Баннеры не мертвы — они просто эволюционировали

'Разве баннеры не мертвы!?' Это вопрос, который мы слышим снова и снова. На самом деле, если верить литературе 2015 года, то они уже давно мертвы. Но если вы так думаете, то, возможно, вы просто виноваты в комплексе Златана:

Златан известен тем, что забивает голы… и своим эго. Он король конверсии футбола. Но другие члены этой команды помогли ему добраться до штанги ворот (независимо от того, во что он верит).

Для медийной рекламы то же самое. Возможно, баннер не является конечной точкой конверсии, но баннеры помогли привлечь к ней ваших клиентов.

«Но разве новый рекламный баннер не нативный?»

Нативную рекламу сравнивают с новой, блестящей, яркой игрушкой цифровой рекламы. В то время как традиционная баннерная реклама иногда может быть грубой и разрушительной, считается, что нативная реклама обеспечивает более плавный опыт для зрителей.

На самом деле, в последние годы нативная реклама добилась большего успеха: рейтинг кликов (CTR) на 49% выше . Итак, нативная реклама навсегда вытеснит баннеры?

Ну нет, на самом деле доля медийной рекламы в мировых расходах на рекламу достигла 12,7% в 2018 году, уступив только телевидению. И, конечно же, от качества ваших баннеров зависит их конверсия. Если вы создаете рекламу, которая скорее раздражает, чем радует клиентов, очевидно, что потребители предпочтут менее навязчивую альтернативу.

Мы не предлагаем, чтобы медийная и нативная реклама были сценарием «или-или» . С помощью платформы управления креативами (CMP) аспекты дизайна вашей баннерной кампании можно интегрировать с нативной рекламой. Экспортируйте свой баннер в формате видео по каналам и издателям.

«Разве блокировщики рекламы не убивали баннеры?»

К концу 2018 года Business Insider и eMarketer прогнозируют, что 30% всех пользователей будут использовать ту или иную форму блокировщика рекламы. Если принять за чистую монету, это тревожная статистика для интернет-маркетологов.

Но если копнуть глубже, становится ясно, что это не похоронный звон для баннеров. Во-первых, был некоторый отпор; с крупными издателями, такими как Forbes и GQ , требующими от пользователей отключения блокировщиков рекламы, чтобы получить доступ к их контенту. На самом деле, самый популярный блокировщик рекламы Google lite блокирует только самые агрессивные всплывающие окна и автоматически воспроизводимый видеоконтент.

Но блокировщики рекламы — это не враги, а плохие баннеры. Блокировщики рекламы — это просто реакция на надоедливые, нерелевантные и навязчивые баннеры. Так что же это говорит о рекламе, которую интернет-маркетинг производил до сих пор? Используя передовой опыт iAB в области онлайн-маркетинга, рекламный мир работает над улучшением стандартов отображения.

Будущее медийных баннеров не так безнадежно, как кажется на первый взгляд, и, в конечном счете, плохие рекламные баннеры заслуживают того, чтобы их блокировали. Современная медийная реклама отходит от навязчивой и плохо оформленной рекламы. Вместо этого они идут в ногу с остальным маркетинговым подходом к рекламе, создавая баннеры, которые зрители захотят увидеть и нажать на них.

«С таким плохим CTR, зачем беспокоиться?»

Мы все слышали статистику о снижении CTR. И да, маловероятно, что мы снова увидим замечательные рейтинги кликов девяностых годов в подобных баннерах (хотя никогда не говори никогда). Но означает ли это, что рекламные баннеры мертвы?

Очевидно нет. Есть способы справиться с низким рейтингом кликов . Как и блокировщики рекламы, низкие CTR свидетельствуют не только о перенасыщенности рынка, но и о скучных баннерах.

Но в последнее время эффективность CTR как показателя успеха несколько снизилась . Показатели , ориентированные на охват и количество показов, становятся все более важными в современном маркетинге.

Так что да, маловероятно, что ваши баннеры когда-либо достигнут 44% CTR в 2019 году, но в сочетании со стратегией кросс-канальности они все еще могут быть невероятно эффективным инструментом.

«Хорошо… расскажи мне о видео?»

Если оставить в стороне споры о метриках, видео очень эффективно для создания конвертирующих баннеров. Видеореклама имеет самый высокий средний рейтинг кликов — 1,84%.

Баннеры эволюционируют от простых анимаций до видео в потоке, вне потока или в баннере . Эта разработка помогла баннерам стать более вдохновляющими и, следовательно, повысить рентабельность инвестиций.

Маркетологи во всем мире согласны. Видео занимает лидирующие позиции в медийной рекламе , и в 2019 году расходы на видеорекламу достигнут 13,43 млрд долларов . Учитывая эту статистику, можете ли вы действительно утверждать, что рекламные баннеры мертвы?

В медийной рекламе всегда происходят захватывающие вещи, и видео — лишь одна из них.

«Как насчет динамического объявления?»

Видео — не единственный способ, с помощью которого маркетологи могут революционизировать свою медийную рекламу. Динамический креатив предлагает не только возможности для отличного дизайна, но и возможность ориентировать потребителей на релевантную рекламу.

Прошли времена стандартизированного контента. Баннерная реклама сегодня может экспериментировать с геотаргетингом, лентами, последовательным повествованием, демографическим таргетингом, поведенческим таргетингом, контекстными кампаниями и динамической творческой оптимизацией (DCO). Все это и многое другое доступно на платформе управления креативами (CMP) .

Например, эффективным баннером для электронной коммерции может быть тот, который автоматически обновляется, чтобы показать четыре бестселлера дня. Тем не менее, Dynamic работает для любой отрасли. Почему бы не изучить DCO и его преобразующее влияние на вашу медийную рекламу?

Проблема старых рекламных баннеров заключалась в том, что они были скучными и неуместными. Современный подход отходит от чисто прерывающего маркетинга. На самом деле ремаркетинговые баннеры работают намного лучше, чем те, которые этого не делают. У них более высокий коэффициент конверсии в целом. Если вы примените современный подход к баннерной рекламе, они прекрасно впишутся в вашу стратегию цифрового маркетинга.

Имея под рукой технологию динамического креатива, вы можете создавать локализованные, интересные и релевантные объявления (конечно, если они соответствуют GDPR ).

Еще не убедились?

Вам простительно думать, что баннеры мертвы до прочтения этой статьи. Маркетинг как отрасль всегда провозглашает конец чего-либо . Но, стремясь оставаться в курсе, многие упускают из виду актуальность баннеров в цифровой рекламе.

Поскольку расходы на маркетинг все больше отдаляются от печати, гибкая альтернатива с динамичным руководством выходит на первый план. С правильными инструментами баннеры могут быть инновационными, креативными и привлекательными для потребителей. Они являются ключевым компонентом любой успешной кампании — только не спрашивайте Златана.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как CMP может революционизировать вашу медийную рекламу.