Принцип баланса в дизайне: почему баланс в дизайне так важен

Любой хороший дизайнер знает, что баланс в дизайне имеет большое значение. Если вы смотрите на дизайнерскую композицию и чувствуете, что что-то не так, скорее всего, между элементами нет баланса. Поскольку каждый из них имеет разный визуальный вес, то, как они размещены, имеет жизненно важное значение.

И это не ограничивается конструкциями с большими размерами по сравнению с маленькими.

По данным Hubspot, в прошлом году мобильные устройства привлекали 54,8% трафика. Поэтому вы хотите быть уверены, что дизайн, который вы создаете, эстетически привлекателен даже на этих крошечных экранах. Это может быть довольно сложной задачей. И именно поэтому концепция баланса в дизайне сейчас как никогда актуальна.

Поэтому вполне логично, что предприятия обращаются к профессиональным графическим дизайнерам для решения своих дизайнерских задач. Кто лучше создает визуально приятные дизайны, иначе говоря, сбалансированные дизайны?

Что такое баланс в дизайне?

Как принцип дизайна, баланс относится к распределению элементов в конкретном произведении искусства или дизайне. Наши глаза естественным образом ищут порядок и ощущение стабильности в любом изображении, которое мы видим. Это также психологическая причина того, почему людей больше привлекают симметричные лица и объекты.

Чтобы лучше понять баланс, вам нужно понять разницу между визуальным весом и визуальным направлением.

• Визуальный вес — это воспринимаемый вес отдельного элемента дизайна. Чтобы управлять визуальными весами, вы можете настроить размер, цвет, форму и текстуру элемента.
• Визуальное направление — это направление, в котором отдельный элемент смещает фокус или кажется, что он движется. Чтобы управлять визуальным направлением, вы можете изменить атрибуты, такие как структурный скелет или расположение элементов.

Простая игра с визуальным весом и визуальным направлением поможет вам изучить различные типы баланса в дизайне.

Теперь, скорее всего, вы слышали о наиболее распространенном типе баланса — симметрии. Симметричный баланс достигается, когда изображения с одной стороны зеркально отображаются с другой стороны по одной или нескольким осям, в зависимости от типа симметрии. Но помимо симметричного баланса есть и другие типы, о которых нужно знать.

Прежде чем мы углубимся в них, давайте взглянем на историю баланса в дизайне и его значение.

Баланс в дизайне – заглянуть в его историю

Идея баланса наблюдалась еще в доисторических и ранних формах искусства. Однако формальное признание концепция получила благодаря художникам, работавшим в эпоху Возрождения.

Леонардо да Винчи, например, известен во всем мире своим скрупулезным вниманием к балансу в таких шедеврах, как «Витрувианский человек» и «Тайная вечеря». Маркус Витрувий Поллион, тезка Витрувианского человека, утверждал, что храм должен иметь такие же пропорции, как и человеческое тело. Он сказал так, потому что считал, что человеческая анатомия имеет идеальные пропорции. В соответствии с этой предпосылкой возникла картина да Винчи.

Почему важен баланс в дизайне?

Когда в дизайне есть баланс, он эстетически привлекателен. Дизайны с балансом в них также позволяют установить четкий фокус на изображении, и это может быть полезно в рассказывании историй.

В сбалансированном дизайне элементы разного визуального веса стратегически расположены таким образом, что каждый элемент играет свою роль. Вместо того, чтобы пытаться работать по отдельности, все эти элементы работают как единое целое для достижения конечной цели дизайна.

При несбалансированном дизайне нет четкой области фокусировки. Получившийся дизайн не передает того сообщения, которое вы хотите. Или достичь цели, на которую вы надеетесь.

Используя силу баланса в дизайне, некоторые дизайнеры намеренно создают несбалансированный дизайн, когда им нужно вызвать определенные эмоции. Если это не так, дизайнеры тщательно поддерживают баланс в своих проектах, поскольку это то, что предпочитает большинство зрителей.

Какие бывают виды баланса в дизайне?

Существует несколько видов баланса в дизайне. Знание каждого из них и целей, которым они служат, — лучший способ использовать каждое из них в своих интересах.

Симметричный баланс

Это наиболее распространенный тип баланса, который вы увидите в дизайне. Если вы рисуете линию вертикально или горизонтально, вы должны увидеть, что визуальный вес уравновешен. Или, другими словами, они все кажутся похожими. Такие сбалансированные конструкции приятны для глаз.

Несмотря на свою привлекательность, симметричный баланс может выглядеть слишком просто без ярких акцентов в дизайне. Незначительные изменения в дизайне, такие как изменение цвета одного или нескольких элементов, могут радикально изменить баланс и при необходимости создать фокус.

Взгляните на пример ниже. Элементы идеально уравновешивают друг друга с обеих сторон: черный на белом и белый на черном. Дизайн привлекателен для глаз и кажется довольно успокаивающим и организованным.

Совет Кимпа: симметричный баланс — наиболее часто используемая концепция в дизайне. Итак, при его использовании вам нужны креативные цветовые комбинации и интересные визуальные элементы, чтобы ваши проекты выделялись.

Нужна помощь в использовании симметрии для создания визуально запоминающегося дизайна? Усовершенствуйте свою маркетинговую стратегию с помощью профессионального неограниченного графического дизайна от Kimp .

Асимметричный баланс

Этот тип баланса используется в дизайне или в фотографии с целью создания определенных фокусов, движения или напряжения. Это означает, что визуальный вес различных элементов дизайна не сбалансирован равномерно, как при симметричном балансе.

Тем не менее, даже несмотря на то, что одна сторона дизайна или изображения будет визуально тяжелее другой, все же сохраняется сильное чувство баланса и привлекательности, которое можно создать с помощью асимметричного баланса.

Если бы мы объяснили это проще, мы бы сказали, что асимметричный баланс почти подобен нескольким меньшим элементам с одной стороны, уравновешивающим один большой элемент с другой. Хотя на самом деле это не идеально сбалансировано, наши глаза воспринимают это так, как будто это так.

Креативность здесь более непредвиденна и поэтому вызывает больший интерес, чем в случае простого симметричного баланса. Ниже приведен пример асимметрично сбалансированного логотипа.

Радиальный баланс

При таком балансе визуальные элементы исходят из центральной точки. Другими словами, в конструкции есть несколько осей, и все они пересекаются в одной точке. Одинаковая визуальная значимость придается различным элементам, распределенным по сторонам от этих осей. И все они также симметрично находятся на одинаковом расстоянии от соответствующих им осей.

Расположение лепестков подсолнуха — прекрасный пример радиальной симметрии. Другие распространенные примеры в природе включают рябь на воде, водовороты и кольца в стволе дерева.

В конструкциях с радиальным балансом дизайнеры создают центральную точку, чтобы привлечь к ней внимание. Они могут сделать это, используя спирали или круглые элементы. Критическая информация или призывы к действию часто занимают это центральное место, куда естественным образом устремляются человеческие глаза.

Мозаичный или кристаллографический баланс

Вы когда-нибудь слышали, как кто-то говорит: «В моем безумии есть метод?» Что ж, этот тип баланса — прекрасный пример того, как что-то, казалось бы, неорганизованное, на самом деле может быть сбалансировано. Это достигается за счет распределения элементов одинакового визуального веса, но в намеренно хаотичном расположении.

Мозаичный баланс не имеет неустойчивого визуального веса, как в несбалансированных конструкциях, или виртуально созданного фокуса, как в случае асимметричного баланса. Таким образом, не возникает напряжения для глаз и не создается жесткого фокуса.

Мозаичный баланс также называют общим балансом. Намерение здесь состоит в том, чтобы использовать хаос для создания движения, сохраняя при этом эстетику. Джексон Поллок — один из самых популярных абстрактных экспрессионистов, создавший шедевры с мозаичным балансом. Его картины — прекрасные примеры фразы «спокойствие в хаосе».

Дизайнеры творчески используют этот тип баланса для создания тонкого фона, чтобы текст или графика на переднем плане становились фокусом.

Благодаря балансу мозаики дизайнеры также могут играть с пропорциями и масштабом. Несмотря на то, что некоторые элементы могут быть маленькими, а некоторые увеличенными, они не будут казаться подавляющими, если их разместить вместе в загруженном макете.

Совет Кимпа: сочетание различных пропорций может сделать дизайн более живым и привлекательным. Использование дополнительных цветов также является отличным способом привнести чувство баланса в такой макет.

Неуравновешенный

Если дизайнер чувствует, что ни один из этих типов баланса не может помочь достичь желаемого эффекта, он также может поэкспериментировать с несбалансированным дизайном. Эффект дисбаланса, также известный как диссонирующий баланс, достигается, когда дизайн или изображение имеют визуальную привлекательность без баланса.

Несбалансированный и асимметрично сбалансированный звук может звучать как одно и то же, но это не так.

В то время как асимметричный баланс просто меняет перспективу изображения, несбалансированный дизайн создает ощущение беспокойства. По иронии судьбы, именно это качество иногда затрудняет игнорирование этих изображений. Но действуйте с осторожностью — если вы нажмете правильную отметку, ваш дизайн может выглядеть непрофессионально или беспорядочно.

Так что выход из равновесия — это выбор, к которому вы должны подходить осторожно. И только если вы уверены в эффекте, который это произведет на вашу аудиторию.

Фотография ниже — отличный пример того, что что-то совершенно неуравновешенное, но все же привлекательное для глаз.

Другие способы достижения баланса в дизайне

В приведенных выше типах баланса дизайнеры могут экспериментировать с различными комбинациями визуальных весов. Но бывают случаи, когда в дизайне слишком много элементов, и каждый из них может иметь разный визуальный вес, который нелегко разделить.

В таких случаях задача дизайнера состоит в том, чтобы изменить такие черты, как цвет, и создать баланс. Будь то графика для веб-сайта или изображения для сообщений в социальных сетях, дизайнеры могут использовать следующие приемы для создания баланса в дизайне:

1) Баланс от цвета

Дизайнеры могут достичь баланса с помощью цветов, когда они объединяют небольшие области ярких цветов с большими областями более темного цвета. Однако, чтобы сделать это правильно, важно понимать идеи, лежащие в основе психологии цвета, и то, как разные цвета работают вместе.

Совет Кимпа: дизайнеры могут выбрать аналогичные цветовые схемы или даже комбинации, которые дополняют друг друга для этого эффекта. И им нужно будет учитывать все это вместе с вашими фирменными цветами и руководством по стилю. Поэтому убедитесь, что вы всегда делитесь подробным описанием дизайна, в котором представлены цвета вашего бренда.

2) Баланс от формы

Дизайнер может создать баланс, комбинируя множество сложных фигур в композиции с плоским или однотонным полем. Когда эти две противоположности объединяются, сложные детали уравновешиваются простотой другой стороны дизайна.

В следующем дизайне формы представленных продуктов и движение вокруг них уравновешиваются относительно простым пространством сверху и снизу.

3) Баланс с позиции

Еще один отличный способ создать сбалансированный дизайн — правильно расположить элементы в дизайне. Это также один из ярких примеров асимметричного баланса, когда множество маленьких элементов на одной стороне дизайна могут уравновешивать один большой элемент на другой.

На пользовательской иллюстрации ниже баланс создается из положения с помощью небольших элементов, расположенных вокруг персонажа в центре.

4) Баланс от текстуры

Чтобы дизайн действительно выделялся, дизайнерам может быть проще использовать текстуры. Но чтобы сделать это без потери общего баланса, они, как правило, имеют большую площадь сплошного цвета или гладкой текстуры. И сочетают это с небольшим участком, или участками, состоящими из интересной фактуры. Это автоматически создает сбалансированный эффект, несмотря на сочетание текстур в других областях.

5) Баланс от направления взгляда

Этот тип баланса в дизайне достигается игрой с визуальным направлением в дизайне. Заостренные формы или формы, перетекающие в одну точку изображения, можно использовать для мгновенного переключения внимания на область элементов с меньшим визуальным весом.

С балансом от направления взгляда внимание, которое получают более высокие визуальные веса, будет нейтрализовано. Этого можно добиться, используя светлые тона или элементы меньшего размера в подчеркнутом направлении.

Без этого нейтрализующего эффекта конструкция могла бы стать асимметрично сбалансированной.

Совет Кимпа: создание баланса путем корректировки визуального направления — один из важнейших аспектов дизайна. Как для больших полноэкранных объявлений, так и для небольших рекламных баннеров создание направления фокуса улучшает конверсию. Вы можете использовать этот трюк, чтобы привлечь внимание к кнопке CTA, сохраняя при этом баланс.

Если вам нужна помощь в создании визуально сбалансированного дизайна для вашей рекламы, команда дизайнеров Kimp всегда готова помочь. Начните с наших неограниченных услуг графического дизайна с бесплатной пробной версией!

6) Баланс от линий

Размер линий, которые используются в дизайне, также может играть роль в балансе. Более толстые линии обычно кажутся более тяжелыми и имеют больший визуальный вес, чем более тонкие линии. Таким образом, дизайнер должен тщательно рассчитать правильное сочетание толстых и тонких линий, которые должны быть в дизайне, чтобы достичь идеального баланса.

7) Баланс от размера

Еще один способ добиться баланса — увеличить или уменьшить размер элементов дизайна. Чем больше размер элементов дизайна, тем тяжелее будет визуальный вес.

Поиск идеального баланса в дизайне для вашего бренда

Нельзя недооценивать важность нахождения правильного баланса в дизайне. Неважно, насколько восхитительной может быть концепция дизайна или насколько яркими будут используемые цвета. Если нет внешней привлекательности, все просто развалится. Таким образом, ключом к созданию потрясающих маркетинговых креативов, привлекающих клиентов, является правильный баланс. Знайте, где и какой баланс использовать, и вы на полпути к освоению всех своих дизайн-проектов.

И мы действительно имеем в виду их всех. Рассмотренные выше концепции баланса применимы ко всем видам конструкций. Это включает в себя дизайн вашей рекламы и сообщения в социальных сетях, а также маркетинговые видеоролики и анимационную графику! Симметричный баланс — это только отправная точка. Так что получайте удовольствие, работая со своим дизайнером, чтобы узнать, как баланс может сделать ваши проекты еще лучше.

У вас еще нет дизайнера? Как насчет того, чтобы получить команду дизайнеров за фиксированную ежемесячную плату?! Благодаря неограниченным услугам Kimp по графическому дизайну и видеодизайну вы получите множество прекрасно сбалансированных дизайнов, которые усилят индивидуальность вашего бренда. И если вы представляете агентство, которому нужен графический дизайн White Label, мы вас тоже обеспечим.

Готовы начать? Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.