Бэби-бумеры — влиятельные лица? Получите тощий на маркетинге для бумеров

Бэби-бумеры — это сила, с которой нужно считаться. По оценкам Pew Research Center, это поколение включает примерно 65 миллионов американцев. Хотя это меньшая группа, чем миллениалы, на которых ориентируются многие бренды, бесспорно одно: у бумеров есть покупательная способность. И они слушают инфлюенсеров бэби-бумеров.

Это не то поколение, которое сидит дома в ожидании визитов своих детей и походов в магазин. Бумеры активны и жизненно важны в своих сообществах и экономике. Более того, исследования показывают, что они тратят около 400 миллиардов долларов в год, что составляет более половины потребления в Соединенных Штатах. Они значительно опережают миллениалов. Тем не менее, большинство маркетологов выделяют только около 10 процентов своих бюджетов бумерам, а 50 процентов отдают миллениалам.

Даже если вы не собираетесь значительно увеличивать свой маркетинговый бюджет, эффективная ориентация на представителей поколения бэби-бумеров может дать вашим кампаниям необходимый импульс. Маркетинг влияния обеспечивает отличный возврат инвестиций (ROI) и может быть очень эффективным для этого поколения.

Да ― Маркетинг влияния для бумеров – это вещь

Думаете, маркетинг влияния для бумеров — пустая трата времени? Подумайте еще раз. Это поколение выросло на новых технологиях. Они наблюдали, как на рынке появились первые телевизоры, пережили появление компьютеров и поднялись вместе с рассветом социальной эры. Это потребители, которые не просто используют технологии; они также используют его больше, чем вы можете себе представить.

Исследования показывают, что более 80% бумеров считают, что социальные сети улучшают их жизнь, согласно результатам опроса Security.org. Хотя они обычно проводят меньше времени в социальных сетях, в среднем по сравнению с их коллегами-миллениалами, они все же входят в систему и взаимодействуют. Вот некоторые из самых популярных платформ, которые регулярно используют бумеры:

• YouTube: используется примерно 70 процентами бумеров.
• Facebook: используется примерно 68 процентами бумеров.
• Pinterest: используется примерно 27 процентами бумеров.
• LinkedIn: используется примерно 24 процентами бумеров.
• Instagram: им пользуются 23% бумеров.

Еще в 2019 году Forbes опубликовал статью, предсказывающую, что бэби-бумеры могут стать новыми Кардашьян. На самом деле, есть много инфлюенсеров бумеров, которые процветают, особенно по мере того, как все больше брендов и отраслей обращают внимание на покупательную способность бумеров. Они не просто продвигают бренды, ориентированные на пожилых людей. Они также представляют мейнстримные, крупные лейблы, что делает их универсальными и уникальными для кампаний.

Любопытно узнать, кто является одним из самых влиятельных людей бумеров? Среди них есть как знаменитости, так и не знаменитости.

Греция Ганем (@greceghanem)

Модная, стильная и умная Греция Ганем выделяется своей уверенностью и индивидуальностью. Бывший микробиолог и личный тренер, этот влиятельный образ жизни работал с высококлассными дизайнерами, скромными брендами уличной одежды и другими.

Бет Джалали (@styleatacertainage)

Этот блогер из Небраски — модница старше 60 лет, которая любит делиться своими советами и рекомендациями по созданию красивого, но доступного гардероба. Ее лента в социальных сетях заполнена модными снимками ее последних нарядов, ее гладкой седой прически и рекомендациями по продуктам для таких брендов, как Ann Taylor.

Опра Уинфри (@oprah)

Уинфри была королевой инфлюенсеров задолго до того, как они стали мейнстримом. Еще до того, как семья Кардашьян покорила социальную стратосферу, Уинфри использовала свою силу, чтобы определять, как люди делают покупки. Показательный пример: в 1996 году она включила «Песнь Соломона» Тони Моррисон в список своего книжного клуба. Вскоре магазины по всей стране заполнили свои полки этой игрой.

Джордж Такей (@georgehtakei)

Некоторые люди называют Такея случайным влиятельным лицом, в то время как другие принимают его естественную склонность достигать своей аудитории. Эта бывшая звезда «Звездного пути» использовала свои более поздние годы и множество последователей в качестве платформы для продвижения идей и проведения кампаний.

Тери Тернер (@nocrumbsleft)

Гурманы любят блог Тернер No Crumbs Left и составляют значительную часть ее подписчиков в социальных сетях. Тернер описывает себя как «мастера сотрудничества, блоггера, обозревателя продуктов питания и постоянного автора Whole 30». Она рассказывает о своих собственных рецептах и ​​продуктах от партнеров, таких как бекон Applegate и приправы Tessa Mae.

Советы по маркетингу для бумеров

Как и любая другая маркетинговая стратегия, вы должны начать с изучения своей аудитории. Чтобы помочь вам начать, мы собрали несколько важных советов, которые следует помнить при маркетинге для бумеров:

• Сбавьте обороты на сленге: когда вы продаете другим поколениям (миллениалам и представителям поколения Z, мы смотрим на вас), сленг может ввести вас в курс дела. Но с бумерами он может оттолкнуть их и вызвать ваше сообщение упасть на пол. Используйте простой, понятный язык и обязательно проверьте грамматику.
• Преодолеть разрыв: они, возможно, приняли технологии, но это не значит, что несколько старых методов не помогут бумерам чувствовать себя более комфортно. Интернет-брошюры и отзывы являются идеальными примерами методов, которые могут помочь преодолеть этот разрыв и вселить дополнительную уверенность.
• Укрепляйте доверие: не обещайте слишком много и не делайте меньше. Обеспечьте превосходное качество обслуживания клиентов на каждом этапе процесса, чтобы вызвать доверие и лояльность. Убедитесь, что информация, которую вы предоставляете, полезна и что ваши кампании по привлечению внимания привлекают внимание.

Бумеры — это большая, состоятельная группа, состоящая из здоровых, активных, технически подкованных людей. Они не боятся тратить свои деньги, но вам нужно найти правильный баланс, чтобы возбудить и удержать их интерес. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, скорее всего, найдется инфлюенсер, который тоже сможет достучаться до вашей аудитории. Возраст — это не просто число, а число; в случае с маркетингом и влиятельными лицами это также мощный инструмент для достижения вашего целевого рынка.