Стратегия обратных ссылок: как заработать обратные ссылки без попрошайничества

Никто не любит попрошаек. Тем не менее, я все время вижу это в цифровом маркетинге. Мой почтовый ящик каждый день завален просьбами добавить ссылку на старую запись в блоге или статью на нашем сайте. Честно говоря, большинство таких сообщений отправляются прямо в корзину.

Но есть несколько запросов, которые привлекают мое внимание. И все они имеют что-то общее. Ценное предложение.

Что они не делают? Просить.

Поэтому, если вы хотите создать больше обратных ссылок на свой собственный сайт, я поделюсь с вами идеями о том, как заработать обратные ссылки без попрошайничества, и как это поможет улучшить SEO и улучшить поисковый рейтинг.

Зачем вам нужна стратегия обратных ссылок

Во-первых, давайте поговорим о важности получения обратных ссылок.

Проще говоря, обратные ссылки — это ссылки на другом сайте, ведущие на ваш сайт. Воспринимайте это как «упоминание» в Интернете. Это повышает авторитет вашего сайта и, следовательно, повышает его рейтинг SEO. На самом деле, обратные ссылки на сайтах Moz являются сердцем внешней SEO-оптимизации и, по сути, одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Это имеет смысл. Если кто-то из вашей отрасли цитирует вашу страницу, вас считают авторитетом в этой области. Чем больше у вас ссылок, тем больше авторитета у вашего сайта. Чем выше ваш авторитет, тем выше Google ранжирует вашу страницу.

Несмотря на то, что Google продолжает обновлять свой алгоритм, авторитет страницы и обратные ссылки остаются ключевым сигналом ранжирования. Поэтому, если ваша цель — повысить свой органический рейтинг, стратегия обратных ссылок является ключевой.

Но опять же, есть много людей, неправильно использующих обратные ссылки. Вот несколько альтернатив выпрашиванию обратных ссылок, которые помогут вам двигаться в правильном направлении.

Создавайте и делитесь ценным контентом, на который стоит сделать обратную ссылку

Итак, прежде всего, у вас должен быть контент, на который стоит ссылаться. Мы рекомендуем собирать конкретные данные или исследования, уникальные для вашей отрасли. Скомпилируйте эти результаты в нечто, чем вы сможете поделиться, например, в электронной книге, инфографике или подробном посте в блоге. Каким бы ни было содержание, убедитесь, что оно актуально и уникально. Помните, что ценный контент трудно найти, и он предлагает другую точку зрения.

Если вы не знаете, каким типом контента делиться, рассмотрите анализ контента, на который чаще всего ссылаются, проведенного Search Engine Journal . SEJ перечисляет 5 лучших типов статей с не менее чем 50 обратными ссылками:

1. Статьи с практическими рекомендациями
2. Общие статьи
3. Список статей
4. Информационные бюллетени
5. Ролики

Другие идеи для уникального контента включают создание собственного опроса и публикацию в блоге о результатах. Инфографика также чрезвычайно распространена и часто получает много обратных ссылок. Подумайте о том, чтобы найти подходящую статью по теме, по которой у вас уже есть инфографика, и поделиться ею с автором, чтобы повысить ценность его существующей публикации.

Помните, ключ в том, чтобы обеспечить ценность. Хотя вашей общей целью является повышение SEO, вы должны убедиться, что ваше предложение также принесет пользу компоновщику, иначе вы будете выглядеть нищим, и я обещаю вам, что они увидят ваш запрос насквозь.

Если у вас есть ценный контент, которым вы хотели бы поделиться, используйте приведенный ниже шаблон электронной почты, чтобы связаться с ним. Но не просто копируйте и вставляйте. Внесите свой собственный вклад в это, так как готовое электронное письмо легко обнаружить.

Здравствуйте (владелец или автор сайта),

Я наткнулся на ваш пост в (соответствующая тема) и получил удовольствие от ваших идей. Мне особенно понравилось (вставьте часть поста, которая привлекла ваше внимание).

Недавно я провел собственное исследование на эту тему. Я собрал этот (ресурс), который будет одновременно привлекательным для ваших читателей и поможет сформулировать вашу точку зрения. Вот ссылка: (вставьте ссылку на ресурс).

Мне любопытно услышать, что вы думаете, и было бы приятно, если бы вы включили это в свой пост. В свою очередь, я был бы рад поделиться вашим постом со своими читателями.

Предложите что-нибудь в обмен на обратную ссылку

Обратите особое внимание на последнее предложение в этом шаблоне. «Я был бы рад поделиться вашим постом со своими читателями». Если вы хотите добиться успеха в получении обратной ссылки, предложение взамен очень важно. Все это восходит к правилу взаимности Роберта Чалдини . Если вы чего-то хотите, вы добьетесь большего успеха, если предложите что-то взамен.

Теперь, когда речь заходит о типах предложений, которые вы должны учитывать, возникают некоторые разногласия. Смотрите, самый простой и, казалось бы, самый эффективный подход — предложить ссылку взамен. Око за око, да? Но мудрое слово предупреждения для вас, если это ваш подход. Не переусердствуйте.

Google перечисляет в своих рекомендациях для веб-мастеров , что это может навредить SEO. В списке «схем ссылок» Google указывает, что «чрезмерный обмен ссылками или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок» являются одним из факторов, которые могут повлиять на рейтинг сайта.

Итак, что считается чрезмерным, и как вы все еще предлагаете что-то ценное, но не наносите вреда своему SEO?

Если вы предлагаете ссылку в обмен, мы рекомендуем следовать следующим рекомендациям:

• Делайте это экономно, то есть не чаще одного или двух раз в квартал.
• Убедитесь, что сайт имеет отношение к вашей отрасли и не является спам-сайтом.
• Никогда не платите за обмен ссылками.
• Всегда следите за тем, чтобы контент, на который вы ссылаетесь, был качественным и ценным для вашего читателя.

Теперь, когда мы избавились от этого, есть другие — более поощряемые — способы, которыми вы можете предложить что-то ценное в обмен на обратную ссылку.

Предложите бесплатную пробную версию или продукт для обзора

Один из самых простых способов получить обратную ссылку и порадовать вашего компоновщика — предложить бесплатную пробную версию вашей услуги или продукта и попросить оставить отзыв. Предполагая, что у вас есть высококачественный сервис, вы, скорее всего, получите хорошо написанный обзор и ссылку, которая не только улучшит SEO, но и побудит будущих клиентов вести с вами бизнес.

Спонсорство конкурса

Другая идея состоит в том, чтобы придумать конкурс, который они могли бы продвигать на своем сайте, и спонсировать приз. Это не только строит отношения с потенциальным компоновщиком для будущих партнерских отношений, но также помогает привлечь больше внимания, взаимопонимания и авторитета домена для вашего сайта. Кроме того, другие потенциальные клиенты узнают о вашем продукте или услуге из первых рук, что потенциально может привести к увеличению вашего бизнеса.

Используйте социальные сети

Наконец, если у вас солидная репутация в социальных сетях, используйте ее в своих интересах. Владельцы сайтов больше всего на свете любят, чтобы их бренд был представлен тысячам потенциальных клиентов, перед которыми они никогда не были. Подумайте о том, чтобы предложить поделиться их статьей на ваших страницах в социальных сетях, в ваших электронных бюллетенях или даже на вебинаре, который вы проводите. Вот отличный пример того, как Ларри Ким использует эту технику предложения для создания обратных ссылок.

Используйте свой контент для улучшения существующих ссылок

Надежный способ не показаться нищим, заинтересованным только в собственном веб-сайте, — это применить подход к улучшению. Найдите источник, на который они ссылаются, который либо устарел, либо имеет низкое качество, и предложите свой контент в качестве замены ссылки. Показав, что вы хотите помочь им улучшить их контент, они с большей вероятностью согласятся на вашу просьбу и даже поверят вам как ресурсу.

Важно отметить, что при использовании этой техники легко ошибиться. Вы же не хотите, чтобы их контент понижался, повышая ваш. Поэтому, когда вы обращаетесь к этим авторам или владельцам сайтов, сделайте комплимент их содержанию и сначала укажите, что они делают правильно. Затем расскажите, как ваш контент может сделать то, что они делают правильно, еще лучше. Вот шаблон, который поможет вам создать собственное информационное письмо:

Здравствуйте (владелец или автор сайта),

Проводя некоторые исследования по (актуальной теме в отрасли), я наткнулся на ваш пост (название блога).

Мне нравится, как вы (ссылка на то, что они делают прямо в посте). Я заметил, что вы ссылаетесь на (другой ресурс). В них есть много замечательных моментов, и я даже сам использовал некоторые из этих методов. Но на самом деле я обнаружил, что (уникальный взгляд на тему) работает даже лучше.

Я собрал свое исследование в ресурс под названием (название). Это стоило бы упомянуть в вашем посте. Дайте мне знать, что вы думаете, и если это может быть ценным для ваших читателей.

В любом случае, продолжайте в том же духе! Я люблю читать ваш контент.

Чтобы начать поиск подобных сообщений, проще всего сканировать обратные ссылки, которые есть у ваших конкурентов. SEM Rush — отличный инструмент, который вы можете использовать для поиска обратных ссылок для конкурирующих доменов. Естественно, вы уже стремитесь иметь лучший контент, чем ваши конкуренты, так что это должен быть простой аргумент. Если у вас нет контента, конкурирующего с тем, на который они ссылаются, рассмотрите возможность его создания. Подумайте о том, чтобы улучшить его одним или всеми из следующих способов:

• Длина (расширить уже сделанную точку)
• Актуальность (предлагайте обновленные данные или исследования)
• Формат (предоставьте более удобный дизайн, создайте инфографику или просто напишите свой собственный пост, который будет более визуально привлекательным)

Превратите несвязанные упоминания в обратные ссылки

Не забывайте о низко висящих фруктах, когда вы работаете над созданием обратных ссылок. Скорее всего, уже существует немало сайтов, упоминающих ваш бренд, но не ссылающихся на ваш сайт.

SEMrush можно использовать для поиска упоминаний вашего сайта. Некоторые другие инструменты мониторинга СМИ включают в себя:

• Бренд24
• Упомянуть
• АХРЕФС
• Латана

Вот полезный список SEO-инструментов, которые мы составили, и которые разбивают возможности проверки обратных ссылок.

Другая бесплатная альтернатива — просто использовать Google. Найдите название своего бренда и нажмите на вкладки новостей, чтобы узнать, были ли какие-либо недавние сообщения о вашей компании. Имейте в виду, что Google может показывать вам статьи, расположенные на вашем сайте. Добавление следующей поисковой фразы -site:domain поможет вам видеть только те статьи, которые не находятся на вашем веб-сайте.

После того, как вы составили список сайтов, на которых упоминается ваш бренд, самое время связаться с ним и попросить ссылку. Также помните, что при создании этих сообщений всегда помните, что они должны начинаться и заканчиваться словами благодарности. Они уже цитируют ваш сайт, надеюсь, в положительном свете, и вы хотите еще раз выразить свою признательность. Вот шаблон, который вы можете использовать в качестве руководства:

Здравствуйте (владелец или автор сайта),

Большое спасибо за упоминание моего имени (или ссылку на наш сайт) в своем посте. Для меня большая честь найти наш бренд как авторитетную фигуру в (вашей отрасли). Я рад, что (приведенное содержание) было полезно для вас.

Наряду с выражением благодарности, я надеялся, что вы сможете включить ссылку на ваше упоминание. Было бы очень признательно!

Еще раз спасибо за упоминание, и продолжайте в том же духе!

Превратите себя в лидера мнений

Наконец, последний совет, который мы должны помочь вам создать обратными ссылками, — превратить себя в лидера мнений в своей отрасли. Это потребует немного больше усилий, но ценность будет непревзойденной.

Став голосом авторитета в своей отрасли, люди в конечном итоге будут приходить к вам за обратными ссылками, а не наоборот.

Итак, как вы это делаете? Просто начните заниматься.

Во-первых, начните отслеживать социальные сети на наличие соответствующего контента в вашей отрасли. Присоединяйтесь к определенным группам и лайкайте страницы, на которых активна ваша аудитория или конкуренты. Тогда начинайте комментировать. Добавляйте свои мысли в комментарии к существующим постам. Поделитесь уникальной точкой зрения, личным исследованием или просто прокомментируйте некоторые из этих сообщений. Это место, чтобы начать и получить свое имя там.

Вот отличный пример из сообщения на LinkedIn HubSpot:

Сделайте еще один шаг вперед, начав обращаться к некоторым из этих авторов и предлагая свои услуги в качестве приглашенного автора. Гостевой блог — отличный способ привлечь новую аудиторию и получить обратные ссылки на другие сайты, некоторые из которых могут быть очень авторитетными. Гостевой блог требует создания оригинального и уникального контента, которого еще нет на вашем сайте, поэтому, опять же, это требует немного больше работы. Но это стоит того.

Ларри Ким — еще один отличный пример отличного гостевого блогера. Рассмотрим только один из его постов « 40 удивительных мест, где каждый день можно узнать что-то новое» на Inc. , на который ссылается более 40 человек.

Легче сказать, чем сделать, но вот несколько быстрых советов, которые могут помочь, если вы решите создать профиль гостевого блога:

• Выберите сайт, относящийся к вашей отрасли.
• Убедитесь, что сайт достаточно авторитетен — мы рекомендуем авторитетность домена не менее 50.
• Убедитесь, что вы получите рекомендуемую биографию и ссылку на ваш сайт.
• Создайте свою презентацию, используя наши предложения выше.

Опять же, потребуется некоторое время, чтобы заявить о себе как о надежном и авторитетном голосе в своей отрасли, но с небольшой работой и некоторой самоотверженностью это возможно. И как только читатели узнают ваш голос как надежный источник, они начнут стекаться на ваш сайт или в блог, чтобы узнать больше.

Заключительный совет

Создание обратных ссылок не так сложно, как кажется. На самом деле все сводится к позиционированию себя и своего бренда. Если у вас есть действительно ценный контент, который улучшит опыт для аудитории другого сайта, будет трудно спорить с тем, чтобы не дать вам ссылку. Но вы должны научиться позиционировать свой контент и себя как надежный источник, на который стоит ссылаться. Приведенные выше советы, тактики и шаблоны — отличное начало, когда вы отправляетесь в путешествие по обратным ссылкам.

Помните, все зависит от того, что вы можете сделать для другого человека. Держите их в первую очередь и не делайте обратные ссылки только о вас и вашем бренде. Взамен вы найдете все больше и больше сайтов, готовых упомянуть вас — с обратной ссылкой. И вам даже не придется просить.