Женский спорт: приблизились ли мы к равенству?

За хорошими новостями о женском спорте далеко ходить не надо. Кажется, сейчас это повсюду, особенно с приближением евро.

В последнее время Америка добилась значительных успехов. В прошлом месяце US Soccer попал на первые полосы газет как первая федерация, когда-либо предлагавшая равные призовые деньги женским командам чемпионата мира, а в мае в Мэдисон-Сквер-Гарден прошел первый боксерский поединок с участием женщин, который собрал рекордное количество зрителей.

Прогресс есть, но наши исследования показывают, что нам еще предстоит пройти долгий путь.

Директор совета RFL Крис Херст считает, что ценность женского спорта может утроиться к 2030 году, если каждый в этом секторе внесет свою лепту. Имея в виду эту цель, наши данные указывают на некоторые ключевые возможности поймать и преодолеть препятствия на пути к равенству.

Интерес к женскому спорту набирает обороты

Наши исследования в области спорта помогают нам отслеживать изменения количества людей, которые смотрят или следят за женскими видами спорта. В целом, это смешанная сумка.

По сравнению с прошлым годом на ряде отслеживаемых нами рынков наблюдался рост, особенно в Великобритании (+10%), Австралии (+7%) и Бразилии (+4%). Благодаря дополнительным инвестициям в СМИ в Великобритании за первые три месяца 2022 года даже были зафиксированы рекордные показатели просмотра женского спорта, при этом среднее время просмотра почти удвоилось.

И это еще не все — число женщин, которые настраиваются, немного увеличилось, и на борту появляется больше 35-54-х годов.

Различные группы добиваются успехов, хотя глобальная цифра остается довольно стабильной с 2020 года. Это будет варьироваться для разных соревнований, но все это просто показывает, сколько возможностей у сектора есть для роста.

Статистика просмотров — это только половина дела. Наши данные позволяют нам отслеживать изменения во взглядах, и мы наблюдаем реальные изменения в отношении людей к женскому спорту.

Все больше болельщиков считают, что за женским спортом интересно наблюдать, а рост числа спортсменок или команд, следящих за женщинами, был еще больше, что является огромной победой для отрасли.

Социальные сети играют важную роль в распространении информации. Не обязательно быть фанатом спорта, чтобы следить за спортсменом. Как мы видели на примере других звезд, ставших активистами, таких как Маркус Рашфорд, за игроками иногда следят из-за того, за что они борются, что открывает возможность подписчикам увидеть их в действии.

70% тех, кто следит за спортсменкой/командой в социальных сетях, также следит/смотрит женскую лигу.

То, как мы потребляем медиа, расширяется, а грань между социальными сетями и телевидением стирается. Короткие клипы с захватывающими кадрами, обновления в реальном времени и контент в реальном времени — это хорошие способы побудить новых подписчиков опробовать свои силы в женском спорте, в то же время избавившись от любых заблуждений, которые у них могут быть по этому поводу. Как говорит спортивный стриминговый сервис DAZN, «чем больше глаз, тем больше лайков».

Компании и вещатели могут помочь звездам завоевать большую аудиторию, особенно команды, которым, как правило, уделяется меньше внимания, чем отдельным игрокам. Например, Six Nations Rugby и TikTok объединились для продвижения женского турнира.

62% спортивных болельщиков либо считают, что женский спорт должен получать больше инвестиций, либо больше освещаться в СМИ, и это число растет. Компании, выступающие за равенство, должны сосредоточиться на том, чего они хотят достичь в долгосрочной перспективе, поскольку это небольшое изменение с их стороны может творить чудеса для отрасли, показывая брендам и зрителям все, что может предложить женский спорт.

Многие ценят женский спорт, просто не смотрят его

Потенциал будущего женского спорта впечатляет. Но где именно мы сейчас находимся?

Начнем с того, что в целом спорт смотрят больше мужчин (86% против 72% женщин). Кроме того, существуют большие различия в типах соревнований, которые смотрит каждая группа.

Мужчины предпочитают смотреть только мужские лиги (69%), тогда как смешанные турниры являются фаворитами среди женщин (72%).

Это относится к интересующим их видам спорта. Спортивные болельщики выделяются тем, что следят за фигурным катанием, гимнастикой, плаванием и бадминтоном. Напротив, мужчины больше всего любят смотреть бокс, регби, автоспорт и борьбу — категории с одними из самых больших пробелов в женском представительстве.

Чтобы приблизиться к равенству, в некоторых видах спорта необходимо усерднее работать над нормализацией участия женщин, поэтому женщины-арбитры впервые в истории были выбраны для судейства мужских финалов чемпионатов мира.

Такие виды спорта, как плавание, уже предоставляют женщинам множество возможностей добиться успеха как в воде, так и на суше. Напротив, автоспорт работает над тем, чтобы они были видны на всех уровнях — как инженеры, лица, принимающие решения, бригады техников, аналитики и тренеры.

Тем не менее, поклонники всех полов не проявляют интереса к мероприятиям только для женщин.

70% европейских футбольных болельщиков смотрят чемпионат мира по футболу по сравнению с 22%, которые смотрят чемпионат мира среди женщин.

Дело не в том, что люди не ценят то, что делают женщины. Большинство считает, что спортсменки должны зарабатывать такие же (70%) призовые, что и мужчины. В Индии и Китае примерно каждый четвертый на самом деле считает, что должен зарабатывать больше.

Аналогичное число в таких странах, как Бразилия и Великобритания, действительно доказывает, что мужчинам платят больше, но большинство из них хотят, чтобы все было справедливо, даже те, кто не взаимодействует с женским спортом. На самом деле, 89% тех, кто не смотрит женские лиги, считают, что спортсменкам нужно платить столько же или даже больше.

Мы видим эту тенденцию и в нашем спортивном исследовании; многие неангажированные говорят, что женский спорт следует лучше продвигать и привлекать больше внимания. Эта неиспользованная аудитория предана делу, но ее нужно призвать к действию. Таким образом, команды могли бы возложить часть ответственности на болельщиков, указав, что они нужны женскому спорту.

Более широкое освещение в СМИ – это трамплин для женского спорта

Самая распространенная причина того, что женские спортивные состязания не смотрят, - это недостаточное освещение в СМИ. И это складывается; по данным автомобильной компании Buick, спортсменки получают менее 10% от общего охвата, несмотря на то, что они составляют более 40% игроков.

Предыдущее исследование, проведенное Университетом Пердью, также касалось качества освещения, утверждая, что производственная стоимость женских спичек, как правило, ниже.

Это дает больше контекста сохраняющейся стигме вокруг него. Во многом это исходит от мужчин, которые в два раза чаще говорят, что качество или мастерство женских турниров не соответствует мужским (31% против 15%). Хотя, возможно, это больше касается общего опыта, чем таланта на экране, учитывая, что женские спортивные репортажи не очень хорошо показывают «величие» их достижений.

Продолжающееся сравнение женского и мужского спорта также само по себе является проблемой. Качество репортажей должно быть таким же, но оно должно быть разным, чтобы передать уникальный набор навыков женщин. Кроме того, вещатели не должны пытаться обслуживать женских спортивных болельщиков так же, как и мужчин, потому что они привлекают разную аудиторию.

23% тех, кто смотрит только женские соревнования, не смотрят смешанные или мужские соревнования.

Спортивные болельщики гораздо чаще смотрят фан-контент и говорят, что спортивные организации и спортсмены должны выступать против социальных проблем; они стремятся к тому, чтобы спортивные игры были общим объединяющим опытом, а также захватывающим.

Нам придется следить за этой аудиторией по мере ее роста, а пока, вот несколько ключевых способов, которыми организации могут привлечь более молодую, женскую аудиторию — тех, кто, скорее всего, скажет, что женский спорт интересен, и будет следовать за спортсменками.

Молодые потребители представляют уникальную проблему. 16-24-летние чаще всего говорят, что у них нет времени смотреть женский спорт или что они не могут найти соревнования. Таким образом, средствам массовой информации и спортивным компаниям придется найти способы донести до них этот мир, предлагая игры порциями, которые можно перекусить, и следя за тем, чтобы они были доступны на стриминговых сайтах.

Спортивный социальный ландшафт также не так дружелюбен к фанаткам в данный момент. По сравнению с мужчинами, они на 27% реже говорят, что обычно смотрят игры в баре, и на 17% реже посещают мероприятие лично каждые 6 месяцев. Сектор должен гарантировать, что женщины будут чувствовать себя комфортно, принимая участие, поэтому бары, в которых представлены только женские виды спорта, теперь популярны.

Финал

Что бы они ни делали, компании должны найти новые способы знакомить потребителей с женским спортом, если они хотят привлечь новую аудиторию, и работать над тем, чтобы лучше обслуживать уже существующую.

Усилия, предпринятые до сих пор, того стоили, что подтверждает идею о том, что если бренды и вещательные компании сообща представят людям женский спорт, они будут его смотреть.

И в связи с грядущими захватывающими глобальными событиями мы с оптимизмом смотрим на то, что многие бренды воспользуются этой огромной возможностью, рекордными показателями вовлеченности и прогрессом, который опережает ожидания.