Плохой брендинг: 6 ошибок, которых следует избегать при разработке дизайна

Вы верите в силу первого впечатления? Вам некомфортно, когда вы не можете читать людей? Что ж, взаимодействие с брендом и клиентом работает по одному и тому же принципу.

Клиенты хотят знать, во что они ввязываются, прежде чем совершить покупку. Но как компании могут кратко объяснить, кто они и что они делают, любому клиенту, который с ними пересекается?

Ответ довольно прост – брендинг. И чтобы создать отличный бренд, который донесет до вас ваши ключевые сообщения, вы должны инвестировать в определение его ценностей и характеристик.

Брендинг — это средство, с помощью которого компании ассоциируют себя с определенными ценностями, характеристиками и символами, чтобы установить связь с аудиторией. Но важно помнить, что брендинг может быть обоюдоострым мечом.

Разрушить бизнес с помощью плохого брендинга так же легко, как и сделать его популярным с помощью хорошего брендинга.

Знание оборотной стороны заставляет вас осознать ее подводные камни и позволяет принимать более взвешенные решения.

Вот почему Кимп предлагает вам 6 основных ошибок, которых следует избегать в своих проектах, чтобы вам никогда не приходилось сталкиваться с последствиями плохого брендинга.

Прежде чем мы углубимся в это, давайте посмотрим, как отличить хороший брендинг от плохого.

Хороший брендинг против плохого брендинга

В самом простом определении хороший брендинг обеспечивает все преимущества, которые мы только что перечислили в предыдущем разделе, а плохой брендинг — нет. Но вы также должны понимать, что делает конкретный дизайн брендинга успешным или попадает в категорию неудачного брендинга.

Итак, вот краткое изложение для сравнения двух сторон брендинга, чтобы вы могли понять, к какой из них относится ваш дизайн:

Хорошие характеристики бренда:

• Сплоченная идентичность между платформами и продуктами.
• Рассказывает историю.
• Мгновенно разъясняет клиенту продукт и услугу.
• Усиливает уникальную индивидуальность, которая говорит об индивидуальности бренда.
• Неподвластный времени и явно связанный с брендом.
• Достаточно гибкий, чтобы соответствовать различным платформам, не искажая сообщение или дизайн.

Плохие характеристики брендинга

• Не удается найти контакт с аудиторией.
• Это может быть здорово с точки зрения дизайна, но ничего не делает для повышения ценности бренда.
• Не передает никаких подробностей о продукте, компании и услуге.
• Не привязан к индивидуальности бренда.
• Включает в себя постоянные обновления и варианты, которые отходят от бренда.
• Искажает ключевые сообщения при использовании на разных носителях.

Эксперты по маркетингу и брендингу согласятся, что дизайн может быть дорогостоящим, но плохой дизайн дорого обходится никому. Это особенно верно, когда вы пытаетесь создать и утвердить бренд.

Брендинг — это лицо вашего бизнеса и показатель, по которому все понимают и воспринимают ваши услуги. Так что когда что-то пойдет не так, это может привести к катастрофе.

Стоимость плохого брендинга

Исследования показали, что плохой брендинг связан с плохим экономическим ростом. И финансовые последствия довольно далеко идущие. Давайте посмотрим на финансовые последствия или стоимость плохого брендинга, чтобы понять, что поставлено на карту:

Плохая рентабельность инвестиций в рекламу

Реклама стоит дорого. Оффлайн и цифровая реклама не дает гарантии возврата инвестиций. Все дело в дизайне и исполнении. Чтобы ваша целевая аудитория взаимодействовала с вашей рекламой и действительно становилась клиентами, вам нужно, чтобы они были связаны с вашим брендом. И это происходит только при наличии правильного брендинга. Таким образом, плохой брендинг приводит к меньшей узнаваемости и запоминаемости бренда, что снижает рентабельность инвестиций в вашу рекламу.

Плохая конверсия продаж.

Знаете ли вы, что средний покупатель принимает решение о покупке подсознательно еще до того, как поговорит с вашим отделом продаж? Ваш единственный способ опередить кривую и закрепиться в умах ваших клиентов — это брендинг. Плохой дизайн брендинга может понизить ваш бизнес в списке брендов, с которыми связываются ваши клиенты, что затруднит конверсию продаж.

Вы также потратите много времени на общение с неквалифицированными лидами, поскольку ваш брендинг не привлекает идеальную целевую аудиторию.

Расходы на ребрендинг

При плохом брендинге наступит время, когда ваш бизнес будет остро нуждаться в обновлении или ребрендинге. Без этого выживание станет огромным знаком вопроса. Когда вы выбираете ребрендинг после того, как в течение многих лет у вас был имидж бренда, вы несете массу расходов в дополнение к плате за дизайн.

Вы должны заменить все, от маркетинговых материалов до дизайна упаковки и дизайна веб-сайта, одновременно продвигая новую идентичность бренда.

Вы бы предпочли сразу же получить отличный бренд и визуальную идентичность, верно? Мы не могли не согласиться. Итак, давайте взглянем на ошибки, которых следует избегать в ваших маркетинговых проектах.

6 ошибок, которых следует избегать в дизайне вашего бренда

Брендинг, возможно, является самым важным фактором для роста вашего бизнеса, помимо фактической разработки продукта/основной услуги. Так вы донесете свое послание до всего мира и заставите своих клиентов осознать ценность, которую вы привносите в их жизнь.

Вы можете завоевать доверие на рынке, внушить лояльность, определить свои отличительные характеристики и стать первым выбором ваших клиентов с правильным брендингом.

Но чтобы делать все это, вы также должны знать, чего делать нельзя.

1) Попытка сделать слишком много слишком рано

Представьте, что вы встречаете человека на утренней прогулке. И прежде чем вы успеваете принять их и решить поговорить с ними, они представляются вам со всеми мельчайшими подробностями о себе. Окажет ли это влияние? Сможете ли вы сохранить всю эту информацию после разговора?

То же самое происходит при взаимодействии клиента и бренда, когда компании пытаются передать все о себе в дизайне, который должен быть простым и понятным. Это может легко ошеломить кого-то и полностью свести на нет цель брендинга.

«Будь проще, тупица» — это клише не без причины. Оно работает. Ваш брендинг должен производить запоминающееся, приятное и значимое первое впечатление на аудиторию. Сбалансируйте цвет, текст и изображения, чтобы создать эффектный минималистичный дизайн.

У логотипа чемпионата Европы есть серьезный пример попытки сделать слишком много слишком рано. Взрыв красок не имеет отношения к бренду спортивного турнира. И поэтому требуется тонна подкрепления, чтобы донести свои основные сообщения. Это еще раз подтверждает, почему простота и четкая передача сообщения — это путь к успеху в брендинге.

Совет Кимпа: слишком сложный дизайн брендинга не выделяет основной элемент, и многие элементы на холсте в конечном итоге борются за внимание. Нет потока информации, чтобы сделать этот разговор осмысленным. Выберите максимум два-три элемента дизайна и заставьте их сиять.

Чтобы больше узнать о визуальной иерархии, вы можете прочитать это руководство от Kimp.

2) Приоритет скачка тренда над содержательным дизайном

Ваша маркетинговая команда будет помогать вам создавать актуальный контент и привлекать как можно больше внимания. Но маркетинг и брендинг здесь сильно различаются. Тенденции могут приходить и уходить, но вы хотите, чтобы ваш бренд оставался актуальным для вашей целевой аудитории как можно дольше.

Тенденции не могут и не должны определять элементы дизайна, язык контента и УТП, которые вы устанавливаете для своего бренда. Они должны прославлять вашу историю и иметь связь с тем, кем вы являетесь как бизнес. Вы не должны отражать индустрию, а создавать личность, основанную на ваших ценностях.

Все это говорит о том, что не каждая тенденция предназначена для адаптации вашего бренда.

Совет Кимпа: покупатели с большей вероятностью выберут подлинные бренды, а не бренды с поддельной индивидуальностью. Так что не прыгайте по трендам при разработке дизайна вашего бренда. Конечно, вы можете проконсультироваться со своей командой дизайнеров, чтобы понять передовой опыт и тенденции в отрасли. Но в конечном итоге те, которые вы решите включить в свой бренд, должны иметь смысл для вашего бренда и вашей целевой аудитории.

Когда NBCUniversal провела ребрендинг, они выбрали логотип с общим текстом синего цвета, напечатанным очень распространенным шрифтом. Для непосвященных это ничего не говорит о бренде или его услугах. Хотя он соответствует модному словесному знаку самого популярного цвета — синего, он не имеет смысла, а значит, не вызывает эмоционального отклика у аудитории.

Была одна причина, по которой бренду удалось продвинуться вперед с этим логотипом, не столкнувшись с большими последствиями. Компания уже потратила десятилетие на создание торговой марки, знакомой ее аудитории.

3) Непоследовательный дизайн брендинга

Брендинг — это гораздо больше, чем ваш логотип или торговая марка. Клиенты знакомятся с вашим брендом на разных носителях и платформах. Чтобы вы могли поддерживать последовательность в брендинге, ваш дизайн должен быть достаточно гибким, чтобы его можно было использовать без искажений или потери смысла.

Непоследовательный брендинг посылает смешанные сигналы о вашем бизнесе клиентской базе и скорее запутает их, чем прояснит ваше ценностное предложение. Это также вызывает серьезные вопросы о вашем профессионализме для обычного клиента.

Брендинг = Визуальная идентификация + Ценообразование + Опыт работы в магазине + Партнерство + Реклама

Будь то талисман, пост в Instagram, карта меню или рекламный щит — клиенты хотят постоянства. Это также помогает вам повысить узнаваемость бренда и повысить ценность отзыва по многим каналам, о которых вы говорите со своими клиентами.

Ваша цветовая палитра, изображения, название бренда, стиль и типографика должны легко воспроизводиться на бумаге, в Интернете и даже на ткани, если вы хотите запустить товары. Создайте руководство по фирменному стилю, чтобы избежать несоответствий.

Skype пренебрег важностью согласованности во время конкретного ребрендинга. Результатом стала непоследовательная цветовая палитра, типографика и изображения, которые действительно повлияли на обслуживание клиентов. Как мы уже упоминали ранее, непоследовательность рассматривается как отражение вашего профессионализма и совсем не оставляет положительного впечатления.

Ищете команду дизайнеров для комплексного дизайна брендинга по доступной цене с качественными результатами? Начните бесплатную пробную версию Kimp Graphics уже сегодня!

4) Пренебрежение дизайн-мышлением

В дизайн-мышлении есть два принципа, которые имеют самое непосредственное отношение к брендингу: мышление с точки зрения клиентов и вовлечение всей команды в процесс проектирования. Если вы хотите, чтобы ваш брендинг соответствовал видению, миссии и ценностям вашей компании, вам нужны разные голоса за столом переговоров. Даже когда вы отдаете это на аутсорсинг дизайнерской службе, такой как Kimp, мы рекомендуем клиентам заполнять брифы на дизайн с учетом всех предложений.

Кроме того, сообщение, тон и дизайн вашего бренда должны быть понятны вашему покупателю. Поскольку вы так близки к своему бренду, вам легко сразу понять дизайн. Но если вы хотите, чтобы брендинг выполнял свою работу, вы должны учитывать, как клиенты будут реагировать на цвет, шрифты, изображения и название бренда.

Совет Кимпа: Цвета и шрифты имеют разное значение в разных культурах и поколениях. Определение вашей целевой аудитории поможет вам упорядоченно выбрать элементы дизайна брендинга. Поработайте с командой Kimp Graphics, чтобы увидеть, как выбор правильного шрифта и стиля дизайна для вашего бренда может иметь большое значение.

5) Отказ от необходимости качественного дизайна

Да, ничто так не убивает атмосферу, как низкое качество. И мы просто не имеем в виду плохой дизайн. Мы имеем в виду все, от процесса проектирования до качества продукции, которую вы получаете от своей команды дизайнеров. Конечно, вы можете пойти по пути «сделай сам», но, учитывая важность и масштабы брендинга в бизнесе, в долгосрочной перспективе это может оказаться нецелесообразным выбором.

Дизайн вашего бренда должен выглядеть одинаково красиво на целевой странице, домашней странице веб-сайта, дизайне упаковки, профиле в социальных сетях, плакатах, листовках, вывесках и массивном рекламном щите на шоссе. А это требует навыков, терпения и доступа ко многим ресурсам, которых у вас может не быть.

Свяжитесь с профессиональной командой дизайнеров, чтобы получить все правильно с первого раза и избавить себя от многих горя позже!

Если вас беспокоит бюджет, воспользуйтесь неограниченными подписками Kimp на графический дизайн. С подписками Kimp Graphics и Kimp Video вы можете иметь команду талантливых дизайнеров, работающих над вашим брендом за фиксированную ежемесячную плату.

Совет Кимпа: не полагайтесь на стоковые изображения и общие элементы дизайна для вашего бренда. Хотя они выглядят потрясающе для быстрой публикации в социальных сетях, ваш брендинг (например, логотипы, настраиваемые символы, настраиваемые фирменные шаблоны сообщений) должен отражать вашу уникальную индивидуальность. Даже если вы их используете, убедитесь, что они органично интегрированы в ваш брендинг и визуальную идентификацию.

Знаете ли вы, что ваша подписка Kimp включает в себя получение лицензионных стоковых фотографий и стоковых видео для вас? Просто предоставьте свой бриф, и ваша команда найдет изображения, наиболее подходящие для него. Мы также можем помочь вам настроить их в соответствии с вашими потребностями в брендинге. Подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы увидеть все это в действии!

6) Позволить фирменному стилю устареть

Ребрендинг не является упражнением, потому что сам по себе брендинг терпит неудачу. Когда вы развиваетесь как бизнес, ваши продукты, услуги и даже ваша целевая аудитория развиваются вместе с ним. Таким образом, имеет смысл быстро обновлять свой бренд всякий раз, когда ваш бизнес принимает новый оборот.

Пренебрежение этим может сделать ваш бренд неактуальным и несовместимым с вашими текущими ценностями.

Если вы с самого начала инвестировали в хороший брендинг, все, что вам нужно, это несколько обновлений, и вы будете готовы.

Избегайте плохого брендинга и создайте правильный брендинг с Kimp

Мы надеемся, что этот блог показал, насколько сложен и важен процесс брендинга. Привлечение профессиональной команды с опытом, инструментами и знаниями для того, чтобы сделать все правильно с первого раза, может стать спасением для всех предприятий.

Ваш брендинг во многом определяет успех вашего бизнеса, и вы не должны рисковать.

Так что сэкономьте массу времени и усилий и получите неограниченный графический и/или видеодизайн от команды опытных дизайнеров за фиксированную ежемесячную плату. Команды Kimp Graphics и Kimp Video могут помочь вам создать сильный бренд и дизайн брендинга, который работает во всех средах и каналах, связывая аудиторию, которую вы хотите.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня!