5 веских причин автоматизировать производство цифровой рекламы

Автоматизация производства цифровой рекламы экономит время, экономит деньги и в большинстве случаев улучшает самочувствие ваших дизайнеров! И на сегодняшнем сверхконкурентном рынке это ключевой компонент любого стека маркетинговых технологий. Если вы не автоматизируете производство – можете поспорить, это сделает конкурент.

Во-первых, что такое автоматизация в цифровой рекламе?

Автоматизация в цифровой рекламе относится к любой функции или технологии, которая устраняет ручные и часто повторяющиеся задачи из производственных процессов. Они могут быть связаны как с созданием кампании, так и с управлением рекламой.

На базовом уровне, в медийной рекламе и рекламе в социальных сетях, автоматизация может принести огромные преимущества как в качестве, так и в количестве производимой рекламы.

Вы можете столкнуться с интеллектуальным масштабированием, творческой автоматизацией и любым количеством функций автоматической оптимизации — все это технологии автоматизации. Те немногие счастливчики, у которых есть средство для создания рекламы, такое как Creative Studio от Bannerflow, получат все преимущества всех этих технологий в одном продукте.

Тем не менее, почему вы должны использовать автоматизацию? И по каким именно причинам автоматизация так важна для производства цифровой рекламы? Читайте дальше, чтобы узнать, почему…

Причина 1. Автоматизируйте производство для быстрого масштабирования рекламы

Во-первых, автоматизация производства цифровой рекламы не заменяет вашего дизайнера машиной. Выбросьте эту мысль из головы. Фактически, это освобождает вашу команду дизайнеров от рутинной работы по созданию рекламы вручную.

Производство рекламы вручную — это медленно и требует от дизайнеров создания объявлений по одному. Это означает, что вместо того, чтобы создавать больше вариантов или следовать следующей тенденции рынка, ваша команда застряла на создании одной кампании, подписанной несколько недель назад. Это также означает, что вы просто не можете производить тот объем рекламы, который необходим для сегодняшних программных кампаний.

Введите интеллектуальное масштабирование

Интеллектуальное масштабирование изначально было задумано соучредителем Bannerflow Дэниелом Якобссоном. Его усилия по созданию сотен слегка отличающихся друг от друга рекламных баннеров привели к появлению функции автоматизированного проектирования Bannerflow. Интеллектуальное масштабирование, по сути, берет основной дизайн (копия, изображения и код), а затем копирует его во всех требуемых размерах и форматах.

В результате кампании, которые раньше занимали недели, теперь занимают меньше дня. Используйте интеллектуальное масштабирование, и в худшем случае общее время производства вашей кампании — от концепции до готовой кампании — сократится до нескольких часов.

Причина 2. Позвольте творчеству и разнообразию

Если вы думаете, что автоматизация производства рекламы не ставит дизайнеров на место водителя, подумайте еще раз. Действительно, освобождение дизайнеров от рутинных и повторяющихся дизайнерских задач необходимо для быстрого создания большого количества рекламы. Тем не менее, есть еще одно важное преимущество автоматизации. Устранение необходимости кодирования как задачи проектирования.

Как говорит Даниэль Доминго, менеджер по перфоманс-маркетингу в Grupo MasMovil: «Проще говоря, Bannerflow позволил нам сократить время производства! В то же время увеличивая количество креативов, которые мы разрабатываем, без ущерба для брендинга или дизайна. Теперь мы быстро производим рекламу, которая является последовательной и идеальной по пикселям в объеме».

Избавившись от необходимости кодировать HTML отдельных объявлений, дизайнеры могут быстро создавать массовые кампании, которые не только качественны, но и готовы к работе в рекламной сети. Автоматическая оптимизация ресурсов, шрифтов и изображений (творческая автоматизация) работает вместе с интеллектуальным масштабированием, чтобы исключить ошибки и значительно сократить время, необходимое для создания рекламы. Еще лучше виджеты HTML5 позволяют легко вставлять Rich Media и видео в кампании с помощью функции перетаскивания.

Для дизайнеров, от дизайнеров

Это означает, что у дизайнеров появляется больше времени на то, что у них получается лучше всего, а именно на дизайн. Не код. Используйте автоматизацию в производстве рекламы, и у вас будет больше времени на разработку концепции, а также на создание большего количества вариантов рекламы.

Таким образом, как дальше поясняет Даниэль: «это позволяет нам постоянно экспериментировать с множеством различных креативов кампании, что позволяет нам повысить эффективность нашей рекламы». Конечный результат? Повышение эффективности рекламы благодаря возможности творчества.

Причина 3. Плавное сотрудничество между командами

Производство цифровой кампании, будь то большая или маленькая, или только для одного канала, такого как медийная реклама, требует первоклассного управления проектом. И чем быстрее и плавнее будет процесс совместной работы, тем выше эффективность и затраты вашей кампании. Но как автоматизация помогает в этом конкретном аспекте производства рекламы?

Во-первых, способность управлять производством является неотъемлемой частью эффективных и успешных кампаний. Как современный маркетолог, использование технологий для улучшения навыков управления проектами имеет ключевое значение, когда речь идет об оптимизации рабочих процессов. А в быстро меняющемся и конкурентном мире цифровой рекламы эффективная командная работа — посредством обмена сообщениями на платформе, редактирования и утверждения — может иметь реальное значение.

Медийная реклама в худшем случае славится эффективными рабочими процессами, которые затягиваются и продолжаются. Что еще хуже, теневые игроки в прошлом использовали в своих интересах ожидаемые длительные сроки выполнения заказов, чтобы увеличить стоимость производства рекламы. Автоматизация означает отказ от такого способа работы в прошлом и внедрение совместной работы в облаке в режиме реального времени.

Сотрудничайте в облаке, в режиме реального времени, где угодно

Как показала пандемия Covid-19, возможность эффективно работать, где бы вы ни находились, в любое время суток просто необходима. Обмен сообщениями на платформе — это, конечно, один шаг, как и простой предварительный просмотр рекламы. Это избавляет от необходимости отправлять zip-файлы. Но этого недостаточно.

Автоматизация позволяет копирайтерам и дизайнерам одновременно работать над проектами. Копия редактируется непосредственно в объявлениях и автоматически реплицируется в цифровых кампаниях. Распространите это и на переводы, и управление переводами переходит от длинных, сложных электронных таблиц и часов возни с переводчиками, работающими непосредственно внутри рекламы, создавая что-то подходящее для своего местного рынка.

И, наконец, процесс утверждения. Простая галочка и кампании могут быть запущены в течение нескольких минут. Теперь масштабируйте этот процесс до корпоративного уровня, и мы говорим о тысячах утвержденных объявлений. Контроль и согласованность бренда, которые обеспечивают глобальные организации, не имеют себе равных.

Причина 4. Увеличьте производительность с помощью обновлений в реальном времени

Оставаться актуальным — это самая основная форма персонализации, которую любая маркетинговая команда должна — как минимум — пытаться использовать. И еще один великолепный аспект автоматизации заключается в том, что она позволяет вашей производственной команде делать это легко, без суеты и по хорошей цене.

Действительно, реагируя на события в рамках мультирыночных кампаний на локальном уровне, вы можете показать, что держите руку на пульсе. Например, торговый бренд может изменить свое рекламное объявление в ту минуту, когда какое-либо важное событие (также известное как твит Илона Маска) повлияет на цены акций — именно это CMC Markets сделала для всеобщих выборов в Великобритании. Результат своевременный и актуальный
Объявления.

Синхронизируя технологию автоматизированного производства с прямой интеграцией в рекламную сеть, вы можете обновлять живые креативы, новые копии, изображения — все, что угодно, чтобы ваша кампания оставалась актуальной и привлекательной. Вот почему в Bannerflow мы предлагаем возможность объединить наш мощный генератор рекламы Creative Studio с управлением кампаниями. Таким образом, на одной платформе вы можете создавать, контролировать и обновлять тысячи живых креативов.

Поднимите автоматизацию на новый уровень

Еще одним преимуществом автоматизации для медийной рекламы является возможность добавления потока данных к вашему рекламному объявлению в реальном времени. Благодаря возможности использования виджетов HTML5 без кода (упомянутых ранее) дизайнеры могут просто перетаскивать поток данных в реальном времени в выбранное мастер-объявление и масштабировать его. В результате вы можете быстро создавать объявления, которые показывают живые каналы продуктов, избранные предложения, погоду и все, что, по вашему мнению, будет привлекать клики.

Для Макса Тауба, руководителя отдела оптимизации гиганта iGaming KIndred Group, это очень важно для медийной рекламы. «Оставаться актуальным для клиента является приоритетом. Более того, бонус использования живых каналов данных заключается в том, что вы можете использовать один и тот же баннер снова и снова, и при этом оставаться актуальным. И чем более релевантны вы для клиента, тем больше вероятность того, что клиент нажмет на ваш баннер. И это, конечно, помогает нам с окупаемостью инвестиций (ROI)».

Причина 5. По-настоящему гибкие и эффективные рабочие процессы

Наконец, наша пятая причина для автоматизации производства цифровой рекламы — гибкость и эффективность. Если вы еще не догадались, автоматизация увеличивает рентабельность инвестиций и ведет к святому Граалю маркетинга — гибкости.

Благодаря лучшему сотрудничеству, управлению проектами и более быстрому производству за счет сочетания различных технологий автоматизации достижение гибкого способа работы находится в пределах вашей досягаемости. И когда мы говорим «гибкий», мы имеем в виду именно это. Любая внутренняя маркетинговая команда, оснащенная новейшими технологиями автоматизации, готова работать со скоростью рынка. И недавние мировые события только подчеркнули, насколько это важно как бизнес-актив.

Covid-19 показал, насколько важна способность быстро адаптироваться к внешним факторам. Например, нигде это не проявляется так ясно, как в том, как бренды букмекерских контор с помощью Creative Studio за одну ночь перешли от рекламы коэффициентов в реальном времени к видеорекламе из-за отсутствия спортивных мероприятий в марте 2020 года. Подумайте, сколько других отраслей могли бы выиграть от такого способа рекламы. работающий?

Автоматизируйте производство, чтобы быстро создавать медийную и социальную рекламу

Еще одна экономия эффективности — полное использование функций автоматизации и интеллектуального масштабирования для создания и экспорта рекламы в социальных сетях на основе той же основной концепции, что и медийная реклама. В настоящее время более половины населения земного шара пользуются социальными сетями. А совмещая медийную и социальную рекламу, вы можете быстро увеличить рентабельность инвестиций.

Это сэкономит вашим дизайнерам драгоценное время. Кроме того, это означает, что вы можете создавать целые многоканальные кампании для всех основных социальных сетей на высокой скорости. Это особенно полезно, когда вы запускаете серию объявлений по медийным и другим каналам. Таким образом, вы можете легко связать свою стратегию, оставаться последовательным и оптимизировать рабочие процессы.

Действительно, возможность размещать всю свою рекламу на одной платформе сэкономит время вашего бизнеса и максимизирует маркетинговые бюджеты. Объедините медийную рекламу и социальное производство, и утром у вас будет идея, а к обеду — мощная кросс-канальная кампания в прямом эфире.

Автоматизируйте производство рекламы!

И последний момент: простая автоматизация вашего производства — это только первый шаг. Помимо производства существуют целые области управления кампаниями и персонализации, которые можно улучшить и усовершенствовать с помощью автоматизации.

Действительно, нельзя недооценивать ценность возможности автоматически оптимизировать все креативы вашей активной кампании или мгновенно проводить ребрендинг по каналам.

Наконец, вам нравится то, что вы читаете, и вы хотите увидеть больше? Подайте заявку на демоверсию Creative Studio и сделайте первый шаг к преобразованию своей цифровой рекламы.