Руководство по анализу обратных ссылок: проверьте ссылки конкурентов (затем украдите их!)

Если вы думаете о том, как сделать свою SEO-кампанию пуленепробиваемой, доминируя над конкурентами, то вы должны хорошо знать о важности создания ссылок .

Мы занимаемся этим с самого первого дня здесь, в FATJOE, и нам нравится думать, что по мере того, как осведомленность о SEO возросла, люди довольно активны в отношении неоспоримой ценности, которую он предлагает.

Вместо этого мы собираемся рассказать здесь оценности слежки за линкбилдингом ваших конкурентов.

Мы расскажем, почему это важно сделать, как это сделать и какзатем превратить их успехи в построении ссылок в свой собственный успех .

Готовы начать? Давайте погрузимся.

Почему анализ конкурентов важендля тактики линкбилдинга

Анализ конкурентов жизненно важен. Вам нужен план. Прошли те времена, когда простое создание ссылок без какой-либо конкретной мысли или стратегии могло окупиться с большой прибылью.

Чтобы превзойти своих конкурентов, вам нужно сначала понять, что они делают, прежде чем вы сможете перехитрить и превзойти их.

Анализ их профилей обратных ссылок покажет, откуда они получают ссылки, ценность этих ссылок и любые потенциальные слабые места, которые вы можете превратить в доминирование в поисковой выдаче на своей стороне.

Надлежащий анализ конкурентов предоставит вам огромное количество информации, позволяющей хирургически нацелить создание ссылок (и ваши расходы) для получениямаксимальной отдачи.

Анализ конкурентов позволит вам:

Исследуйте обратные ссылки конкурентов

Первое и наиболее очевидное преимущество заключается в том, что он позволяет вам найти существующие обратные ссылки ваших конкурентов.

Ценность этого заключается в том, что это поможет вам понять масштабы вашего проекта и, следовательно, усилия, необходимые для реализации вашей стратегии и опережения конкурентов.

Удобные бесплатные инструменты, такие как этот от Ahrefs, позволят вам легко просматривать ссылочные профили конкурирующих сайтов и страниц. Бесплатная версия фактически ограничивает количество результатов, что может помочь уменьшить шум ипаралич анализаиз-за слишком большого количества данных!

Когда вы просматриваете результаты, ваш конкурент получил недосягаемое количество ссылок? Тогда, возможно, будет лучше искать в другом месте, чтобы оптимизировать свою прибыль, ища возможности с длинными ключевыми словами у более слабых конкурентов.

Вместо этого они зависят от нескольких краеугольных ссылок и больше ничего? Отлично! Это может быть отличной возможностью превзойти их, имея всего несколько дополнительных ссылок. Возможно, вы могли бы даже попытаться убедить владельцев внешних сайтов ссылаться на ваши страницы вместо этого, если вы чувствуете, что ваш продукт / контент лучше!

Это приводит к следующему преимуществу…

Скрытно определите лучших потенциальных клиентов

После того, как вы узнали, откуда ваши конкуренты получают ссылки, вы можете начать определять потенциальные возможности для ссылок для себя.В конце концов, если они сделали ссылку на подобную страницу один раз, они вполне могут сделать это снова!

Анализируя эти существующие ссылки, вы можете начать решать, какие из них вы хотите настроить для своих собственных ссылок. Мы советуем выбирать потенциальных клиентов на основеавторитета, контекстной релевантности, типов ссылок и вероятности получения ссылки .

Анализ ссылок позволит вам определить, какие типыссылок получает оппозиция.

Типы ссылок:

• Обычные гиперссылки — голые URL-адреса и доменные имена.
• Текстовые ссылки — ссылки в контенте с использованием якорного текста.
• Ссылки на изображения – логотипы, скриншоты, инфографика
• Ссылки на фреймы — встроены в фреймы HTML.
• Перенаправления/канонические URL-адреса, ведущие на другую страницу.

Совет: Вы можете отфильтровать профили обратных ссылок по их типам в отчете Ahrefs «Обратные ссылки»:

Вы можете использовать эту информацию, чтобы увидеть, какие ссылки они получают, и, следовательно, какой тип ссылок вы, вероятно, получите.

Если они получают текстовые ссылки, гостевой пост может хорошо сработать или, возможно, контент-небоскреб.

Вместо этого ссылки на изображения могут подразумевать, что они получили информацию от информационно-пропагандистской кампании с инфографикой.

Эти знания помогут вам скорректировать охват и общую подготовку кампании.

Итак, имея это в виду, как вы на самом деле определяете хорошую перспективу обратной ссылки?

Учитывая то, как вы их нашли, вы уже знаете, что сайт готов давать ссылки на сайты в вашей нише, что является отличным началом. Теперь вам нужно поработать над тем, что делает перспективную ссылку хорошей, и, что важно, над тем,как узнать, какие из них оставить в покое .

Релевантность всегда должна быть вашим первым портом захода. Поскольку Google постоянно придерживается рекомендаций EEAT , вы всегда должны следить за тем, чтобы входящие ссылки исходили из естественных и релевантных источников, где только возможно.

Следующим решающим фактором будет сложность. Является ли сайт, на который вы смотрите, открытым для сотрудничества с брендом с активным и простым в контакте социальным присутствием? Большой! Скорее всего, они, по крайней мере, будут восприимчивы к вашему предложению, будь то отличный контент или просто предлагаемая ссылка на одну из ваших страниц.

Вместо этого они закрыты? Неактивный? Может вместо этого немного спама? В этом случае лучше оставить их в покое или, по крайней мере, поместить их в конец списка приоритетов. Хотя ссылка от них может быть полезна, повышенная сложность защиты ссылки может перевесить преимущества, особенно если вы делаете все вручную.

Расставьте приоритеты для своих целей, чтобы создать стратегию построения ссылок

Теперь, когда у вас есть список целей, пришло время превратить его в действенную стратегию.

Перечисляя свои цели в порядке приоритета, вы сможете лучше направить свою энергию, посвятив больше времени наиболее многообещающим возможностям и обеспечив наибольшую отдачу от вложений вашего времени (и денег).

Расстановка приоритетов и разработка стратегии получения ссылок также позволяет вам оценивать каждый домен по отдельности, продумывая конкретный план для каждого сайта. Это может означать адаптацию ваших информационных писем для замены неработающих ссылок, редактирование вашего контента для гостевых постов, создание креативных PR-возможностей для потенциального пикапа и тому подобное.

Думайте об этом как о редактировании своего резюме и сопроводительного письма/резюме для заявлений о приеме на работу. Лучшие заявки всегда редактируются, чтобы соответствовать открывающейся вакансии, и ваша работа с общественностью каждый раз должна быть одинаково уникальной. Это действительно окупится, когда владельцы сайтов увидят, что вы действительно предоставляете отличную возможностьспециально для них.

Ранее мы рассматривали здесь различные стратегии получения большего количества обратных ссылок , но резюмируем доступные вам варианты:

• Способ № 1 получить ссылки — построить отношения.Протяни руку и поздоровайся. Этого может быть достаточно, чтобы получить ссылку.
• Не могли бы вы опубликовать гостевой пост со ссылкой на ваш сайт?
• Связаться с веб-мастером и предложить разместить ссылку на ваш сайт на определенной странице?
• Ссылка.Не будьте накопительницей ссылок. Поделитесь любовью, связавшись с другими, чтобы получить пользу.
• Создайте инфографику.Хотя это было перенасыщено, все же есть возможность, если ваш контент действительностоит встраивания.
• Используйте технику небоскреба.Найдите контент конкурентов, который получает много ссылок, а затем создайте лучшую версию.
• Найдите ссылки на конкурентов из упоминаний бренда.Ваш бренд также может быть упомянут в содержании, но без ссылки (пока).
• Создавайте качественный контент.Это вообще не предполагает никакого охвата. У этого больше менталитет «если вы его создадите, они придут», но вы все равно можете нацелить свое создание контента в соответствии со своей стратегией построения ссылок.
• Отвечайте на вопросы на форумах и предоставляйте ссылки на соответствующие ресурсы со своих собственных страниц.

Опять же, вам нужно адаптировать охват для каждой конкретной возможности.

После того, как вы сопоставите свои потенциальные источники ссылок, вы можете назначить один из вышеуказанных методов каждому из потенциальных клиентов.

Предполагая, что вы нашли потенциальных клиентов, отслеживая обратные ссылки ваших конкурентов, по умолчанию вы, вероятно, будете использовать тот же метод, что и они. Если у них есть ссылка на авторитетную статью, вы захотите создать свою собственную версию и «поднять» ее.

Если вместо этого они появляются в опубликованном посте, вы можете написать свой собственный, чтобы представить его на веб-сайте.

Назначение конкретных методов каждому потенциальному клиенту повысит ваши шансы на успех по всем направлениям и, в идеале, поможет разнообразить способы получения ссылок.

Приобретение различных ссылок всегда выгодно, так как это расширяет вашу ссылочную базу, предоставляет различные возможности для реферального трафика и, что более всего, выглядит естественным для Google.

Как провести анализ обратных ссылок

Теперь, когда вы убедились в ценности анализа конкурентов, пришло время узнать, как это сделать на самом деле.

Шаг первый: определите ключевые слова

Исследование ключевых слов является основой любой SEO-кампании, а также отправной точкой для анализа конкурентов.

Причина, по которой исследование ключевых слов так важно для анализа конкурентов, заключается в том, что оно позволяет вам понять, где вы конкурируете с вашими конкурентами, и помогает вам найти новых, на которых можно сосредоточиться.

Это может показаться вам очевидным, но исследование ключевых слов может на самом деле показать, что вы конкурируете за очень разные термины с сайтом, который вы считаете своим «главным соперником». Вы также можете упустить интересные возможности из-за недостаточного использования ключевых слов с длинным хвостом, по которым ваш сайт в настоящее времяпочтиранжируется.

Небольшая работа над незамеченной и недостаточно оптимизированной целевой страницей может окупиться с большей отдачей за потраченное вами время, чем полномасштабная информационно-пропагандистская кампания.

Самый простой способ провести исследование ключевых слов — просто заплатить за услугу исследования ключевых слов . Подобный сервис подготовит удобный для чтения и действенный список ключевых слов на основе заданных вами тем, чтобы вы могли затем настроить таргетинг по своему усмотрению.

Если вы предпочитаете справиться с этим самостоятельно, у нас есть подробный пост о том, как проводить исследование ключевых слов , включая полезное видео!

Шаг второй: найдите веб-сайты, которые конкурируют за ваши ключевые слова

После того, как вы проведете исследование ключевых слов, вы сможете составить подробный список всех сайтов, которые конкурируют с вами по выбранным вами темам.

Шаг третий: сравните свои обратные ссылки с их ссылками

Вы нашли конкуренцию; теперь пришло время посмотреть, как вы справляетесь с ними.

Вы должны сравнить следующее:

Общее количество обратных ссылок

Первый порт захода — это общее количество обратных ссылок, которые они имеют по сравнению с вами.

Это может дать вам представление о том, как далеко вам нужно идти, чтобы не отставать, независимо от того, отстаете ли вы всего на несколько ссылок или, возможно, отклоняетесь от сотни.

Если вы отстаете на несколько десятков или даже сотен ссылок, то, возможно, сейчас лучше сосредоточить свои усилия в другом месте. Имейте их в виду, но было бы лучше использовать вашу энергию, чтобы конкурировать за самую быструю прибыль.

Если они работают хорошо с относительно небольшим количеством обратных ссылок, это может быть признаком того, что они получают очень релевантные, высоко авторитетные ссылки.Ониидеально подходятдля вас, чтобы затем нацелиться на себя!

Общее количество уникальных ссылающихся доменов

Аналогичным образом вы можете сравнить, сколько у них уникальных ссылающихся доменов.

Ссылки с относительно неглубокого пула уникальных ссылающихся веб-сайтов — это признак того, что ссылки очень полезны и, вероятно, авторитетны. Хотя ссылки не являютсяединственнымфактором ранжирования, они очень важны, и если их страницы достигают высокого рейтинга без множества разных доменов, ссылающихся на них, это означает, что эти домены особенно эффективны.

И наоборот, если страницы получают ссылки из множества разных доменов, а их рейтинг все еще относительно низок, то, возможно, ценность ссылок более размыта по их общему профилю. Это может указывать на использование спама, если многие домены имеют низкую стоимость, но это не факт.

Соотношение между обратными ссылками и ссылающимися доменами

Ссылок всегда должно быть больше, чем доменов, но чем больше доменов, тем лучше.

Большее количество доменов показывает более естественное и органичное распространение ссылок, получаемых из ряда источников, а не все из небольшого пула сайтов, которыми могли манипулировать, или альтернативных источников ссылок, таких как ссылки поставщиков продуктов.

Шаг четвертый: проанализируйте качество доменов

Теперь пришло время отделить зерна от плевел.

Анализ качества ссылающихся доменов ваших конкурентов поможет вам решить, на какие из них вы хотите ориентироваться. Вы не хотите просто слепо копировать их, а скорее должны сосредоточиться на лучших доступных источниках ссылок, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Обзор домена Semrush может дать вам быстрое представление:

Для анализа ссылающихся доменов необходимо учитывать:

Метрики авторитета

Сторонние компании создали множество различных показателей, чтобы попытаться установить относительную силу или ценность доменов.

У нас есть полный список основных показателей SEO и способов их использования, доступных здесь .

Нашими фаворитами являются DA от Moz и DR от Ahrefs. Однако вы никогда не должны ограничивать себя только одной метрикой. Хитрые сайты могут обманывать или искусственно завышать одну метрику, но им сложно сделать это для нескольких.

Если вы сравните несколько инструментов, вы сможете получить представление об общем состоянии и силе домена.

Движение

Органический трафик сайта — отличный показатель его здоровья и репутации. Как всегда, вы не должныполностью доверять только одной метрике, но вы можете сравнить несколько инструментов оценки трафика, чтобы получить представление о том, насколько популярен сайт.

Если сайт имеет подозрительную нехватку органического трафика по сравнению с количеством ссылок, которые он имеет сам, возможно, он был оштрафован, а это означает, что это не тот сайт, с которым вы хотели бы ассоциировать себя, получив ссылку с него.

Релевантность домена

Проверьте, какие посты делает связывающий домен. Какие темы они охватывают? Актуальны ли они для вашего конкурента и, следовательно, для вас?

Это может быть фантастический сайт о DA85, но если это блог о кулинарии, и вы продаете велосипедные шлемы, то, скорее всего, там нет никакой релевантности, и это не то, чем вы хотели бы заниматься (ссылка, которая неясна, также, вероятно, была приобретена изворотливым или методы черной шляпы)!

Это скорее интуитивное измерение, но если вы хотите что-то проверить, как вы измеряете контекст и релевантность, у Majestic есть функция для сравнения тематического потока доверия .

Шаг пятый: проанализируйте качество ссылок

Есть несколько способов оценить и классифицировать качество конкретных ссылок, которые они имеют.

Вы можете оценить:

Используемый якорный текст

Насколько актуален анкорный текст? Собирают ли они много ссылок через упоминания бренда, ключевые слова или открытые URL-адреса?

Оценка этого даст вам представление о том, как пользователи и блоггеры пишут о вашем пространстве, и, следовательно, даст представление о том, как вам лучше всего подходить к получению собственных ссылок.

Если названия брендов часто упоминаются, вам, вероятно, придется работать в сочетании с сильным толчком к повышению узнаваемости бренда, чтобы действительно стимулировать эти упоминания.

Если вместо этого к постам в блогах есть много длинных якорных текстов на основе ключевых слов, вы знаете, что можете сосредоточиться на своем плане контент-маркетинга, чтобы начать получать похожие ссылки через полезный (и в идеале даже лучший) контент.

Кто-нибудь из них приходит через спам? Если это так, вы можете обесценить их. Может показаться грубым игнорировать их, когда они приносят пользуна данный момент,но по мере того, как алгоритмы Google продолжают совершенствоваться, они, вероятно, будут сметены и могут даже повредить сайт, на который они ссылаются.

Наконец, много ли вариаций? Если ссылки поступают из постоянно схожих источников и типов ссылок, то вы можете сосредоточить свои усилия именно на получении ссылок такого типа — они явно хорошо работают в вашем пространстве.

Если вместо этого есть большое разнообразие, это открывает перед вами двери для проведения более разнообразной работы.

URL-адрес источника

Насколько актуален исходный URL по сравнению с целевым URL? Если вам трудно увидеть контекстуальную релевантность ссылки, это может означать, что она была получена с помощью спама или даже случайно. Затем это может быть обесценено как возможность ссылки.

Если исходный URL-адрес хорошо соответствует целевому URL-адресу и вашему собственному сайту, то это означает, что это отличная возможность для продолжения.

Вы можете комбинировать этот интуитивный подход с метриками, чтобы действительно количественно оценить потенциальную ценность аналогичной ссылки из этого домена.

Используйте сочетание показателей, таких как авторитет страницы или рейтинг URL, вместе с рейтингом трафика самой страницы, чтобы определить, насколько эффективной может быть эта конкретная ссылка.

Основными выводами при оценке источника должны быть:

Убедитесь, что содержание ссылки является высококачественным и контекстуально релевантным для конкурента и, следовательно, для вас.

Проверьте, не отправляет ли исходная страница много исходящих ссылок. Если это так, выгода, полученная от ссылки оттуда, может быть размыта.

Это также отличный шанс проверить возможности неработающих ссылок. Если ссылка в настоящее время отображается как неработающая, вы можете налететь и предложить замену веб-мастеру — ту, которая просто ведет на ваш собственный сайт. Вы также можете использовать это, если в сообщении есть другие (соответствующие) неработающие ссылки, чтобы вы могли появиться рядом с вашим конкурентом.

Целевой URL

Наконец, вы можете заглянуть в сам целевой URL.

Авторитет страницы или показатель рейтинга URL страницы может дать вам представление о том, как оценивается страница. Если у него хорошие показатели, это хороший показатель того, что ссылки, указывающие на него, являются сильными ссылками и их стоит воспроизвести для себя.

Метрики трафика также можно использовать для просмотра относительной ценности страницы и, соответственно, ссылок, указывающих на нее. Используйте это, чтобы повлиять на принятие решений, когда вы делаете питч на сайте. Соответствие стилю страницы, возможно, путем увеличения содержания, может сработать.

Для ссылок с высоким трафиком, возможно, стоит приложить дополнительные усилия, чтобы получить страницу, более ориентированную на продажи, чтобы извлечь выгоду из любого возможного роста трафика (при условии, что это относится к ссылке, которую вы получаете, иначе зрители будут просто отскочите прямо со своей страницы).

Лучшие инструменты для аудита обратных ссылок

Теперь, когда вы знаете, что ищете, какие инструменты вы должны использовать, чтобы получить эту информацию?

Ранее мы рассматривали наши любимые SEO-инструменты для анализа конкурентов здесь , но наши лучшие решения специально для анализа обратных ссылок:

• SEMRush Аналитика обратных ссылок
• Профиль обратных ссылок Ahrefs
• Величественный обозреватель сайтов
• Обозреватель ссылок Moz
• Помощник по ссылкам SEO Powersuite
• Отслеживание обратных ссылок

Ускорьте процесс с помощью анализа пробелов в обратных ссылках

Подобно аудиту Content Gap Analysis , Backlink Gap Analysis может показать вам, что вы упускаете из виду по сравнению с вашими конкурентами.

Инструмент Link Intersect от Ahrefs и инструмент Backlink Gap от SEMRush предлагают ценную информацию, показывая, какие домены связаны с несколькими конкурентами.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адреса ваших конкурентов, и инструменты выдадут отчеты, показывающие, какие домены связаны со всеми из них.

Например, если вы вводите четырех конкурентов, а SEMRush показывает домен, который имеет 4/4 совпадения, вы знаете, что вы тоже должны принять участие в этом действии. Очевидно, что это домен, на который хотят установить ссылку, и домен, который ваши конкуренты сочли релевантным.

Что делать после завершения конкурентного анализа обратных ссылок

Теперь, когда вы видите, с чем вы сталкиваетесь, и определили потенциальные перспективы обратных ссылок для вашего SEO-проекта, следующим шагом будет поиск творческих и эффективных способов их защиты.

Обратитесь к потенциальным обратным ссылкам

Управлять вещами внутри дома? Пришло время начать строить эти отношения!

Вы можете обратиться к нашему совету ранее в статье о том, как начать работу с потенциальными источниками ссылок.Вы нацелились на них, и теперь пришло время начать добавлять эти ссылки.

Отдайте на аутсорсинг линкбилдинг

Проведение информационно-разъяснительной работы и поиск творческих способов убедить других публиковать ссылки на ваш домен — это искусство, но это сложно и может быть низкой наградой за время, которое вы вкладываете, особенно если вы новичок.

Теперь, когда у вас есть представление о том, сколько обратных ссылок вам нужно защитить, и об их уровне качества, вы можете избавиться от любых оставшихся догадок и быстро получить качественные обратные ссылки, отдав создание ссылок на аутсорсинг . Это очень эффективная альтернатива, если вы выбираете надежного поставщика.

Контролируйте свои собственные обратные ссылки!

Наряду с анализом деятельности ваших конкурентов по созданию ссылок, не забывайте отслеживать свой собственный профиль обратных ссылок . Аудит собственных обратных ссылок необходим по следующим причинам:

• Убедитесь, что новые обратные ссылки индексируются — они будут передавать значение только в том случае, если они были проиндексированы!
• Проверьте наличие неработающих ссылок — ссылка не может передавать значение, если она сломана или ее больше нет!
• Помните о ссылочном спаме — ничто так не разрушает сайт, как спам-ссылки!
• Определите ключевые связи, которые повышают производительность, и регулярно отслеживайте их.
• Посмотрите, как ваши самые эффективные страницы соотносятся с различными типами ссылок.
• Сравните свои обратные ссылки и ссылки ваших конкурентов.
• Узнайте, какие якорные тексты и ключевые слова наиболее эффективны для вас.

Имея все это в виду, вы будете на пути к тому, чтобы превзойти своих конкурентов по всем направлениям на пути к максимальной производительности SERP.