Дизайн 101: что делает дизайн логотипа хорошим или плохим?

Макс начинает ювелирный бизнес. Он работает исключительно над дизайнерскими украшениями из камней на заказ, вдохновленными эпохами 70-х и 80-х годов. Это страсть для него. И ему потребовалось много лет, чтобы сделать решительный шаг и запустить свой бренд.

Но прежде чем он двинется вперед — его что-то беспокоит. Он читал, что дизайн логотипа — это не просто искусство, это стратегическая часть брендинга.

Зная, что искусство, дизайн и стили субъективны, он не знает, что делает дизайн логотипа хорошим или плохим. Честно говоря, логотип — его самая большая забота, учитывая его широкое присутствие в маркетинге и брендинге.

Если вы плывете в одной лодке в поисках якоря или спасательного жилета, мы вас нашли. Это руководство Kimp по хорошему и плохому дизайну логотипа развеет все ваши вопросы. И помочь вам найти правильный логотип для вашего бренда.

Оценка дизайна логотипа

Искусство субъективно, да. Но хороший дизайн логотипа — нет. Дизайнеры используют художественные принципы для создания логотипов, но на этом связь заканчивается. Дизайн логотипа — это инструмент брендинга для вашего бизнеса, позволяющий установить связь с вашей аудиторией и закрепиться на рынке.

Эксперты считают, что хороший логотип должен быть простым, запоминающимся, актуальным, вневременным и универсальным. Но опять же, эти черты означают разные вещи для разных людей. Лучший способ понять это — понять, что хороший дизайн логотипа может сделать для вас.

У дизайна логотипа есть четкие цели, и их понимание поможет вам отвлечься от дебатов о том, что искусство субъективно.

Прежде чем мы углубимся в то, что делает хороший дизайн логотипа, давайте разберемся, какова роль логотипа в вашем брендинге. Это облегчит вам определение хорошего дизайна логотипа для вас и вашего бизнеса.

Итак, что делает логотип для вашего бренда, если это хороший дизайн?

Идентификация и влияние

Логотип — это инструмент идентификации и ассоциации в вашем наборе инструментов брендинга. Что мы подразумеваем под этим? Его основная цель — помочь клиентам идентифицировать ваши продукты, рекламные объявления, хранить и создавать с ними положительные ассоциации в своем сознании.

Дизайн логотипа включает в себя многое: изображения, цвет, типографику и стиль. Все они должны служить уникальными идентификаторами для вашего бренда и генерировать эмоции/реакцию, которые вы хотите, чтобы клиенты испытывали к вам.

Информация

Вам нужен ваш логотип, чтобы привлечь клиентов к вам. Кому-то требуется менее 10 секунд, чтобы произвести впечатление о дизайне. Поэтому ваш логотип должен адекватно информировать покупателя о вашем бренде. Передача того, что вы делаете, какова индивидуальность вашего бренда и чего могут ожидать клиенты, является обязанностью логотипа.

Признание

Когда бизнес запускается, маркетологи работают с единственной целью — узнаваемость бренда. Узнаваемый бренд — это продаваемый бренд, и логотипы создают эту узнаваемость. Логотипы являются одним из важнейших инструментов повышения узнаваемости бренда на рынке. Клиентам нужны визуальные средства, чтобы запомнить вас, а логотип — это то, что они видят каждый раз, когда связываются с вашим бизнесом.

Отличительность

В конкурентном мире вам нужно все преимущество, которое вы можете получить. Уникальные, запоминающиеся и значимые логотипы помогут вам занять нишу для вашего бренда. Логотипы являются одним из наиболее просматриваемых инструментов визуальной идентификации, поэтому они задают тон всем впечатлениям клиентов о вас.

Дизайн, который отражает ваш бренд по стилю, тону и формату, привлечет к вам ярче внимание. Вы не хотите быть одним из миллионов. Вы хотите быть одним из миллиона.

Анализ хороших и плохих дизайнов логотипов

Бренды и маркетинговые команды обсуждают, анализируют и подчеркивают дизайн логотипов, потому что мы живем в визуальном мире. Изображение будет говорить громче, чем любой другой контент, который вы создаете.

Поэтому мы хотим показать вам, что работает, а что нет, чтобы помочь вам быстрее понять эти концепции.

Давайте начнем.

1) ПВК

Если вы знакомы с миром профессиональных услуг и бухгалтерского учета или внимательно следите за финансовой отраслью, вы знаете PWC. PWC или PricewaterhouseCoopers — одна из крупнейших в мире фирм, предоставляющих профессиональные услуги. Они работают с многонациональными компаниями и крупным бизнесом, но их логотип не соответствует этому стандарту.

Компания использует комбинацию абстрактного дизайна и словесного знака. Как видите, логотип довольно прост и не передает в должной мере никакой информации о том, чем занимается бренд.

Кроме того, цвета, используемые в логотипе, делают его немасштабируемым и сложным для последовательного воспроизведения в Интернете и на печатных носителях.

2) КИА

Kia — любимый автомобильный бренд, который недавно изменил логотип и дизайн бренда, чтобы привлечь внимание цифровых потребителей. Хотя сердце компании было в нужном месте, конечный результат оказался не таким, как ожидалось.

От модели в виде эмблемы компания перешла к дизайнерскому словесному знаку. Если вы внимательно посмотрите и сравните оба логотипа, вы увидите, что, хотя новый имеет стильный тон, сообщения и узнаваемость теряются.

Представьте себе это на автомобиле, и вы можете себе представить, что бренд может в конечном итоге потерять узнаваемость бренда из-за редизайна логотипа. На быстро движущейся дороге логотип многим может даже не показаться KIA.

Совет Кимпа: когда вы создаете логотип, понимайте посыл и убедитесь, что он связан с вашим брендом. Логотип появляется во многих местах вашего бренда, поэтому хороший дизайн логотипа должен быть универсальным. Простой и запоминающийся дизайн повышает узнаваемость бренда и узнаваемость бренда на рынке.

Kimp Graphics позволяет компаниям работать со специальной командой дизайнеров, которая понимает суть своего бренда. А затем передать это через дизайн своей аудитории.

3) Редизайн Пепси

Вряд ли найдется человек, который не знает Pepsi. Бренд, который существует уже более века, сегодня является нарицательным. Компания потратила много денег на спонсирование спортивных мероприятий, привлечение знаменитостей и запуск инновационных кампаний для достижения этой цели.

Вот почему, когда компания экспериментировала со своим логотипом, многие забеспокоились. Первоначальный логотип был знаковым, но новый логотип оставлял желать лучшего.

Новый логотип Pepsi изменил знакомые образы, выбрал другой шрифт, а также изменил стиль дизайна. Старый логотип был симметричен традиционному шрифту и был знаком.

При обновлении компания, похоже, прибегла к универсальному дизайну мяча без какой-либо особой символики. Не говоря уже об изображении жира на животе, которое соответствует логотипу Pepsi, создавая проблемы для бренда из-за того, что он ассоциируется с нездоровыми напитками и образом жизни.

4) СОНИ

Мы знаем японский конгломерат по его новаторской работе в области электроники. Бренд является одним из старейших на рынке, ему не менее века. Но когда вы посмотрите на логотип, вы не найдете ни одной из этих черт.

Логотип Wordmark простой, скучный и ничего не делает для связи с аудиторией. Цвет логотипа также не впечатляет, учитывая захватывающий рынок, на котором работает бренд.

Они сделали последнее обновление логотипа в конце 1900-х годов, и этот дизайн не будет привлекательным на нынешнем рынке.

Sony может быть популярной компанией, но по мере того, как рынок становится конкурентным, важно переоценить и настроить ее брендинг. В противном случае люди могут воспринять этот логотип с плохим графическим дизайном как меру возможностей компании.

Популярные примеры хороших логотипов

1) Кока-Кола

Логотип Coca-Cola — классический пример хорошего дизайна логотипа. Это просто, вне времени и легко запоминается. Цвета логотипа внушают энергию и волнение, именно то, что бренд хочет, чтобы вы чувствовали.

Хотя Pepsi заново изобретает логотип каждые несколько лет, этот бренд стоит на своем с самого начала. Несмотря на то, что он довольно старый, цвет, шрифт и общий дизайн все еще работают.

Этот логотип также универсален, поскольку он работает в автономной форме, а цвет, обратный ему, тоже хорошо работает. Это упрощает использование на веб-сайтах, страницах в социальных сетях и печати пакетов продуктов. Хотите узнать больше о печати логотипа? Ознакомьтесь с руководством Кимпа о том, как это влияет на бренды.

Совет Кимпа : подходите к дизайну логотипа творчески, даже если вы выберете формат Wordmark. Цвет и шрифт имеют решающее значение в таких проектах и ​​могут сэкономить вам много усилий по редизайну, если все сделано правильно в начале.
Любопытно, как цвет и шрифт могут повлиять на клиентов? Хотите использовать это явление для своего бренда?

Получите подписку Kimp Graphics, и вы сможете получить дизайн логотипа + варианты и все их исходные файлы.

2) Федерал Экспресс

FedEx — логистический бренд, один из старейших. Большинство людей ожидают, что логотип для компании в этой нише будет довольно консервативным, например, монохромным словесным знаком или простой торговой маркой. Но у FedEx очень интересный логотип.

В качестве логотипа компания использует собственное имя, но со скрытым значением. Здесь расположение букв образует скрытую стрелку, соответствующую тому, что делает бренд. Такие цвета, как оранжевый и фиолетовый, также означают действие и движение, благодаря чему вы чувствуете, что находитесь в движении вместе с FedEx.

Даже если вам не нужен логотип с тяжелыми изображениями, вы можете попробовать это. Такие скрытые смыслы и символика волнуют покупателей, формируя эмоциональную связь с брендом.

Совет Кимпа: если вы хотите, чтобы ваш логотип был пасхальным яйцом, сообщите своим дизайнерам как можно больше о вашей отрасли, идеях логотипа и вашей целевой аудитории. Чем больше контекста вы им предоставите, тем больше они смогут экспериментировать и предлагать вам уникальные идеи.

3) ЭД

В то время как FedEx немного смягчился с символикой, бренд ED или Elettro Domestic (в переводе «электроприборы») не рискует. Компания работает с электроприборами, и это довольно многолюдная отрасль.

Логотип ED представляет собой сочетание монограммы и абстрактного дизайна логотипа. В логотипе используется негативное пространство, чтобы создать окончательный дизайн логотипа, напоминающий вилку. Легко сделать скачок от электрической вилки к бренду в электротехнической промышленности, и ED извлекла из этого выгоду.

Дизайн также достаточно прост и уникален, чтобы вы могли использовать его на разных носителях без искажения цвета или изменения размера. Если бы вы увидели этот дизайн на расстоянии, вы бы знали, что это за продукт, поэтому ассоциация становится легкой.

Совет Кимпа: вы можете сделать свой логотип похожим на произведение искусства. Но важно учитывать и практическую сторону. Поговорите со своей командой дизайнеров и поймите ограничения, которые должен иметь дизайн логотипа для создания конечного продукта, который вам нравится, и знайте, что ваши клиенты тоже полюбят.

Kimp — Ваш путь к хорошему дизайну логотипа

Дизайн логотипа в конечном счете не субъективен. Конечно, вы можете подумать, что что-то выглядит великолепно, а ваш коллега может подумать, что это выглядит ужасно. Но успех или неудача логотипа зависит от того, что думают ваши клиенты.

Вот почему хороший дизайнер найдет время, чтобы понять ваш бизнес, рынок, клиентов и индивидуальность бренда. С Kimp вы получаете это и возможность работать со специальной командой дизайнеров над всеми вашими проектами, в отличие от большинства агентств.

Kimp Graphics предлагает свой опыт в области маркетингового дизайна, чтобы помочь вам произвести наилучшее первое впечатление на ваших клиентов.

Наш дизайн на основе подписки упрощает жизнь тем, кто хочет исследовать мир дизайна, а не ограничиваться только дизайном логотипов.

Более того, с нашей 7-дневной бесплатной пробной версией вы можете протестировать наши возможности дизайна, прежде чем перейти на полную подписку и разработать свой логотип.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.