Аудиореклама — это быстрорастущий рекламный формат программной рекламы, обусловленный растущим потреблением аудиоплатформ, таких как подкасты и сервисы потоковой передачи музыки.

Поскольку все больше и больше людей обращаются к этим платформам за развлечениями и информацией, рекламодатели осознают ценность охвата аудитории с помощью аудиорекламы.

Эти объявления могут быть ориентированы на определенные демографические данные и интересы и могут быть очень эффективными для повышения узнаваемости бренда и покупательского намерения.

Кроме того, распространение голосовых устройств, таких как умные колонки и виртуальные помощники, еще больше упрощает взаимодействие потребителей с аудиоконтентом, еще больше увеличивая потенциальный охват и влияние аудиорекламы.

Аудиообъявления: реклама или провал?

Исследование, проведенное Spotify , показывает, что аудиореклама на 24 % лучше запоминается и повышает эффективность бренда, чем медийная реклама. Согласно исследованию Google, аудиореклама в 81 % измеренных кампаний привела к повышению узнаваемости бренда, что сделало аудиорекламу для видеоинвентаря отличным способом повысить узнаваемость и повысить эффективность ставок.

У вас нет подкаста или канала YouTube для использования аудиообъявлений, но есть ли у вас видеоматериалы на вашем веб-сайте, верно? Не волнуйся! У Google есть спрос на аудио, чтобы конкурировать в вашем видеоинвентаре.

Большинство издателей монетизируют свой видеоинвентарь только с помощью медийной или видеорекламы, но избегают аудиообъявлений, поскольку мало что о них знают.

Учитывая растущую популярность аудиоплатформ и высокие показатели отзыва и эффективности бренда, продемонстрированные исследованиями, включение аудиорекламы в видеоинвентарь может стать разумным шагом для издателей, стремящихся увеличить свои доходы от рекламы.

Один из способов сделать это — установить партнерские отношения с сетями аудиорекламы, такими как Spotify и Google, чтобы получить доступ к их спросу на аудио. Эти сети могут помочь издателям найти нужных рекламодателей и предоставить технологию для вставки аудиообъявлений в видеоинвентарь.

Другая стратегия — создать подкаст или канал на YouTube и монетизировать его с помощью аудиорекламы. Это может быть отличным способом охватить определенную аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Кроме того, издатели также могут попытаться использовать аудиорекламу в различных формах, таких как фирменные джинглы или звуковые ландшафты, чтобы привлечь свою аудиторию более творчески и увлекательно.

Также стоит отметить, что аудиообъявления также являются отличным способом привлечь внимание целевой аудитории. Например, если пользователь слушает подкаст или потоковую музыку, он с большей вероятностью будет вовлечен и с меньшей вероятностью пропустит рекламу. Это может привести к более высоким рейтингам кликов и коэффициентам конверсии для издателя.

Аудиореклама работает, используя запоминаемость и знакомость музыки и новизны. Следовательно, они обеспечивают исключительный способ формирования надежных эмоциональных и ностальгических связей со слушателями.

Google предлагает аудиообъявления в следующих форматах.

Преобразование текста в речь для издателей новостей

Многие издатели начали преобразовывать свои статьи в аудио, которое можно слушать на веб-сайте издателя или в мобильном приложении.

Аудио-видео формат (бета-версия)

Это позволит добавлять аудиообъявления с сопутствующим медийным креативом или без него, конкурируя с видео, чтобы получить более высокие цены за тысячу показов.

Динамическая вставка рекламы для аудио (DAI)

Это сервисное решение, которое позволит легко вставлять программные аудиообъявления непосредственно в ваши аудиопотоки, будь то прямые трансляции или цифровое радио. Вам необходимо связаться с представителем Google, чтобы включить эту функцию в GAM .

Аудиообъявления: зачем их использовать?

Этот популярный формат рекламы поможет вам максимально эффективно использовать видеоресурсы и аудиообъявления, участвующие в открытом аукционе. Эти объявления без пропуска имеют несколько преимуществ:

• Получайте больше дохода от своего видеоконтента
• Подключитесь к большему количеству рекламодателей на открытом аукционе
• Увеличьте скорость заполнения вашего видеоинвентаря

Издатели видео также могут размещать аудиообъявления In-Stream в Менеджере рекламы. Рабочий процесс создания позиции и назначения креативов обычно совпадает с размещением видео.

Включение аудиообъявлений в ваш видеоинвентарь может стать отличным способом увеличить доход и охватить больше рекламодателей на открытом аукционе. Аудиообъявления, как мы упоминали ранее, имеют высокие показатели отзыва и эффективности бренда, что может привести к более высоким показателям кликабельности и коэффициентам конверсии для издателей.

Одним из ключевых преимуществ использования аудиообъявлений является то, что они могут помочь увеличить заполняемость вашего видеоинвентаря. Поскольку аудиообъявления не пропускают, они предлагают фиксированную аудиторию, которая с большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой и с меньшей вероятностью пропустит ее. Это может привести к более высокой заполняемости и большему доходу для издателей.

Google Ad Manager также позволяет размещать аудиорекламу In-Stream, т. е. рекламу, которая воспроизводится, когда пользователь транслирует аудио. Это может быть отличным способом привлечь очень заинтересованную аудиторию и увеличить доход. Если вы не видите аудиообъявления в своем Менеджере рекламы Google, вы можете поговорить с представителем Google, чтобы попробовать это.

Если вы не видите аудиообъявления в Менеджере объявлений Google , поговорите со своим представителем Google, чтобы попробовать это!

Как начать работу с аудиообъявлениями, когда они активированы?

1. Настройте свои позиции так, чтобы они включали аудио- и видеокреативы.

2 – Обновите теги видео для аудиокреатива.

3 – Установить единые правила ценообразования для аудиокреативов.

Авторизованные покупатели, такие как Google Реклама, Дисплей и Видео 360, Tradedesk, Verizon Media и другие, теперь участвуют в открытом аукционе аудиоинвентаря. Аудиообъявления могут помочь увеличить заполняемость и доходность несколькими щелчками мыши. Если у вас есть видеоинвентарь, это еще одно требование, повышающее ставки на открытых аукционах.

Заворачивать

В заключение, аудиообъявления — это ценный формат рекламы для издателей, стремящихся увеличить доход и привлечь больше рекламодателей на открытом аукционе. Благодаря высоким показателям запоминаемости и эффективности бренда, а также возможности размещения в Менеджере рекламы аудиореклама предлагает ряд преимуществ для издателей, стремящихся максимально эффективно использовать свой видеоинвентарь.

Хотите максимизировать доход от видеоинвентаря? Аудиообъявления стоит попробовать! Позвольте музыке, подкастам и аудиокнигам достичь своей аудитории через ваш инвентарь. Спросите своих оптимизаторов рекламы в Monetizemore уже сегодня!.