Нативная реклама по-прежнему популярна?

В пилотном эпизоде ​​«Мира Дикого Запада» главный герой спрашивает свою гуманоидную хозяйку, «настоящая ли она».

Она ответила: «Ну, если ты не можешь сказать, какая разница?»

Как определить, является ли нативная реклама рекламой, если она выглядит точно так же, как обычный контент? В этом его главное преимущество: в большинстве случаев читатели могут не осознавать, что взаимодействуют с рекламой, если она похожа на обычный контент. Нет четких правил или указаний о том, как рекламодатели должны маркировать нативную рекламу; стандарты прозрачности сильно различаются. Итак, в этой статье мы обсудим, что означает нативная реклама и как ее использовать в ваших маркетинговых кампаниях.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это тип рекламы, предназначенный для того, чтобы гармонировать с внешним видом платформы, на которой она появляется.

Эти объявления могут появляться в формате видео, статей или редакционных статей или даже хорошо оформленных медийных объявлений. По сути, «нативный» означает то, с чем зрители будут взаимодействовать естественным образом, не чувствуя раздражения или смущения. Форматы нативной рекламы, такие как Social Bar, унаследовали некоторые из практик UX, а также методы геймификации и вовлечения.

Виды и форматы нативной рекламы

Давайте рассмотрим самые популярные виды нативной рекламы:

1. Нативные баннеры

Нативный баннер — это традиционный рекламный формат с привлекательным изображением и заголовком, который органично вписывается в контент веб-сайта. Нативные баннеры обычно появляются в наиболее заметных областях веб-страницы, что обеспечивает более высокую просматриваемость и более высокий уровень взаимодействия, чем стандартная реклама.

2. Реклама в ленте

Цель кампании : повысить узнаваемость бренда и привлечь больше посетителей на веб-сайт рекламодателя.

Тип : рекламные кампании в социальных сетях (рекламные посты в Facebook, продвигаемые пины в Pinterest и т. д.).

Вовлечение пользователей : подписка на страницу бренда в социальной сети, отметка «Нравится» публикации или ее комментирование, а также переход по ссылкам публикации.

Продвигаемые сообщения помогают владельцам бизнеса охватить более широкую аудиторию через социальные сети. Этот формат рекламы использует высокий потенциал вирусности социальных сетей, что означает, что люди с большей вероятностью поделятся вашей рекламой со своими друзьями и сверстниками.

3. Поисковая реклама

Цель кампании : увеличить трафик за счет привлечения людей, которые используют релевантные ключевые слова в своих поисковых запросах.

Рекламные предложения отображаются выше, чем органические предложения на странице «Результаты поиска».

Взаимодействие с пользователем : переход по ссылке в списке или взаимодействие с веб-сайтом.

Рекламодатели могут платить за размещение объявлений в большинстве поисковых систем. Хотя формат не зависит от платформы, объявления, спонсируемые мобильными устройствами, обычно длиннее и детальнее, чем их варианты для настольных компьютеров.

4. Предлагаемый контент

Вы, наверное, заметили спонсируемый контент в разделе рекомендаций новостного или информационного сайта. Спонсорский контент часто имеет стиль и формат редакционной статьи: даже самая простая реклама напоминает газетную или журнальную статью.

5. Социальная панель (отображение и комбинация push-уведомлений на странице)

Примеры межстраничной рекламы в социальной панели:

Социальная панель – это комбинация медийной и встроенной push-рекламы, которая может выглядеть следующим образом:

• системные уведомления (идеально подходит для VPN, антивирусов и приложений);
• иконки и виджеты;
• заголовки чата или сообщения из мессенджера;
• межстраничные объявления и многие другие форматы.

Социальная панель отлично работает на настольных и мобильных устройствах, что делает ее идеальной заменой классическим форматам нативной рекламы. Он действительно соответствует шаблонам пользователей, особенно поколения Z и миллениалов.

Поскольку социальная панель Adsterra сочетает в себе преимущества медийной рекламы и встроенной push-рекламы, задача рекламодателя по привлечению пользователей становится гораздо более осуществимой. Его шаблонные креативы (доступные для каждого пользователя платформы самообслуживания) доказали до 30-кратного увеличения CTR наряду с увеличением CR.

Как запустить нативную рекламную кампанию

Рекламодатели могут запускать устойчивые к AdBlock и экономичные нативные рекламные кампании CPC и CPM с помощью Adsterra.

И собственные баннеры, и панель социальных сетей доступны на платформе самообслуживания и в управляемых учетных записях. Вот как их запустить:

1. После того, как вы зарегистрируетесь или войдете в систему, перейдите на панель инструментов и нажмите «Кампания» → « Создать » в меню «гамбургер».
2. Выберите доступную модель ценообразования (вы можете выбрать между CPM и CPC).
3. Выберите Native Banner, Social Bar или In-Page Push в качестве категории AdUnit.
4. Заполните все остальные обязательные поля: выберите тип трафика, который вам нужен, тип подключения и устройства, на которые вы будете ориентироваться.
5. Добавьте URL целевой страницы с превью.
6. Выберите целевую страну, и интеллектуальные алгоритмы Adsterra порекомендуют оптимальную стратегию назначения ставок.
7. Добавьте креативы для нативной рекламной кампании; вы можете загрузить до 15 изображений и добавить до 15 заголовков, чтобы быстрее находить наиболее эффективные комбинации.

Общих настроек достаточно, чтобы отправить нативную рекламную кампанию на проверку. Лучше начать тестовую кампанию с широких целей, так как это даст вам больше информации о том, как оптимизировать вашу кампанию в будущем.

Почему нативная реклама популярна среди интернет-маркетологов

1. Нативная реклама эффективна

Нативную рекламу просматривают на 53 % чаще, чем медийную рекламу большинства типов. Нативная реклама также увеличивает покупательское намерение на 18 %, а визуальное взаимодействие с нативной рекламой не уступает оригинальному контенту.

2. Нативная реклама эффективно борется с усталостью от рекламы

Усталость от рекламы возникает, когда аудитории становится скучно смотреть рекламу, и она просто перестает обращать на нее внимание через некоторое время. Нативная реклама раскрывает ваш бренд, скрываясь под естественным контентом, поэтому ваша аудитория не истощается. Этот тип рекламы привлекает аудиторию до тех пор, пока реклама актуальна и интересна.

Взаимодействовать со спонсируемым контентом просто и приятно, если он соответствует стилю веб-сайта.

С точки зрения CTR и вовлеченности нативная реклама превосходит раздражающие всплывающие окна и громоздкие баннеры.

3. Нативная реклама не снижает производительность сайта

Авторитетные издатели предпочитают нативные форматы объявлений, потому что они не снижают производительность сайта. Например, пользовательский опыт веб-сайта останется неизменным независимо от того, сколько спонсируемых сообщений они публикуют. Нативные баннеры также адаптивны и автоматически подстраиваются под разные размеры экрана.

4. Нативная реклама популярна среди миллениалов

Большинство маркетинговых кампаний, без сомнения, нацелены на миллениалов. Это поколение достигло финансовой стабильности, осознает свои потребности и готово тратить деньги для достижения своих целей. Миллениалы предпочитают нативную мобильную рекламу другим форматам рекламы, при этом 80% заявляют, что этот формат обеспечивает положительный пользовательский опыт.

5. Какие ниши выигрывают от нативной рекламы?

• Программное обеспечение и дополнения

Нативная реклама гарантирует, что ваши программы и расширения будут появляться только в соответствующих блогах и на веб-сайтах.

• Приложения и утилиты

Пользователи, несомненно, натолкнутся на ваше следующее бесплатное предложение или предложение подписки, читая или просто просматривая технические статьи.

• Знакомства

Ключом к успеху является высокий уровень видимости и релевантности. Adsterra размещает ваши объявления о знакомствах на наиболее релевантных веб-сайтах, где посетители с большей вероятностью посетят вашу целевую страницу или загрузят ваше приложение.

• Крипто

Рекламируйте свои криптоуслуги в тематическом контенте, чтобы охватить наиболее заинтересованную аудиторию. Для максимального эффекта Adsterra чередует рекламу на ресурсах, связанных с торговлей и финансами.

• Электронная коммерция

Нативная реклама более эффективна, чем традиционные медийные баннеры, в продвижении аксессуаров, одежды и электроники.

• Нутра, здоровье, велнес

Ваша реклама пищевых добавок или иммуностимуляторов гармонирует с остальным содержанием веб-сайта. Это отличный способ привлечь мотивированных клиентов, готовых к покупке.

• Образование и бизнес

Когда семинары, курсы и вебинары рекламируются нативно, они привлекают больше готовых к покупке и лояльных пользователей.

Почему нативная реклама эффективна [подтверждающая статистика]

Нативная реклама очень эффективна и обеспечивает бизнесу значительное конкурентное преимущество. Давайте посмотрим на некоторые статистические данные из Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot и других источников.

• Нативные объявления имеют CTR в 40 раз выше, чем медийные объявления . ( воспламеняемость )
• В ближайшие годы нативная реклама займет более 25% рынка.
• 70% людей предпочитают спонсируемые статьи рекламным объявлениям для получения информации о продуктах.
• Нативную рекламу не считали рекламой почти 77% респондентов. ( быстрая компания )
• Около 44% людей не смогли определить рекламодателя в рекламе, которую они читали.
• Ожидается, что глобальные расходы на нативную рекламу увеличатся на 372% в период с 2020 по 2025 год.
• Основываясь на общем росте расходов на цифровую рекламу, ожидается, что рынок нативной рекламы вырастет до 402 миллиардов долларов в 2025 году. ( PRNewswire )
• В Северной Америке нативная реклама вырастет на 37%. ( глубокая нативная реклама )

Возврат инвестиций в нативную рекламу

По данным Facebook, на нативную рекламу приходится более 80% показов Audience Network. Например, нативная реклама увеличила доход на 40 % для мобильного игрового приложения Gametion. ( приложение самурай )

3 совета по созданию нативных рекламных кампаний

Используйте передовые методы нативной рекламы, чтобы освоить нативную рекламу и убедиться, что ваша реклама выдержит жесткую конкуренцию.

1. Сделайте ваше объявление похожим на органический контент

Большинство пользователей доверяют платформам, которые они часто используют, поэтому они нажимают на контент, похожий на то, что они видели. Как рекламодатель, вы должны убедиться, что тон и визуальный стиль вашего спонсируемого поста соответствуют тому, что есть в блоге издателя.

Используйте эти простые стратегии, чтобы ваш пост идеально сочетался с остальными:

• Составьте список из 4-5 естественных постов, которые вас вдохновляют (потому что они забавные, информативные или имеют эпические визуальные эффекты).
• Составьте список постов, которые нашли отклик у аудитории, и выясните, какие характеристики этих статей сделали их более эффективными, чем другие.
• Создайте список из 3–4 успешных рекламных объявлений и определите, какие факторы способствовали их успеху.

Когда ваш пост будет готов, отправьте его редакторской команде, чтобы убедиться, что он соответствует правилам публикации платформы.

2. Убедитесь, что ваш сайт готов для посетителей с мобильных устройств.

Вы можете ожидать, что пользователи смартфонов будут посещать ваш сайт, и вы не хотите, чтобы они были разочарованы отсутствием отзывчивости или удобства использования. Если ваша реклама оптимизирована для мобильных устройств, ваш веб-сайт также должен приветствовать мобильных пользователей.

3. Создавайте многоразовые шаблоны объявлений и используйте шпионские инструменты

Рекламодатели много говорят об оригинальности и творчестве, когда выдвигают идеи. Успешные профессионалы придают большое значение осуществимости — возможности быстрее создавать качественную рекламу.

Постарайтесь сделать шаблоны объявлений как можно более удобными для повторного использования, чтобы избежать узких мест. Чтобы у вас никогда не заканчивались идеи для спонсируемых постов, используйте шаблоны дизайна, определенную структуру и хорошо продуманный редакционный план. Такой подход сэкономит ваше время при разработке рекламы и поможет сосредоточиться на поиске новых инструментов продвижения.

Вывод

Когда нативная реклама сочетается с релевантным контентом или обеспечивает отличный UX, пользователи с большей вероятностью будут с ней взаимодействовать. Все больше рекламодателей учатся включать нативную рекламу в свои кампании, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию, поскольку преимущества нативной рекламы становятся все более очевидными. Включив нативные баннеры и панель социальных сетей в свою рекламную стратегию, вы получите доступ к целому новому миру издателей, что приведет к увеличению охвата и трафика. Что здорово, так это то, что вы можете протестировать свою нативную кампанию с несколькими разными нативными рекламными креативами по очереди, чтобы увидеть, какой из них с самого начала конвертирует и экономит бюджет.