Аудит обратных ссылок Pt. 2: Стоит ли делать обратные ссылки?

В нашем предыдущем посте об обратных ссылках мы обсуждали ценность аудита обратных ссылок. Точно так же, как вы должны регулярно проводить аудит контента, чтобы убедиться, что ваш контент удобен для использования, оптимизирован для SEO и актуален, вы должны регулярно проверять свои обратные ссылки. Итак, предположим, вы глубоко изучаете свою ситуацию с обратными ссылками: вы определили плохие ссылки с нежелательных сайтов (и отклонили те, которые Google считает действительно проблемными), вы исследовали, какие страницы ссылаются на вас, а какие ваших страниц чаще всего ссылаются и наименее ссылаются. Итак, что вы должны делать сейчас? И стоят ли входящие ссылки вашего времени?

Обратные ссылки по-прежнему важны?

Обратные ссылки могут казаться устаревшими — старые SEO-специалисты могут помнить об использовании обратных ссылок вместе с такими тактиками, как наполнение ключевыми словами и микросайты в первые дни оптимизации. Тем не менее, обратные ссылки по-прежнему являются неотъемлемой частью оптимизации. Google и другие поисковые системы постоянно развиваются, чтобы лучше учитывать все основные элементы ранжирования — соответствие контента, время, проведенное на сайте, количество страниц за сеанс, показатель отказов и, да, входящие ссылки — чтобы соответствовать намерениям пользователя. На самом деле SEMrush называет обратные ссылки пятым по важности фактором ранжирования для SEO.

Тем не менее, вы все еще не можете избежать наказания за дрянной контент — и огромное количество обратных ссылок не поможет. Вам нужны качественные релевантные ссылки, и этот процесс требует времени. Не уверены, нужно ли вам делать больше с обратными ссылками? Чтобы помочь принять решение, ознакомьтесь с вашими конкурентами. Сравнивая свой профиль обратных ссылок с профилями ваших конкурентов, вы можете увидеть, где вы находитесь.

Сравните свой профиль обратных ссылок с конкурентами.

1. Просмотрите и загрузите профиль обратных ссылок вашего конкурента.

Вы можете использовать несколько инструментов для проверки ссылок ваших конкурентов: Moz, Ahrefs, SEMrush или любой другой, который вам подходит. Большинство из этих шашек позволяют проводить определенное количество бесплатных проверок каждый год.

2. Просмотрите уровень приобретения ваших конкурентов и общее количество ссылок.

Когда вы сравниваете свой сайт с сайтом конкурента, вы хотите убедиться, что вы находитесь на той же или более высокой траектории роста. Эти знания могут послужить основой для вашей стратегии работы с обратными ссылками. Если вы только начали создавать ссылки в течение последнего месяца, вы, вероятно, увидите все больше и больше плодотворных входящих ссылок — и вы можете догнать или отстать от своих конкурентов, в зависимости от того, когда (или если!) они внедрили свои программы обратных ссылок. Скажем, вы опережаете своих конкурентов по обратным ссылкам — как вы сохраняете лидерство? Если вы отстаете от кривой, как вы можете наверстать упущенное?

3. Определите негативные усилия или атаки SEO.

Следите за всплесками обратных ссылок: это может быть признаком взлома или другой преднамеренной атаки, или фермы ссылок, которая отправляет сотни ссылок (и поддельных просмотров) на ваш сайт, пытаясь снизить его рейтинг.

4. Узнайте, кто ссылается на ваших конкурентов, но не ссылается на вас.

Когда вы анализируете профиль обратных ссылок ваших конкурентов, вы должны думать об их ссылках так же, как вы думаете о своих собственных: кто ссылается на них чаще всего? Какие страницы наиболее ценны для обратных ссылок и почему? Какие страницы хорошо резонируют с их аудиторией? Подумайте о реинжиниринге их стратегии: если ваши конкуренты используют потрясающую стратегию, которая соответствует вашим целям, вы можете попытаться улучшить и усовершенствовать эту стратегию.

5. Решите, что делать с информацией из аудита обратных ссылок.

Иногда, просмотрев аудит обратных ссылок, вы все равно будете задаваться вопросом, является ли стратегия обратных ссылок полезным способом провести время. Зейн говорит, что он провел аудит обратных ссылок, который обнаружил, что у клиента гораздо больше обратных ссылок, чем у конкурентов (как поисковых, так и прямых), их контент хорошо ранжируется, и с точки зрения ссылок осталось немного. Это подводит нас к важному этапу процесса обратной ссылки: решить, стоит ли это вашего времени.

Сравните свой профиль обратных ссылок с профилями конкурентов, чтобы увидеть, позволяют ли ваши стратегии обратных ссылок опережать вашу отрасль.

Определите, будет ли построение ссылок полезной тактикой для вас и вашей команды.

Создание ссылок — это не контент или структура сайта: если ваш сайт лучше, чем у ваших конкурентов, эта тактика просто не должна быть в вашем списке приоритетов. Создание связей для построения ссылок может занять много времени, а в некоторых случаях построение ссылок на самом деле не сдвинет иглу вашего сайта. Чтобы оценить важность программы построения ссылок, вам необходимо учитывать:

• Какова предполагаемая рентабельность инвестиций? Как вы думаете, насколько выше в поисковой выдаче будет продвижение вашего сайта, и какова ценность этого органического улучшения? Воспользуйтесь нашим калькулятором органической рентабельности инвестиций, чтобы сделать обоснованное предположение о том, как перемещение одного, двух или более мест в поисковой выдаче повлияет на ваш доход.
• Сколько времени нужно инвестировать? Подумайте, как вы планируете увеличивать количество ссылок. Вы выполняете относительно простые действия, такие как создание страницы Википедии для вашего бренда, или вам нужно создать партнерскую программу, рассылать пресс-релизы в отраслевые издания или связываться с журналистами, чтобы получить обратные ссылки?
• Есть ли нематериальные активы для рассмотрения? Даже если обратные ссылки не увеличат трафик, они могут увеличить ваше появление в результатах поисковой выдачи без ссылок. Ссылочный капитал не просто повышает ваше позиционирование в голубых ссылках; это может дать Google — и пользователям — знать, что вы являетесь надежным источником.

Не уверены, стоит ли уделять больше времени внешним ссылкам? Следуйте карте Зейна.

Когда «достаточно хорошо» достаточно хорошо?

Если сок не стоит выжимать, следуйте ответу «нет» на приведенной выше диаграмме. Ваш профиль обратных ссылок надежен! Но вы все равно хотите следить за своими обратными ссылками — ваш статус может измениться через год, а то и через полгода. Вы должны периодически проводить аудит новых обратных ссылок и спрашивать себя:

• Работают ли ваши стратегии охвата? Спросите себя: наблюдаете ли вы постоянное количество обратных ссылок с качественных релевантных сайтов?
• Приводят ли ваши новые ресурсы ссылки? Когда вы создаете новый контент, получает ли он в конечном итоге органические обратные ссылки с похожих веб-сайтов? Если да, то какие посты, видео или медиа приносят больше всего и меньше всего входящих ссылок?
• Получаете ли вы новые ссылки органически — без поиска партнеров? Если да, то с какой скоростью вы получаете эти органические входящие ссылки? Какие стратегии могут работать для продвижения ссылок?

Как и все остальное в SEO, обратные ссылки часто меняются. Следите за своим сайтом и не думайте, что «достаточно хорошо на данный момент» — это то же самое, что «достаточно хорошо навсегда».

Как начать создавать профиль обратных ссылок?

Если вы решите, что стратегия обратных ссылок стоит вашего времени, вам необходимо разработать и реализовать стратегию охвата и построения ссылок. Для этого приключения, встретимся с нами в нашем третьем и последнем посте о обратных ссылках! И, если вы не знаете, с чего начать, позвоните нам.