Помните старые добрые времена ранней эры Интернета?

Я определенно знаю.

Когда я начал создавать веб-сайты, я был 19-летним молодым человеком, только что окончившим среднюю школу и в свободное время изучавшим кодирование HTML и CSS.

В то время создание веб-сайтов было простым и увлекательным занятием.

Все создание сообщества с другими владельцами личных веб-сайтов (тогда не было много блогов)…

Обмен ссылками как способ показать нашу новую дружбу…

И бесстыдные обновления блога подключаются к нашим любительским доскам объявлений.

Но перенесемся в сегодняшний день, и вам понадобится гораздо более стратегический подход к развитию вашего веб-сайта .

Вам нужно знать, сколько обратных ссылок вы получаете за определенный период времени и как они себя ведут.

Вы должны знать, что делают ваши конкуренты.

Благодаря тщательному исследованию и анализу обратных ссылок вы можете понять стратегию, стоящую за ссылками, чтобы обнаружить новые золотые прииски SEO.

Что такое исследование обратных ссылок и зачем мы это делаем?

Проще говоря, исследование обратных ссылок — это анализ ваших профилей обратных ссылок и профилей ваших конкурентов, чтобы понять тенденции, закономерности и возможности перехода к ссылкам.

Вам может быть интересно, зачем вам нужно анализировать профиль обратных ссылок конкурента, чтобы улучшить свою стратегию…

Разве качества их сайтов на странице недостаточно, чтобы раскрыть секрет их успеха?

На самом деле, анализ на странице может рассказать вам не так много.

Это может дать вам представление о том, какие методы SEO они использовали на своем сайте до сих пор, но это не говорит вам, что было такого хорошего в их содержании, чтобы заслужить обратные ссылки , которые они набрали, а обратные ссылки являются сердцем SEO и сигналы королевы популярности.

То же самое верно и для вашего собственного сайта:

Анализируя обратные ссылки, которые вы заработали, вы можете понять, что у вас получается хорошо, а над чем нужно поработать. Опять же, одного SEO на странице недостаточно.

Цель состоит в том, чтобы спланировать вашу следующую стратегию с учетом улучшений SEO.

Поэтому, когда я проведу вас через процесс исследования обратных ссылок в этом посте, я буду ссылаться как на ваши обратные ссылки, так и на обратные ссылки ваших конкурентов, поскольку для достижения этой цели вам нужны и те, и другие.

Исследование обратных ссылок следует простой линейной логике:

• Проанализируйте данные: найдите качественные обратные ссылки, проанализировав используемые анкорные тексты, контекст страницы, на которую они были вставлены, и качество ссылающегося веб-сайта.

• Примените анализ к планированию SEO: используйте данные для улучшения своего контента, чтобы все, что привлекло эти обратные ссылки, повторилось.

• Оцените результаты: отслеживайте результаты своего плана. Принесло ли это вам желаемые результаты с точки зрения рейтинга, трафика и конверсий?

Эта логика преобразуется в четыре шага ниже.

Исследование обратных ссылок стало проще: 4 шага от исследования к результатам

Эти четыре шага — именно то, что нужно сделать для эффективного исследования обратных ссылок, которое поможет вам разработать SEO-стратегию, ориентированную на конверсию.

Давайте начнем!

1. Получите ваши обратные ссылки и обратные ссылки ваших конкурентов

Вас может удивить тот факт, что обычно первый этап всего, что связано с маркетингом, посвящен планированию стратегии.

Обычно вы знаете аудиторию, на которую хотите ориентироваться, знаете, по каким ключевым словам они ищут в Google, а затем начинаете строить планы.

Но это не относится к исследованию обратных ссылок.

Исследование обратных ссылок начинается с правильного набора инструментов. Вы должны иметь возможность быстро и легко извлекать обратные ссылки, а также информацию об этих обратных ссылках, которая поможет вам понять стратегию, стоящую за ними.

Вы не можете принимать SEO-решения без обратных ссылок, и вы не можете увидеть эти обратные ссылки без инструмента!

Я настоятельно рекомендую мониторить обратные ссылки для этого. Это поможет сделать процесс исследования плавным и быстрым, освобождая ваши дни от ненужных разочарований.

У вас есть два варианта мониторинга обратных ссылок:

1. Используйте полнофункциональный инструмент ( используйте бесплатную 30-дневную пробную версию, чтобы опробовать все функции! )

2. Используйте бесплатную проверку обратных ссылок, чтобы ежедневно получать до 300 обратных ссылок бесплатно (не нужно регистрировать учетную запись).

Я буду использовать комбинацию обоих, чтобы начать процесс исследования обратных ссылок.

А. Получите ваши обратные ссылки

Когда вы входите в Monitor Backlinks, найдите вкладку Your Links в левом меню навигации (после Обзора ). Здесь вы можете проверить все обратные ссылки, которые ваш сайт набрал на сегодняшний день.

Здесь начинается наше исследование обратных ссылок.

Вы увидите, что каждая обратная ссылка имеет множество показателей, которые помогут вам понять, откуда пришла ссылка и почему ссылающийся сайт решил сделать ссылку на вас, а также оценить ее общее качество.

Метрики для каждой обратной ссылки включают:

• Якорный текст

• Статус обратной ссылки (не отслеживается/отслеживается и проиндексировано/не проиндексировано — на уровне страницы или домена)

• Поток доверия

• Поток цитирования

• Оценка спама

• MozRank

• Авторитет домена

• Авторитет страницы

• ДВУ/IP

• Количество внешних ссылок

• Посещения Google Analytics по обратной ссылке

Вам понадобится большая часть (если не вся) этой информации для проведения полного анализа обратных ссылок. К счастью, Monitor Backlinks упрощает процесс исследования, предоставляя все необходимые данные прямо перед вами.

На этом этапе, если вы не можете или не хотите добавлять свой домен в Мониторинг обратных ссылок, вы также можете использовать бесплатную проверку обратных ссылок, чтобы получить до 300 обратных ссылок для любого выбранного вами домена.

На скриншоте ниже я использовал этот инструмент, чтобы получить обратные ссылки, указывающие на мой бизнес-сайт.

Этот бесплатный инструмент дает вам некоторую полезную базовую информацию:

• Поток доверия/поток цитирования
• Количество внешних ссылок
• Статус обратной ссылки (followed/nofollowed)
• URL ссылающейся страницы
• Якорный текст

Вы можете использовать этот инструмент бесплатно для 300 обратных ссылок в день, чтобы также быстро анализировать обратные ссылки конкурентов (если вы не хотите отслеживать их с помощью основного инструмента).

B. Получите обратные ссылки ваших конкурентов

Этот шаг очень прост, если вы используете основной инструмент Monitor Backlinks.

На вкладке « Ссылки конкурентов » в левом навигационном меню вы можете отслеживать обратные ссылки ваших крупнейших конкурентов, не пошевелив пальцем.

Я добавил в свою учетную запись трех конкурентов: NeilPatel.com, CarolTice.com и InnovativeInk.ca.

Вы также можете добавить других конкурентов для отслеживания, нажав на значок плюса в правом верхнем углу.

Чтобы увидеть обратные ссылки, полученные этими конкурентами, вам просто нужно щелкнуть домен конкурента, чтобы получить полный список.

Как и в случае с вашими собственными обратными ссылками, вы получите ряд важных показателей для обратных ссылок ваших конкурентов:

• Якорный текст

• Статус обратной ссылки (followed/nofollowed)

• Поток доверия

• Поток цитирования

• ДВУ/IP

• Количество внешних ссылок

Все это хорошие индикаторы того, что продвигает ваших конкурентов в рейтинге.

Следующим шагом будет использование этих показателей для оценки качества ваших обратных ссылок и ссылок ваших конкурентов.

2. Проанализируйте эти обратные ссылки

Теперь, когда вы получили свой профиль обратных ссылок и профили обратных ссылок ваших конкурентов, пришло время для тщательного анализа всех собранных вами обратных ссылок.

Процесс аналогичен для вашего собственного сайта и сайтов ваших конкурентов, с одним основным отличием:

• Когда вы анализируете свой профиль обратных ссылок, вам нужно сосредоточиться на редакционных обратных ссылках. Это потому, что вы уже должны знать, откуда вы создали обратные ссылки, поэтому вам нужно определить те, которые вы заработали естественным образом.

• Когда вы анализируете профили обратных ссылок ваших конкурентов, вы должны сосредоточиться на всех хороших обратных ссылках, которые вы можете найти. Это связано с тем, что вы не сможете сказать, какие обратные ссылки они создали, а какие получили от редакции (если только это не гостевой пост или спонсируемая статья).

Ниже подробно описан процесс.

А. Проанализируйте свой профиль обратных ссылок

Уделяйте особое внимание естественно заработанным редакционным обратным ссылкам и задавайте себе следующие вопросы, просматривая список обратных ссылок:

• Как часто вас цитируют?

• Где тебя цитируют?

• Какая ниша веб-сайтов ссылается на вас чаще всего?

Например, если вы управляете компанией-разработчиком программного обеспечения и пишете обо всех замечательных вещах, которые люди могут делать с вашим программным обеспечением, вас могут цитировать в блогах энтузиастов программного обеспечения, на личных или маркетинговых сайтах. Какие из них ссылаются на вас больше всего?

• Получаете ли вы ссылки с брендовыми или нишевыми ключевыми словами в якорном тексте?

• Описывают ли эти ключевые слова одну или несколько тем вашего контента?

Это важно, потому что дает четкое представление о том, как ваш контент воспринимается и потребляется, и насколько он полезен в глазах тех, кто ссылается на него.

Сейчас также самое подходящее время, чтобы использовать те показатели, которые может предложить Monitor Backlinks.

• Якорный текст: как ваш контент получает ссылки (с помощью фирменных или нишевых ключевых слов)? Как этот текст влияет на количество кликов (например, использует ли он сильные слова)?

• Статус обратных ссылок. Большинство ваших обратных ссылок проиндексированы и отслеживаются?

Вы можете использовать фильтры в Мониторинге обратных ссылок, чтобы просматривать только те обратные ссылки, на которые вы подписаны, для упрощения анализа. Зеленая буква «G» под зеленой буквой «F» в столбце «Статус» означает, что обратная ссылка проиндексирована Google и просматривается.

• Поток доверия и поток цитирования: насколько авторитетны и хорошо цитируются веб-сайты, которые ссылаются на вас?

• Оценка спама: проявляет ли ссылающийся веб-сайт какие-либо подозрительные ссылки? Спам-рейтинг не является абсолютной метрикой (и не всегда точен на 100%), но он полезен для предварительного анализа.

• MozRank: Насколько «мощным» является домен ссылок с точки зрения профиля обратных ссылок (популярности ссылок)?

• Авторитет домена и авторитет страницы: насколько хорошо этот домен или страница ранжируется в поисковой выдаче?

• TLD/IP: Где находится расширение домена и IP-адрес сайта? Это указывает на его геолокацию и доступность по всему миру.

• Количество внешних ссылок: сколько других обратных ссылок делят «ссылочный вес» с вашей обратной ссылкой на этой веб-странице?

• Посещения Google Analytics по обратной ссылке. Другими словами, получаете ли вы какие-либо клики по этой обратной ссылке?

B. Проанализируйте профили обратных ссылок ваших конкурентов

Здесь можно многое проанализировать!

Большая часть того, что вы только что прочитали о ваших собственных обратных ссылках, применима и к обратным ссылкам конкурентов. Цель состоит в том, чтобы получить представление об их стратегии SEO и построения ссылок и использовать это понимание в своих целях.

В частности, обратите внимание на анкорный текст, целевой URL и общий контекст обратной ссылки каждого конкурента.

Якорный текст позволяет понять две вещи:

1. Какие анкорные тексты являются редакционными и естественным образом размещаются внутри основного содержания ссылки, и

2. Какие анкорные тексты явно являются результатом оптимизации ключевых слов из гостевых постов, рекламных материалов и платных ссылок.

Умение различать их поможет вам определить, какие обратные ссылки следует копировать. Помните, что вы должны получать ссылки только из надежных источников.

И когда дело доходит до репликации обратных ссылок, вы не хотите просто копировать то, что сделал ваш конкурент, вы хотите сделать лучше .

Это означает, что вы должны сначала проанализировать их контент, чтобы понять, что они сделали, чтобы получить обратную ссылку, и почему она была размещена именно так.

Когда вы проводите анализ конкурентов, Мониторинг обратных ссылок поможет вам организовать, отфильтровать и отслеживать ваши выводы.

Паркер Джозеф, основатель SEM Squid и давний пользователь Monitor Backlinks, рассказал мне, как он использует этот инструмент на данном этапе процесса исследования обратных ссылок. Функции фильтрации , тегирования и сортировки оказываются особенно полезными.

«Система фильтрации позволяет мне легко помечать ссылки и классифицировать их по отдельным кампаниям. Это позволяет мне легче отслеживать рентабельность инвестиций в информационно-разъяснительную работу».

А благодаря возможности сортировать обратные ссылки по таким показателям качества, как Trust Flow, Citation Flow, Domain Authority, Page Authority и Spam Score, Parker может «быстро связать увеличение количества посетителей из Google Analytics и повышение рейтинга с нашими усилиями по SEO».

C. Создайте электронную таблицу для отслеживания

Рекомендуется отслеживать лучшие обратные ссылки, которые вы найдете в профиле обратных ссылок ваших конкурентов (и в вашем) в электронной таблице, чтобы у вас была отправная точка для планирования стратегии.

Вот как выглядит мой:

Все, что вам нужно сделать, это создать пять столбцов: URL-адрес, якорный текст, ссылка на выход, метрики и примечания.

Затем скопируйте хорошие обратные ссылки, которые вы собрали (из вашего профиля обратных ссылок и ваших конкурентов) в электронную таблицу. Добавьте анкорные тексты, названия точек ссылок и метрики в соответствующие поля.

Вы можете сделать этот шаг еще проще, используя кнопку «Экспорт» в «Мониторинге обратных ссылок». Просто выберите все обратные ссылки, на которых вы хотите сосредоточиться, а затем нажмите «Экспорт», чтобы получить CSV-файл со всеми уже заполненными полями. Вам просто нужно добавить заметки.

В вашем профиле обратных ссылок «Экспорт» находится в верхнем меню.

Из обратных ссылок ваших конкурентов вы можете найти опцию в правом верхнем углу.

Затем добавьте в таблицу подробные примечания для каждой обратной ссылки о том, как вы хотите использовать ее для создания новых обратных ссылок и улучшения SEO.

Вот пример того, как вы можете использовать поле «Примечания»:

Обратите внимание, что вам не обязательно копировать свои собственные обратные ссылки — будет достаточно наблюдать за их существованием и следить за их состоянием!

Однако, когда вы получили некоторые из этих ссылок благодаря отличной возможности (подлинный вклад, беседа, обзор и т. д.), вы, возможно, захотите следить за другими возможностями из того же источника.

3. Разработайте SEO-план обратных ссылок

После проведения исследования обратных ссылок для ваших целей SEO приходит время создать полноценный план и претворить его в жизнь.

А. Разработайте план на основе ваших обратных ссылок

Когда дело доходит до ваших обратных ссылок, вы хотите увидеть, какой контент вы можете создать, чтобы получить больше читателей и отзывов.

На основе предыдущего анализа (шаги № 1 и № 2) вы можете затем создать больше контента в своей области и связаться с выбранными вами качественными веб-сайтами (или аналогичными источниками) для получения дополнительных возможностей обратных ссылок.

Теперь вы должны знать , на чем сосредоточиться, какие области улучшить и нужно ли вам переориентировать свой контент-план.

(Сайты со временем растут по мере того, как они взаимодействуют со своей аудиторией и обратными ссылками, поэтому вы не можете ожидать, что один и тот же план или стратегия будут работать всегда.)

На этом этапе вы должны создать новый документ или электронную таблицу, в которой вы запишете все свои новые приоритеты и цели. Это первая часть вашего плана.

Джо Подеста из Zety поделился со мной своей историей планирования SEO:

«Поскольку наша стратегия SEO включает в себя технику использования охвата, мы часто добавляем наши ссылки в разнообразный онлайн-контент без уведомления. Затем нас предупреждают, что на нас указывает новая ссылка, и мы начинаем расследование.

Наши данные от Monitor Backlinks показывают нам, где мы получаем известность в Интернете, и помогают нам определить ценность этих ссылок. Это помогает нам ранжировать их по определенным переменным, таким как авторитет домена и трафик на данной странице.

Начиная новую контент-кампанию, мы должны сначала проанализировать наших конкурентов, чтобы лучше понять, что скрывается за определенным фрагментом контента. Это может выявить множество точек соприкосновения для новых контактов, поскольку мы часто выявляем скрытые каналы для продвижения, просто имея представление о том, что используют наши конкуренты и с кем они контактируют.

Это бесконечный процесс проверки, исследования и оповещения о новых путях, которые появляются благодаря обратным ссылкам, которые, как некоторые могут утверждать, являются основой для любого авторитетного контента в Интернете. В этом нам помогают такие инструменты, как Monitor Backlinks».

B. Разработайте план на основе обратных ссылок ваших конкурентов

Теперь снова обратите внимание на обратные ссылки ваших конкурентов.

Из вашего анализа запишите:

• Какой анкорный текст следует использовать для обратных ссылок. Ключевые слова — это хорошо, если они звучат естественно.

• Из каких источников вы хотите получать ссылки. Вы должны основывать это решение на нескольких факторах, включая поток доверия и цитирования, авторитетность домена и авторитетность страницы, количество внешних ссылок и рейтинг спама.

• Сколько усилий по построению ссылок на основе конкурентов включить в ваш ежемесячный план, чтобы сохранить естественный рост обратных ссылок и избежать подозрительных всплесков.

Затем соедините два плана, и у вас есть новая стратегия!

4. Оцените, промойте и повторите

Примените свой план обратных ссылок примерно на шесть месяцев (плюс-минус в зависимости от ваших конкретных целей), а затем оцените, какие результаты он принес.

• Ваш рейтинг поднялся?

• Ваш сайт привлек больше посетителей?

• Как насчет конверсий или продаж?

Независимо от того, удалось ли вам достичь всех своих целей в области SEO или еще есть над чем поработать, все, что вы сделали на сегодняшний день, от исследования обратных ссылок до анализа результатов, станет вашей отправной точкой для вашей следующей стратегии SEO.

(Вот где в дело вступает «промыть и повторить».)

На этом этапе вам также может быть полезно наше руководство по рентабельности инвестиций в SEO.

Подведение итогов исследования обратных ссылок

Как и все в SEO, исследование обратных ссылок — это процесс.

Вы получаете данные, анализируете их, экстраполируете стратегию и применяете ее.

Затем вы оцениваете полученные результаты и на основе этой информации принимаете решение о следующих шагах.

Эффективно используйте время, которое вы тратите на исследование обратных ссылок. Это не пустая трата времени — это будет трамплином для улучшения SEO.

К вашему успеху!