Актуальны ли лучшие практики SEO и контент-маркетинга 2015 года?

С точки зрения SEO и контент-маркетинга 2015 год был нестабильным. Регулярные обновления алгоритмов Google, особенно mobilegeddon, Quality Update, обновления Panda и RankBrain, вызывали панику и беспокойство. Экосистема контент-маркетинга продолжала меняться, и маркетологи стремились найти способы выделиться на фоне конкурентов и создавать контент, который занимал первые места в результатах поиска.
В то время как лучшие практики SEO и маркетинга будут продолжать меняться и развиваться, чтобы идти в ногу с изменениями в отрасли и с изменениями в том, как и где люди ищут информацию в Интернете, основные передовые практики SEO и контент-маркетинга будут продолжать меняться. добиться положительных результатов на долгие годы. Давайте посмотрим, чего ожидать в 2016 году, какие практики сохранить, а какие изменить, чтобы соответствовать новым требованиям доступности бренда.

Эволюция SEO и контент-маркетинга

Частые изменения алгоритмов, которые мы до сих пор наблюдали в Google, не собираются прекращаться. Уже в 2016 году Google выпустила неназванное обновление, которое они будут называть только «обновлением основного алгоритма», а детали остаются неуловимыми. Но даже несмотря на всю шумиху, связанную с прошлогодним «мобильным геддоном», мы наблюдаем изменения, которые носят скорее эволюционный, чем революционный характер, поскольку Google пытается улучшить пользовательский опыт, одновременно обслуживая рекламодателей, которые его поддерживают.
Чтобы свести к минимуму негативные последствия изменений алгоритма для ранжирования контента и возможности его поиска, специалисты по поисковой оптимизации и маркетологи должны быть в курсе частых обновлений и продолжать практиковать тактику SEO, которая соответствует правилам поисковых систем. Хотя некоторые вещи изменятся более радикально, чем другие, большинство основных принципов хорошего SEO и практики контент-маркетинга останутся неизменными.

• Знайте свою аудиторию — создавайте персонажей, которые со временем меняются
• Знайте своих конкурентов — продолжайте обнаруживать тех, кто получает трафик с вашего сайта.
• Создавайте оригинальный контент — задавайте «фирменный тон» и распространяйте контент, рассказывающий уникальную историю.
• Распространяйте актуальный контент – отвечайте на вопросы и решайте проблемы своей аудитории
• Обеспечьте положительный опыт — сделайте перемещение по вашему веб-сайту логичным и плавным
• Оптимизация для всех устройств — убедитесь, что ваш контент доступен как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.
• Будьте в курсе изменений в алгоритме — начните вносить необходимые изменения, как только они будут объявлены.

«Эволюция SEO и контент-маркетинга будет сосредоточена в нескольких конкретных областях в 2016 году. Мы увидим растущее значение влияния социальных сетей на поиск, продолжающийся переход от доступа к настольным компьютерам к использованию мобильных устройств и растущее внимание к значимости результатов локального поиска для SEO и маркетинга», — говорит Эрин О'Брайен, главный операционный директор.

Растущее влияние социальных

Влияние присутствия в социальных сетях на узнаваемость бренда и общую возможность поиска в Интернете уже стало тенденцией. В то время как каналы социальных сетей были маркетинговым каналом для сообщений и контента, чтобы вернуть трафик на веб-сайт в течение некоторого времени, их влияние на поисковые рейтинги уже ощущается.
Что меняется? Поисковые системы включают твиты, публикации в Google+, лайки в Facebook и другие разговоры в социальных сетях в определенных результатах поиска. В дальнейшем присутствие в социальных сетях будет иметь повышенное значение для общей узнаваемости вашего бренда. Хотя записи в социальных сетях, скорее всего, не повлияют напрямую на рейтинг вашего сайта, их включение в результаты и важность растут.
Лучшие практики для получения максимальной ценности SEO для социальных сетей включают в себя:

• Следите за своим присутствием в социальных сетях по сравнению с конкурентами
• Следите за мероприятиями по всей отрасли
• Знайте, как ваша доля голоса увеличивается или уменьшается с течением времени
• Используйте целевые ключевые слова в сообщениях, чтобы повысить свою релевантность по целевым темам.
• Продолжайте работать над созданием отзывов в Интернете (не только в Google)

«При мониторинге конкуренции учитывайте, что конкуренция — это не обязательно только бренды, которые напрямую конкурируют за продажи, часто речь идет о том, кто конкурирует с вами за трафик», — отмечает Эрин. «Посмотрите, где происходят социальные разговоры, как люди создают контент и как они привлекают вашу потенциальную аудиторию, а затем найдите способ использовать эту информацию, чтобы вернуть себе рейтинг».

Движение к мобильным устройствам

Mobilegeddon более чем продемонстрировал переход к оптимизации для мобильных устройств, поскольку мобильный трафик продолжает превосходить трафик с настольных компьютеров. В то время как есть много людей, которые готовы объявить десктопный трафик мертвым, и что десктопное SEO больше не актуально, для брендов на рынках B2B вовлеченность десктопов никуда не делась. Тем не менее, важность мобильного использования даже на рынках B2B нельзя недооценивать, поскольку использование настольных компьютеров продолжает уступать свое время мобильным аналогам. При этом, если вы еще не оптимизированы для мобильных устройств, сейчас самое время.
Другие лучшие практики для мобильного SEO включают:

• Если вы еще не используете адаптивный дизайн — сделайте это.
• Используйте структурированные данные Schema.org, чтобы получать результаты поиска с расширенными фрагментами, которые полезны при ограниченном пространстве экрана.
• Оптимизируйте свой мобильный контент для локального поиска
• Проверьте скорость загрузки вашей страницы
• Продолжайте оптимизировать свой сайт, чтобы его можно было найти на компьютере.
• Оптимизировать для мобильных устройств

«Я рекомендую оптимизировать ваш мобильный контент для локального поиска, если в вашем бизнесе есть локальный элемент. Есть много связей между локальным и мобильным. По сути, когда вы создаете мобильный контент, вам нужно убедиться, что вы также оптимизируете его с учетом лучших местных практик», — предлагает Эрин.
В целом, хорошие передовые методы SEO, которые обеспечивают высокий рейтинг ваших сайтов в среде настольных компьютеров, также помогут улучшить возможность поиска на всех устройствах. Чтобы оптимизировать для мобильных устройств, сосредоточьтесь на вещах, которые помогут ускорить вашу страницу, например:

• Оптимизация изображений
• Минимизирующий код
• Использование кэширования браузера
• Избавление от всплывающих окон
• Сокращение редиректов

При оптимизации для новых устройств не забывайте о современных передовых методах, которые будут актуальны и в будущем и помогут вам найти вас на разных устройствах:

• Включая релевантные описания метатегов
• Длина URL не должна превышать 75 символов.
• Использование релевантных ключевых слов в заголовках и во всем контенте
• Создание приятного и удобного пользовательского опыта

Локальное SEO на карте

По мере того, как мы приближаемся к 2016 году, локальная поисковая оптимизация будет приобретать все большее значение, поскольку поисковые запросы «рядом со мной» растут и, как сообщается, удвоились за последний год.
В обновлении Pigeon, вышедшем в июле прошлого года, Google поощряет акцент на локальном поиске, что позволяет поисковой системе предоставлять пользователям более полезные и релевантные результаты поиска.
Поскольку поисковые системы продолжают улучшать свои параметры ранжирования по расстоянию и местоположению, географическое положение будет играть большую роль в типе результатов, которые видят пользователи. Увеличение количества носимых технологий и общих потребностей потребителей приведет к большему количеству локальных изменений SEO в 2016 году, включая:

• Растущая важность обзоров и местных цитирований
• Увеличение частоты поисковых запросов по географическому признаку
• Дополнительный акцент на релевантности на уровне района
• Ответственность за локальный поиск для подтверждения рентабельности инвестиций

«Двигаясь вперед, бренды захотят узнать, как они работают на уровне ключевых слов и контента, и иметь возможность начать показывать, как усилия местного маркетинга и SEO способствуют получению прибыли. Я думаю, что это будет год, когда руководители и менеджмент собираются выяснить, как ресурсы — время, деньги, новые сотрудники или новые технологии — потраченные на местное продвижение, возвращаются их организации», — прогнозирует Эрин.

Хорошие методы маркетинга и SEO никогда не исчезнут

В своем последнем отчете Институт контент-маркетинга сообщил, что показатель эффективности контент-маркетинга снизился в 2015 году с 38% в предыдущем году до 30%. Джо Пулицци, основатель CMI, приписывает эту неудачу брендам, у которых либо не было стратегии, либо она не реализовывалась должным образом. Несмотря на эти цифры, контент по-прежнему находится в центре маркетинговых усилий многих брендов, и в этом году его использование будет расти.
Несмотря на распространение контента в целом, на рынке по-прежнему существует потребность в релевантном, уникальном и развлекательном контенте. Начните с разработки метода точного измерения, мониторинга и выявления релевантных ключевых слов и конкурентов, а затем разработайте стратегию создания и распространения контента, который будет отвечать их потребностям. Внедрите несколько надежных передовых методов SEO, следите за постоянно развивающейся экосистемой и побеждайте в конкурентной борьбе.
Ищете другие рекомендации по SEO и контент-маркетингу? Посетите академию GinzaMetrics, центр видео, слайдов, электронных книг и других ресурсов, которые помогут вам оставаться в курсе событий.