциальности iOS 14 окажет огромное влияние на вашу рекламу в Facebook и управление социальными сетями в целом. Ниже мы подробно рассмотрим все, что вам нужно знать об iOS14, как вы можете подготовиться и где вы можете получить доступ к дополнительным ресурсам по этой теме.

Когда выйдет iOS 14?

Apple выпустила iOS 14 16 сентября 2020 года.

Какие iPhone совместимы с iOS 14?

iOS 14 совместима с iPhone 6s и более поздними версиями, что означает, что она работает на всех устройствах, поддерживающих iOS 13, и доступна для загрузки с 16 сентября 2020 г.

Каковы все изменения конфиденциальности iOS 14?

Обновленные средства защиты конфиденциальности требуют, чтобы разработчики получали разрешение перед доступом к устройствам в локальной сети, и есть новые возможности для ограничения доступа к избранным фотографиям или предоставления приложениям только приблизительных данных о местоположении. Новые значки отображаются на главном экране, когда приложение использует камеру или микрофон.

Facebook, маркетологи и малый бизнес больше всего обеспокоены следующим:

«все приложения также должны получить разрешение пользователя, прежде чем отслеживать их на веб-сайтах»

Как изменения конфиденциальности iOS 14 повлияют на отслеживание рекламы в Facebook?

Это последнее предложение «все приложения также должны получить разрешение пользователя, прежде чем отслеживать их на веб-сайтах» окажет наибольшее влияние на возможности отслеживания пользователей Facebook. Мы уже давно существуем в цифровом мире «отказ от участия», а не «подтверждение», особенно когда речь идет о Facebook. Apple переворачивает сценарий на Facebook. Они требуют, чтобы они получили явное разрешение отслеживать своих пользователей на веб-сайтах.

Если у вас есть телефон Apple, вы, вероятно, уже видели всплывающее уведомление на Facebook с вопросом, хотите ли вы «Разрешить Facebook использовать ваше приложение и активность на сайте».

Facebook заявляет, что вы будете получать более персонализированную рекламу, и тем самым вы поддержите компании, которые полагаются на рекламу для привлечения клиентов.

Они также заявляют, что для улучшения качества рекламы им необходимо разрешение на использование будущих действий, которые другие приложения и веб-сайты отправляют им с вашего устройства.

Они уверяют своих пользователей, что это не дает им доступа к новым типам информации. Затем они приглашают вас узнать больше о том, как они ограничивают использование вашей активности, если вы отключите этот параметр устройства и связанные с ним параметры на Facebook.

Первый вариант, который вы можете нажать, — «Не разрешать», за которым следует параметр «Разрешить».

Когда вы нажимаете «Разрешить», он дополнительно запрашивает уведомление устройства Apple, в котором говорится

«Facebook» запросит разрешение отслеживать вас в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям. Это позволяет Facebook предоставлять вам лучший опыт рекламы.

Затем вы можете нажать «Попросить приложение не отслеживать» или «Разрешить отслеживание».

Таким образом, у Apple есть не только политика согласия, но и процедура двойного согласия, которая имеет место в этом случае.

Ниже приведен пример того, что видят пользователи:

Уже много лет люди шутят о том, что «Facebook слушает» или что у них есть «агент ФБР», который всегда слушает их по телефону, и поэтому они получают таргетированную рекламу. Некоторые люди даже разговаривают со своим телефоном, сообщая ему, что хотят видеть рекламу, связанную с «вставьте тему сюда». Хотя все шутки хороши, Facebook на самом деле даже не нужно слушать, чтобы получить эти данные. На самом деле, они регулярно информируют своих пользователей о том, что они не просматривают их сообщения и не слушают через свои микрофоны».

Однако, хотя они не «читают» ваши сообщения, поскольку такое человеческое взаимодействие серьезно нарушило бы конфиденциальность, и пользователи массово покидали бы их платформу, это не означает, что их ИИ не извлекает контекстуальные подсказки из ваших сообщений.

Реальное богатство данных основано на веб-сайтах, которые вы посещаете. W3Techs сообщает, что пиксель Facebook используют 15,8% всех веб-сайтов, чей инструмент анализа трафика им известен, что составляет 10,2% всех веб-сайтов. Теперь существует МНОЖЕСТВО веб-сайтов с низким трафиком, в которые не встроены такие инструменты, но вы можете поспорить, что многие крупные компании и веб-сайты, которые вы посещаете каждый день, имеют Facebook Pixel.

Вот график, показывающий производительность пикселя Facebook. Возможно, он не был таким вездесущим, как Google Analytics, но он, безусловно, плодотворен.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook — это инструмент аналитики, который позволяет вам измерять эффективность вашей рекламы, анализируя действия людей на вашем сайте. Вы можете использовать пиксель для:

Убедитесь, что ваши объявления показываются нужным людям. Найдите новых клиентов или людей, которые посетили определенную страницу или совершили желаемое действие на вашем сайте.

Увеличивайте продажи. Настройте автоматическое назначение ставок, чтобы охватить людей, которые с большей вероятностью совершат действие, которое вам важно, например, совершит покупку.

Измеряйте результаты своей рекламы. Лучше понять влияние вашей рекламы, измерив, что происходит, когда люди ее видят.

Итак, зачем Facebook нужно отслеживать пользователей на разных веб-сайтах и ​​как это влияет на рекламу? На высоком уровне для людей огромное преимущество — иметь возможность ремаркетинга для своих клиентов, которые посетили их веб-сайт, и Facebook разрешено собирать эти данные, а затем использовать их для получения еще большего количества контекстных подсказок — это огромная часть того, что делает похожая аудитория, ориентированная на столь мощную аудиторию.

PS Если у вас есть пиксель Facebook на вашем сайте, вы, безусловно, даете своим конкурентам возможность охватить посетителей вашего сайта (однако они в равной степени дают вам возможность охватить их посетителей, потому что вы в конечном итоге создаете аудиторию, похожую на своего клиента). данные, и Facebook находит людей, которые очень похожи. Это не прямое «Я хочу настроить таргетинг на посетителей веб-сайта «x», а более окольным путем.)

Однако, поскольку все больше и больше пользователей iOS14 отказываются от отслеживания, это означает, что пул людей, для которых вы можете использовать эти данные, будет сокращаться, и мы ожидаем, что цены за клик вырастут, чтобы охватить вашу аудиторию, которой вы хотите ремаркетинг / похожая аудитория.

В конце дня ожидайте, что затраты на рекламу вырастут, а эффективность снизится. Означает ли это, что вам нужно отказаться от рекламы в Facebook? Нет, мы абсолютно уверены, что Facebook по-прежнему является очень конкурентоспособным местом для покупки рекламы для бизнеса, однако это, безусловно, изменит маркетинговую игру Facebook. Поскольку по состоянию на январь 2021 года iOS контролирует 27% доли рынка всех мобильных операционных систем в мире, это, безусловно, меняет ситуацию, но далеко не все, кому мы можем продавать через рекламу в Facebook.

Как это повлияет на отслеживание конверсий

Кроме того, в связи с ожидаемым ростом расходов на рекламу и уменьшением размера аудитории внесены изменения в показ объявлений, оптимизированных для событий конверсии, происходящих на веб-сайте вашей компании. Отслеживание конверсий изменится на «Совокупное измерение событий», и в рамках этого изменения веб-сайтам будет разрешено отслеживать только 8 событий конверсии, которые можно использовать для оптимизации кампании. Итак, хорошая новость заключается в том, что мы не потеряем отслеживание конверсий, но плохая новость заключается в том, что если ваши группы объявлений оптимизировали событие конверсии пикселей, которое больше недоступно, они будут отключены, пока вы это не исправите. Чтобы узнать все подробности об изменениях, вам нужно будет сделать / подготовиться, вы можете прочитать подробную статью Facebook «Как выпуск Apple iOS 14 может повлиять на вашу рекламу».

Повлияет ли это на другие рекламные платформы?

В то время как Facebook является тем, кто делает заголовки, конкурируя с Apple по поводу этого изменения, это, безусловно, повлияет на рекламу во всех основных приложениях социальных сетей (Think — Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest и т. д.). Многие из этих платформ пошли по стопам Facebook, создавая свои собственные пиксели, собирая данные и разрешая ремаркетинг/ориентацию на аудиторию, и все это будет затронуто.

Вывод:

Вы или тот, кто занимается вашими SEO-услугами, должны подготовить свои рекламные аккаунты, внести необходимые изменения, чтобы ваша реклама не была закрыта, и продолжать работу. Это не смерть Facebook или рекламы. Это всего лишь еще одно изменение в отрасли, которое будет продолжать адаптироваться, развиваться и процветать.

Источники:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-деятельность

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-says-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide