Средняя позиция уходит из Google Ads — что теперь?

Последнее обновление: 23 января 2020 г.

Как многие из вас уже знают, если вы не являетесь одним из новых пользователей Google Ads, Google исключил функцию «Средняя позиция» в интерфейсе Google Ads. Для многих из нас, давних пользователей платформы Google Ads (ранее Google Adwords), мы в значительной степени полагались на среднюю позицию, чтобы стратегически размещать наши объявления в позиции, которая является наиболее выгодной или наиболее прибыльной для нас или наших клиентов.

Средняя позиция была доступна нам столько, сколько я себя помню лично, и я уверен, что то же самое относится и ко многим пользователям платформы. В этой статье мы рассмотрим, что это может означать для обычного пользователя или таких давних пользователей, как я, когда эта важная функция исчезнет.

Чем была полезна средняя позиция в прошлом?

Для тех из вас, кто, возможно, никогда не использовал функцию «Средняя позиция» (или не очень часто), вы, возможно, упустили некоторые цели, которые могли бы иметь для своих кампаний. Его важность была довольно велика, когда речь шла о том, чтобы кампания в поисковой сети работала и работала в ее наиболее эффективной точке. Это было особенно полезно при запуске совершенно новой кампании, групп объявлений и набора ключевых слов, которые никогда раньше не запускались в аккаунте. Возможность видеть, где ваши объявления были расположены на первой странице результатов Google по сравнению с другими конкурентами, которые используют то же ключевое слово, что и вы, помогла вам получить представление о вашей позиции при установленной вами ставке.

Затем, когда вы увидели, где вы находитесь, вы знали, что вам нужно проделать какую-то работу со стороны предложения, со стороны релевантности или даже со стороны расширений. Позиционирование играло важную роль практически во всем, что мы рассматривали, когда речь шла о показателях производительности и целей.

Зная позицию своих объявлений при достижении другой конкретной цели, такой как цена за конверсию, вы могли бы легко увидеть, сколько вам нужно было поднять или опустить, чтобы получить лучший результат. Итак, когда Google неожиданно решил покончить со средней позицией, вы можете себе представить разочарование, которое пришло вместе с ним в блогах, форумах, статьях, пресс-релизах и социальных сетях.

Похоже, что Google отбирает у пользователей своей платформы Google Ads все больше и больше контроля с течением времени. Во-первых, с изменением интерфейса Google Ads, в котором были убраны важные функции с помощью всего этого переключателя «впечатления», в некотором смысле стало кошмаром даже перемещаться по платформе Google Ads, чтобы найти именно то, что вы ищете, по сравнению с предыдущим. «опыт» (интерфейс), который использовался и нравился их пользователям. А теперь отказаться от одной из самых полезных функций (средняя позиция) на всей платформе Google Ads? Как будто они не хотят, чтобы кто-то был или остался доволен использованием их общедоступной платформы, которая каждый год приносит им столько денег от клиентов по всему миру.

Что дал нам Google вместо функции средней позиции?

Поскольку Google исключил среднюю позицию, они добавили то, что называется абсолютным долей полученных показов в поиске и долей потерянных показов в поиске (ранг). Когда вы смотрите на сравнение между обеими этими новыми функциями и тем, что мы видим в столбце «Средняя позиция», вы видите сравнение дня и ночи.

Эти две функции замены основаны на процентной метрике, которую вы должны попробовать и выяснить, как она даже удаленно дает вам четкие данные о местоположении, которые гораздо более полезная средняя позиция использовалась, чтобы давать нам снова и снова. Мы попытались отметить какое-либо сравнение с этими двумя новыми функциями, когда усредненная позиция все еще была нам доступна, и некоторые из нас, которые объединили свои усилия, не смогли найти разумного способа сравнить эти две функции каким-либо способом, который хотя бы отдаленно помог нам понять о том, где мы были расположены рангом мудрым.

Когда вы действительно сидите сложа руки и смотрите на вещи с более широкой точки зрения и видите все, что Google делает со своей платформой Google Ads, и все, что они забирают у нас, кажется, что они приближаются ко всем, кто использует свои функции искусственного интеллекта. теперь давит на нас. Это имеет смысл только тогда, когда вы думаете о том, что они хотят, чтобы мы использовали процентное число, а не число позиционирования, что их система ИИ лучше считывает проценты, и она ориентирована на это. Конечно, это только мое мнение по этому вопросу, но с тех пор, как я использую Google Ads и вижу все предыдущие изменения, которые они заставили нас внедрить, наряду с более новыми изменениями, к которым Google теперь заставляет нас привыкнуть, чтобы для меня имеет смысл только то, в каком направлении они движутся, когда дело доходит до автоматизации всего.

Преимущество того, что они подталкивают нас к использованию их автоматизированной системы, заключается в том, что мы предоставляем Google ПОЛНЫЙ контроль над всем в нашей учетной записи Google Ads. Это означает, что мы полагаемся на то, что они знают, каковы наши цели по сравнению с их целями. Это означает, что мы полагаемся на то, что Google знает наш бизнес, нашу отрасль, нашу бизнес-модель и цикл продаж, в отличие от того, что мы проводим наши собственные кампании так, как мы хотим, без какого-либо вмешательства со стороны кого-то, кто просто хочет получить наши рекламные деньги.

Чего нам ожидать сейчас?

В связи с этим недавним снижением средней позиции на платформе Google Ads вы можете задаться вопросом, что будет дальше с Google. Что они планируют отобрать у нас на ровном месте? Это то, о чем мы должны думать ежедневно не только для себя, но и для наших клиентов, которые зависят от нас, чтобы быть экспертами в том, что предлагает платформа Google, и как контролировать наши учетные записи так, как мы хотим и должны приносить пользу нашим клиентам. .

Эта задача становится все труднее и труднее выполнить из-за множества исключений, которые Google сейчас применяет и обеспечивает. Чем больше и больше они настаивают на том, чтобы их система управляла нашими учетными записями, тем больше и больше похоже, что Google просто хочет получить полный контроль над чем угодно и всем возможным, чтобы иметь возможность брать ваши деньги по ставке и удобству, которые им подходят лучше всего. Но, в конце концов, мы должны понимать, что если мы позволим этому случиться с собой или с нашими клиентами, мы знаем, что Google просто рассматривает нас как свои банкоматы и может снять с нас столько или меньше денег в любое время, когда им захочется. .

Всегда держите под контролем как можно больше, и попробуйте использовать старую функцию под названием «Доля полученных показов в поиске», которая использовалась в торговых кампаниях (поскольку в торговых кампаниях никогда не использовалась функция средней позиции). Это будет другая запись в другой раз, хотя. Я надеюсь, что эта запись была полезна для того, чтобы вы узнали о средней позиции, удаляющейся от Google Ads.

Авторство: Бобби П.