Понимание среднего уровня вовлеченности по количеству подписчиков

В сегодняшнем ландшафте потребители жаждут аутентичности. Вот почему выбор правильных влиятельных лиц для каждой кампании в 2021 году так же важен, как и когда-либо. Может быть, даже больше. Одна из ключевых вещей, на которую следует обратить внимание, — это средний уровень вовлеченности, который многое говорит вам о том, как инфлюенсеры взаимодействуют со своей аудиторией.

На заре влиятельного маркетинга бренды и маркетологи считали число подписчиков королем. Сегодня не так много. На современном рынке средний уровень вовлеченности на самом деле выше среди влиятельных лиц с меньшим количеством подписчиков. Готовы быстро, но глубоко погрузиться в то, почему уровень вовлеченности имеет значение? В этом руководстве объясняются основы, которые вам необходимо знать, в том числе средний уровень вовлеченности по количеству подписчиков для каждого уровня влияния.

Почему важны показатели вовлеченности в социальных сетях

Маркетинг влияния — это больше, чем частота публикаций и количество лайков, которые получает пост или история. Уровень вовлеченности в социальных сетях является важным показателем для маркетологов. И этот показатель сильно различается среди влиятельных лиц разных уровней. Каждый уровень определяется количеством подписчиков, которые есть у влиятельных лиц.

Для большинства брендов и маркетологов вовлеченность — это не просто ключевой показатель эффективности, это цель кампании. Хороший уровень вовлеченности является показателем близости, доверия и лояльности. Это важные качества, которые вы не можете подделать или создать. Они также являются хорошим индикатором успеха, особенно для кампаний, направленных на повышение осведомленности.

Как рассчитывается уровень вовлеченности

Хотите знать, как рассчитываются показатели вовлеченности? Основная формула состоит в том, чтобы добавить количество лайков и комментариев к одному посту или истории. Разделите это число на количество подписчиков влиятельного лица и умножьте это число на 100.

Если вы рассчитываете его для более чем одного поста — многие инфлюенсеры подсчитывают его ежемесячно — вы должны суммировать общее количество лайков и комментариев для каждого поста. Разделите это на количество постов, чтобы рассчитать средний уровень вовлеченности на пост. Затем разделите это число на количество подписчиков влиятельного лица и умножьте его на 100, чтобы получить средний уровень вовлеченности. Например, нано-лидер с 1000 подписчиков имеет в общей сложности 10 000 лайков и комментариев к 30 постам, формула будет выглядеть так:

• 10 000/30 = 333,33
• 333,33/1000 = 0,33
• 0,33 х 100 = 33,33 процента

Приведенный выше пример чрезвычайно высок. В целом отраслевые стандарты показывают, что уровень вовлеченности выше 6 процентов очень высок. Все, что находится между 3 и 6 процентами, является высоким, в то время как средний уровень вовлеченности колеблется между 1 процентом и 3 процентами.

Средние показатели вовлеченности среди уровней влияния

Различные организации немного различаются по количеству последователей, составляющих каждый уровень. Это дает вам хорошее представление о среднем количестве подписчиков и уровне вовлеченности для каждого уровня влияния: нано, микро, среднего уровня, макро и мега.

Нано-инфлюенсеры

Нано-инфлюенсеры пользуются спросом как часть маркетинговых стратегий многих брендов в социальных сетях в 2021 году. Среднее количество подписчиков этих инфлюенсеров колеблется от 0 до 10 000, что позволяет им создавать привлекательный аутентичный контент. И это то, чего сегодняшние потребители жаждут больше, чем когда-либо. На самом деле, многие потребители обратятся за рекомендациями к друзьям и семье, а не к громким именам и брендам. Поскольку у них небольшая ниша подписчиков и высокий уровень вовлеченности, который в среднем составляет 4 процента — это самый высокий показатель среди всех инфлюенсеров — нано-инфлюенсеры вызывают мощный резонанс.

Микро-инфлюенсеры

Как и у нано-инфлюенсеров, у микро-инфлюенсеров меньшее количество подписчиков. Среднее количество подписчиков колеблется от 10 000 до 50 000 человек. Потребители в основном рассматривают этих влиятельных лиц больше как сверстников, что придает им подлинность и доверие. Средний уровень вовлеченности этих влиятельных лиц сильно различается в зависимости от платформы социальных сетей. Например, средний уровень вовлеченности микроинфлюенсеров в Instagram составляет 3,86%, а в TikTok — 17,96%.

Влиятельные лица среднего уровня

Влиятельные лица среднего уровня предлагают своего рода золотую середину. Они более прочно зарекомендовали себя, чем их микро- и нано-пирсы, но все же менее известны, чем макро- и мега-инфлюенсеры. У них среднее количество подписчиков от 50 000 до 500 000, что дает им более широкий охват. Инфлюенсеры среднего уровня по-прежнему имеют относительно высокий уровень вовлеченности, который в среднем составляет 2,58%, хотя их подписка в меньшей степени основана на отношениях, чем у инфлюенсеров с меньшим количеством подписчиков.

Макро-инфлюенсеры

Макро-инфлюенсеры хорошо зарекомендовали себя, в среднем у них от 500 000 до 1 миллиона подписчиков. Многие из этих влиятельных лиц полагаются на свое присутствие в социальных сетях как источник средств к существованию. Или они могут быть музыкантами, актерами, спортсменами и моделями. Эти влиятельные лица требуют более высоких сборов за каждый спонсируемый пост. Макро-инфлюенсеры имеют средний уровень вовлеченности 2,6%.

Мега-инфлюенсеры

Огромная аудитория и широкая привлекательность в сочетании со способностью создавать тренды и формировать поп-культуру делают мега-инфлюенсеров популярным вариантом для крупнобюджетных брендов. Хотя они эффективны в создании спроса и получении признания, у них обычно есть 1 миллион или более подписчиков, но более низкий уровень вовлеченности. Кроме того, исследования показывают, что потребители с большей вероятностью примут рекомендацию не знаменитости. У мега-инфлюенсеров средний уровень вовлеченности составляет 1,5 процента.

Поиск подходящего влиятельного лица для вашей следующей кампании — ключ к получению желаемых результатов. Если вы хотите стать вирусным или стать законодателем моды, вы можете добиться большего. Чтобы создавать кампании, которые резонируют с аутентичностью и приносят результаты, основанные на доверии и лояльности, уровень вовлеченности имеет большее значение, чем количество подписчиков. Быстро и легко найдите идеального инфлюенсера с помощью IZEAx Discovery, одной из крупнейших торговых площадок в своем роде.