Представьте себе социальную сеть для рассказывания историй и деловой переписки.

Часто посещают другие страстные, образованные, молодые писатели, которые хотят поделиться своими идеями с миром.

Как Instagram, но для рассказывания историй и с ценностью SEO.

(Или типы LinkedIn для Mac.)

Бонус: у него даже есть кураторские публикации со встроенной аудиторией, которая интересуется тем, о чем вы уже пишете.

… существует ли такая вещь?

Да, это издательская платформа Medium.

И мы собираемся углубиться в то, что такое Medium, почему вы должны (или не должны!) переходить на платформу, а также некоторые проблемы, связанные с использованием Medium для продвижения вашего SEO.

Если вам интересно, продолжайте читать.

Обратные ссылки с Medium: они того стоят? (И как их получить)

Как и на других платформах социальных сетей, обратные ссылки с Medium являются nofollow.

…но значит ли это, что они бесполезны?

Точно нет.

Как мы уже говорили в блоге Monitor Backlinks, ссылки nofollow по-прежнему имеют значение для SEO.

Еще одно замечание:

Есть два способа появления обратных ссылок на Medium.

Первая — это стандартная гиперссылка в тексте, как на скриншоте выше.

Второй — блок-гиперссылка, которая выглядит так:

Преимущество их в том, что они разбивают текст истории Medium. При стратегическом использовании эти привлекательные блочные гиперссылки могут направить трафик с Medium на ваш блог.

…в этот момент вы можете позволить своему пикселю Facebook сделать большую часть работы за вас и перенаправить эти просмотры с Medium, чтобы ваш бренд оставался в центре внимания.

(Или вы можете попытаться создать свой список адресов электронной почты.)

Помните, что конечная цель SEO — не просто привлечь больше внимания к вашему веб-сайту — SEO должно помочь вашему бизнесу заработать больше. Так что все, что отправляет вам высокорелевантный целевой трафик, — это победа.

Почему блог на Medium?

Я понимаю: ссылки nofollow — это полный облом.

Так стоит ли Medium вложений?

В зависимости от ваших целей, я думаю, это вполне может быть. Рассмотрим некоторые его преимущества:

1. Доступ к встроенной аудитории Medium и встроенным возможностям поиска

Публикация качественного контента на Medium — это как внезапное приобретение тысяч новых читателей за одну ночь.

В дополнение к органической ленте существует множество способов представить свою историю аудитории:

• Ваши подписчики . Если люди заинтересованы в том, что вы пишете, они решат подписаться на вас на Medium. Они будут получать уведомления всякий раз, когда вы публикуете новую статью.

• Теги : если вы понимаете хэштеги в Instagram или Twitter, вы понимаете теги Medium. Вы можете выбрать до пяти тегов, которые будут применяться к вашему сообщению, и люди могут просматривать теги и видеть, какие статьи были опубликованы последними.

• Взаимодействуйте с другими авторами . Поскольку Medium по своей сути является платформой для социальных сетей, комментирование чьей-либо истории и создание беседы с ними — это эффективный способ донести свой контент до других. Только не превращайте это в Instagram — только качественные, вдумчивые ответы, пожалуйста.

• Пишите для публикации . Публикации представляют собой тщательно отобранные сборники историй, относящихся к определенной теме (например, «Экономист» или «Стартап»). Ими управляет редактор, и вы должны представить истории для рассмотрения. Но публикации, как правило, имеют большую аудиторию (и у Economist, и у Startup более 400 000 подписчиков), так что это отличный способ начать инвестировать в свое присутствие на Medium.

2. Сетевой потенциал с другими креативщиками и предпринимателями

Комментирование и написание публикаций — отличные стратегии, но они действительно проявляются, когда вы начинаете содержательный разговор с целевыми авторами — людьми, с которыми вы хотите построить отношения.

Конечно, вы можете получить несколько органических обратных ссылок из их сообщений на Medium или реального блога в будущем, но реальная ценность для бизнеса заключается в потенциале будущего сотрудничества или просто в возможности добавить еще одно ценное имя в вашу сеть.

3. Эффективная звуковая панель контента

Если вы не уверены, понравится ли какой-либо контент вашей бизнес-аудитории, вы можете опубликовать тему на Medium и начать разговор.

Полученная вами обратная связь — или ее отсутствие — является ценным комментарием о том, интересует ли эта тема вашу аудиторию.

4. Синдикация/кросс-постинг

Вы можете импортировать свои сообщения из WordPress, используя функцию импорта Medium. Medium автоматически добавляет тег rel=canonical, поэтому вам не придется беспокоиться о конкуренции с вашим сайтом в результатах поиска.

Недостатком является то, что синдицированный контент не подлежит публикации. Только ваши подписчики или люди, которые органически ищут его в Medium, увидят его.

Итак… зачем синдицировать контент?

• Перепрофилируйте свою лучшую работу . Обязательство публиковаться еженедельно как на Medium, так и в вашем блоге может отнимать много времени.

• Оставайтесь активными на Medium . Выращивание на Medium требует постоянной активности. Если у вас мало времени (или идей), синдицирование старого контента дает вам возможность оставаться активным, когда жизнь сложна.

Все это, конечно же, приводит к большему количеству обратных ссылок с Medium.

Почему бы мне не захотеть вести блог на Medium?

Как я упоминал выше, nofollow-ссылки — это полный облом, и из-за них вопрос о том, стоит ли использовать Medium в качестве рычага роста, становится сложным.

Вот некоторые недостатки, которые следует учитывать:

1. Альтернативная стоимость

Если вы решите вести блог и получать обратные ссылки с Medium, вы должны быть готовы потратить время.

Поскольку посты, которые вы пишете на Medium, не обязательно будут привлекать трафик на ваш сайт, вы должны быть готовы тратить свое время на это, а не на что-то другое.

2. Потенциальная каннибализация ключевых слов

Хотя Medium автоматически применяет тег rel=canonical к импортированным сообщениям, всегда существует возможность каннибализации ключевых слов (когда вы конкурируете сами с собой в поисковой выдаче).

Medium не имеет эквивалента Yoast, чтобы предупредить вас, если вы использовали это ключевое слово раньше (и он определенно не может сказать вам, использовали ли вы это ключевое слово или ранжируете его по этому ключевому слову на своем сайте WordPress), поэтому вам понадобится следить за этим самостоятельно.

К счастью, вы можете сделать это довольно легко с помощью функции отслеживания рейтинга ключевых слов Monitor Backlinks .

Просто добавьте все ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и у вас будет один центральный, простой в управлении список ключевых слов, который включает вашу позицию в рейтинге по каждому ключевому слову и страницу вашего сайта, ранжируемую по нему.

Получите бесплатную 30-дневную пробную версию без риска, если вы еще этого не сделали!

3. Трудно расширить список адресов электронной почты

Поскольку вы не можете вставлять код лайтбокса в свои сообщения на Medium, ваши возможности для создания списка адресов электронной почты ограничены встроенными формами и призывами к действию в конце сообщения.

Если SEO и контент-маркетинг являются одним из рычагов, которые вы используете для создания списка, и большинство ваших новых подписчиков электронной почты конвертируются из-за всплывающего окна / лайтбокса вашего сайта, Medium может не стоить того.

4. Неожиданное

У вас нет Medium, поэтому вы всегда можете что-то сделать, например, Medium решит, что вы нарушили их условия, и удалит вашу учетную запись и контент.

…конечно, это может случиться и с Google, и с SEO, но мы подумали, что об этом стоит упомянуть.

Давайте поговорим о создании обратных ссылок из Medium.

Мы уже говорили о том, хотите ли вы получать обратные ссылки с Medium.

Но как ты собираешься их получить?

Первое, что нужно понять, это то, что получение обратных ссылок с Medium будет отличаться от традиционного построения ссылок .

Почему?

Потому что авторы Medium не так заинтересованы в SEO, как вы.

Они на Medium, потому что хотят писать истории . По крайней мере, одно из преимуществ написания на Medium заключается в том, что вы можете представить свой текст аудитории, не беспокоясь о SEO (или о платной рекламе, если уж на то пошло).

Поэтому, если вы хотите получить обратные ссылки с Medium, вам лучше использовать непрямой подход .

Непрямой подход к получению обратных ссылок с Medium

Ранее в этой статье я упомянул одно из самых больших преимуществ публикации на Medium — это то, что легко попасть в поле зрения некоторых громких имен, которые проводят много времени на Medium и у которых есть собственные веб-сайты.

Таким образом, стратегия состоит в том, чтобы построить конструктивные отношения с теми людьми, которые могут дать вам как dofollow SEO-ссылки со своих веб-сайтов, так и nofollow-ссылки со своих постов на Medium с высоким трафиком.

Вот как это сделать:

1. Определите потенциальных сотрудников

Используйте функцию среднего поиска. Просмотрите публикации. Следите за людьми и читайте их записи. Кликайте на комментаторов и читайте, что они пишут.

2. Вовлекайтесь в их написание

Пишите содержательные и проницательные комментарии (это не Instagram), которые создают беседу.

Комментируйте комментарии других людей. Выделите фрагменты их письма. Если вы пишете сводки новостей на Medium, размещайте их.

Делайте все возможное, чтобы этот разговор протекал между вами двумя.

3. Изучите тип контента, на который они ссылаются

Лучший способ получить от кого-то ссылку — создать такой контент, на который уже ссылаются. Предпочитает ли этот человек тематические исследования, инфографику, рассказы или короткие эссе, дающие пищу для размышлений?

4. Создавайте такой удивительный контент как в своем блоге, так и на Medium

Это зависит от того, как вы используете Medium.

Вы можете синдицировать свой контент напрямую на Medium. Или вы можете использовать Medium как способ расширить сообщение, которое вы написали в своем блоге, и включить ссылку на свой блог для исходного сообщения.

5. Сначала продвигайте свой контент для Medium

Вот секрет управления несколькими каналами: каждый хочет чувствовать, что вечеринка происходит на той платформе, где он общается.

Люди на Medium хотят чувствовать, что вечеринка происходит на Medium, а не на вашем сайте.

6. Как только вы получите несколько обратных ссылок на Medium, порекомендуйте контент своего блога.

Вы уже выполнили подготовительную работу — создали потрясающий контент в своем блоге. Вы также построили отношения с этим человеком.

Затем это продолжается как традиционная работа с линкбилдингом, о которой мы говорили здесь.

Вы можете применить этот процесс и к обычным блогам. Писатели любят получать содержательные, вдумчивые комментарии к своему контенту!

Заключительные мысли об обратных ссылках на Medium

Инвестирование и получение обратных ссылок от Medium — это, безусловно, неоднозначная ситуация.

С одной стороны, присутствие на Medium дает массу преимуществ.

• Вы можете получить доступ к новой аудитории и встроенным возможностям поиска Medium.

• Легко наладить отношения с другими авторами, многие из которых владеют или публикуют на своих собственных бизнес-сайтах и ​​могут ссылаться на вас в будущем.

• Это здорово, если вы только начинаете и вам нужно выступить перед аудиторией прямо сейчас.

Но если SEO является вашей конечной целью, вы должны осознавать значительные временные затраты на создание качественного контента и альтернативные издержки публикации оригинального контента на Medium.

(Например, этот контент мог быть размещен на вашем собственном веб-сайте и дать вам более прямую ценность для SEO).

Тем не менее, если вы готовы идти медленно и брать на себя долгосрочные обязательства, Medium — это ценная платформа для развития отношений и создания непрямых ссылок.