Несмотря на то, что алгоритм Google меняется от 500 до 600 раз в год…

URL по-прежнему очень важны для SEO.

Что по своей сути делает их очень важными для обратных ссылок.

Короче говоря, каждый URL-адрес обратной ссылки служит трем основным целям:

1. Улучшить пользовательский опыт для людей и поисковых систем

2. Служить второстепенным фактором ранжирования для поисковых систем

3. Помогите увеличить количество кликов

Что значит:

Чем лучше URL-адрес — чем более он структурирован, оптимизирован и привлекателен — тем эффективнее он будет выполнять эти три задачи.

Ваша главная цель при построении URL-адресов — создать максимально близкий к идеальному URL-адрес, чтобы максимизировать ваши обратные ссылки и результаты SEO .

Этот пост покажет вам семь советов, как это сделать.

Анатомия идеального URL-адреса обратной ссылки: 7 советов по созданию кликабельных ссылок

1. Используйте ключевое слово в URL

Использование целевого ключевого слова в URL-адресе вашей страницы помогает убедиться, что пользователи знают, что они получат то, что хотят и ожидают, когда посетят вашу страницу.

Например, предположим, вы рассматриваете возможность нажатия на эту ссылку:

Когда вы наведете на него курсор, вы увидите URL-адрес в левом нижнем углу экрана…

… и поскольку оно включает ключевое слово (подсказка: это « обновление алгоритма Google» ), вы будете иметь хорошее представление о том, о чем будет связанная страница.

Но это не единственное преимущество включения вашего ключевого слова в URL:

Это также помогает убедиться, что ваше ключевое слово является частью анкорного текста обратной ссылки, даже если человек, поделившийся ссылкой, скопирует и вставит ее как есть.

Например:

Некоторые сайты социальных сетей (например, Facebook) не разрешают размещать якорный текст в своих обновлениях статуса. Вместо этого они отображают весь URL-адрес.

Таким образом, когда ссылка отображается в сообщении, она будет включать ваше целевое ключевое слово.

2. Избегайте наполнения ключевыми словами и повторения

Наполнение ключевыми словами (также известное как повторение ключевых слов) — это практика включения вашего ключевого слова несколько раз в URL-адрес страницы.

Один из популярных способов, с помощью которых маркетологи делают это, заключается в создании подпапки в своем домене для каждой публикуемой страницы и присвоении этой подпапке имени целевого ключевого слова.

В итоге вы получите URL-адрес, который выглядит следующим образом:

Подлый, да?

Наполнение ключевыми словами раньше было «тактикой супер ниндзя» для повышения рейтинга в поисковой выдаче (что, еще в 2005 году?).

Но Google давным-давно отказался от него (и от многих других серых и черных тактик SEO).

Сегодня это простой способ повредить вашему рейтингу.

Google видит URL-адреса, заполненные ключевыми словами, и автоматически предполагает, что сайт является спамом, избегает ссылки и в результате может фактически оштрафовать ваш сайт.

3. Сделайте URL удобным для чтения

Ни для кого не секрет, что вовлеченность никогда не имела большего значения для получения более высоких позиций в поисковых системах.

Будь то листинг в поисковой системе или обратная ссылка, одним из ключей к повышению вовлеченности является убеждение вашей целевой аудитории щелкнуть ссылку, которая ведет на ваш сайт.

Теперь давайте не будем делать вид, что ваш URL важнее, чем:

• Создание привлекательного контента
• Создание привлекательных заголовков или
• Написание привлекательных мета-описаний

Это не так .

Но URL-адрес вашей страницы действительно играет важную роль в том, чтобы люди переходили по вашей ссылке.

Как так?

Потому что, как я упоминал ранее, люди автоматически ссылаются на URL-адрес (часто даже не замечая этого), прежде чем щелкнуть ссылку. Они хотят быть уверены, что не тратят время зря, посещая нерелевантную страницу.

Если ваш URL-адрес читается как иностранный, они с меньшей вероятностью посетят страницу.

Вот почему важно, чтобы ваш URL был удобен для чтения. Это означает, что он может быть легко прочитан и понят вашей целевой аудиторией.

Вы хотите избежать URL-адресов, которые выглядят следующим образом:

Вместо этого сосредоточьтесь на создании URL-адресов, которые:

1. Четко укажите, о чем страница, и
2. Заставьте читателей нажать на нее

(Через минуту я покажу вам, как именно это выглядит.)

4. Короткие > более длинные URL-адреса

Когда дело доходит до оптимизированных URL-адресов, краткость — ваш лучший друг.

Чем короче URL (без ущерба для удобочитаемости и ясности), тем лучше.

Это так:

Поисковые системы, такие как Google, могут обрабатывать URL любой длины (хотя они предпочитают более короткие). Так что проблема не в этом.

Проблема заключается в том, что более длинные URL-адреса отрицательно сказываются на пользовательском опыте.

Опять же, это сводится к ясности и простоте использования .

Люди не будут нажимать на длинный и запутанный URL так часто, как на короткий и точный. Люди не будут копировать и вставлять длинный URL-адрес так часто, как они копируют и вставляют короткий.

Поэтому, если ваша цель — получить больше обратных ссылок, старайтесь создавать URL-адреса, похожие на этот:

И избегайте URL-адресов, которые выглядят так:

Остается вопрос…

К какой длине следует стремиться?

Хорошее эмпирическое правило, которому нужно следовать, состоит в том, чтобы URL-адреса не превышали 60 символов .

5. Удалите громоздкие знаки препинания

Выбор персонажа имеет большое значение для создания URL-адресов.

Во-первых, некоторые текстовые символы могут затруднить чтение URL-адреса, что усложняет взаимодействие с пользователем.

Но более того:

Некоторые символы могут на самом деле сломать определенные веб-браузеры и сканеры поисковых систем.

Поэтому обратите внимание на то, какие символы отображаются в ваших URL-адресах. Они важнее, чем вы думаете.

Чтобы избавиться от догадок, вот список безопасных и небезопасных персонажей из Perishable Press:

6. Используйте дефисы или символы подчеркивания для разделения слов

Раньше было запрещено использовать подчеркивания в URL-адресах, потому что поисковые системы не могли их правильно обработать.

Но это уже не так.

Теперь совершенно безопасно использовать дефисы или символы подчеркивания для разделения слов в URL-адресах.

По сути, это рекомендуется.

Это связано с тем, что как дефисы, так и символы подчеркивания легко различают отдельные слова в URL-адресе, делая его более презентабельным и удобным для чтения.

Однако есть одна вещь, которую вы не хотите делать:

И это использование пробелов в качестве разделителей слов в вашем URL-адресе.

Пробелы отображаются как «% 20» внутри URL-адреса, что затрудняет чтение и понимание.

Таким образом, вы получите URL-адрес, который выглядит следующим образом:

Большинство CMS (например, WordPress) позволяют легко изменить способ отображения вашего URL. Вам просто нужно внести необходимые изменения через панель администратора, и все готово.

7. Будьте согласованы с URL-адресами

Вопрос:

Как ваш сайт отображается при загрузке в браузере?

Включает ли он «www:»

Или исключить его:

Почему я спрашиваю?

Потому что на самом деле это два отдельных URL-адреса, которые указывают на одну и ту же страницу.

Это означает, что если вы используете URL-адрес, который не настроен для вашего сайта, вы неосознанно создаете перенаправление на свои страницы.

Теперь, само по себе, это не имеет большого значения. Но это может быстро усугубиться и превратиться в настоящую проблему.

Подумайте об этом так:

Предположим, что ваш сайт настроен на использование http://examplesite.com.

Теперь предположим, что у вас есть устаревшая запись в блоге с хорошим трафиком, и большинство обратных ссылок, указывающих на страницу, используют «www».

Это один автоматический редирект.

Но вы решили создать совершенно новую страницу с обновленной информацией и не хотите терять трафик со старой страницы. Таким образом, вы создаете свой собственный редирект на новую страницу.

Незаметно для вас, теперь у вас есть два перенаправления.

Вот почему это проблема:

Чем больше у вас переадресаций между исходной обратной ссылкой и целевой страницей, тем выше вероятность того, что поисковые системы проигнорируют ссылку. И если они начнут игнорировать ссылку, ваш рейтинг почти гарантированно упадет.

Итак, определите, какую настройку URL вы хотите использовать, и убедитесь, что вы используете ее исключительно в будущем.

Как легко проверить текущие URL-адреса обратных ссылок

Вы можете удивиться, узнав, что не все обратные ссылки для конкретных страниц, ведущие на ваш сайт, одинаковы.

Некоторые из этих ссылок могут создавать перенаправления, которые потенциально могут повредить вашему рейтингу в поисковых системах.

Что вы можете с этим поделать?

Что ж, благодаря Monitor Backlinks вы можете легко проверить статус своих ссылок и найти те, которые могут вызывать проблемы.

Вот как это сделать:

Сначала войдите в свою учетную запись Monitor Backlinks (или создайте ее. Вы можете получить бесплатную пробную учетную запись , нажав здесь!).

Перейдите в модуль « Ваши ссылки ».

Затем у вас есть два способа просмотреть URL-адреса обратных ссылок:

Вариант 1. Наведите указатель мыши на URL-адреса в якоре и ссылку на столбец

Наведите курсор на любой URL-адрес в столбце « Привязка и ссылка на », и он покажет вам полный URL-адрес обратной ссылки:

Вариант 2. Экспорт списка обратных ссылок в .csv

Экспортируйте свой портфель обратных ссылок в документ .csv, выбрав « Все элементы » и нажав кнопку « Экспорт »:

Затем откройте документ, и вы увидите URL-адреса для каждой обратной ссылки в столбце « Ссылка на» (столбец B):

Если вы видите какие-либо несоответствия, обратитесь к владельцу сайта с обратной ссылкой, указывающей на ваш сайт, и попросите изменить ссылку.

Включите в электронное письмо следующее:

1. Теплое приветствие

2. Краткое объяснение, почему URL обратной ссылки необходимо изменить.

3. Ссылка на страницу с обратной ссылкой

4. Новый URL-адрес, который должен заменить старый.

Не все откликнутся на эту просьбу. Это нормально. Не волнуйтесь.

Это не конечная ситуация игры.

Важно то, что вы предпринимаете правильные шаги для создания эффективных URL-адресов обратных ссылок в будущем.

Собираем все вместе

Итак, теперь вы знаете, что требуется для идеального URL-адреса обратной ссылки.

Но как это на самом деле выглядит на практике?

Вот пример с воображаемой страницы о «лучших больших мисках для собак»:

1. Использует настройку URL для сайта

2. Дефисы для разделителей слов и никаких специальных символов

3. Ключевое слово включено в URL только один раз

4. Всего менее 60 символов .

5. Легко читается

Видишь, как легко?

Это действительно все, что нужно для создания URL-адресов обратных ссылок, которые максимизируют ценность, генерируют больше кликов и обеспечивают дополнительный импульс SEO.

Запомнить:

Сделайте URL-адрес четким , кратким и убедительным (и включите ключевое слово !).

Сделайте это, и вы будете золотыми.