Все об Apple SkadNetwork | Полезное руководство для издателей в 2023 году

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

После апокалипсиса IDFA, предстоящего запуска Apple iOS 15 и обновлений SkAdNetwork у издателей появится возможность монетизации.

Каждый сентябрь, с запуском новой серии iPhone, SKAdNetwork от Apple привлекает внимание издателей, рекламодателей и специалистов по мобильному маркетингу, чтобы проверить, является ли это прибыльным потоком доходов от рекламы.

В своем текущем предложении относительно SKAdNetwork Apple берет на себя роль поставщика измерения количества установок приложений для iOS, безопасно и прозрачно продвигая маркетинговую атрибуцию.

Что такое SKAdNetwork и как работает SKAdNetwork?

SKAdNetwork от Apple анонимизировала данные на уровне пользователя и исключила атрибуцию приложений с момента запуска iOS 14.

Это то, что отслеживает ваши коэффициенты конверсии CPI и идентификаторы кампаний по установке приложений; это делается путем сохранения личности пользователя в секрете.

Тайна заключается в способах Apple сохранять ваши данные без идентификаторов пользователей. App Store берет на себя процесс атрибуции и позже проверяется через серверы Apple.

Наконец, он извлекается и изолируется от всего, что может раскрыть личность пользователя, и любых временных сведений, которые рекламные сети получают после проверки обратной связи.

Показатели ценности конверсии SkAdNetwork | Объяснение работы

1. Пользователь нажимает на рекламу, которая ведет его в магазин приложений.
2. Публикационное приложение и рекламная сеть передают сведения об идентификаторе кампании и параметры атрибуции.
3. Если клик превращается в конверсию, то есть в загрузку приложения; App Store сообщит об этом рекламной сети с помощью обратного пинга.
4. Все детали кампании (издатель, рекламная сеть, идентификаторы кампаний, креативы, размещение рекламы и т. д.) сообщаются Apple без передачи информации о пользователе через постбэки.
5. В рамках ограничений конфиденциальности пользователя рекламная сеть уведомляется обо всех происходящих установках.

Почему издатели должны заботиться о SKAdNetwork?

Чтобы планировать заранее, вам нужно использовать возможности SKAdNetwork, особенно если ваш доход от рекламы страдал от программных источников. Крайне важно быть в курсе обновлений рекламы, запрограммированных для IOS, чтобы всегда получать доход от рекламы.

Когда дело доходит до SKAdNetwork, Apple делает много тяжелой работы и отслеживания, тем самым экономя время для рекламодателей, которые являются постоянными покупателями SKAdNetwork Inventory.

Поскольку внедрение iOS 15 скоро станет массовым, Android увеличит свои расходы на рекламу установки мобильных приложений по сравнению с iOS. Рекламные сети, которые серьезно отнеслись к закрытию IDFA и обновили свои модели прогнозирования для больших изменений, которые принес SKAdNetwork, значительно увеличили свою долю на рынке.

Программная реклама iOS; большая часть дохода будет поступать от SKAdNetwork Inventory, поэтому использовать SKAdNetwork в 2021 году не составит труда.

Apple Search Ads (ASA) пережила значительный всплеск после запуска iOS 14. После этого расходы на рекламу в кампаниях skadnetwork удваивались каждую неделю. Однако мы не можем просто приписать все это обновлению iOS.

Apple также добавила новое обновление примерно в мае 2021 года в верхней части всех результатов поиска. Это побудило многих рекламодателей попробовать его. Последняя скадсеть Apple Search Ads подорожала примерно на 25%.

Что в этом для ваших рекламодателей?

Все эти обновления IOS могут помешать реализации стратегий рекламодателей, которые в значительной степени полагаются на инструменты отчетности об эффективности рекламных кампаний для отслеживания бюджета, показателей оптимизации и т. д.

В то время как ASA обеспечивает достойную рентабельность инвестиций для крупных игроков; его места размещения рекламы просто не очень хорошо понимаются в небольших рекламных сетях.

Открытые вопросы для рекламодателей:

• Как я могу отслеживать ценность конверсии/приложение?
• Что делать, если в данных, собранных по кампаниям, есть ошибки?
• Как будут собираться ключевые показатели SKAdNetwork из всех участвующих рекламных сетей?
• Как собрать всю информацию об эффективности маркетинга на одной панели?

Из-за недостаточного уровня оптимизации рекламодателям придется забыть о традиционных методах получения пользовательских данных и больше полагаться на сплит-тестирование и прогнозное моделирование.

SKAdNetwork: план подготовки

Приготовьтесь к последним условиям согласия пользователя iOS IDFA от Apple и обратите внимание на следующие ключевые факторы, не отставая от постоянно меняющихся требований рекламной сети:

Как я получу данные мобильной атрибуции?

Для рекламных сетей и разработчиков данные мобильной атрибуции станут более сегментированными.

• SKAdNetwork передает данные в рекламные сети напрямую от Apple всем пользователям ios 14+ (на уровне рекламной кампании)
• Платформа AppTrackingTransparency предоставляет данные на уровне пользователя среди пользователей iOS, у которых нет проблем с отслеживанием (в рамках параметров конфиденциальности согласия пользователя).

Использование SKAdNetwork для отслеживания конверсий

Захватывать IDFA или нет? Многие издатели считают, что IDFA несколько устарела и не организована для пользователей. Вот почему многие перешли на использование SKAdNetwork, особенно после увеличения использования Apple Seach Ads с 2020 года.

Как получить максимальную отдачу от SKAdNetwork и атрибуции мобильных приложений?

Добавьте их в свой контрольный список:

• Для рекламных сетей: правильно подписывайте каждую рекламную кампанию после регистрации в Apple.
• Чтобы подпись преодолела ОС, исходное приложение должно указать операционной системе, что каждый клик по объявлению допустим.
• Для Рекламируемых приложений: важно указать, что эти приложения были запущены, и выяснить качество пользователей в кампании по активности пользователей.

Победы SKAdNetworks

Больше конфиденциальности: с момента запуска новой функции прозрачности отслеживания приложений Apple в iOS 15 пользователи могут решать, хотят ли они отслеживаться в разных приложениях.Такие веб-сайты, как Facebook, тайно отслеживают покупательское поведение, лайки и интересы пользователей в течение многих лет, чтобы использовать эти данные в рекламе Facebook. С SKAdNetwork 2.0,

Apple гарантирует конверсию кампании по установке приложения в рамках параметров конфиденциальности.

Сокращение мошенничества с рекламой (по крайней мере, на данный момент) : Apple строго следит за всеми установками приложений в текущей структуре, что, вероятно, на какое-то время снизит мошенничество с рекламой.

Точность : число установленных приложений с атрибуцией будет точно отображено на основе пингов App Store, где сразу же происходит атрибуция SKAdNetwork.

Ограничения SkAdNetwork:

Что касается рекламодателей, SkAdNetwork имеет несколько ограничений по сравнению с предыдущими средствами атрибуции приложений.

• Проблемы с таргетингом на похожие аудитории без сведений об идентификаторе устройства. Некоторые из собираемых данных представляют собой сводные данные по кампаниям и показатели рентабельности инвестиций.
• Каждая рекламная сеть отвечает за мониторинг своей работы, и каждый идентификатор рекламной сети сообщает свои пользовательские данные (которые принадлежат им).
• Показатели конверсии могут пострадать из-за недостаточности данных для формирования аудитории.
• Идентификаторы кампании ограничены 100 на рекламную сеть в каждом рекламируемом приложении.
• Необходимо изучить, как SkAdNetwork работает в долгосрочной перспективе. Мошенники могут придумать другую тактику, чтобы проникнуть в структуру, просто чтобы быстро заработать.
• Ограниченная рентабельность инвестиций: функции уведомлений SKAdNetwork не на должном уровне, в настоящее время им не хватает оптимизации в реальном времени.
• Попрощайтесь с отслеживанием показов: нужно щелкнуть рекламный блок, чтобы Apple могла сообщить о любых конверсиях.
• Задержки : постбэки отправляются через день после установки.Это не позволяет установленному приложению различать пользователей на уровне устройства. Объединение событий в приложении с действиями установки больше не будет работать.
• Ссылки и атрибуции : платформа Apple SKAdNetwork не может откладывать глубокие ссылки из рекламы, что снижает коэффициент конверсии.
• Издатели, которые хотят работать с новыми рекламными сетями, будут обязаны перерегистрировать одобренные рекламные сети каждый раз, когда приложение нуждается в продлении.

Как заставить SkAdNetwork Framework работать на вас?

К счастью, есть лазейки для отслеживания и прогнозирования показателей конверсии путем глубокого изучения механизма ценности конверсии Apple. Одноразовая обратная передача покрывает ценность конверсии пользователя. Данные в этом значении конверсии отражают активность пользователя после его установки. (Суперважно!) Теперь, как можно настроить эту конфигурацию для извлечения значимой информации?

6 битов в каждом значении преобразования имеют свое уникальное декодирование, структурированное разработчиком. Это связано с источником установки приложения, поэтому сопоставьте каждую ценность конверсии.

Убедитесь, что у вас есть надежная модель прогнозирования, основанная на этих значениях конверсии, чтобы вы могли сначала понять действия пользователей и синхронизировать их с их общей ценностью.

С помощью устойчивой модели прогнозирования удвойте потенциальные выигрыши и исключите то, что приводит к потерям доходов от рекламы. Это дает вам больше контроля для соответствующей оптимизации и эффективного принятия решений.

Другие альтернативы:

Для тех, кто предпочитает не использовать SKAdNetwork, партнеры по мобильным измерениям (MMP) являются хорошим вариантом, поскольку они предлагают основу для маршрутизации пользователей и создания ссылок для ретаргетинга и взаимодействия.

MMP беспристрастны и обеспечивают обширную интеграцию с рекламной сетью, что может способствовать оптимизации кампании. Они позволяют маркетологам измерять каждый пользовательский клик, связывая эти клики с соответствующими установками приложения, и информировать своих партнеров обо всех событиях в приложении, которые происходят после установки.

В конечном итоге вы сэкономите деньги и время, выбрав правильную MMP и начав инвестировать в платформы, ориентированные на производительность. MMP устанавливают доверие между издателями и рекламными сетями, дважды проверяя эффективность связанных рекламных партнеров.

Дополнительные преимущества MMP:

• Поддерживает пользовательскую настройку преобразования
• Масштабируемые алгоритмы глубокого обучения
• Поддержка панели инструментов
• Синхронизация клиент/сервер SK

Окунитесь в эпоху после IDFA с помощью MonetizeMore

Поскольку требования Apple к SKAdNetwork постоянно меняются после апокалипсиса IDFA, издателям необходимо планировать и защищать себя от дальнейших потрясений.

Мы настоятельно рекомендуем нашим издателям обновить iOS SDK до последней версии, чтобы как можно скорее получить максимальную отдачу от улучшений производительности. Это обновление также помогает избежать устаревания API.

Оптимизируйте, анализируйте, прогнозируйте, защищайте и выводите свое приложение на новый уровень с помощью нашей универсальной платформы для монетизации приложений.

Примите эру после IDFA с MonetizeMore и увеличьте свой доход от рекламы с нашей революционной монетизацией в приложении уже сегодня!